당신이 옳고 그른지 아무도 판단할 수 없습니다.
젊은 꿈, 소녀여! 마음껏 펼쳐보세요.
젊음의 이상은 열정을 가지고 추구해야 합니다.
눈물을 닦고 행복한 내가 되세요.
일생 최고의 순간을 가져봐요 옳을 수도, 틀릴 수도 있죠
사랑이 세상을 바꾼다는 걸 알아요
내 안 깊은 곳에 불꽃이 타오르고 있어요
수많은 꿈, 그 꿈을 이루려고 노력해요
내게 필요한 건 친구뿐이라는 걸 어떻게 이해하나요
눈물을 말려, 두려워하지 말고
나는 내가 하는 일 - "행복한 소녀들을 위해" 광고계에서 인정받기 시작한 건 "행복한 소녀들" 광고 덕분이고, 광고계를 떠난 건 "보 페이 마보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보 보" 광고 덕분입니다. 저는 이 광고 때문에 광고계를 떠났습니다.
성공은 무서운 것.
자신이 누구인지 잊게 만드는... TNA를 졸업한 후 첫 직장은 엔지니어링 회사에서 구조 계산을 돕는 일이었는데, 보수는 많지 않은 조수 수준의 일이었습니다. 하지만 안전했고 큰 실수만 하지 않는다면 생계를 유지하는 데 아무런 문제가 없었습니다. 친구와 함께 사업을 하고 있었기 때문에 쇼핑몰의 부침에 지쳐 있었기 때문에 안정된 생활만 할 수 있다면 더 이상 바랄 것이 없었습니다.
모든 엔지니어링 회사가 규율과 체계, 합리화를 내세우다 보니 어쩔 수 없이 유니폼을 입어야 했습니다. 회사 유니폼은 직급이나 직책에 관계없이 모두 같았는데, 남자는 하늘색 셔츠에 감색 넥타이와 바지, 여자는 분홍색 셔츠에 빨간색과 흰색 체크무늬 나비 넥타이와 스커트를 입어야 했습니다. 식별을 쉽게 하기 위해 회사는 과장급 이하 직원들에게 이름표를 착용하도록 의무화했는데, 당시 저는 그 이름표가 회사의 '노비'들이 달고 다니는 로고처럼 보였습니다.
제 명찰에는 부서: 구조 엔지니어링이라고 적혀 있었습니다.
Name:Zheng Zhihua.
직위:보조 엔지니어
성별:남성엔지니어링 회사 전체는 모든 서류와 서명이 한 층에서 다른 층으로 전달되는 큰 관공서와 같습니다. 저는 이 회사에서 8개월을 근무했는데, 정확히 제가 제안서를 제안하고 총괄 책임자가 직접 승인한 시점을 전후로 했습니다.
지나치게 규칙적인 생활은 지루할 수 있습니다. 종종 혼자서 컴퓨터 화면을 바라보며 머릿속이 텅 비어 아무 생각도 하지 못하는 경우가 많습니다.
한낮의 어느 날, 저는 구조적인 문제로 혼란스러웠고 갑자기 슬럼프에 빠졌습니다...
회사 후문 근처 아래층에 커피숍이 하나 있었어요. 만중에서 그 소식을 듣고 사무실에 출근하는 대신 혼자 커피숍에 가서 고민을 하다가 혼자 커피를 마셨다.
비즈니스 점심을 시켜서 무미건조하게 먹고 있는데... 갑자기 조용한 카페에서 젊은이들의 웃음소리가 터져 나왔습니다!
남성 세 명과 여성 두 명을 포함한 젊은이들이 검은 가죽 자켓을 입고 가게 안으로 들어오는 것이었습니다. 그들은 제 또래로 보였습니다...
그들이 누군지 모르겠어요. 무슨 일을 하시나요? 둘이 무슨 관계인가요? 하지만 무리가 있는 건 알 수 있었어요!
가장 중요한 것은 그들이 자유로운 에너지로 가득 차 있다는 것입니다...
자유!
자유의 공기를 맡아본 지 정말 오랜만이에요! 매일 출퇴근하며 9-5의 삶을 살다 보니 점점 더 활기찬 젊은이가 되어가고 있습니다.
누가 제 젊음의 열정을 앗아가고 생기를 잃게 만들었을까요?
내가 입고 있는 유니폼, 내가 품고 있는 계획과 계산...
이것이 내 일입니다.
이것이 내가 사는 방식인가?
절대로! 절대로!
직장으로 돌아와서, 나는 사임했다... 엔지니어링 회사를 그만두고 말 그대로 실업자가 되었습니다.
친구와 함께 하던 사업도 망했다. 비 오는 밤이었어요...
가족들에게 이런 사실을 알릴 엄두가 나지 않아 묵묵히 지냈습니다. 다행히 한 친구가 가든 시티에 있는 집을 담보로 저에게 집을 주어서 일시적으로 재정적 위기를 해결했습니다. 이 친구와 저는 친한 친구가 아닙니다. 왜 그가 저를 도왔는지 모르겠습니다. 그는 저 같은 사람이 재기할 수 있는 좋은 기회가 있다며 기꺼이 도박을 하겠다고 했어요!
컴백! 제 마음속에 간절히 원했던 것은 다른 삶, 즉 제 자신을 책임질 수 있는 삶, 시간에 구애받지 않고 쇼핑몰에서 뒹굴지 않아도 되는 삶이었어요.
그해 저는 스물두 살이었고, 미래에 대한 청사진을 그리려고 노력 중이었습니다.
당시 저는 가진 것도 없었고, 돈도 없었고(빚도 많았고), 가족 배경도 없었으며, 소위 친구라는 사람들조차 제 사업이 망했다는 소식을 듣고 도망쳤습니다...
저는 불굴의 성격만 남았어요!
비디오 복사 사업을 하는 친구를 돕고 있었기 때문에 이 분야에 손을 댈 기회가 있었습니다.
비디오 카피 사업에 관심이 없었기 때문에 뛰어들지 않았을 뿐입니다. 제가 관심을 가졌던 것은 영화 자체와 해외에서 촬영된 광고였습니다. 특히 해외 광고 영상은 창의성이나 연출력, 촬영 기술에 상관없이 국내 광고는 접근하기 어렵고 손이 닿지 않더라고요.
"광고를 하고 싶다!"라는 순진한 생각이 들었습니다.
"차라리 화가가 하는 게 낫지!" 제 친구는 저에게 냉소적으로 말했습니다.
"난 절대 그림을 팔지 않을 거야!" 저는 스스로에게 이렇게 말했지만 정말 걱정이 되었습니다. 제가 왜 광고를 하겠어요? 저는 광고에 대해 아무것도 몰라요!
"그림을 팔면 빨리 돈을 갚을 수 있을 텐데, 광고? 언제까지 기다려야 하나요?" 내 친구는 나를 위해 저당 잡힌 집을 기억했다...
"사람은 언제나 한번은 도박을 해야 해!" 나는 친구의 어깨를 두드리며 말했다.
당신은 아마 내기에서 이기지 못할 겁니다.
어차피 결정한 건데 쉽게 바꿀 수는 없잖아요!
그래요, 재기하고 싶어요. 이건 사업이 아니라... 광고예요. 모든 광고 대행사가 일손이 부족하기를 바라며 매일 신문에 실린 구인 광고를 주시하고 있습니다.
문득 카피라이터가 절실한 광고 대행사가 보입니다 .........
"카피라이터"?
카피라이터란 무엇인가요?
아마 카피라이터일 겁니다! 카피라이터라면 카피라이터를 고용하면 됩니다. 광고에 왜 "높은 연봉"이라고 적혀 있나요?
꿈꿔보세요. 저는 광고 대행사에 들어가기 위해 무슨 일이든 했을 겁니다. 이력서와 자소서를 보낸 지 일주일 정도 지나서 서면 답변이 왔습니다. '복사 전사자'는 필기 시험도 요구했는데, 아마도 글을 얼마나 잘 쓰는지 보기 위해서였을 겁니다!
공지된 시간과 장소에 따라 저는 먼저 한 광고대행사의 문을 두드렸습니다.
시험은 광고대행사 회의실에서 진행되었습니다. 제 앞에는 이미 여러 명의 지원자가 책에 머리를 파묻고 있었습니다...
성격이나 옷차림이 취업 준비생들과는 전혀 다른 모습이었어요. 한 남자는 머리는 납작했지만 이마에 긴 머리카락이 한 가닥 있었습니다. 이 일을 지원하지 말고 연기나 모델 일을 했어야 한다는 직감이 들었어요...
'질문지'를 받았어요! 문제지에는 항상 특정 제품과 관련된 세 가지 주제가 적혀 있었습니다.
첫 번째 주제는 쓰리 스마일즈의 샴푸와 보습, 컨디셔닝에 관한 것이었습니다. 이 샴푸의 영어 이름은 마펠란인데, 기억에 남는 멋진 중국어 이름을 짓는 데 도움을 주고 싶어요. 두 번째 질문은 각각 개, 말, 컵, 바다와의 연관성에 대해 물었습니다. 세 번째 질문은 바나나 맛 샌드위치 비스킷을 소비자에게 판매하고 싶으니 캐치 &; 바디 ......
"캐치", "바디"를 써 달라는 것이었습니다.
왜 "캐치"와 "바디"인가요?
처음 두 질문에 대한 답을 먼저 써보겠습니다. 첫 번째 이름 짓기 질문에는 "말피유", "말피란", "마볼울프"... 등 말푸란의 이름이 40개 정도 있었습니다. 갑자기 이름 짓기가 너무 재미있어서 결국 '머피 페이스'라는 이름을 종이에 쓰게 되었어요.
두 번째 질문에는 이렇게 답했습니다.
개 = 무는 개, 충성스러운 개, 좋은 개, 나쁜 개...
말 = 아름답다, 달린다, 자유롭다...
컵 = 보이지 않는 액체를 눈에 보이게 만들 수 있고, 모든 종류의 컵을 모으는 것을 좋아한다....
바다 = 항해, 광대함, 익사 ...
두 번째 질문이 성격 테스트라는 것을 나중에야 깨달았습니다.
개는 친구에 대한 관점, 말은 자기 자신에 대한 관점, 컵은 사랑의 풍경, 바다는 미래에 대한 관점....
세 번째 질문은 너무 당황해서 손을 들고 "왜 '잡다'와 '몸'인지 물어봐도 될까요?"라고 물어야 했습니다.
이 질문을 했을 때 방에 있던 모든 사람들이 어리둥절해했습니다! 잠시 후 저는 필기 시험에서 제외되었습니다 ...
"쳉 씨, 광고 실무 경험은 없나요?"
제게 질문을 던진 사람은 이 광고 대행사의 총책임자였습니다.
"No." 제 대답은 간단했습니다.
그러자 총지배인은 눈살을 찌푸리더니 인내심을 가지고 이렇게 말했습니다. 예를 들어 "피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다", "용 비늘 발톱, 봉황이 날개를 펼친다"...... 이것이 광고 헤드라인입니다!
본문은 광고 카피입니다. 헤드라인을 제외하고 광고에 나오는 텍스트가 광고 카피입니다.
나는 고개를 끄덕였다... GM이 웃으며 말했습니다."아무것도 모르면서 어떻게 시험에 오겠어?"
"아무것도 모르면서 어떻게 시험에 오겠어?"
경멸하는 듯한 어조의 말투에 저는 직감적으로 이렇게 반박했습니다."비전이 있다면 그런 질문은 하지 말아야죠."
"비전이 있다면 그런 질문은 하지 말아야죠."
.
총지배인은 잠시 생각하더니 이렇게 말했습니다."집에 가서 며칠 후에 알려드리겠습니다."
"며칠 후에 알려드리겠습니다."
"추후 공지가 있을 때까지!"
아무리 멍청한 사람이라도 이것이 정중한 말이라는 것을 알기에 저는 화가 났습니다."
"당신네 광고 대행사는 서비스하기가 너무 힘들어요! 속기사를 채용하는 게 너무 힘들어요!"
지엠은 다시 얼굴을 찌푸렸다...
"정 사장님, 카피라이터는 광고 카피라이터이자 크리에이티브한 사람입니다. 복사하는 속기사는 그렇게 생각하지 않아요!" 그도 화가 났다는 걸 알 수 있었다.
"아 ......" 이번에는 정말 포기했습니다.
집에 돌아왔을 때 저는 은근히 억울했습니다. 광고 대행사에 가서 큰 농담을 했거든요. 취업은 물 건너간 것처럼 보였거든요!
다음 날 광고 대행사로부터 합격 통보를 받았다는 전화가 왔어요.
진짜? 꿈을 꾸는 것 같았어요... 입사 후 첫 6개월 동안은 정말 많은 고생을 했어요. 광고대행사 사람들은 일반인들과는 완전히 다르게 이야기한다는 것을 깨달았죠. 그들은 단순해 보이는 일을 복잡하게 만들고 여러 각도에서 토론하고 분석하곤 했죠... 더 나쁜 것은 "전략", "셀링 포인트", "타겟 소비자"와 같은 전문 용어로 가득 차 있다는 것입니다. 한 마디도 이해가 안 돼요!
나의 강한 성격은 나를 되돌릴 수 없는 길로 이끌었다...
부족한 광고 전문 지식을 채우기 위해 하루에 3~4시간씩 잠을 잤어요.
많은 젊은 친구들이 제가 지금 가진 것을 보고 부러운 시선을 던지곤 합니다. 사실 이건 운도 아니고 천재도 아닌 노력의 결과물입니다! 운이 좋았다면 제 능력을 인정받은 것일 수도 있겠죠. 약 1년 후, 사람들은 광고계에서 '정지화'라는 인물의 등장을 주목하기 시작했습니다. 당시 저는 해피 샴푸와 롱자오산(야오허우더)의 광고를 기획하고 있었어요. 이 두 작품의 성공은 제가 앞으로 광고 업계에서 발전할 수 있는 토대를 마련했습니다.
해피 샴푸의 광고 노래 '해피 걸'이 제가 음악계에 입문하게 된 계기가 된 것도 언급할 가치가 있습니다. 이 노래는 작곡을 해본 적이 없는 제 데뷔곡이었어요. 처음에는 해피 샴푸 광고에 어울리는 징글을 써야 했어요. 그 당시 저는 누구에 대해 쓸지 고민하고 있었어요. 그러던 어느 날 정오, 중국 음식을 먹다가 번뜩 번뜩 머릿속에 떠오른 곡이 바로 '해피걸'이었어요!
해피 헤어 워시 광고가 성공하면서 이 노래가 널리 퍼질 줄은 꿈에도 생각하지 못했죠. 지금까지도 악기나 펜타토닉 음악 없이 어떻게 가사를 쓰고 곡을 작곡할 수 있었는지 이해가 되지 않아요.
'해피 걸'이라는 노래는 음반사의 주목을 받았어요. 우연히 음반사 대표인 구이밍위 씨를 만났어요. 그녀는 제 앨범을 내보라고 권유했고 호기심에 난생 처음 녹음 스튜디오에서 오디션을 봤어요. 그때부터 저는 마이크의 매력에 빠져 음반 사업에 뛰어들었습니다...
6년 동안 광고 일을 했는데, 그 6년 동안 가장 자랑스러운 것은 제가 만든 히트 광고의 수가 아니라 생각하는 방법과 나와 다른 사람을 포용하는 법을 배웠다는 점입니다.
레코드 업계에 뛰어들기 전에는 제가 항상 생각하는 사람이라고 생각했어요. 사실 제가 틀렸어요! 저는 생각하는 것보다 판단하는 데 더 능했습니다.
진정한 사고는 단순히 경험의 지표에 기반하는 것이 아니라 경험을 뒤집고 새로운 기회를 창출하는 데 기반합니다. 따라서 사고는 흥미롭지만 반드시 논리적이지는 않으며 주관적인 판단이 아닙니다. 사고는 치밀하고 정확한 게임과 같아서 합리성과 비합리성 사이의 블랙홀을 직접 찾아낼 수 있습니다.
모든 종류의 사람들을 수용하는 것 또한 광고의 실제 운영에서 자연스럽게 형성되는 성격입니다. 광고 대행사는 온갖 희귀 동물이 모여 있는 동물원과도 같습니다. 한때 사무실에서 뱀을 키우는 동료가 있었고, 매일 중금속으로 된 드레스가 있었고, 더 터무니없는 것은 사무실에서 칼로 자살 한 사람이있었습니다.... 대다수의 훌륭한 광고주는 성격에 약간의 결함이 있으며 광고의 땅에서 꿈의 해방을 찾습니다. 예를 들어, 평범한 외모와 추구가 부족한 소녀는 자신이 천의 얼굴을 가진 미녀라는 환상을 가지고 남자와 놀면서 심리적으로 암시 된이 캐릭터를 자신이 만드는 광고에 등장시킬 수 있습니다. 또 다른 예로 술을 좋아하고 종종 술에 취해 집으로 돌아가는 남성을 들 수 있습니다. 이 때문에 아내에게 잔소리를 들을 수밖에 없습니다. 이 남성이 만든 광고에는 술에 취한 영웅이 등장할 수밖에 없습니다. 그는 술을 마실 때마다 자연스럽게 남성적인 카리스마를 발산하며 많은 아름다운 여성들을 압도합니다. 심하게 위축되거나 나르시시즘에 빠진 광고인도 있습니다. 광고에서 그들은 종종 자신의 소위 "개인적 취향"을 의도적으로 강조하여 일종의 "군중을 따르지 않는" 깨끗함을 강조합니다...
모든 사람은 인정받고 사랑받아야 합니다. 우리는 종종 주관적인 편견으로 누군가를 미워하거나 거부합니다. 제가 광고에 입문하기 전에도 마찬가지였습니다. 그런데 점점 더 다양한 유형의 사람들을 알게 되면서 모든 사람이 좋아하고 가까워질 가치가 있는 특정한 자질을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 더 다양한 사람들을 포용할 수 있게 되면 더 많은 사람들에게 포용될 수 있습니다.
1989년 8월경 제가 작곡과 노래에 전념하기 위해 광고 업계를 떠나겠다고 했을 때 많은 친구들이 반대했습니다! 물론 6년 동안 광고 업계에서 일하며 이룬 성취를 그렇게 쉽게 포기하는 것은 부끄러운 일이었지만, 저는 항상 다음과 같이 믿었습니다:
진정한 성공은 성공에 집착하지 않는 사람입니다.
지난 6년 동안 너무 많은 박수를 들었지만 내가 정말 그렇게 잘할 수 있을까?
성공은 사람이 자신이 누구인지 잊게 만들 수 있습니다 ...
진정해야겠어요!
광고 회사를 떠나기 전날, 길거리에서 장난기 가득한 아이들을 만났습니다. 그 중 한 남자아이가 제가 만든 보어차 광고의 공식(보어보예보모 보어미...)을 읊조렸어요. 저는 한 번에 한참을 제자리에서 얼어붙었어요!
그래서 내 직업은 단순한 광고가 아니라 일종의 사회 교육이라는 것이 밝혀졌습니다 ...
다음 날 사표를 냈어요!
6년 동안의 광고 생활에 후회는 없었지만 새로운 시작이 필요했어요...