구글은 가장 대표적인 '롱테일' 기업으로, 그 성장 과정은 광고주와 퍼블리셔의 '롱테일'을 상품화하는 과정이다.
이전에 대규모로 광고를 한 번도 해본 적이 없는 수백만 개의 중소기업과 개인이 있습니다. 너무 작아서 광고주들이 무시할 정도이고, 그들 자신도 광고를 생각해 본 적이 없습니다. 그러나 Google의 애드센스는 광고에 대한 기준을 낮췄습니다. 광고는 더 이상 손이 닿지 않는 곳에 있으며, 셀프 서비스이고 저렴하며 반면에 수천 개의 블로그 사이트와 소규모 상업용 웹사이트에서는 누구나 할 수 있습니다. 자신의 사이트에 광고를 게재하는 것은 식은 죽 먹기가 되었습니다.
Google의 현재 비즈니스 중 절반은 검색결과에 게재되는 광고가 아닌 이러한 소규모 사이트에서 나옵니다. 수백만 개의 중소기업이 거대한 롱테일 광고 시장을 대표합니다. 이 긴 꼬리가 얼마나 길어질지는 아무도 예측할 수 없습니다. ——롱테일 경제 시대의 Fengtou
중국의 현재 환경, 대역폭 환경 및 비용으로 볼 때 현재 중국 비디오 롱테일 발전에는 몇 가지 장애물이 있습니다.
롱테일 경제에서는 제품의 다양성과 수량의 증가에 따라 유통 한계비용과 재고 증가, 제품 판매 증가에 따른 판매비용이 크게 감소합니다. 중국의 광대역 환경과 동영상 광고 개발의 미성숙으로 인해 롱테일 끝에서는 한계 비용이 매우 높습니다. 긴 꼬리의 끝은 무엇일까? 예를 들어 팝콘의 가장 인기 없는 동영상 공유 콘텐츠의 경우 사용자가 업로드할 때 차지하는 대역폭과 이 저장 공간, 다운로드하여 소수의 친구만 공유하는 데 드는 비용이 공유된 동영상 수만큼 높게 유지됩니다. P2P 기술을 통해 인기 상품을 실시간으로 방송할 수 있기 때문에 더 많은 사람들이 시청할수록 대역폭 소비 비용이 절감됩니다. 하지만 롱테일의 끝에 있는 제품은 이 사람의 동급생이 볼 수 있는 것입니다. P2P 기술이나 다른 기술은 한계 비용을 줄일 수 없으며 롱테일의 법칙을 실현하는 데도 효과가 없습니다.
롱테일로 충분히 넓고 많은 수의 사용자를 유치하려면 여전히 숏테일 콘텐츠와 광고에 의존하여 대부분의 수익을 실현해야 합니다. 그렇지 않으면 투자 비용이 발생합니다. 사용자 육성 기간은 매우 높을 것입니다. 일정 수의 사용자가 누적되면 대역폭 증가가 사용자 증가를 따라잡지 못하여 사용자 경험에 심각한 영향을 미치게 되며, 이때 사용자는 이탈하게 되고 롱테일은 더욱 짧아지게 됩니다. 중국의 비디오 산업에서는 여전히 탑헤비(top-heavy)로 나아가야 합니다. 현재 롱테일 비디오 개발이 직면한 딜레마는 전문적으로 제작된 숏테일 비디오 콘텐츠가 여전히 현재 서비스 제공업체의 제품 중심이라는 것을 의미합니다. 가상이든 오프라인이든 고객이 매장을 방문할 때 인기 없는 제품이 제시되면 고객은 이때 떠나게 됩니다. 롱테일 시장이 점차 현실화되고 있지만 비인기 문화와 원스톱 서비스에 익숙해져 있어 여전히 헤드와 테일을 모두 관리하는 서비스 제공자가 필요합니다.
짧은 형식의 콘텐츠가 제공하는 궁극적인 동화 경험은 현대 사회의 사람들이 소속감과 집단의식을 추구하고 충족시키기 위해 꼭 필요한 것이기도 하다. 가격과 편의성 외에도 사용자 선택에 미치는 영향에는 개인 선호도뿐만 아니라 집단 사고방식, 입소문 효과도 포함됩니다. 예를 들어, 지난주에 Zhang Yu와 같은 비디오를 본 적이 없는 사람이 이때 군중심리학에 대한 이해, 집단 사고방식 및 입소문 효과가 결합되어 모두가 시청하고 있다고 들었습니다. , 그도 그것을 볼 수도 있습니다. 향후 영상 전파 및 판매의 한계 비용이 크게 떨어지더라도 여전히 단기적인 측면을 보지 않고 롱테일에만 집중하는 것은 성공으로 이어질 수 없습니다. 네티즌이 만든 UGC 작품을 공유하는 데 지나치게 중점을 두고, 전문적으로 제작된 브랜드 콘텐츠를 사용자에게 홍보하는 데 중점을 두지 않는다면, 그러한 서비스는 궁극적으로 소비자가 지불하지 못하게 될 것입니다.
피닉스 뉴미디어와 결합해 영상 공유, 웹사이트 등 일련의 기업과 숏폼 콘텐츠를 협력해 함께 산업 체인을 구축할 수 있는 방법을 살펴보자. Phoenix New Media는 Phoenix TV Media Group의 자회사입니다. 전체 회사는 베이징에 위치하고 있으며 현재 약 180명의 직원이 있습니다. 우리는 3개의 사업 부서를 가지고 있는데, 하나는 그래픽과 텍스트에 초점을 맞춘 인터넷 정보 포털이고, 하나는 주로 Phoenix TV와 China Mobile 간의 전략적 협력을 구현하는 Phoenix Wireless이고, 다른 하나는 온라인과 매우 관련된 스트리밍 미디어 부서입니다. 우리의 주요 초점은 통합입니다. 인터넷, 무선 네트워크 및 온라인 TV의 네트워크 요구 사항, 콘텐츠 리소스 및 통신 채널을 충족하고 그래픽, 텍스트, 오디오 및 비디오 스트리밍 미디어, 무선 가치를 위한 크로스 미디어 플랫폼을 제공합니다. -추가 및 3G 콘텐츠 서비스.
당사의 주요 차별화 자원은 Phoenix TV의 비디오 프로그램, 오디오 프로그램, 인쇄 매체 자원인 Phoenix Weekly 등을 포함한 Phoenix의 전문적인 브랜드 단기 자원 제작에서 나옵니다. 오늘날의 보편적 엔터테인먼트 시대에 짧은 형식의 콘텐츠는 드물며 지식이 풍부하고 영향력 있는 사람들을 대상으로 합니다. 현재 대부분의 미디어가 저급 사용자를 대상으로 제작하는 콘텐츠와는 달리 매우 재미 있고 동질성이 높은 콘텐츠입니다. .
휘닉스뉴미디어는 올해부터 피닉스만의 차별화된 콘텐츠를 기반으로 인터넷, 휴대폰, IPTV, 이기종 단말기, 이기종 플랫폼, 2차 통합, 숏폼 콘텐츠에 집중해 사용자들에게 새로운 콘텐츠를 제공하겠다는 목표를 세웠다. 차세대 미디어 서비스입니다. 우리는 자체 숏폼 콘텐츠에 집중하는 동시에, 전문적으로 제작된 숏폼 콘텐츠의 통합, 개인화된 롱테일 콘텐츠와 사용자 참여의 통합 등 롱테일로의 확장에도 큰 관심을 기울이고 있습니다. 단기 인기 제품에는 정통하고 다양하며 깊이 있고 고상하며 권위 있는 인터넷 무선 크로스 플랫폼 정보 콘텐츠 제공이 포함됩니다. 롱테일 콘텐츠 확장 측면에서는 블로그, 댓글, 토론, 순위, 추천, 분류, 사용자 재생 목록, 커뮤니티 공유 등 양방향 섹션 2.0을 출시하여 양방향 및 다대다 커뮤니케이션 및 협업을 개발했습니다. 사용자 참여 플랫폼. 롱테일 콘텐츠 매칭 측면에서 이미지, 텍스트 또는 오디오 및 비디오 검색, RSS, 태그, IVR, 사용자 정의, 연결 및 기타 네트워크 기술을 제공하여 사용자의 개인화된 요구를 충족합니다.
플랫폼 제공자, 통신 사업자, 콘텐츠 서비스 제공자, 광고 서비스 제공자, 단말기 제조업체, 사용자 포털 제공자 등 전체 산업 체인과 다각적 협력을 수행합니다. 단말기 제조업체에는 셋톱박스, 휴대폰 제조업체뿐만 아니라 Dianshi 및 Huantong 비디오 광고 서비스 제공업체와 같은 광고 서비스 제공업체도 포함됩니다. 오늘날 엔터테인먼트 세계에서 Phoenix의 고급 정보 분야 희소 콘텐츠 리소스는 다른 미디어에 비해 상대적으로 부족하며 대부분의 채널 및 서비스 제공업체에서 긴급하게 필요합니다.
Phoenix Broadband는 산업 체인의 모든 측면과 협력하고 있으며, 한편으로는 China Telecom의 Internet Star, China Netcom의 CNCMax 및 지역 통신 네트워크와 협력하여 콘텐츠 채널 및 과금 모델에 대해 협력하고 있습니다. 한편, 중국미디어그룹이 소유한 IPTV 베시통(Beshitong), 모바일TV 오리엔탈드래곤(Oriental Dragon)과 협력하고 있다. 동시에 PPS, PPL, BBSee 등과 같은 일부 주요 P2P 라이브 방송 및 다운로드 플랫폼과도 협력합니다. 우리는 또한 Sina 및 QQ와 협력합니다. Dianshi, Hudongtong 등 광고주와 협력, 유료 서비스 제공업체와 협력, 휴대폰, 셋톱박스 등 장비 제조업체와 협력, Xunlei 등 데스크톱 클라이언트 콘텐츠와 협력합니다. 동시에 우리는 Leike와 같은 콘텐츠 수집업체 및 비디오 공유 제공업체와도 협력합니다.
현재 광대역 개발은 여전히 단기 콘텐츠에 중점을 두어야 하기 때문에 현재 광대역 콘텐츠는 주로 사용자 제작 비디오 공유 콘텐츠를 강조하지 않고 Phoenix TV 프로그램을 기반으로 합니다. 브랜드, 명확한 저작권, 쉬운 감독 등을 통해 광고주 및 광고 대행사로부터 조기에 쉽게 인지도를 얻을 수 있는 동영상 콘텐츠입니다. 또한 우리는 잠재적인 롱테일 시장을 개척하기 위해 비디오 검색 및 관련 기술을 활용하려고 노력하고 있습니다. 비디오 공유 분야에서는 운영 비용 관리 및 장점 활용을 전제로 Leike, TVix, Netizens, Liujianfang 등 국내 유명 비디오 웹사이트와의 협력을 적극적으로 모색하여 경험을 축적하고 오랫동안 필수 서비스를 제공했습니다. -테일 연산자. 소량의 강력하고 고품질의 짧은 형식 콘텐츠입니다.
콘텐츠 혁신 측면에서는 피닉스TV 콘텐츠를 분류, 재구성, 패키징해 컴퓨터와 휴대전화 단말기의 특성과 사용자층에 맞춰 상품화하는 등 사업을 잘 수행하고 있다. 인터넷과 무선의 크로스 플랫폼 운영. 한편, TV 프로그램을 볼거리로 활용해 테마별 네티즌 제작을 전개하고, 컴퓨터와 휴대폰에 콘텐츠를 업로드 및 공유해 이용자의 콘텐츠 소스를 확대할 계획이다. 2007년 Phoenix New Media는 크로스 플랫폼 및 크로스 미디어 콘텐츠 선택, 제작, 보급, 디스플레이 및 소비의 전체 주기에 대한 혁신적인 비즈니스 모델을 탐색하면서 크로스 플랫폼 인터랙티브 콘텐츠를 제작하고 보급하려는 중요한 시도를 했습니다. 사용자와의 오프라인 상호작용을 간소화하고 처음부터 끝까지 반영합니다.
짧은 동영상 광고의 브랜드화되고 명확한 저작권과 상대적으로 낮은 규제 위험이라는 장점으로 인해 동영상 광고의 효과는 업계에서 점차 실현되고 있습니다. 많은 기업의 광고 결정이나 의사 결정은 광대역 환경에서 성장한 점점 더 많은 세대의 영향을 받으며, 비디오 광고는 정말로 폭발할 것입니다.
롱테일 경제 시대에 피닉스 뉴미디어는 업계 체인에 없어서는 안 될 강력하고 수준 높은 숏테일 콘텐츠를 제공합니다.
오늘날 뉴미디어 산업과 광대역 산업이 막 떠오르는 이 시점에 우리는 풍부한 콘텐츠를 홍보하고, 기술을 개선하고, 운영 플랫폼을 개선하고, 채널을 확장하고, 사용자를 개발하고, 소비 습관을 배양하고, 광고주와 대행사를 교육하고, 시장 가치를 극대화합니다.