노상은 중국 역사상 일찍 출현하여 휘장, 진상, 저장상, 광동상과 함께 중국 5 대 유명 상인으로 인정받았다. 노상은 산둥 상인의 엘리트 집단으로, 어떤 사람들은 산둥 상조가 상주에서 시작되어 춘추전국국에서 형성되어 양한에서 성숙했으며, 이후 여러 역사적 단계에서 발전과 보완이 있었다고 말한다. 노상' 은 산둥 국적이 상업 마케팅 활동에 종사하는 상인의 통칭이다. 마케팅 지역에서 볼 때, 그것은 두 부분으로 나눌 수 있다: 산둥 관할 구역 내의 본성 상인과 성 밖의 산둥 상인이다. 따라서' 노상' 이라는 명칭은 세 방면의 내포를 겸비하고 있다. 그것은 종업 집단의 명칭이자 지역상의 개념이며, 또한 다른 성 상인과 비교해서 독특한 상업적 특색을 지닌 명칭이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 노상이 창조한 독특한 노상문화는 유구한 역사를 지닌 지역문화로서 중국 고대 상업문화의 중요한 구성 요소로서 중국 고대 상업문화의 형성에 두드러진 공헌을 하였다.