우리 모두 알다시피, 아디다스는 오늘날 세계에서 가장 유명한 스포츠 브랜드 중 하나로, 나이키, 리복과 같은 브랜드와 함께 전 세계 스포츠용품 소비 시장에서 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 아디다스는 1920년에 설립되었습니다("아디다스" 상표는 1948년에 등록됨)
아디다스가 설립될 당시에는 작은 작업장 형태의 기업에 불과했지만, 그 비전은 이미 세계 시장을 겨냥하고 있었습니다. 따라서 회사 발전 초기에 아디다스는 제품 기술 혁신을 원동력으로 삼아 시장을 개척하고 브랜드 인지도를 높였습니다. "기능 우선"과 "운동선수에게 가장 잘 맞음"이 브랜드 개발의 원칙이었습니다. 아디다스의 창립자인 아디 다슬러는 육상 선수이자 스포츠 애호가일 뿐만 아니라 기술, 품질, 혁신에 대한 열정을 존중하는 기업가이자 발명가이기도 했습니다. 그는 아디다스 운동화 생산에 있어 수많은 기술적 혁신을 이뤄냈으며 700개의 특허를 획득했습니다. 동시에 아디 다슬러는 스포츠화 생산 분야의 선구자이기도 했습니다. 1920년 아디는 세계 최초의 트레이닝 운동화를 발명했습니다. 그의 지휘 아래 아디다스는 세계 최초의 스케이트와 고무 주조 축구 스파이크를 탄생시켰습니다. 아디다스가 개발한 스크류인 스파이크는 1954년 독일 축구 대표팀의 월드컵 우승에 기여한 것으로 평가될 만큼 혁신적인 혁신이었습니다.
아디다스 브랜드는 1936년 독일 베를린 올림픽에서 세계적으로 유명해졌습니다. 이 올림픽 전날, 아디는 우승을 간절히 원하던 미국의 단거리 육상 선수 제시 오웬스에게 스파이크가 경기에 큰 도움이 될 것이라고 확신하며 접근했지만, 당시 오웬스는 이를 거절했습니다. 그래서 아디는 경기 전 훈련에서 스파이크를 신어보라고 제안했습니다. 그 결과 오웬스는 그 결과에 깊은 인상을 받아 공식 경기에서 아디다스 스파이크를 사용했습니다. 그 결과 그는 4개의 금메달을 연속으로 획득하며 전 세계를 놀라게 했습니다. 오웬스의 실력에는 의심의 여지가 없었지만, 그는 수많은 제품 중에서 아디다스 러닝화를 선택했습니다. 오웬스의 업적은 아돌프 히틀러를 분노하게 만들었습니다. 전 세계의 나치 독일에 대한 만장일치 증오로 인해 아디다스 러닝화를 신은 오웬스의 우승 사진은 전 세계에 널리 유포되었습니다. 세계적으로 유명한 스포츠용품 브랜드로 자리매김한 아디다스 브랜드의 발전은 기술 혁신과 밀접한 관련이 있습니다. 1956년 멜버른 올림픽에서 아디다스는 아디다스가 개발한 개선된 멀티버클 운동화의 이름을 '멜버른'이라는 자회사 브랜드를 선보였습니다. 이 올림픽에서 아디다스 운동화를 신은 선수들은 72개의 금메달을 획득하며 아디다스의 브랜드 인지도를 크게 높였습니다.