아큐라(Acura)는 '정확성'을 뜻하는 라틴어 'Accuracy'에서 유래됐다. '정밀도'의 의미는 '완벽한 자동차를 만들기 위한 절묘한 장인정신'이라는 아큐라의 본래 자동차 제조 철학에서 유래한다. Acura의 중국 이름은 삶의 자부심과 즐거움이 가득하고 활력과 긍정이 가득하다는 의미입니다. 브랜드명 : Acura, Acura, Honda 베스트 영문명 : Acura 설립연도 : 1986 창업자 : Soichiro Honda 지역 : 북미 회사 : Honda Japan 브랜드 로고 : 패턴은 기계식 캘리퍼 브랜드 해석 : 의미 Acura는 디테일에 주목한다는 의미 스토리 Acura의 자동차 로고는 부문명에 있는 "정확성"이라는 테마를 반영하고 있으며, Acura 로고의 "A"는 정밀한 측정에 전념하는 캘리퍼인 전통적인 캘리퍼 스타일로 변형되었습니다. 자동차 시장에서는 '일본의 고급차'라는 말이 널리 받아들여지고 있는 사실이지만, 아큐라 이전에는 상상도 할 수 없었던 일이다. Acura Legend와 Integra가 1986년 미국에 처음 상륙한 이후 이 새로운 자동차 브랜드는 지난 수십 년 동안 눈부신 성과를 만들어냈습니다. 별도의 딜러 네트워크를 통해 판매되는 미국의 Honda가 새로운 "프리미엄" 자동차 라인을 출시한 것에 대해 자동차 산업 관찰자들의 일반적인 반응은 "할 수 없습니다."였습니다. 실제로 일본 자동차 제조업체는 미국 빅3 자동차 제조업체도 유럽의 고급 브랜드와 비교할 수 없는 작고 안정적인 경제형 자동차를 일상적으로 만들고 있습니다. 혼다는 무슨 생각을 하고 있는 걸까요? 경제적인 자동차 제조사라고 해도 최고 중 하나는 아닙니다. 럭셔리 자동차 시장에서 어떻게 경쟁할 수 있을까요? "Honda Japan의 용기와 끈기, 특히 미국의 모든 Honda 직원이 이를 현실로 만들었습니다." Ketchum Advertising Agency에 의해 샌프란시스코에서 로스앤젤레스로 전근되어 로스앤젤레스에 사무실을 설립하는 일을 담당한 Craig Mathiesen은 말했습니다. 그가 속한 회사는 경쟁에서 승리했으며 Acura의 시장 출시 전략을 계획하고 구현하는 일을 담당하게 됩니다. Mathiesen의 말대로 어느 날 미국 Honda 본사의 옛 사옥 구내식당에서 미국 Honda의 고위 간부 3명이 Formica 테이블에 둘러앉아 Acura의 독창적인 아이디어를 결정했습니다. Mathiesen은 “Cliff Schmillen 부사장, Tom Elliott 부사장, 그리고 Honda of America의 미래 사장인 Shihide Sokoku가 Honda의 CVCC 엔진 개발 이후 가장 놀라운 혁신을 달성했다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “Acura 브랜드의 탄생은 혁신적인 CVCC 엔진 개발의 증거입니다. CVCC는 촉매 변환기 없이 청정 엔진이 미국 배기가스 배출 표준을 충족할 수 있게 해주는 기술적 이정표입니다. 이는 엔지니어링 및 기술 분야에서 Honda의 리더십을 확립했으며 북미 지역 Honda 개발 역사상 가장 중요한 성과가 되었습니다. 그러나 20년의 개발 끝에 2013년에는 토요타의 렉서스, 닛산의 인피니티는 물론 메르세데스-벤츠의 마이바흐, GM의 허머, 폭스바겐의 아우디 등 '프리미엄' 브랜드들이 포미카 식탁에 모였다. 현대 자동차 시장의 전환점. 새롭고 더 크고 더 고급스러운 Legend 세단의 출시는 Acura 브랜드에 큰 힘을 실어주었습니다. 다른 국제 시장에서는 일반적으로 차량이 기존 채널을 통해 판매됩니다. 그러나 Honda of America의 경영진은 Legend 고급 세단부터 Integra 쿠페 및 5도어 자동차에 이르기까지 보다 개인화된 승차감을 원하는 고객의 요구를 충족할 수 있는 새롭고 고급스러운 스포츠카 라인이라는 더 큰 기회를 보았습니다. 당시 혼다의 광고 매니저이자 부사장이었던 에릭 콘은 “수입차 시장에서는 일본의 경제형 자동차와 유럽의 고급차 사이에 엄청난 격차가 있다”고 말했다. 그는 "수입차 구매자들이 둘 중 하나를 선택하는 데 그렇게 큰 변화를 가져올 수는 없다"고 덧붙였다.
Acura는 성공적인 "요격기"가 되어 경력을 쌓는 사람들에게 신뢰할 수 있는 Honda 운송뿐 아니라 고급스러움, 스타일 및 뛰어난 성능을 제공했습니다. 이 기회를 잡기 위해 Acura는 새로운 모델을 계획하고 준비하는 데 수년을 소비할 수 없습니다. Acura의 임신 기간은 9개월밖에 걸리지 않았습니다. Acura는 Lexus와 Infiniti보다 2년 이상 앞서 제작되었습니다. '제2의 판매망' 역할을 할 신사업부의 명칭을 비롯해 여러 가지가 시급히 해결되어야 한다. "절묘한 장인정신, 완벽한 자동차"는 곧 잘 알려진 슬로건이 되었으며, 이는 해당 차량이 독일 럭셔리 자동차의 성능과 일본 자동차의 견고한 신뢰성을 제공할 것임을 암시했습니다. 샌프란시스코에 본사를 둔 NameLab, Inc.는 이러한 개념을 중심으로 몇 가지 이름 체계를 고안했으며 "Acura"가 눈에 띄었습니다. "단어는 철자법이고 'acu'는 여러 언어로 '정확하다'를 의미합니다."라고 미국 Honda에서 25년 동안 근무했으며 Acura 창립 당시 광고 부서에 근무했던 선임 영업 관리자 Dave Heath는 설명합니다. . 60개 딜러가 초기 판매망을 형성할 때 광고 대행사도 신중하게 선정됐다. 누가 부문의 최고의 이미지를 만들 수 있습니까? 16개 기업이 1차 프레젠테이션을 진행했습니다. 재심사에는 6개 기업이 초청됐다. 결국, 승리한 3개 회사는 누가 에이전시 권리를 차지할 수 있는지 경쟁하게 된다. Ketchum은 세 가지 광고 캠페인을 디자인했습니다. 이 계획 중 어느 것도 채택되지 않았지만, 연구를 위해 일본까지 가는 Ketchum의 스타일은 사람들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 회사의 사장은 대리점에 대한 권리를 획득했는지 여부에 관계없이 회사가 처음 20대의 Acuras를 구매할 것이라고 말했을 때 똑같이 인상적이었습니다. 광고 대행사를 결정하는 문제에 대해서는 모두가 만장일치로 동의했습니다. 아메리칸 혼다의 사장은 미소를 지으며 케첨이 대리점권을 얻었을 뿐만 아니라, 이제 막 20대를 팔게 돼 기쁘다고 말했다. 물론 20대의 자동차가 좋은 시작이지만 아직 해야 할 홍보 작업이 많이 남아 있습니다. 판매량은 결국 1986년에 50,000대를 넘어섰고, 1년 후 유서 깊은 레전드 쿠페가 라인업에 추가되면서 Acura의 판매량은 두 배로 늘어났습니다. 첫 번째 대형 광고는 'Crazy Germans(미친 독일인)'으로, 유명한 독일 시계탑, 튜턴 음악, 자동차가 다가오는 소리로 구성된 이미지였습니다. 이것이 바로 Acura Legend이며, 그 출시는 유럽의 고급 자동차 제조업체에게 하나의 도전입니다. 카메라는 회의실의 가구들을 향해 돌립니다. 한 남자가 커피잔을 코스터에 내려놓고 독일 억양으로 시간문제라고 말했습니다. 또 하나 기억에 남는 광고는 '유리벽' 아이디어였습니다. 유리와 대리석으로 장식된 사무실 건물 앞에 레전드 쿠페가 돌연 멈춰 섰다. 모두를 놀라게 했습니다. 한 가지 더: Hot Wheels의 틀에 박힌 Integra 광고를 기억하시나요? 이 광고는 Acura와 Mattel을 포함한 자동차 판매를 촉진했습니다. 초기에 Acura에는 이름이 있었지만 브랜드 로고는 없었습니다. 자동차 산업의 전통적인 접근 방식과는 다소 다르게 Legend와 Integra는 모두 브랜드 로고 없이 출시되었습니다. 몇 년 후, NSX가 출시되었을 때, 부문의 새로운 슬로건인 "Excellent Craftsmanship for Superior Performance"를 시각적으로 표현해야 할 때가 되었습니다. 엔지니어의 캘리퍼스를 사용하는 것보다 더 나은 표현 방법이 있을까요? 중요한 사람 한 명을 제외하고 모두가 만족했습니다. "H"가 Honda 로고인 것처럼 회사 창립자이자 정신적 지도자인 Honda Soichiro는 Acura가 "A"로 표현되어야 한다고 믿었기 때문에 작은 수평 막대가 캘리퍼 핸들 사이에 추가되었습니다. 캘리퍼의 이미지는 변함이 없으며 여전히 대문자 A입니다. 이때는 모두가 행복했다. 하지만 한 가지 문제가 있습니다. 실제로는 셀 수 없이 많은 문제가 있습니다. NSX를 출시하기 위해 6페이지 분량의 풀 컬러 광고 삽입물이 인쇄되었으며 주요 자동차 잡지에 배포될 준비가 되었습니다.
삽입물에는 Acura 배지가 달린 미드십 엔진 스포츠카가 표시되어 있으며 해당 배지는 최근 수정되었습니다. 삽입물은 열정적인 잡지를 통해 직접 보낼 수 없었고 재인쇄되어야 했습니다. 그러나 이 오래된 인쇄물은 폐기되거나 낭비되기보다는 자동차 쇼에서 브로셔로 배포되었습니다. 아무도 두 로고의 차이점을 알아차리지 못하는 것 같습니다. 그 이후로 로고와 브랜드는 진화했지만 Acura의 사명은 운전자에게 뛰어난 성능과 최첨단 기술을 제공하는 고급스럽고 스타일리시한 차량을 만드는 것으로 동일하게 유지되었습니다. 자동차 로고: 패턴은 기계식 캘리퍼로, 세부 사항에 대한 Acura의 관심과 기술력을 암시합니다!