싸이라는 이름을 처음 들었던 건 며칠 전 운전을 하다가 라디오를 듣다가였다. 당시 HIT FM 진행자는 라디오 프로그램에서 '싸이 삼촌'을 언급하며 "싸이 삼촌이 지금 인기가 많고 그의 노래가 미국 빌보드 1위를 차지했다"고 말했다. 어젯밤 우연히 '강남스타일' MV 영상을 눌렀는데, 온갖 종류의 '모방', '스푸핑' 영상을 보는 걸 멈출 수가 없었습니다. 이제 막 '강남스타일'이 OUT됐다는 걸 깨달았어요. 그 기세는 'NO BODY'를 능가하고 전 세계를 휩쓸 것 같아요.
강남스타일(한국어: ?, 강남스타일/"강남스타일"lt;로도 번역됨)은 대한민국 가수 싸이(박재상)의 싱글입니다. 노래 제목 '강남 스타일'은 수도 서울의 부유하고 패셔너블한 지역인 강남구의 호화로운 라이프스타일을 가리키는 한국 속어에서 유래되었습니다. 싸이는 사우나, 마구간, 관광버스 등 강남구 곳곳에서 촬영된 뮤직비디오에서 승마를 흉내 내는 코믹한 춤을 선보이고 있다.
2012년 7월 15일에 발매된 곡입니다. 유튜브 공식 뮤직비디오는 2억7천만뷰 이상 조회수를 기록하며 유튜브 톱 100 뮤직 1위에 올랐다. 해당 영상은 조회수 2억 회 이상을 기록하며 기네스북에 등재됐다. 기네스북 관계자는 “최근 몇 년간 영상이 1억뷰를 넘는 경우가 드물다”며 “그러나 싸이의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오는 불과 두 달 만에 2억뷰를 넘었다. 상상할 수 없는 일이다."
가장 칭찬할 점은 이전에는 미국 대선 후보 미트 롬니조차도 상상할 수 없었던 '강남스타일'이 유럽과 미국의 주류인들에게 인정받았다는 점이다. "말춤"의 형태로 대중에게 공개됩니다. 이 신곡의 인기 요인은 무엇일까? 인터넷 대중문화의 맥락을 엿볼 수 있을까?
개인적으로 이 노래가 전 세계적으로 인기를 끌게 된 이유는 다음과 같습니다.
1. 댄스곡입니다
지금은 인기가 많은 곡입니다. 전 세계 음악 중 일렉트로닉 댄스 음악이 압도적이다. 미국 빌보드든 다른 음악 차트든 TOP10 곡의 대부분은 댄스 음악이다. '강남스타일'의 음악 스타일은 유럽과 미국 팝 음악 스타일과 일치해 빌보드 차트에 진입했다. 유럽과 미국의 주류 차트에 진입한다는 것은 기본적으로 세계 팝음악의 최전선에 섰고 전 세계에 관객을 보유하고 있다는 의미다.
2. 뮤직비디오가 유머러스하다
이 노래는 라디오에서만 들으면 아마 기억나지 않을 것 같다. MV 영상을 보시면 분명 엄청 웃으시고 깊게 기억하실 거에요. 뮤직비디오 속 싸이는 힙합과 코미디 스타일을 선보이며 자신만의 말풍 댄스 스텝과 중독성 있는 음악 리듬으로 영상을 보는 이들을 열광하게 만들었다. '간단하고 경쾌한' 승마 댄스 스텝은 이번 뮤직비디오의 가장 큰 포인트로, 지난 몇 년간 'NO Body'의 인기를 이어가며 전 세계적으로 인기를 끄는 중요한 이유이기도 하다.
3. 소셜 네트워크 소통
이 신곡의 인기에는 유튜브가 가장 큰 역할을 했다. 싸이는 한국에서는 거의 누구나 아는 이름이지만 유럽과 미국에서는 그의 노래를 들어본 것은 물론이고 그를 아는 사람도 거의 없습니다. 'American Teenagers'와의 인터뷰에서 미국의 10대들은 이 노래 이전에는 그의 이름을 거의 들어본 적이 없었고 지금도 이 노래를 부른 사람이 누구인지조차 모르고 노래 자체에만 주목하고 있다. 이 노래의 뮤직비디오는 전 세계 네티즌들이 영상 공유 사이트를 통해 접했고, 이 노래는 인터넷 상에서 급속히 퍼졌다. 유튜브뿐 아니라 페이스북, 트위터 등 소셜 네트워크의 공유 기능도 신극의 확산을 가속화했다.
4. UGC 바이러스 확산
MV 속 '간단하고 밝은' 승마 댄스 스텝은 전 세계 네티즌들을 '미치게' 만들며 연예인과 일반인 열풍을 불러일으켰다. 모방할 사람. 미국에서는 브리트니 스피어스, 뽀빠이 로빈 윌리엄스가 모두 이 노래에 맞춰 춤을 배우고 있는데, 톰 크루즈가 자신의 홈페이지에서 이 노래를 특별히 추천했다. 아시아 신화그룹 장동건과 이동혁이 '강남스타일' 댄스를 따라했다.
연예인의 모방을 필두로 불과 3개월 만에 수천 가지 버전의 모방이 눈길을 끌었다. 게임업계에는 '워크래프트 버전', '식물 대 좀비 버전', 영화 버전 편집이 담겨 있다. 스릴러, 코미디, 호러 장르를 비롯해 모자편, 로리편, 적군편, 한국 경찰편, 미해군편 등 '강남스타일'이 바이러스처럼 급속히 퍼지고 있다.
중국 내 유튜브 접근성 부족으로 인해 '강남스타일'의 인기가 제대로 점화되지 못한 상황이다. 이후의 '중추당'과 '연례회'에서는 이 댄스 음악의 또 다른 '스푸핑' 물결이 일어날 것으로 예상됩니다. 중국에서 신곡의 인기는 이제 막 시작된 것 같습니다.