특히 CCTV와 같은 공신력 있는 대형 플랫폼을 활용하면 브랜딩 효과는 한 단계 이상 업그레이드됩니다.
그리고 광고가 얼마나 잘 이루어지느냐에 따라 상품 판매량도 달라집니다.
이것은 어떻습니까? 좋은가요? 광고 자체의 매력에 따라 달라집니다.
예를 들어, CCTV에 방영된 폭스바겐 메이든 자동차 광고가 있습니다.
흰색 자동차로 시작합니다.
카메라는 차 안에 있는 주인과 애완동물을 클로즈업합니다.
주인의 시점으로, 앞 차 뒷좌석에 있는 하얀 강아지를 클로즈업합니다.
이것은 분명 귀여운 두 반려동물 사이인가요? 작은 사랑? 자동차의 셀링 포인트를 찾아보세요.
그런 다음 주인은 강아지가 앞 차와 부딪히려는 것을 발견하고 앞 차에 더 가까이 다가가기 위해 차의 속도를 높입니다.
이번에는 자동차 바의 전면이 클로즈업되고 컨트롤러의 데이터가 쉽게 보입니다. 번호판에 다른 위치가 적혀 있나요? 메이든? 두 단어입니다.
그런 다음 사진 밖의 음성이 나옵니다. 메이든 ACC 3.0, 따라갈 수 있겠나?
물론 개들이 서로 가까이에서 행복해하는 모습으로 끝납니다.
엔딩 크레딧은 달리는 자동차의 왼쪽 상단에 메인 태그 라인 :? 링, 총, 너처럼? 중국어-영어 이중 언어 버전입니다.
광고는 매우 적절한 징글 사운드트랙과 완벽한 플롯으로 잘 짜여진 것처럼 보입니다.
그러나 이 광고의 가장 큰 단점은 판매 포인트가 약간 직관적이지 않다는 것입니다.
제동 기능이 없는 자동차가 어디 있겠습니까?
우측 하단에 이미 이 기능이 메이든 톨 마운틴의 새로운 시스템 기능이라는 것을 시청자에게 알려주고 있지만요. 시청자에게 낯선 용어는 여전히 지갑을 열게 하지 않습니다.
그러니 FAW 폭스바겐 메이든 자동차 광고의 가독성은 10점 만점에 7.5점이라는 아쉬운 점수로, 같은 시기 다른 자동차 광고와 비교하면 전체 점수는 거의 전패에 가깝습니다.
폭스바겐 스프린트
6개의 단어로 요약할 수 있을까요? 이해가 안 되시나요? 그럼 뭐죠? 관심이 없으세요?
왜 이해가 안 돼요? 애쉬는 이 광고를 보았지만 광고 속 캐릭터가 자동차 사진과 교차되는 몽타주 기법과 희미하게 흐르는 순수한 음악 외에는 아무것도 몰랐어요.