프랑스의 데카트론은 스포츠 용품 소매업체입니다. 1976년 프랑스 릴 인근의 작은 마을 엔로스에 첫 매장을 연 미셸 레이의 럭이 설립했으며, 2003년 중국에 진출해 2021년까지 전국 46개 도시에 178개 쇼핑몰로 확장했습니다. 데카트론의 제품은 가성비가 좋기로 유명하며 국내 브랜드보다 저렴합니다. 데카트론의 제품은 이윤이 적고 심지어 이윤이 없는 제품도 있습니다. 데카트론은 다음과 같은 방법으로 비용과 가격을 낮춥니다.
수직 공급망과 자체 라벨링을 개발하여 중간 유통 단계를 줄였습니다.
포장 및 디자인을 단순화하여 재료와 노동력을 절약합니다.
광고, 대변인, 대회 후원을 하지 않음으로써 홍보 비용을 절감합니다.
심도 있는 체험 마케팅을 제공하여 고객의 가정 내 소비를 유도합니다.
따라서 데카트론은 비싸지 않고 오히려 매우 양심적인 브랜드입니다. 스포츠 애호가이거나 엔트리 레벨 스포츠 장비를 구매하려는 경우 Decathlon은 좋은 선택입니다. 하지만 이미 스포츠 전문가이거나 전문 스포츠 장비를 구매하고 싶다면 데카트론이 적합하지 않을 수 있으며 다른 전문 브랜드를 선택할 수 있습니다.