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10년 전만 해도 나는 무지했다. 그때 '부자'라는 단어의 정의는 여전히 동급생들의 발에 밟힌 복고적이고 멋진 AJ에 기반했을 것이다. 그리고 실용적인 행동을 사용하기 시작했습니다. "돈이 있으면 원하는 것은 무엇이든 할 수 있다"는 것이 무엇을 의미하는지 가르쳐줍니다.
바르셀로나 '드림3' 팀 앞에서 우리가 여전히 중국 축구의 희망에 대해 한탄하고 있는 동안, 쉬 보스는 척을 멈추고 카드를 보여주며 눈부신 1억으로 광저우 팀을 샀다. 자본 운영이 시작되었습니다. 엄청난 돈을 들여 수십 명의 국가대표 선수들이 잇달아 왔고, 전설적인 스타들이 빛났다. 잠시 텐허 스타디움 상공에는 돈 냄새가 가득했고 사람들은 "너무 맛있다"고 입을 모았다.
서보스는 대세 아이돌이 되었고, 그가 주연을 맡은 '머니'가 이제 막 시작됐다. 2013년 11월 10일 Evergrande Ice Spring이 출시되었고 Boss Xu는 2014년 8월 27일 고급 식수 산업으로 영역을 확장했으며 Evergrande Grain and Oil이 출시되어 계속해서 곡물 및 석유 산업에 진출했습니다. 2014년 10월 26일 Evergrande Kawak Bear 유아용 분유가 출시되었으며, 2015년 11월 20일 Evergrande Life가 출시되고 보험 업계가 2016년 3월 16일에 출시되었습니다. , 인터넷 금융산업 패턴이 조용히 바뀌었다.
쑤 보스의 일거수일투족에서 자본이 낳은 불꽃이 뿜어져 나오고, 돈의 파도가 삶의 모든 면에서 흩어지는 모습이 마치 '뒷파'처럼 보여 보는 이들의 부러움을 자아낸다.
아마 사장님은 “탐사해본 결과 연매출이 수억, 수십억에 이르는 업계 규모가 에버그란데의 연매출 6000억 규모와 맞지 않는다는 사실을 알게 됐다”고 만족하지 않았을 수도 있다. Xu는 우울합니다. 이는 Evergrande의 다각화된 발전을 위해 이전에 마련한 판이 너무 작아서 총 자산이 거의 2조 위안에 달하는 회사의 야망을 감당할 수 없다는 의미입니다.
어떻게 해야 할까요? 사람들의 기본 필수품, 음식, 주택 및 교통을 되돌아보면서 Boss Xu는 갑자기 Evergrande가 아직 이 "산업"에 참여하지 않았으며 거대한 자동차 제조 산업 체인이 Evergrande의 다양한 개발 요구와 일치한다는 것을 발견했습니다. 즉시 종료하고 Xu Boss가 직접 큰 일을 하고 싶습니다. "3~5년 안에 세계에서 가장 크고 가장 강력한 신에너지 자동차 그룹이 되기 위해 노력하세요."
큰 그룹에는 복잡함도 없고 새로운 세력에 얽매이는 일도 없습니다. 매끈한 뒷머리 그는 세계를 돌아다니기 시작했고, 직선적이고 직선적이며 깔끔했습니다. Xu 보스는 Jia 보스와 헤어진 후 1년 동안 전 세계 23개 국가, 47개 도시를 여행하며 전 세계 58개 자동차 산업 회사를 조사한 후 마침내 결론에 도달했습니다. 만약 있다면 충분하지 않습니다.
쑤 보스는 얼마나 부자인가요? 간단한 비교가 가능합니다. 2019년 Evergrande Group의 매출액은 4,775억 6천만 위안, 순이익은 335억 4천만 위안이었습니다. 그렇다면 독립 브랜드의 선두주자인 지리(Geely)는 어떻습니까? 2019년 총수입은 974억 위안, 순이익은 82억6000만 위안에 불과했다. 중국에서 가장 많이 팔리는 독립 브랜드인 Geely의 자산 규모는 Evergrande의 4분의 1에 불과합니다. 이 접시에 담긴 '큰 생선과 고기'를 보며 리빈, 리샹, 허샤오펑은 자신들이 전문가라고 외치며 눈물을 터뜨릴 만큼 욕심이 났다.
Weilai는 흐르는 청구서에 대해 "우리의 이전 투자는 시간을 벌기 위해 돈을 쓰는 것이었습니다. "라고 진심으로 말했습니다. Xu 보스는 이에 깊이 동의했습니다. 하지만 할 수 있어요. 차량 자격이 필요하십니까? 구매하세요! 핵심 기술을 원하시나요? 구입! 채널 시스템을 원하시나요? ! 구입! '사고 사고 사고'를 추구하는 에버그란데 앞에서 왕둬유는 부끄러움의 눈물을 흘렸다.
Xu 보스는 지난해 초부터 사방팔방으로 힘을 합쳐 스웨덴 신에너지 자동차 회사인 Guoneng New Energy NEVS의 지분 51%를 9억 3천만 달러에 매입했고, 그런 다음 자본을 늘리고 100% 지분을 획득했습니다. 사브의 팬들은 눈물을 글썽이며 잇달아 일어섰다. 사브가 '세계로 복귀'할 기회를 얻게 되리라고는 전혀 생각하지 못했다.
그런 다음 Xu 보스는 영국의 "독점 짐승"Protean 회사에 전액 투자하여 인 휠 모터를 개발하고 Shanghai Canai New Energy를 인수하여 동력 배터리를 개발했습니다. 독일 호퍼(Hofer)와 합작하여 파워트레인 핵심기술을 개발합니다. 스웨덴 슈퍼카 기업 코닉세그에 1억5000만 유로(약 11억4000만 위안)를 투자해 65:35 합작법인을 설립하기도 했다.
공급망 시스템을 구축할 때 Xu 보스는 세상이 싸우고 죽이는 것이 아니라 인간의 본성이 있다는 것을 잘 알고 있었습니다. 그는 얽힌 기간 동안 Bosch, Magna, Continental, ZF, 그리고 Titus. Senkrupp, JTEKT, BASF 등 세계 60대 자동차 부품 기업이 손을 꼭 잡고 형제라고 부릅니다.
에버그란데는 살 수 있는 기술에 대해 결코 모호한 적이 없다. 살 수 없는 기술은 협력을 통해 도입한다. 보스 쉬가 해야 할 일은 제품 개발 주기를 최대한 단축하고, 최대한 제품을 출시하는 것이다. 가능한 한 빨리 시장 기회를 포착하십시오.
그뿐만 아니라 차량 제조 측면에서는 에버그란데가 광저우, 상하이, 텐진, 랴오닝 등에 차량 생산 기지를 설립하겠다고 밝혔고, 난사, 광둥, 상하이 송장 생산 기지도 이미 확보했다. 이미 장비 설치를 시작했습니다. 이틀 전 Xu 보스는 남쪽으로 가서 두 기지를 조사하기도 했습니다. 기지에 있는 2,545대의 KUKA 로봇을 마주했을 때 Xu 보스가 영웅심을 느낄지 궁금합니다.
물론 부동산 회사는 세계를 정복하고 규모를 확보하기 위해 항상 판매에 의존해 왔습니다. 물론 Evergrande는 판매 채널 통제의 중요성을 알고 있습니다. 에버그란데는 이르면 2년 전 세계 최대 자동차 딜러인 광휘그룹에 145억 달러를 투자해 2대 주주가 됐다. 145억이라는 개념이 뭔가요? 이렇게 말하면 당시 이 돈은 BYD의 2차 시장에서 3대 주주 자리를 차지할 수 있었습니다. Boss Xu의 고공전술 시스템은 "돈은 신체 외부의 것"이라는 무자비함을 드러냈다고 생각할 수 있습니다. .
그 결과 에버그란데는 기술 연구개발부터 핵심 부품 제조, 차량 제조부터 4S 판매까지 순환형 산업 체인의 기본 배치를 단 1년 만에 완성했다. 이번 주에 에버그란데는 멀리서 볼 수만 있고 가지고 놀 수는 없는 컨셉카 6종을 전례 없이 출시했습니다. 이 모델의 디자인도 메르세데스-벤츠, BMW, 폭스바겐, 아우디, 알파 로미오에서 작업한 사람들의 작품입니다. 재규어, 재규어 등의 브랜드에서 일하는 디자이너들의 손길은 범상치 않은 '신성한' 분위기를 풍긴다.
요즘 휴대폰을 열면 1990년대 광고 캠페인에서 영감을 받은 홍보 사진과 함께 'Forever'의 음성이 짝을 이루고 있다. 그리고 영원히 퍼져, 온 세상에", 내면의 맛이 놀랍습니다. 정말 맞습니다. 아침저녁으로 악마에게 세뇌된 후에도 여전히 "증기파"의 매력을 맛볼 수 있습니다.
이 파도? 이 파동은 악마의 소리로 가득차 있는데, 필요한 것은 기억점이다. 이번주 이후에는 에버그랜드 부동산에 대해 모르는 것은 허락할 수 있지만 헝치자동차의 존재는 결코 모르는 것을 허락하지 않을 것입니다.
그러나 프로젝트 시스템, 높은 레버리지, 높은 매출총이익률을 갖춘 부동산 산업에 비해 자동차 제조의 투자 회수주기가 너무 길고 자기자본이익률도 높지 않다고 합니다. 막대한 자본 투자에 의존할 뿐만 아니라 장기적인 기술 보유도 필요합니다. 그런데 왜 Xu 보스가 이 "진흙탕"으로 여행을 떠나겠습니까?
아시다시피 2018년 중국 상위 20개 부동산 회사의 평균 자기자본이익률은 20.1%에 달한 반면 다임러 그룹의 자기자본이익률은 약 18%에 불과했습니다. 이익 측면에서 다임러의 2018년 순이익은 76억 유로로 거의 600억 위안에 달했고, 중국 에버그란데는 722억 위안으로 100억 위안 이상 높았습니다. 어떻게 보더라도 Xu 보스는 고맙게도 일을 하고 있습니다.
그러나 쉬 보스는 지금 중국에 필요한 것이 무엇인지 잘 알고 있습니다. 지난 20년 동안 부동산 산업은 호황을 누리며 거품이 점점 더 많아졌습니다. 특히 2016년 이후에는 부채 축소로 인해 부동산 산업에 압력이 가해졌습니다. 큰 영향. 따라서 중국을 전진시키기 위해서는 새롭고 더욱 강력한 힘이 필요하다.
에너지 신산업은 경제 및 사회 변화와 발전의 요구를 충족시키며, 시장 전망이 넓고 현재 진입 비용이 상대적으로 낮습니다. 수익성을 달성할 수 있으면 그 생산량은 현금 흐름과 이윤 마진만큼 좋을 수 있습니다.
버핏은 주주총회에서 파트너 멍거에게 “안정적인 12% 수익보다는 변동폭 15% 수익을 더 선호한다”고 말한 적이 있다. "는 에버그란데의 아이덴티티와 일치한다. 이러한 초기 투자는 미끼일 뿐이다.
금주의 자동차 뉴스를 모아서, 크고 작은 자동차 시장을 리뷰하고, 자동차 소식과 일화는 모두 이번주의 자동차 토크에 담았습니다. 다음주에 만나요!
텍스트/뤄차오
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본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.