버림받은 하이힐.
저자 | 이케비
편집, 이일명
출처 | 머스탱 금융
옛날 옛적에 멋진 하이힐을 가지고 있는 것은 모든 소녀의 꿈 중 하나였다. 요즘은 버스 지하철이나 사무실 장소, 쇼핑상권에서도 여성이 하이힐을 밟는 모습을 거의 볼 수 없다.
하이힐 트렌드의 미미함에 따라 하이힐로 세상을 때린 전통 여성신발 업체들이 큰 변화를 맞았다. 하이힐을 만드는 데 몰두한 다프네도 2021 년 상반기 수입도 전년 동기 2 억 1200 만 원에서 0 억 5 천만 원으로 폭락해 전년 동기 대비 77 까지 폭락했다.
지난 2017 년' 신발왕' 백리암암암리에 퇴시했고, 다프니는 연평균 천여 명으로 긴급 문을 닫았다. 하이힐의 실의를 실두로 전통적인 여성신발 산업 전체의 마케팅 모델, 디자인 관념에 대한 사변이 위태로워졌다. (윌리엄 셰익스피어, 하이힐, 하이힐, 하이힐, 하이힐, 하이힐, 하이힐, 하이힐)
어려운 현재, 어떤 기업은 다른 트랙, 다양화 경영을 선택하고, 또 어떤 기업은 순세를 택하여 변화의 길로 나아가고 있다.
시간이 2022 년에 왔는데,' 다프네' 들은 지금 어떻게 지내고 있나요?
장애령은 그의 저서' 동언 파렴치' 에서 "여덟 살 때 에스머리를 빗고, 열 살 때 하이힐을 신어야 한다" 고 회상했다. 현대도시 화이트칼라는 "하이힐을 신고 기계실로 들어갔을 때, 기계실의 바람이 나를 낡은 한다리로 만들었다" 고 말했다. "
미국 정형외과 의사협회와 미국발 발목 협회가 조사한 결과 응답자의 80% 가 발통증을 느꼈고, 그 중 74% 는 하이힐을 신었기 때문인 것으로 나타났다. 지난해 7 월' 조지 아르마니 여성용 하이힐' 중 하나는 강철 구부림 성능이 관련 기준 요구 사항을 충족하지 못해 상하이 시장감독청 행정서비스센터 결함 제품 리콜 부서에서 리콜을 요청했다.
최근 몇 년 동안, 변화는 이미 뚜렷이 나타났다. 점점 더 많은 여성들이 하이힐을 신는 것을 좋아하지 않는다. 배후의 원인에 대해 일부 업계 분석가들은 하이힐 착용으로 인한 건강 문제가 가장 먼저 발생하고 있으며, 현재 996 빠르게 진행되는 직장업무가 하이힐의 존재를 더욱 돋보이게 하고 있다고 지적했다. 더 중요한 것은 여성의 독립의식이 부상하면서 하이힐 뒤에 있는 남성의 심미적 시각을 더 이상 참지 않는 여성들이 늘고 있다는 점이다. 일본 화보 모델, 자유작가 석천 유실은 하이힐을 벗는 #KuToo 운동을 발기한 바 있으며, 고용인들에게 강제로 하이힐을 신으라고 강요하는 것을 금지할 것을 일본 정부에 호소했고, 청원 활동은 2 만여 개의 서명을 수집하여 일본 후생노동성에 제출했다.
여성들이 더 이상 하이힐에 열중하지 않을 때, 여성화를 생계로 삼던 전통 신발 업계는 어디로 가야 하는가?
블로거가 차갑게 따뜻하게 썼다. "2015 년경 이쁜 집착을 내려놓고 편안함과 편리함을 추구하기 시작했고, 매년 운동화 두 켤레를 사서 일 년 내내 입고 날듯이 걸었다."
2015 년에는 노드였습니다.
여러 해 동안' 내지여성화 제 1 브랜드' 를 이어온 대만 여성화그룹 다프네를 예로 들면, 2015 년부터 거의 5 년 동안 연평균 폐점 수가 1256 개에 이른다. 이 기간 동안 다프네는 각각 83 억 8000 만 홍콩 달러, 65 억 홍콩 달러, 52 억 1000 만 홍콩 달러, 41 억 3000 만 홍콩 달러, 21 억 3000 만 홍콩 달러, 각각 3 억 7900 만 홍콩 달러, 8 억 1900 만 홍콩 달러, 7 억 3400 만 홍콩 달러, 9 억 9400 만 홍콩 달러, 10 억 7 천만 홍콩 달러를 잃었다.
2020 년에 다프네는 모든 오프라인 점포를 폐쇄하기로 결정했다.
당시 다프네 주가는 사상 최고봉에 비해 누적 폭락했고, 회사의 총 시가도 절정기의 190 억 홍콩 달러에서 3 억 5 천만 홍콩 달러로 떨어졌다.
또 다른 여성용 신발 브랜드 레드잠자리도 살아남지 못했다. 2015 년 상장 이후 홍잠자리 매장은 줄곧 변두리 상태에 처해 있으며, 2018 년까지 매장의 수는 상장년보다 5 개 감소했지만, 실제로 홍잠자리 매장은 이미 큰 물갈이를 거쳤다. (윌리엄 셰익스피어, 잠자리, 잠자리, 잠자리, 잠자리, 잠자리, 잠자리, 잠자리) 2015-2018 년, 홍잠자리문점은 각각 483 개, 672 개, 600 개, 469 개, 4 년 중 누적 폐쇄문점 2224 회, 하루 평균 1.5 개 문을 닫았다.
백화점 여성화류의 절반을 점령한 베리그룹은 2 년 연속 2 근처로 매출 성장이 둔화되고 순이익이 마이너스로 성장한 뒤 2017 년 7 월 27 일 오후 4 시 홍콩 증권 거래소 취소돼 1 세대 신발왕이 암암리에 물러났다.
하이힐 분실 풍조는 국내에서만 일어나는 것이 아니다. 미국 시장연구기관 소매추적자료에 따르면 2017 년 미국 여성 운동화 매출은 37, 하이힐 매출은 같은 기간 11% 감소했다. 이 가운데 굽 높이가 7.6cm 이상인 하이힐 매출이 가장 빠르게 하락했다.
지금까지도 전통 여성화 발전이 곤경에 처한 국면은 여전하다. 여성화 브랜드 토요일 재무보에 따르면 2021 년 3 분기 현재 회사 귀모 순이익-1 억 4600 만 원으로 전년 대비 28 억 77 만 원 감소했다. 순이익이 아닌 공제-1 억 5 천 2 백만 원으로 전년 대비 35.29 포인트 하락했다.
"소비자 수요 변화로 인해 시장은 아령형 성장을 보일 것으로 예상되며 소비 양극화 추세가 뚜렷하고, 프리미엄 브랜드와 중저가 브랜드는 빠르게 성장하고 있으며, 대량의 중간 브랜드는 현저히 하락하고 있다." 화경산업연구원' 2020 년 중국 여성화 시장 분석 보고서' 에 따르면 최근 몇 년 동안 사치품 시장 전체에 이끌려 디자인감이 강한 럭셔리와 양표 여성화는 증가율이 높았고, 소비자의 구매력 향상, 구매 호소가 더욱 풍부하고 이성적인 등 사치품은 점차 합리적인 가격의 고급형 디자인 브랜드를 만들 것으로 보인다. 한편 소비자 패션 코디 의식이 높아져 무거운 스타일의 저가의 여성화 브랜드가 최근 몇 년 동안 급속히 발전했다. 많은 현지 브랜드들이 중저가 시장에서 경쟁이 치열하여 제품의 패션도와 가격 대비 성능 차원에서 경쟁을 벌이고 있다.
하이힐의 낙랑에 비해 최근 건강생활의식에 이끌려 운동헬스 군중이 커지고 운동화 범주가 인기를 끌고 있다. 안디그룹 2021 년 2 분기 신문에 따르면 안디본 브랜드 소매액은 지난해 같은 기간보다 35-40 포인트 증가했다. 2021 년 상반기 내내 이 수치는 전년 대비 35-40 증가했다. 또 여성화의 유형이 세분화됨에 따라 아빠 신발, 스니커즈, 러복화 등 히트도 전통 여성화 시장을 나누고 있다.
슬프게도, 10 년 전 여자 신발 개발에 집중하기 위해 다프네는 스니커즈 브랜드의 대리인을 포기한 바 있는데, 그중에는 닉과 Adidas 도 포함되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 오늘날 운동풍은 여전히 인기 있는 카테고리로 남아 있으며, 벨리 산하의 도보 운동은 심지어 다시 상장되기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 스포츠명언)
이 밖에 신예의 발흥도 전통 여성화 기업에 압력을 가했다. 예: 1 년에 두 건의 융자를 마친 하이힐 브랜드' 7or9' 입니다. 2018 년 12 월 본격적으로 제품을 운영하는' 7or9' 는 2019 년 9 월 견과류 자본에 독점적으로 투자한 수백만 엔날레 융자를 마친 뒤 2020 년 7 월 중휘자본이 독점적으로 투자한 Pre-A 라운드 융자를 다시 한 번 완료해 수천만원에 달했다.
주목할 만하게도' 7or9' 는 중국 전통 신발 업체와는 달리 온라인 채널에 출세했다.
공개 자료에 따르면' 7or9' 브랜드 90 이상의 매출은 모두 온라인을 통해 시작되었고, 처음에는 200 여 개 위챗 (200-300 명) 의 사역트래픽과 전기업체 플랫폼 보급에 의존해 대중의 시야에 들어갔다.
업계 분석가들은 전기상 플랫폼이 부상하면서 전통 신발 업계가 이 선에 올라야 했지만, 사유가 유행을 따라가지 않아 배치가 잘못되어 다시 잘못되었다고 지적했다. 다프네의 경우, 징둥, 타오바오, 유품회 등 전자상 플랫폼이 한창이었을 때, 다프네는 바이두 * * * 와 투자전기상 플랫폼 요점 10 을 선택했다. 저가의 전략으로 요점 100 은 발전 초기에 몇 달 동안 좋은 발전세를 유지했지만, 융자가 빠르게 타올라 계속' 돈을 태우다' 는 것은 다프네 전자상부 전체까지 끌렸다. 후자의 전자상업무는 언론 보도에서 한때' 침체' 에 빠졌다. 이후 다프네는 전기상 혼전에서 패배해 2015 년 첫 적자를 맞았다.
온라인 패배 후, Daphne 은 제품을 고급 노선으로 포지셔닝하고 쇼핑몰 매장을 판매의 중심지로 간주하며 온라인 채널은 Daphne 이 재고를 정리하는 도구로 전락하며, 그 쇼핑몰은 거의 365 일 동안 시즌 제품을 세일하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 브랜드 이미지가 크게 폭락했을 뿐만 아니라 다프네도 부진했고 2015 년 10 년 만에 첫 적자에 빠졌다.
"제품 디자인이 낡고 낙후되어 다프네, 베리를 포함한 많은 여성용 신발이 여러 해 동안 침전된 후에도 여전히 자신의 클래식이 없다." 업계 분석가들은 신발류를 겨냥한 여성의 심미 이전이 물론 전체 여성신발 업계에 영향을 미친다고 지적했다. 하지만 이를 실마리로 끌어들이는 깊은 이유는 여전히 전통신발 업계가 낡은 것을 고수하고 있기 때문에 제품도 판매 모델도 시대 발전을 따라잡을 수 없기 때문이라고 지적했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 하이힐이 버려진 것은 표상이고, 전통 신발 업계가 정말로 필요로 하는 것은 사고와 마케팅 모델의 변화이다.
어려운 현재, 전통 신발 업계는 변화의 긴 구도를 시작했다.
어떤 기업들은 여성화 업무를 약화시키고 다원적인 발전으로 전환하기 시작했다. 토요일을 예로 들다. 2010 -2016 년 토요일 실적은 계속 부진했고, 전략상의 이유로 2016 년 초 토요일에 회사 이름' 불산 토요일 신발 주식유한회사' 를' 토요일 주식유한회사' 로 변경한 뒤 토요일부터 인터넷 업무에 대한 투자를 늘렸다. 2019 년에는 전망망을 인수하고 인터넷 광고 배치, 소셜전자 서비스 등의 업무를 발전시켰다. 2021 년 상반기까지 인터넷 판매 GMV (전기상거래액) 가 약 36 억원을 달성해 지난해 같은 기간의 약 4 배에 달했다.
선수들도 신발 트랙을 사타하며 상승 곡선을 되찾았다. 예를 들어, 잠자리는 2020 년 적극적으로 새로운 모델을 마케팅하고 창시자 생중계를 통해 브랜드 주장을 전파했습니다. 브랜드 대변인 생방송을 통해 팬 트래픽을 끌어들입니다. 머리망홍생중계를 통해 폭금 판매를 유도하고, 온라인에서 새로운 것을 잡아당기고, 오프라인 매장에서 배액을 체험하며, 오프라인 마케팅 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 을 실현하다. 2020 년 연례 보고서에 따르면 잠자리 온라인 채널 판매 비중은 2019 년 23.7 에서 2020 년 30.8 로 높아졌으며, 연간 온라인 매출은 전년 동기 대비 12.68% 증가했으며, 그 중 하반기 온라인 매출은 상반기보다 73.2 증가했다.
수많은 여성용 신발 브랜드를 보유한 베리가 젊은이들에게 비명을 지르는 제품을 지속적으로 만들기 위해 노력하고 있다. 브랜드의 내포, 이미지, 전파 등에서 젊은이들의 요구와 취향에 따라 크게 업그레이드되었다. 예를 들어, 원래의 베리레드 로고를 깔끔하고 깔끔한 올블랙 쿨 로고로 업그레이드하는 것은 젊은이들의 심미와 태도에 더 잘 맞는다. 동시에 대외이미지에서는 관선 이우춘 () 을 통해 새로운 대변인으로 자리매김하고 있으며, 소비자들이 끊임없이 혁신하고 변화하는 브랜드 내포를 인식하게 한다. 한편, 베리는 폭불을 적극 만들어 폭약인' 고래신발' 을 2020 년 618 기간 * * * 50,000 켤레 이상 판매하며, 베리공식 플래그숍이 티몰 패션 슈즈 부츠 카테고리 1 위가 되도록 도왔다.
날씬한 낙타가 말보다 크다' 는 업계 분석가들에 따르면 여성화는 여전히 강건한 시장이다. 다만 자신의 케이크를 어떻게 되찾을까, 굽을 7cm 에서 3cm 로 낮추는 것만은 아니다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사고의 한계를 돌파한 후의 전통 신발 업계에도 여전히 개척할 수 있는 천지가 있다.