지난 2월 23일 알리바바 엔터테인먼트 홍보이사 장웨이가 건물에서 투신해 스스로 목숨을 끊은 것으로 알려졌다.
이 소식은 한동안 인터넷을 충격에 빠뜨렸다.
이후 유족들은 사망 소식이 사실임을 확인했지만, 사망 원인에 대해서는 밝히지 않았으며, 고인의 명복을 빌고, 상대방이 조용히 떠나길 바란다는 뜻을 전했다.
현재 알리바바의 대형 엔터테인먼트 미디어 그룹에서는 장웨이의 이름을 더 이상 찾을 수 없으며, 알리바바는 장웨이가 과도한 업무 압박으로 자살했는지에 대해서는 답변을 하지 않고 있다.
하지만 장웨이의 이탈로 이미 흔들리던 알리바바 엔터테인먼트가 더욱 악화된 것은 부인할 수 없다.
엔터테인먼트가 발전하는 것과 마찬가지로 최근 알리바바 엔터테인먼트의 발전도 확실히 텐센트 엔터테인먼트만큼 좋지는 않습니다.
풍부한 자산을 보유하고 인터넷으로 번영하던 알리바바가 연예계에서 워털루를 만난 이유는 무엇일까?
알리바바 엔터테인먼트가 처음 설립되었을 때 Jack Ma는 큰 기대를 품었습니다.
잭 마는 내부 회의에서 알리바바의 엔터테인먼트 사업 확장은 알리바바의 향후 고려 사항이라고 말했다. Alibaba는 미래에 사람들의 주요 요구 사항이 주로 엔터테인먼트와 건강에 초점을 맞출 것이기 때문에 전자 상거래에만 의존할 수 없습니다.
따라서 알리바바 엔터테인먼트 설립의 주요 목적은 엔터테인먼트 사업을 통해 알리바바의 전자상거래로 트래픽을 유입하고 텐센트 등 경쟁사와 경쟁하는 것입니다.
알리바바 엔터테인먼트를 빠르게 성장시키기 위해 알리바바는 인수에 많은 돈을 투자했습니다.
알리바바는 2013년 샤미뮤직을 인수해 알리바바 엔터테인먼트의 전신인 디지털 엔터테인먼트 사업부를 설립했다.
같은 해 알리는 천천동팅(Tiantian Dongting), UC, 컬처차이나(Culture China)를 인수하고 축구클럽 에버그란데 풋볼(Evergrande Football)에 투자해 아주 짧은 기간에 국내 연예계 선두주자로 올라섰다. 캐릭터.
2015년에 Alibaba는 45억 달러를 추가로 투자하여 최고의 비디오 웹사이트인 Youku를 인수하여 다시 한 번 엔터테인먼트 부문을 확장했습니다.
알리바바는 비디오 산업에서 입지를 굳힌 뒤 끊임없이 중국문학을 설립해 엔터테인먼트 환경을 지속적으로 개선하고 있다.
2017년 알리바바 게임 사업그룹의 성공적인 설립으로 알리바바의 대형 엔터테인먼트 부문은 완전히 발전했다.
불과 몇 년 만에 Alibaba는 처음부터 엔터테인먼트 프로젝트 인수를 완료하여 엔터테인먼트 분야를 쉽게 포괄했습니다.
이 시점에서 알리바바 픽쳐스의 모든 구성원이 자리를 잡고 알리바바 엔터테인먼트가 공식적으로 성장했습니다.
알리바바는 용천천동팅(Yongtiantiandongting)과 샤미뮤직(Xiaami Music)이라는 두 가지 음악 플레이어 플랫폼을 통해 한때 중국 노래 독점 저작권의 60% 이상을 장악하며 시장 1위 자리를 차지했다.
영화와 TV, 문학, 게임, 디지털 엔터테인먼트 등 모든 면에서 높은 위치를 점유하고 있으며, 알리를 큰 금융 후원자로 두고 어떻게 보더라도 미래 엔터테인먼트 산업은 알리.
알리바바가 샤미, 유투 등 막강한 트래픽을 확보했음에도 강력한 동맹 효과를 거두지 못할 것이라고는 누구도 예상하지 못했다.
오히려 최근에는 Youku가 동영상 부문 1위 자리를 내주고 점차 iQiyi와 Tencent Video로 자리를 옮겨가고 있습니다.
샤미뮤직은 올해 초 공식적인 폐쇄를 선언했는데, 이는 모두의 마음 속에 세월의 눈물이 됐다.
이들은 각자의 분야의 왕들이 알리바바에 인수된 뒤 새로운 빛을 발하지 못하고 오히려 쪼그라들어 죽거나 합병되어 사라졌다고 할 수 있다. Youku Tudou와 Tiantian Dongting Xiami도 마찬가지입니다. 아무도 개발되거나 확장되지 않았습니다.
솔직히 알리바바 엔터테인먼트의 장비는 처음부터 끝까지 최고급이라 최고의 조합이라고 할 수 있다.
돈으로 따지면 알리바바그룹은 1분기에 64억 위안을 날렸다.
그룹의 지원과 전적인 지원이 필요합니다. 5년 동안 알리바바 엔터테인먼트는 3명의 사장과 10명의 핵심 임원을 교체했습니다. 빅 엔터테인먼트가 우리를 도우며, 빅 엔터테인먼트가 빠르게 발전할 수 있도록 노력하겠습니다.
이상주의와 업계에 대한 깊은 이해를 얻기 위해 Gao Xiaosong, Song Ke 등 최고의 뮤지션은 물론 영화 및 TV 업계의 천재 Xu Yuanxiang을 차례로 초대했습니다.
좋은 투자 프로젝트인 Youku와 Xiami는 각각 당시 업계의 선두주자였으며 좋은 발전 전망을 가지고 있었습니다.
하지만 알리바바 엔터테인먼트는 자신도 모르게 좋은 손길을 뻗었습니다.
최종적으로 분석해 보면 알리바바 엔터테인먼트에는 영혼이 없고 영화, TV 산업을 이해하지 못하는 판루위안마저도 알리바바 엔터테인먼트를 맡고 있다.
연예계는 내부자는 룰만 알고 일반인은 그 재미를 지켜보는 곳이다.
특정 직업적 배경이 없으면 내부 규칙을 이해할 수 없습니다.
그래서 알리바바는 수년에 걸쳐 많은 돈을 투자했기 때문에 Youku에는 히트 드라마가 점점 줄어들고 인기 예능 프로그램도 전혀 없습니다.
샤미의 독점 저작권도 계속 감소해 결국 폐쇄될 수밖에 없었다.
게임은 NetEase, Tencent와 경쟁할 수 없으며 히트 게임도 하나도 없습니다.
물론 알리바바 엔터테인먼트의 가장 큰 문제는 욕심이 너무 많아 원하는 것을 파악하지 못한다는 점이다.
Alibaba Entertainment는 창립 이래 영화 및 TV 산업, 게임 산업, 심지어 음악 산업에서 좋은 성과를 거두는 것이 아니라 궁극적인 전자 상거래를 위해 시계를 되돌리는 것을 목표로 삼았습니다.
따라서 알리바바 엔터테인먼트는 강력한 모멘텀을 갖고 있음에도 불구하고 그 궤도가 궤도를 벗어났다는 것은 잘못된 궤도에 있다는 것을 의미합니다.
눈에 띄지 않게, 본의 아니게 콘텐츠 산업의 발전이 무시되면서 알리바바 엔터테인먼트는 더 크고 강하게 성장할 수 없게 되었습니다.
예를 들어, iQiyi와 Tencent가 드라마와 예능 프로그램을 제작할 때 주요 목표는 멋지게 보이고 최대한 많은 트래픽을 유도하는 것입니다.
하지만 유쿠는 그렇지 않습니다.
앞서 유쿠는 미식을 선보일 뿐만 아니라 헤마까지 접목시킨 버라이어티 쇼 '일출의 먹방'을 론칭했다.
전체 프로그램에서 논의되는 모든 재료는 헤마와 관련이 있으며, 어느 정도 헤마의 매출을 늘리는 것이 목표입니다.
아무리 천연 보형물이라도 머리카락이 음식 속으로 빠져들어 횡경막 반응을 일으키는 듯한 느낌이 든다.
이런 사고방식으로는 음악이든, 예능이든, 드라마든, 심지어 게임이든 콘텐츠를 만들 때 시청자들에게 감동을 주기는커녕 더 흥미를 주기도 어려울 것입니다.
당연히 콘텐츠가 시청자의 관심을 끌지 못하면 수익을 창출하기 어려울 것입니다. 그러나 알리바바는 자금이 부족하지는 않지만 자산이 아무리 강하더라도 빅 엔터테인먼트의 지속적인 손실을 감당할 수는 없습니다.
2018년 알리바바 엔터테인먼트는 214억 위안의 손실을 입었지만 2020년에는 적자가 크지 않았지만 4분기에는 여전히 24억 위안의 손실을 입어 알리바바 사업에서 가장 큰 손실을 기록했습니다. 부문.
Jack Ma는 처음에는 엔터테인먼트가 적자를 낼 것이라고 예상했지만 "10년 동안 돈을 잃어도 상관없다"고까지 말했습니다.
하지만 이미 침묵을 지키고 있는 UC계와 샤미뮤직의 폐쇄를 보면 알리가 연예계에 돈을 태울 자신감이 점점 부족해지는 것을 느낀다.
알리바바 엔터테인먼트에게는 엔터테인먼트와 인터넷을 이해하는 사람을 찾아서 좋은 콘텐츠를 만드는 데 앞장서고 집중하는 것이 최우선 일 수 있습니다.
아마도 교통량이 생기면 교통 배수에 대해 생각하기 시작하면 모두가 훨씬 더 편안해질 것입니다.
아마도 장웨이의 업무 압박으로 인한 자살과 같은 비극은 다시는 일어나지 않을 것입니다.
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참고: "누가 알리바바 엔터테인먼트를 구할 것인가": 가오홍하오
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왕다케 조판