4월 22일, 제53회 지구의 날을 맞아 국내 최초 '병 라벨 없는' 펩시콜라 버전이 공식 출시되어 티몰과 JD 플래그십 스토어에 입점됐다.
글로벌 음료 트랙의 '베테랑 플레이어'인 펩시의 새로운 포장은 시각 효과와 소비자 경험에서 새로운 혁신을 이룰 뿐만 아니라 소비자에게 '병 라벨 없음, *** 탄소 감소'를 전달합니다. '환경 보호' 명제는 환경 보호를 적극적으로 강조하고 소비자가 지속 가능한 발전에 참여하도록 유도하며 더 나은 미래를 건설하고 공유합니다.
식음료 산업은 재고 경쟁 시대에 돌입했습니다. 소비자 요구가 변화함에 따라 브랜드는 새로운 소비자 수요가 주도하는 환경에서 제품 역량을 강화하고 모든 측면에서 새로운 기회를 모색해야 하는 상황이 더욱 시급해졌습니다. .
최근 몇 년간 브랜드 발전에 있어 지속가능한 발전이 점차 트렌드로 자리잡고 있으며, 제품 포장은 브랜드가 소비자와 소통하는 매체 중 하나가 되었습니다.
'민텔 2022 글로벌 소비자 트렌드 인사이트(Mintel 2022 Global Consumer Trend Insights)'에 따르면 앞으로 소비자 행동은 통제, 즐거움 등 5가지 글로벌 트렌드에 맞춰 변화하고 진화할 것으로 예상된다. 처음으로 이 문제는 환경보호 문제와 독립적으로 제기되었으며 기후 조건에 대한 사람들의 사고는 새로운 단계에 도달했습니다.
'2022 글로벌 지속가능 포장 동향 및 전망'에 따르면 응답자의 65%는 포장이 환경에 미치는 영향을 줄일 수 있기를 바라며, 제품에 친환경 포장을 사용하면 효과적으로 포장할 수 있다고 생각했습니다. 자원 보존과 환경 보호를 촉진합니다.
소비자의 눈에는 지속 가능성이 점점 더 중요한 고려 사항이 되고 있습니다. 대부분의 소비자는 탄소 배출량을 줄이는 방법에 대한 도움과 지침을 찾고 있습니다. 또한 그들의 행동이 기존 상황을 악화시키지 않도록 보장합니다.
지속 가능한 개발을 핵심으로 하는 기업인 PepsiCo는 2021년에 지속 가능성을 전체 비즈니스 개발 전략에 공식적으로 포함할 예정입니다. PepsiCo의 지속 가능한 전략의 구현 및 실천 외에도, 새롭게 단장된 이 포장재는 환경 친화적인 포장을 통해 소비자에게 지속 가능한 라이프스타일 선택을 제공합니다.
펩시코는 이번에 공개된 무라벨 포장의 제품 포장 디자인으로 소비자들 사이에서 흔히 볼 수 있는 300ml 미니병 오리지널 콜라를 포장 조정용으로 선택했다. 펩시콜라의 "병 라벨 없음" 버전은 고전적인 특허 병 디자인을 유지할 뿐만 아니라 병의 플라스틱 라벨과 병 뚜껑에 인쇄된 잉크를 줄인 대신 양각된 브랜드 상표이자 제품 이름입니다. 심플하고 우아하며 브랜드 핵심 아이덴티티를 강조합니다.
이러한 디자인은 생산 과정에서 재료와 에너지 사용량을 줄일 뿐만 아니라 재활용 과정에서 병 라벨 분리 단계를 단순화하고 재활용률을 높이며 과도한 사용으로 인한 탄소 배출을 효과적으로 줄입니다. 에너지의. 또한 펩시코는 레이저 프린팅 기술을 이용해 제품 추적성과 유통기한 정보를 병 상단에 표시해 소비자의 이해를 돕기도 했다.
'지속가능한 발전'은 1980년대부터 제기되어 왔으며, 사회적 지식의 지속적인 발전과 기술정보화, 경제의 글로벌화로 인해 세계는 점차 지속가능한 발전을 위한 포괄적 경쟁시대에 접어들고 있습니다. 그들은 자신의 생존과 발전을 위한 보다 견고한 기반과 보장을 마련하고 더 많은 시간과 공간, 기회를 창출하기 위해 지속 가능한 발전을 위한 종합적인 힘을 키우기 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다.
그러나 개발 이후 많은 기업에서는 운영비용과 투자수익의 관점에서 지속가능한 발전을 고려하고, 프로젝트 시스템에서는 지속가능한 발전만을 정의하고 이를 특정 단계의 목표로 취급해 왔다. 일관성, 연속성 및 무결성이 부족한 기업 개발. 거시적 수준의 지속 가능한 개발이든 미시적 수준의 제품 및 운영이든 미래에는 많은 테스트에 직면하게 될 것입니다.
그러나 지속 가능한 발전과 '탄소' 목표가 설정되면서 '기업 발전과 사회적 책임을 결합'하는 것부터 전략과 최상위 설계의 관점에서 개발 전략을 고민하는 기업이 늘고 있다. "관점에서 기업 개발 프레임워크를 생각하는 것"은 한편으로는 정책 준수 요구 사항이고, 더 중요한 것은 기업 개발 법률에 따라 결정된다는 것입니다.
2021년 PepsiCo는 지속 가능한 발전을 핵심으로 삼고 '정치 농업', '정치 가치 사슬', '정치 가치 사슬'의 세 가지 기둥을 기반으로 하는 '정치 계획' 출시를 발표했습니다. 공식 제품" 지구와 사람들에게 긍정적인 영향을 미치기 위해 보다 지속 가능하고 재생 가능하며 포용적인 식품 및 음료 시스템 개발을 주도합니다.
회사의 미래 방향과 지속가능성 개념을 확고히 통합함으로써 핵심 사업의 전환을 통해 소비자가 지속 가능한 라이프 스타일을 실천할 수 있도록 돕고 중국의 탄소 피크 및 탄소 중립 목표 실현에 기여하고자 합니다. 기업의 힘. 지속 가능한 발전을 기업과 브랜드의 전략 중 하나로 삼는 것은 브랜드가 사업 레이아웃을 전면적으로 조정할 뿐만 아니라 중국 녹색 사회 발전에 봉사하기 위한 노력을 계속 강화한다는 것을 의미합니다.
PepsiCo의 유지 계획은 농업 유지, 가치 사슬 유지, 제품 유지라는 세 부분으로 구성된 것으로 이해됩니다.
농업 유지 측면에서 PepsiCo는 지속 가능한 방식으로 주요 작물과 원자재를 조달하여 지구 생태계 복원에 도움을 줄 것입니다. 2022년 PepsiCo는 고품질 원자재 공급을 보장하고 농업의 지속 가능한 발전을 촉진하기 위해 심천 PepsiCo 및 광저우 PepsiCo 공장에서 300톤 이상의 Bonsucro 인증 백설탕을 사용하기 시작했습니다.
가치 사슬 유지 측면에서 PepsiCo는 순환적이고 포괄적인 가치 사슬을 구축하고 업계의 지속 가능한 개발 기준을 설정하며 소비자와 사회를 위해 더 큰 가치를 창출하는 데 전념할 것입니다.
2018년 PepsiCo는 "Mother's Water Cellar-Green Village" 프로젝트를 지원하기 위해 200만 달러를 기부하여 이 프로젝트를 지원하는 최초의 Fortune 500대 그룹이 되었습니다. 이 프로젝트는 중국 농촌 지역의 식수 품질과 효율성을 향상시키는 프로젝트를 수행하고, 환경 위생 관리, 수원 보호, 여성 역량 강화를 결합하여 프로젝트 지역 주민들의 생활 환경을 개선하고 수원 보호에 대한 인식을 제고하도록 돕습니다. 같은 해 Pepsi-Cola의 정저우 공장은 수처리 장비의 전환, 등급별 활용 및 기타 절수 조치를 통해 "거의..."방류량 제로" 프로젝트를 시범적으로 실시하여 연간 물 수요를 120,000톤 줄였습니다.
2020년 PepsiCo는 "PepsiCo Recycling and Blue"라는 장기 지속 가능한 개발 프로젝트를 시작했습니다. 재활용 장비를 오프라인에 배치하고 콘텐츠 섹션을 온라인으로 구축하여 소비자가 플라스틱 재활용에 참여할 수 있도록 유도하는 동시에 상하이 패션 위크, 서브웨이, 용희 슈퍼마켓, 상하이 디즈니 리조트 및 기타 파트너와 협력하여 소비자와 함께 지속 가능한 개념을 홍보하고 지속 가능한 라이프 스타일을 실천합니다.
2021년 PepsiCo의 베이징 공장은 재활용 플라스틱을 사용하여 공장 유니폼과 기타 직물, 포장 플라스틱 등을 만들어 플라스틱 배출량을 거의 15톤 줄일 예정입니다.
올해 1월 1일부터 중국 최초의 100% 친환경 발전소인 펩시코 장춘공장이 화력발전을 대체 에너지로 대체하게 된다. PepsiCo는 또한 2040년까지 순배출 제로를 달성하고 물을 절약할 계획입니다.
제품적인 측면에서도 펩시코는 브랜드를 통해 소비자의 선택을 유도함으로써 인류와 지구를 위한 더 많은 미소를 만드는 데 기여할 것입니다. 펩시는 지난해 5월 무당·0칼로리 경량 비타민 전해질 음료인 게토레이를 출시했다. 같은 달에는 무당·0칼로리·0지방 탄산수 '스마일 펀 버블'을 출시해 소비자들을 이끌었다. 새로운 산업을 통해 녹색 환경 보호에 적극적으로 참여합니다. PepsiCo는 소비자의 증가하는 요구와 라이프 스타일의 변화를 충족시키기 위해 항상 시장과 소비자의 선두 주자였습니다.
지속 가능성은 점차 중요한 고려 사항이 되고 있지만, 중국 소비자는 여전히 품질, 편의성, 가격 등 다른 요소를 더 중요하게 생각합니다. 따라서 브랜드의 과제는 이러한 측면을 무시하지 않고 환경 친화적인 솔루션을 찾는 것입니다. "긍정적 가치 옹호"부터 펩시코의 "긍정적 계획"까지, 펩시코는 항상 긍정적인 가치와 지속 가능한 발전을 발전의 지침으로 여겨왔습니다. PepsiCo에게 지속 가능한 발전은 기업의 책임일 뿐만 아니라 미래의 삶의 방식이기도 합니다.
펩시코의 '노 병 라벨' 버전 공식 출시를 통해 펩시코는 지속 가능한 발전을 위한 새로운 여정을 더욱 가속화하고, '지구와 사람이 함께하는 미래' 실현을 견인해 나갈 것이라고 믿습니다. 조화롭게 살아라."