5 천만 위안의 기부로 홍성르크가' 야성 소비' 를 당했다.
지난 21 일, 오랫동안 무명으로 대중에게 거의 잊혀진 홍성크는 우관웨이가 폭우를 당한 하남에 5000 만원의 물자를 기부한다고 발표했고, 많은 네티즌들은 "곧 도산하고 이렇게 많이 기부한다" 며 "왜 선전하지 않겠는가, 내가 너를 위해 조급해한다" 고 논평했다.
22 일 밤, # 홍성르크의 웨이보 평론은 마음이 시큰시큰하다 # 열검색 1 위로 뛰어올라 인터넷 전체가' 고민' 홍성르크를 시작했다. 7 월 24 일 홍성르크의 타오바오 생방송 관람객이 2 천만 명에 육박하는 것으로 나타났다. 온라인 중계실과 오프라인 매장점, 홍성르크의 제품이 미친 듯이 사재기를 당했다. 수치에 따르면' 홍성르크 브랜드 공식 플래그십 스토어' 와' 홍성르크 공식 플래그십 스토어' 두 중국 틱톡(더우인) 계정은 22 일 생방송 매출의 합계가 1 억 3700 만 원에 이른다.
이는 홍성르크의 과거 거의 초라한 데이터와는 대조적으로, 과거 수천 명의 구경꾼들이 갑자기 수천만 명으로 돌진해 며칠 만에 홍성르크의 재고가 급박하게 치솟았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
정서가 빠르게 반전돼 23 일 현재 공개적으로 조사할 수 있는 자료에 따르면 홍성르크가 기증한 5000 만 병은 20 만 병의 얼음이슬 생수가 착지해 1 원 1 병으로 계산하면 20 여만 원에 불과하다는 사실이 밝혀졌다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언) 여론이 방향을 돌리기 시작하여 홍성르크가 투기하는 것을 의심하기 시작했다.
이어 홍성르크와 기부 프레임워크 협정을 체결한 펀드와 정주자선총회가 잇달아 성추행을 하고 있다. 한 펀드가 기부물자 2000 만원, 정주자선총회가 3000 만원, 그 중 300 만원은 현금, 나머지는 자선물자로 나눠서 재해 지역으로 보내게 됐다.
당사자들은 이미 공개적으로 대응했지만, 의문을 진정으로 해소한 것은 홍성르크가 5000 만 물자의 기부를 마칠 때까지 기다려야 할 것 같다. 이것이 홍성르크의 부상의 전환점이 될 수 있을지에 대해서는 시장 검증이 필요하다.
7 월 26 일 아침, 레군 샤오미 총재는 웨이보에서 홍성르크 신발을 신은 사진 한 장을 햇볕에 쬐며 "네티즌의 부름에 응한다" 고 논평했다.
오영사진 홍성르크 회장의 웨이보가 5000 만 물자를 기부하면서 다시 활기를 띠기 시작했다.
오영은 21 일, 24 일, 26 일 세 차례 웨이보에 나타났고, 세 개의 웨이보의 내용은 각각 기부 정보를 전달하고, 기회를 빌려 인재를 모집하고, 자신과 회사의 발전 과정을 회고했다.
지난번 오영사진이 이렇게 활발했던 것은 올 3 월 신강 롱 솜 사건이었다.
2021 년 3 월, Hamp；; M 은 신장 장모면 사건에서' 중국밥을 먹고 중국솥을 부수는' 최초의 외국 브랜드로 자리매김했고, 이어 유니클로, 자라, Hamp； 를 포괄하고 있다. M, 아디, 나이키, 뉴버런 등 절대다수 의류 브랜드의 BCI 조직명단이 국민의 눈에 띄며 곧 국민의 소비명단에서 잠잠해졌다.
그때 오영사진은 3 일 만에 5 개의 웨이보를 연발하며 중국 브랜드를 지지하고 신강 면화를 지지하며 인편에 왕일박 가맹을 외쳤다.
국내 소비자들의 정서를 자극하는 데 있어서 홍성르크의 야망은 초전 우승의 이녕에 못지않다.
3 월 25 일, 왕일박 나이키와의 협력 종료를 선언한 후. 홍성르크는 즉각 나와서 소리쳤다. 홍성르크는 왕일박 씨에게 중국의 좋은 청년을 지지하고, 나라를 자랑스럽게 여기며, 중국 브랜드를 세계로 나아가도록 협력 초청했다.
하지만 홍성르크는 이녕만큼 인기가 없는 것이 분명했고, 한 달 후 왕일박 (WHO) 는 안타 계약을 발표했다.
홍성르크의 야망이 실현됐든 안 됐든, 지금은 현지 브랜드의 최고의 시대다.
홍성르크가 기부를 선언한 날 밤 홍성르크 생중계실에는 200 만명이 넘는 사람들이 몰리면서 홍성르크가' 웨이보 회원이 없다' 고 생각하는 네티즌들이 2140 년까지 회원 충전을 도왔다. 오영사진 홍성르크 총재는 어쩔 수 없이 생중계실에 등장해 네티즌에게' 이성적 소비' 를 호소해야 했다.
동방증권은 7 월 23 일 홍성르크 매출이 전년 대비 52 배 증가했고, 7 월 22 일부터 23 일까지 국조운동 브랜드 전체 매출이 전년 대비 280 배 이상 증가했다고 징둥 보고서를 인용했다. 이는 한 측면에서 본토 브랜드 선호도에 대한 국민의 지속적인 복귀를 다시 한 번 반영한 것으로, 소비재 분야의 국조 추세는 막을 수 없다.
나이키는 홍성르크에 비해 그렇게 운이 좋지 않다.
7 월 22 일 나이키는 중국 빈곤 구제 재단에 총 2 천만 달러의 현금과 물자를 기부하여 하남 재해 지역의 긴급 구조 및 재해 복구 재건에 사용한다고 발표했다.
범포 커뮤니티에서 네티즌들은 "국산품 지원, 홍성르크 지원", "신장 면화로? 신강 면화 없이는 사지 않는다. "
이번 사재기 열풍 속에서 홍성르크의 인설은' 저조한' 국산품 브랜드로 평소 먹고 입는 것이 부족하지만, 국가가 필요로 하는 한, 솥을 부수고 철을 팔더라도 자기 집 바닥을 모두 꺼내야 한다.
이에 따라 사람들은 선의로 선의에 보답하여 홍성르크를 열수색으로 보냈다.
홍성르크가 2020 년 2 억 2 천만 달러를 잃었다는 소식은 이 물결이 발효되는 중요한 촉매제이다.
인터넷에는 안타, 이녕, 361 도 등 국산품 브랜드에 비해 홍성르크가 수입이 적을 뿐만 아니라 적자도 심각하다는 그림이 널리 퍼지고 있다.
관미소식에 따르면 안타, 이녕, 361 도는 각각 5000 만, 1000 만, 1000 만 원을 기부했고, 홍성르크의 기부와 같은 규모였다.
안타 51 억 순이익, 이녕 16 억 9800 만 순이익, 361 도 4 억 1500 만 원의 순이익 수준에 비해 2 억 2000 만 원을 적자한 홍성크가 5000 만 원의 물자를 기부할 수 있다는 것은 정말 대단한 일이다.
하지만 이 2 억 2 천만이 사실인지 아닌지는 아직 확인이 필요하다. 싱가포르 거래소에서 홍성르크에 관한 재무 데이터는 2020 년 상반기까지만 갱신되어 60 만 위안의 적자를 냈다. 또 2018 년 손실 2 억 9800 만 원 수준에 비해 홍성르크의 손실 폭이 해마다 좁아지고 있다.
푸젠성이 발표한' 푸젠민영기업 100 대 순위' 에 따르면 2020 년 홍성르크는 82 위, 영업수입은 28 억 43 억원으로 2018 년부터 2020 년까지 홍성르크의 영업수입이 계속 늘고 있다. 2020 년 세계 브랜드 연구소는' 중국 500 대 가치 브랜드 순위' 를 발표했고, 홍성르크 358 억 3600 만 원의 브랜드 가치가 181 위에 올랐다.
홍성르크의 수익성은 도대체 어떤가?
홍성르크는 이미 2020 년 싱가포르 거래소에서 퇴장해 공개 재무 데이터가 없어 수익성은 동종 국산 브랜드만 참조할 수 있다.
국신증권이 발표한 한 연구에 따르면 2020 년 국산 브랜드 안타와 이녕의 마오금리와 순금리가 모두 상승세를 보이며 국제 거물급 아디다스와 나이키를 이겼다.
이 가운데 안타의 마오금리는 이미 60 에 육박하고 이녕도 50 에 육박한다. 상대적으로 형편없는 특보와 361 도는 40 대 안팎으로 유지된다.
업계 평균 수준으로만 계산하면 홍성르크 28 억의 소득 중 적게는 10 억, 많으면 15 억의 마진이 벌어질 수 있다.
오영사진도 웨이보에서 직면한 변신 과정은 여전히 힘들지만 많은 네티즌들이 놀린' 파산 직전' 은 없다고 답했다.
"초심을 지키고, 실업을 고수하고, 사용자를 위해 양질의 제품을 만들려고 노력하면 언젠가는 사용자들의 인정을 받을 것이라고 확신합니다." 오영조가 말했다.
한 번의 관대한 기부가 홍성르크를 한 번도 도달하지 못한 높이로 밀었다.
한 네티즌은 "2021 년 홍성르크가 적자를 흑자로 돌릴 수 없다면 전국민이 책임을 져야 한다" 고 논평했다.
홍성르크는 국내에서 전기상 배치를 시작한 최초의 스포츠 브랜드로 2011 년 전국 소매 채널 배치를 마쳤다. 하지만 2017 년 시작된 국조의 물결 속에서 홍성르크는 따라잡지 못하고 이녕, 안타 등 브랜드보다 뒤처졌다.
2021 년 티몰 618 스포츠 야외범주 거래 자료에 따르면 국조운동 브랜드 중 안타, 이녕, 피크, 특보, 361 도가 브랜드, 점포 거래액 상위 5 위를 차지했다. 홍성르크는 순위에 오르지 못했다.
국산품과 국조는 결국 다르다. 지금의 홍성르크는 확실히 조용하며, 이녕과 안단과는 정반대의 길을 걷고 있다.
"중국 이녕" 이 폭불이 되자 이녕은 황소의 투기로 천가를 치솟았고, 원가 1499 원인 이녕이 공동 운동화인 웨이드의 도로 4 는 48889 원으로 해고돼 전체 가격이 31 배 올랐다. 이어 이녕은 손에 넣을 수 있는 거의 모든 운동화, 농구화, 스니커즈의 오프라인 할인을 취소하고 이 배당금을 자신의 뱃속에 먹었다. (윌리엄 셰익스피어, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈, 스니커즈)
홍성르크는 계속 가라앉으려고 시도하고 있다. 2020 년 홍성르크 브랜드 전략 클라우드 발표회에서 이 회사 부사장 여수란은 "현급 강화, 우지급 수행", 마케팅 체계 혁신, 제품 및 매장 이미지 업그레이드 등을 할 것이라고 밝혔다.
2021 년 7 월 17 일 홍성르크는 준의에서 1500 평방미터가 넘는 초대형 프로가게를 운영하며 전문 구매와 어린이 놀이기구를 갖추고 있다. 홍성르크의 생각에 따르면, 뿌리를 내리고 시장을 개척하는 것이 미래 발전의 목표이다.
이런 가격은 실로 친민이다. 하지만 홍성르크가 직면한 것은 매우 까다로운 소비자와 네티즌의 그룹이기도 하다. 야성 소비는 홍성르크에게 칼산의 불바다와 같고, 들어가면 천하가 가득하고, 물러나면 명성이 떨어진다.
2020 년 초 전염병이 기승을 부렸을 때 홍성르크는 1000 만 위안의 물자를 기부하겠다고 발표했다. 하지만 펀드 연례 감사보고에서 상위 10 위 기부 문턱은 200 만원이지만 홍성르크는 순위에 오르지 못했다. 천만 원의 기부가 현안이 되었다.
이번에 펀드와 정주 자선총회의 배서가 있었고, 홍성르크는 간신히 그물의 추욕을 피했지만, 지난번처럼 그렇게 될 수 없다고 상상하는 것은 이미 어려울 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자선명언)
주목받는 홍성르크는 이 야생 소비에서 같은 양의 수익을 거둘 수 있든 없든 5000 만 위안의 물자를 부수어야 한다.
일단 소비자들이 이성을 잃으면, 치켜세우든 죽이든, 홍성르크에게는 매우 위험한 신호이다.
작가 인턴은 장일영 편집
홍성르크가 이번 기부를 통해 새로운 폭발적인 브랜드가 될 수 있다고 생각하십니까?