'인터넷 연예인 천오우'는 고위 간부들과 갈등을 겪었다
2014년 말, 가짜 상품 의혹과 주가 폭락에 직면한 천오는 매우 극단적인 발언을 했다. . 감상적인 웨이보 게시물 "첸 오우가 지난 6개월 동안 무엇을 했는지 당신은 전혀 모릅니다." Chen Ou는 Weibo에서 회사에 대한 관련 로펌의 의심과 가짜 제품에 대한 소문에 대해 매우 성실하게 답변했습니다.
다음 이틀 거래일 동안 Jumei Youpin의 주가는 하락을 멈추고 반등하여 각각 7.96과 11.5 하락했습니다. Chen Ou를 믿는 투자자들은 "Weibo가 Jumei Youpin의 시장 가치 10억 위안을 절약했습니다"라고 농담했습니다.
Chen Ou가 소셜 미디어와 개인 브랜드의 힘을 발견한 것은 이번이 처음이 아닙니다.
전자상거래의 경우 막대한 트래픽 확보 비용이 개발 과정에서 우회할 수 없는 큰 함정이다. Jumei Youpin 초기에는 아이돌 스타들이 제품 홍보를 위해 초대되었으며, 광고 수수료는 수천, 수억 달러에 달했습니다. 그러나 처음에는 Chen Ou와 Jumei Youpin이 패키지를 선택하여 CCTV의 'Innovation Limited', 천진 위성 TV의 'It's You', 후난 위성 TV의 'Happy Girl' 및 기타 프로그램에 자주 출연했습니다. 이어 첸오우도 2분도 안 되는 광고에 출연해 주먹으로 유리잔을 깨뜨리고, 피가 흐르는 손을 감싸며 깊고 당당하게 표현했다. 몸이 완전히 망가져도 아름다운 삶을 살아야 합니다. 나는 Chen Ou이고, 나는 내 자신을 대변합니다." 이로 인해 Chen Ou는 순식간에 유명인사가 되었고, 그의 개인 웨이보 팔로워는 4천만 명 이상으로 급락했습니다(현재 4,552만 명). ) 그는 마윈(웨이보의 2배)(2235만), 류창동(웨이보)(350만)의 10배가 넘는다.
이로 인해 Jumei Youpin에 엄청난 트래픽이 유입되었고 웹사이트 일일 방문 수가 100만 명에서 400만 명으로 감소했습니다. Chen Ou의 Weibo 게시물은 Jumei Youpin에 수천만 개의 판매를 가져올 수도 있습니다. Weibo에서 Chen Ou의 "일본 면세 기저귀가 준비되었습니다" 프로모션은 몇 분 만에 200만~300만 달러에 판매되었습니다. Jumei 외부 소식통에 따르면 Jumei Youpin의 실적이 하락한 지금도 Chen Ou의 Weibo 게시물은 여전히 수백만 달러의 독서량 판매를 가져올 수 있습니다.
그러나 이로 인해 Chen Ou는 자신의 인터넷 유명인 효과를 이해하기 시작했습니다. Weibo에서 상품을 판매하는 것은 Jumei Youpin의 일반적인 홍보 방법이 되기도 했습니다.
Jumei Youpin은 매년 Weibo의 광고 및 판촉 비용으로 1억 위안 이상을 투자하는 것으로 알려졌으며, 이로 인해 Lu의 고위 경영진은 불만을 토로했습니다. 또한 미래에 몇몇 고위 임원들이 회사를 떠나는 계기가 되었습니다.
웨이보에서 빅 뷔와 인터넷 유명인사가 된 뒤 천오우의 개인 평판은 최고조에 달했지만, 이전에 함께 힘을 모아 세계를 정복했던 고위 경영진은 차례로 떠났다.
Jumei Youpin은 2010년 3월 Chen Ou, Dai Yusen, Liu Hui가 설립했습니다. Jumei Youpin의 고위 경영진 중 창업자 Chen Ou, 공동 창업자 Dai Yusen, 최고 전략 책임자 Gao Meng, 최고 재무 책임자 Zheng Yunsheng은 모두 미국 스탠포드 대학을 졸업하고 재학 중에 만났습니다. 그러다가 후기 Jumei Youpin 영업팀에서 중요한 역할을 한 Liu Huipu가 채용 프로그램 "It's You"에서 나왔습니다.
Jumei의 상장 이후 주가 하락은 고위 경영진 간의 갈등을 심화시켰습니다. Jumei Youpin 중급 임원에 따르면 Jumei Youpin 임원의 소득은 일반적으로 낮으며 민영화 절차가 시작된 후 주식으로 수익을 창출할 수 없어 일부 임원의 재정 상황이 더욱 악화되었습니다.
Chen Ou는 도매 회사의 비용 관리가 매우 중요하다고 개인적으로 말한 적이 있습니다. "회사가 수익을 내기 전에는 급여가 5,000위안이었지만 지금은 20,000위안만 지불하고 호텔 숙박도 제공합니다. 출장 비용은 300위안을 초과할 수 없습니다." "위에 언급된 Jumei Youpin의 중간 경영진은 Tencent Technology에 Chen Ou의 월급 20,000위안은 기본적으로 사실이 아니며 고위 경영진의 월급은 기본적으로 Chen Ou의 월급보다 낮다고 말했습니다. 외부에서 높은 연봉을 받고 채용된 유희푸를 제외하고.
Jumei의 포괄적인 'Weiboization' 이후 Chen Ou의 비즈니스 전략도 창립팀의 저항에 부딪혔습니다. 2015년 이후 Jumei의 모든 내부 회의는 Chen Ou 그룹 프레젠테이션으로 진행되었으며 때로는 오랫동안 진행된 것으로 알려졌습니다. 두 시간 동안 다른 임원들의 발언 없이 진행됐다.
Tencent Technology의 이해에 따르면 2016년 4월 2일 Gao Meng과 Zheng Yunsheng은 공동 최고재무책임자(CFO) 자리에서 사임했습니다. Jumei Youpin을 떠났고 Dai Yusen은 투자 회사로 떠났고 Liu Huipu는 Jumei Youpin의 재무 보고서가 발표될 때 뉴스가 공개되기를 기다리면서 사업을 시작하기로 선택할 수도 있습니다.
새로운 탈출구를 찾다
Chen Ou의 모교인 Stanford University의 모토는 "Change The World"이며, Jumei Youpin에서 Chen Ou는 정말 많이 변했습니다. . 그러나 국내 정치적 어려움으로 인해 Jumei Youpin은 더 많은 대안을 생각하게 되었습니다.
Jumei Film and Television은 작년 1월에 설립되었으며 다운스트림 투자 및 자금 조달, IP 인큐베이션, 콘텐츠 제작, 영화 배급 및 티켓팅 운영 방향으로 전체 산업 체인의 배치에 전념하고 있습니다. 영화와 텔레비전 생태계. Jumei의 연례 회의에서 Chen Ou는 3년 이내에 '중국에서 가장 영향력 있는 미용 중심 경제 회사'를 구축한다는 개념을 제안하고 '패션 엔터테인먼트 전자상거래'의 새로운 Jumei 모델을 출시했습니다.
Jumei Film and Television 담당자에 따르면 Jumei Film and Television은 티켓 판매와 Jumei 생방송 및 전자상거래를 결합하여 새로운 유동적 수익화 방식으로 흥행 딜레마를 해결합니다. 인터넷 연예인의 영화 및 TV 이벤트 생방송을 통해 트래픽을 유도하고, 이는 생방송 과정에서 티켓 판매로 직접 전환되어 전자상거래 수익화를 실현하고 영화, TV, 생방송 및 전자상거래를 유기적으로 통합합니다. .
현재 설립된 지 1년이 넘은 주메이 필름 앤 텔레비전(Jumei Film and Television)은 아직 결과 목록을 제출하지 않았습니다. 데뷔작 '따뜻한 스트링스'의 남녀 주인공이 공식적으로 확정된 것은 지난해 6월에야 촬영이 알려진 지 1년이 넘었다는 점이다.
Jumei Youpin의 첫 번째 다각화 시도이지만 아직까지는 뚜렷한 결과가 나오지 않았습니다.
최근 첸오우의 휴대폰 파워뱅크 진출이 다시 한번 큰 논란을 불러일으켰다. 그러나 텐센트 테크놀로지의 파악에 따르면 첸오우의 하드웨어 분야 레이아웃은 사람들이 이해하는 것보다 빨랐다.
Jumei Youpin에 대해 잘 아는 한 사람은 Tencent Technology에 Chen Ou가 처음 출시 당시 가장 인기 있는 스마트폰을 만드는 것을 목표로 하드웨어 제작을 시작했다고 말했습니다. 그러나 수천만 달러를 투자한 끝에 프로젝트는 실패했다. 이제 Chen Ou는 이미 충전 산업에 진출할 계획을 세운 것으로 보입니다.
이 사람에 따르면 휴대폰 프로젝트가 실패한 후에도 팀은 즉시 해체되지 않았고, Chen Ou는 드론 회사에 투자했으며 휴대폰 프로젝트 팀은 회사의 원래 팀과 합병하여 개발했습니다. 드론. 2015년 12월 23일 Chen Ou는 Weibo에 드론을 게시했습니다. 내부자에 따르면 이 드론은 Skyrise 브랜드의 ODIN 자동 추적 4축 항공 사진 드론입니다. 가장 큰 특징은 초고화질 공중입니다. 사진 안정화 기술. 하지만 이 드론이 성공했다고 보기는 어렵습니다. 아직까지 Tencent Technology에서는 이를 판매하는 전자상거래 플랫폼을 본 적이 없습니다.
올해 상반기 Chen Ou는 새로운 분야인 스마트 홈 분야를 발표했습니다. 공기청정기를 만들어 자체 개발 브랜드 '리메이크'를 만드는 게 목적이다. 물론 이 분야는 최근 전자제품 분야의 핫스팟으로 볼 수 있다. 전문가 추정에 따르면 시장 규모는 3000억 위안 이상에 달할 수도 있다. 하지만 공기청정기 분야에서는 경쟁이 이미 레드오션이 되었다는 점을 알아야 합니다. Jumei Youpin은 업스트림 및 다운스트림 산업 체인에 자원이 축적되어 있지 않지만 Philips, Yuanda, Midea, Xiaomi, Honeywell과 같은 경쟁업체와 직면하고 있습니다. , Bu Luyard, Sharp, Matsukami 및 기타 회사.
이는 이익이 가장 많이 나타날 가능성이 높은 대중 산업을 쫓는 Chen Ou의 일관된 스타일과 일치하는 것으로 보입니다.
Chen Ou의 최신 프로젝트는 ***Xiang Power Bank입니다. 그리고 Chen Ou가 Shenzhen Jiedian Technology Co., Ltd.의 지분을 3억 위안(현금)으로 인수하겠다고 발표했을 때, "국민 남편" Wang Sicong은 ***Xiang 파워 뱅크 프로젝트를 다음과 같이 분노하게 비난했습니다. **샹 파워뱅크가 만들어지겠다는데 실패했고, "잃으면 샹을 먹겠다"는 글을 올리기도 했다.
Chen Ou가 Jiedian 회장으로 취임한 후 Jiedian은 다시 인사 혼란에 빠졌습니다. 소프트웨어 개발팀 책임자인 천량(Chen Liang)은 소셜미디어에 성명을 발표하며 불만을 표했다. 하이지는 원래 Jiedian 소프트웨어 팀의 지분이 "아직 정산되지 않았는데" 회사를 떠났다고 비난했다. Yi는 새로운 주주 Jumei Youpin을 소개했습니다.
인사 혼란에 대한 소문이 계속되는 동안 Chen Ou는 인터뷰를 위해 거의 기자를 소환하지 않았으며 오랫동안 언론과 얼굴을 마주하지 않았던 Chen Ou는 매우 들떠있는 모습을 보이며 인터뷰를 하겠다고 말했습니다. 그의 에너지의 대부분을 거리 라디오에 쏟았고 몇 달 안에 ***Xiang Power Bank는 완전히 다른 이야기를 갖게 될 것이라고 말했습니다.
그러나 의심으로 가득 찬 이 업계가 정말로 Chen Ou가 'Jumei Premium'을 만드는 데 도움을 줄 수 있을까요? 더 중요한 질문은 '인터넷 연예인 매장'이 될 뻔한 Jumei Youpin이 미래에 어디에 있을지입니다. Chen Ou는 대답하지 않았습니다.