광고산업의 성격과 전반적인 상황, 발전현황, 발전동향 및 업종분류

업계 주요 상장사: Focus Media(002027), Shengguang Group(002400), Longyun Co., Ltd.(603729) 등 /p>

이 기사의 핵심 데이터: 중국의 광고 시장 규모, 광고 시장 규모 예측

업계 개요

광고 경제적 목적에 따르면, 잠재고객 카테고리, 광고 범위, 광고 소구 방법, 광고 노출 매체 광고는 아래 표와 같이 다양한 분류 기준에 따라 다양한 카테고리로 구분될 수 있습니다.

산업 발전 정책 배경

최근 몇 년간 우리나라의 급속한 경제 발전은 광고 시장의 발전을 크게 촉진시켰습니다. 광고 시장을 더 잘 규제하고 산업 발전을 촉진하기 위해 관련 부서는 주로 인터넷 광고의 합리적인 시정을 위한 규정과 정책을 연속적으로 도입했습니다. 또한 광고, 미디어 및 기타 산업은 전염병의 영향을 받았습니다. 최근 몇 년간 경기 침체로 인해 광고 산업의 발전을 방해하기 위해 국가에서는 산업 발전을 안정화하기 위해 광고 산업과 같은 중소기업에 대한 다양한 세금 정책을 도입했습니다.

산업 체인 분석

우리나라 광고 산업 체인의 업스트림은 주로 다양한 업계의 기관/주체에서 홍보 및 마케팅 요구를 제시하고 미드스트림 광고 회사는 다음과 같습니다. 광고 산업은 자체 운영 회사와 대행사 회사로 구분될 수 있으며, 특정 상황에서는 창의적 목적을 위한 제3자 지원 회사가 있을 수 있습니다. 광고의 수신자는 일반적으로 소비자 그룹입니다.

산업 발전 역사

중화인민공화국 건국 이후 우리나라 광고산업은 주로 개혁개방 이전 중국의 사회주의 건설과 관련된 선전에 초점을 맞췄다. 1990년대 초반, 개혁개방 이후 광고산업은 점차 회복되기 시작했고, 새 세기에 들어서면서 인터넷은 점차 전통적인 광고를 대체하고 광고 산업의 주류 발전 동력이 되었습니다. 현재 우리나라 광고산업은 새로운 시대를 맞이하고 있으며 산업발전은 더욱 표준화되고 있다.

중국 산업 발전현황

1. 중국 광고 산업 발전 환경

중국 광고 산업 발전 지수(2021년)는 정량적 지표 형식으로 종합적으로 평가됩니다. 우리나라 광고 산업 발전은 시장 주체와 규제 당국에 참고 자료를 제공합니다. 중국 광고산업의 발전 환경은 다섯 가지 측면에서 평가할 수 있다.

데이터 관점에서 볼 때 우리나라 광고산업의 산업력은 꾸준히 상승해 2021년에는 최고 지수 수준인 115.91에 도달했다. 동시에 산업 환경, 경제적 이익도 새로운 최고치를 기록했습니다.

전반적인 경제 상황에 대한 광고주의 신뢰도는 3~5년을 주기로 변동되며, 전반적인 환경과 회사 자체의 소규모 환경에 따라 영향을 받습니다. 2022년 반복되는 전염병과 업계 변화 등 복잡한 대내외 환경의 영향으로 광고주 신뢰지수(국내 경제 상황 전반, 산업 발전 전망, 기업 운영 여건에 대한 광고주의 신뢰도 점수)는 2021년 대비 하락세를 보였지만, 2020년 전염병이 시작될 때보다 여전히 높습니다. 2021년 광고업계 기업 영업지수는 7.7로 최근 2년간 최고치를 기록했다.

2. 중국 광고 산업 수요 분석

2019년부터 2021년까지 우리나라 10대 광고 지출 산업 중 2021년에는 개인 제품 광고 지출 증가율이 가장 높을 것입니다. , 79.70으로 뒤를 이어 화장품/욕실용품 전체 광고비는 전년 대비 40.8% 증가했다.

3. 중국 광고산업 세분화 분석

업계 수익 비중으로 볼 때, 뉴미디어 광고 수익 비중은 2021년에 다시 한번 최고치인 64.99를 기록했습니다. 라디오 및 TV 산업의 수익 점유율은 25.54로 떨어졌습니다.

온라인 동영상, 단편 동영상, 온라인 음악 등 인터넷 미디어의 영향으로 2021년 광고 산업 시장 부문 매출액을 보면, TV 미디어가 대표하는 전통 광고 시장의 점유율이 라디오 방송국은 계속해서 줄어들고 있으며, 인터넷 광고는 빠르게 증가하고 있습니다. 2021년에는 인터넷 광고 비중이 56개에 달하고 그 비중은 계속 늘어날 전망이다.

현재 우리나라 광고의 주요 구성요소와 인터넷 광고를 위한 미디어 산업의 관점에서 볼 때, 동영상과 소셜 미디어는 계속해서 광고주들의 선호를 받고 있으며, 그중에서도 단편 동영상 산업의 광고 수익이 차지할 것입니다. 2021년과 2022년 상반기에는 주요 수익 요소인 39 수준을 유지했습니다.

4. 중국 광고 산업 시장 규모 계산

시장감독국 발표 자료에 따르면 2021년 산업강도지수는 115.91포인트로 전년 대비 8.68포인트 증가해 우리나라 광고산업의 강세가 지속적으로 개선되고 산업구조가 점점 최적화되고 있음을 보여준다. . 인터넷 광고의 급속한 발전에 힘입어 전국 광고산업 중 일정 규모 이상 공공기관 및 기업의 광고사업 수익은 2021년 처음으로 1조 위안을 넘어 1조 1799억 2600만 위안에 달했다. 전통 미디어는 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 텔레비전 방송국과 라디오 방송국으로 대표되는 공공 기관의 광고 수익 증가는 주로 인터넷 광고 사업에서 비롯됩니다.

업계 경쟁 패턴 분석

1. 업계 기업의 경쟁 패턴

치차마오가 제공한 데이터에 따르면 현재 관련 기업은 73개 이상이다. 우리나라의 광고 산업은 수천 개의 회사로, 산업 규모가 엄청납니다. 회사 설립 날짜로 볼 때 2019년 우리나라 광고 산업에서 새로 설립된 회사의 수는 82,550개에 달해 최근 몇 년간 최고치를 기록했습니다. 2022년 기준으로 10개국에서 광고 산업에 설립된 회사의 수는 33,488개에 달할 것입니다.

업계 경쟁 계층의 관점에서 볼 때 Focus Media와 Guangdong Advertising Group의 2021년 영업 수입은 100억 수준을 초과할 것이며 사업 규모 면에서 Gravity Media와 Simei Media의 수익은 분명한 우위를 점할 것입니다. 100억 미만 규모의 2위 기업인 CTV Jinqiao와 Shanghai Longyun은 상대적으로 규모가 작습니다.

2. 산업 지역 경쟁 분석

지역 분포 측면에서 보면 베이징, 광둥 등 지역에는 일정한 집적 효과가 나타납니다. 베이징의 광고산업은 일반적으로 광둥성에 11만 개가 넘는다. 일반적으로 우리나라 광고산업의 주요 주체는 주로 동부 해안 지역에 분포되어 있다.

산업 발전 동향 분석

첸잔 산업 연구소는 전체 광고 산업의 발전 추세로 볼 때 여전히 상대적으로 안정적인 성장률을 유지할 것으로 예측했다. 향후 5년간, 2022년부터 2027년까지. 복합 성장률은 7 수준으로 유지됩니다. 2022년 전체 광고산업 시장 규모는 전년 대비 약 5% 증가한 1조 2300억 위안을 넘어설 것으로 예상되며, 2027년에는 시장 규모가 꾸준히 성장할 것으로 예상된다. 광고산업 규모는 1조7000억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

이 업계에 대한 보다 자세한 조사 및 분석은 Qianzhan 산업 연구소의 "중국 광고 산업 시장 예측 및 투자 전략 계획 분석 보고서"를 참조하십시오.