황스시에는 중국 상인과 장난감 가게가 있습니다.
바비의 탄생 이야기를 들려드리겠습니다!
1. 바비의 탄생: "바비 인형"의 어머니 - 루스 핸들러
루스 핸들러는 세계 장난감 시장에서 가장 오래 팔리는 장난감인 "바비 인형"의 창업자이며, 나중에 마텔 토이 컴퍼니(Mattel Toy Company)를 설립한 인물입니다. 미국의 성공적인 여성 기업가. 현재 "바비" 인형은 전 세계 150여 개국에 판매되었으며 총 매출은 10억 위안을 초과했습니다.
2002년 4월 28일 주요 신문과 잡지에서는 바비 인형의 창시자인 85세의 루스 핸들러가 세상을 떠났다는 충격적인 소식을 전했습니다. 반세기 동안 Ruth가 만든 바비 인형은 전 세계 거의 모든 소녀들의 사랑을 받아왔습니다. 큰 눈과 긴 머리를 가진 장난감 인형의 인기에 힘입어 오늘날의 "바비"는 장난감일 뿐만 아니라 전 세계의 맥도날드나 KFC처럼 미국 여성의 상징이자 미국 문화의 상징입니다. 이 브랜드의 창시자로서 Ruth는 전 세계 여성들에게 꿈과 희망을 주기 위해 평생의 노력을 기울였습니다.
'바비'의 탄생
루스 핸들러는 1916년 미국 콜로라도 주의 수도 덴버에서 태어났습니다. 그녀의 부모님은 원래 폴란드인이었는데, 꿈을 좇아 미국으로 건너온 수많은 이민자들처럼 병역을 피하기 위해 뜨겁고 더러운 증기선을 타고 바다 건너편으로 갔습니다.
루스의 아버지는 대장장이였고 적은 수입으로 루스와 그녀의 9명의 자매를 부양하기 위해 하루 종일 가족을 위해 열심히 일했지만, 생활의 어려움도 별 문제가 되지 않는 것 같았습니다. 이 대가족에게 많은 해를 끼쳤고, 아버지와 어머니는 아이들에게 결코 화를 내지 않았습니다. Ruth Handler는 나중에 막내로서 성장하는 동안 애지중지함이 부족하지 않았다고 회상했습니다. 그리고 그녀가 너무나 많은 사랑을 받으며 자랐기 때문에 어린아이 같은 순수함을 갖고 사랑스러운 "바비"를 디자인했습니다.
19세의 루스는 대학 2학년이었다. 키는 크지 않았지만 영화에 대한 호기심으로 홀로 할리우드에 왔지만 이 세상에 왔다. 그녀는 영화배우가 되기 위해서가 아니라 산업 디자인을 공부하기 위해 학교에 다녔습니다. 다행히 그녀는 유명한 파라마운트 영화 스튜디오에 일자리를 찾았습니다. 여기서 그녀는 평생의 사랑인 엘리엇 핸들러(Elliot Handler)를 만났고, 그들은 빠르게 사랑에 빠졌고 곧 결혼했습니다.
1942년 야심찬 Handlers는 차고에서 회사를 설립했습니다. 초기 제품은 Elliott가 개발한 샘플이었고 Ruth는 판매를 담당했습니다.
핸들러는 우연히 액자를 만들고 남은 자투리를 활용해 작은 가구를 만들려고 했고, 매출이 좋다고 판단해 회사는 어린이 놀이방용 가구를 디자인하고 제작하는 사업을 하나 더 추가했다. 몇 년 후 회사는 돈을 벌기 시작했고 주요 사업은 장난감 생산으로 전환되었습니다. 1945년에 Handlers와 그들의 친구 Mantleson은 나중에 헝겊 인형을 생산하는 가장 유명하고 성공적인 회사가 된 회사를 설립했습니다. 회사 이름은 Mattel(MATTEL), MATT는 Mantelson의 이름, EL은 Elliott의 이름에서 따왔습니다.
그 당시 루스에게는 이미 딸이 있었는데, 엄마이자 장난감 사업가로서 아이들의 아이디어를 매우 중요하게 여겼다. 어느 날 문득 딸 바바라가 어린 남자아이와 종이 인형을 가지고 노는 모습을 보게 되었는데, 이 종이 인형은 당시에는 흔한 아기들이 아니었지만 각자의 직업과 정체성을 가진 10대 아이들이어서 딸을 매우 집착하게 만들었습니다. "더 성숙한 인형을 만들어 보는 건 어떨까요?" 루스의 마음은 영감으로 가득 차 있었습니다.
영감을 얻었지만 그것을 실현하는 과정은 험난하다. 바비가 탄생하기 전, 미국 시장에 나온 어린 소녀들을 위한 장난감은 대부분 유명한 아역 스타 셜리 템플의 스크린 이미지와 비슷하게 귀여운 작은 천사들이었습니다. 그러나 이것은 어린이 장난감에 대한 어른들의 반응이었습니다. 나이가 많은 아이들의 관심으로 볼 때, 이 장난감은 약간 "유치"합니다. 그들에게 필요한 것은 아기가 아니라 또래의 놀이 친구입니다.
인형을 어떤 모습으로 만들어야 할까요? 이때 Ruth는 출장으로 유럽에 가야 했기 때문에 독일로 왔고, 그곳에서 Lily라는 이름의 인형이 매우 아름다웠고 1955년에 처음 만들어졌습니다. "Westdeutsche Zeitung Beard"의 유명한 만화 이미지. 릴리는 단단한 플라스틱으로 만들어졌으며 키는 18~30cm입니다. 긴 머리를 포니테일로 묶어 머리 뒤로 넘긴 그녀는 화려한 드레스를 입고 있었다. 몸매는 흠 잡을 데 없고, 모든 신체적 특징이 존재하며, 옷은 매우 "드러나게" 있습니다.
그래서 Ruth는 "Lilys" 3개를 구입하여 미국으로 가져왔습니다. 그녀는 회사의 남자 동료들에게 "성숙한" 장난감을 디자인하고 싶다고 말했지만 그들은 "Lilys" Li의 옷을 생각했습니다. 너무 노출적이어서 남성의 판타지를 충족시키기 위한 제품이므로 어린이에게는 적합하지 않습니다.
루스는 '왜 이 두 가지 점을 합치면 안 될까'라고 생각했다. 어린 소녀에게는 자신의 나이와 비슷한 인형이 필요할 뿐만 아니라, 자라서 이상적인 자신의 모습도 필요합니다. 그 결과, 루스의 마음 속에는 '바비'의 모습이 점점 더 성숙해졌다. 회사의 기술자와 엔지니어들의 도움으로 Barbie가 탄생했습니다!
루스는 한 여성의 보살핌으로 의상 디자이너 샬롯 존슨을 초청해 바비의 옷을 디자인했다. 1958년에 그들은 바비를 생산하는 특허를 획득했습니다. 이런 인형은 시대를 바꿀 것이다. 그녀는 이전 인형들과 다르다. 날씬하고 싱싱한 팔다리를 가진 성인인데, 키가 11.5인치에 불과하지만 얼굴은 여전히 마릴린 먼로의 신비로움을 담고 있습니다. 마지막으로 Ruth는 딸 Barbara의 이름을 따서 이 귀여운 인형에 "Barbie"라는 별명을 붙였습니다.
'바비'와 함께 성장
첫 번째 바비 인형은 일본에서 만들어졌으며 1959년 미국 장난감 박람회에서 '바비'라는 이름으로 데뷔했습니다. —— 젊은이들의 롤모델 여자애들.” 그러나 Ruth는 놀랍게도 "Barbie"가 매진되지 않았지만 장난감 판매점으로부터 냉대를 받았습니다. 결국, 그녀는 아주 새로운 것이고 딜러들은 이것을 하기를 꺼리고 마지 못해 몇 개만 구입합니다.
그러나 시장은 루스의 판단이 옳았다는 것을 증명했다. 판매점 선반 한구석에 놓인 '바비'는 아이들의 뜨거운 환영을 받으며 점점 더 많은 사람들이 이 상큼한 제품을 구매하기 시작했다. 특히 어린 소녀들이 매우 좋아하는 장난감으로, 첫 해에 350,000개가 팔렸습니다.
1960년 딜러들은 마음을 완전히 바꾸었고 마텔에는 눈송이처럼 주문이 들어왔다. 회사가 Barbie에 대한 수요를 충족하는 데 몇 년이 걸렸고, 10년 만에 대중은 Barbie에 5억 달러를 지출했습니다.
그러나 '바비'는 대중의 큰 환영을 받는 동시에, 각계각층에서 비난을 받기도 했다. 미국 여성 단체는 처음에 바비가 너무 "섹시하다"고 "완벽하다"고 말하면서 어린 소녀들에게는 달성할 수 없는 목표를 세웠고, 그 결과 그들의 자존감이 손상되고 외모와 체형에 대해 열등감을 느끼게 되었습니다. 그녀는 여성해방의 상징이 아니라 '여성을 박해하는' 역할을 한다. Ruth는 그렇게 생각하지 않습니다. "바비"는 소녀의 우상이고, 그 우상은 천성적으로 완벽합니다. 어린 소녀들은 그들의 우상 때문에 열등감을 느끼지 않을 것입니다.
'바비'가 공허한 꽃병이 아니라 커리어 우먼임을 증명하기 위해. Ruth는 더 많은 종류의 "바비"를 디자인했으며 더 많은 정체성을 가지고 있습니다. 그녀는 의사, 우주비행사, 여성 기업가, 경찰관, 운동선수, 심지어 UN 아동 기금 자원봉사자일 수도 있습니다. 그녀는 80개 이상의 직업을 가지고 있으며, 그녀가 대표하는 국적은 45개입니다. 그녀의 애완동물은 이제 40가지가 넘으며, 첫 번째 애완동물은 "댄서"라고 불립니다. 그녀에게는 자신의 남자친구가 있습니다. Ruth의 아들 이름을 딴 "Ken", 1964년에 출시된 Qiaobi, 1992년에 출시된 Stacey, 1995년에 데뷔한 Kelly 등 세 명의 자매가 있습니다.
평범한 장난감이지만 한편으로는 믿을 수 없을 정도로 아름답고, 한편으로는 '천의 얼굴을 가진 소녀'이기 때문에 우리에게 너무 가깝습니다. 어린 소녀와 마찬가지로 그녀도 자신만의 취향이 있습니다.
반대론은 여전하겠지만 시장 이미지로는 '바비'가 너무 성공적이다. Mattel의 통계에 따르면, 11세 미국 소녀는 10개의 바비 인형을 소유하고 있고, 같은 나이의 프랑스 소녀는 5개를 소유하고 있다고 합니다. 어린이들 외에도 수백만 명의 성인 여성들이 바비 인형을 구입합니다. "그들에게 그녀는 단순한 인형이 아닙니다." 그리고 "바비 수집가들에게는 더욱 그렇습니다." 중립적: 1959년에 3달러였던 바비 인형이 상태가 좋다면 지금은 5,000달러의 가치가 있을 수도 있습니다.
인형에서 문화적 상징으로
첫 번째 바비가 태어난 날부터 끊임없이 개선되고 혁신되어 왔습니다. 바비의 외모는 500번 이상의 수정과 개선을 거쳐 오늘날의 모습이 되었습니다. 최근 등장한 인물은 미국의 유명한 중국 운동선수 미셸 콴(Michelle Kwan)을 모델로 한 것이다. '바비'에게 아름다운 패션을 선사하기 위해 1995년부터 10억벌 이상의 옷이 생산되었으며, 매년 약 100벌의 새로운 바비옷이 출시되고 있습니다. 현재 "바비"는 전 세계 150개국에서 판매되고 있으며, 총 판매량은 10억 개가 넘습니다. 어린 소녀와 성인 여성 사이에 있는 이 미국 소녀는 세계 장난감 시장에서 가장 많이 팔리는 장난감이며 전 세계 남성, 여성, 어린이의 사랑을 받는 장난감이 되었습니다.
이제 바비는 올해 49세지만 아직 젊다. 한때 인기를 끌었던 양배추 패치 인형이나 테디베어보다 더 오래 살 것이다. 그 이유는 아무도 모릅니다. 그녀를 만든 사람인 Ruth Handler조차도 그것을 설명할 수 없습니다. 장난감 세계에서든 현실에서든 장수는 신비롭고 이해하기 어려운 일입니다. 누군가 Ruth Handler에게 이렇게 물었습니다. 바비가 왜 그렇게 좋은가요? 그녀는 단지 미소를 지으며 대답했습니다: "나는 마케팅 천재입니다." 그러나 Mattel은 다른 많은 종류의 장난감도 생산하는데, 그 중 어느 것도 Barbie만큼 성능이 좋지 않을 뿐만 아니라 많은 장난감이 일찍 죽습니다. Ruth의 원래 영감은 이 인형에게 영원한 생명을 주었다고 말해야 합니다. 그녀는 삶에 가까웠고 어린이들을 위한 "바비"를 진정으로 창조한 "바비의 어머니"였습니다.
바비는 장난감의 정의를 훨씬 뛰어넘어 불멸의 문화적 상징이 되었습니다. 그녀는 "Barbie"에 대한 매력이 Marilyn Monroe에 대한 매력만큼이나 팝 전문가 Andy Warhol의 관심을 끌었습니다. "Barbie"는 미국 라디오에서 거의 매일 살았습니다. 바비'는 덴마크의 노래 그룹으로 20세기의 삶을 대표하는 여성이자 미국 여성의 상징이자 현대의 모나리자이다. 스스로를 진지하게 여기는 사람들조차 학원 역시 '바비 현상'을 연구하기 위해 겸손할 수밖에 없었다. .” 사회학 수업을 듣는 학생들은 다음과 같은 과제를 완수하라는 요청을 받았습니다. 바비를 롤모델로 두고 어떤 비판이 있었습니까? 제조업체가 이러한 비판을 고려해야 한다고 생각하십니까? 하지만 이러한 질문에 대한 "올바른" 대답은 결코 없을 수도 있습니다.
어떤 논란과 찬사를 불러일으키더라도 한 가지 확실한 것은 '바비'는 인형 디자인 업계 최초의 살아있는 여성으로, 더 이상 수동적인 아이가 아니라는 점이다. "바비"의 성인용 디자인은 어린 소녀들의 시야를 열어줍니다. 그들은 "바비"를 통해 유치원 밖의 세계를 인식할 수 있으며 "바비"와 함께 성인 생활의 모든 측면을 경험할 수 있습니다. 해변 소녀부터 정치인까지 끊임없이 변화하는 바비의 이미지는 커서 그녀처럼 되고 싶어하는 아이들의 상상력을 자극했습니다.
Barbie의 성공으로 Mattel은 Ruth가 50세였던 1966년에 이미 경쟁이 치열한 장난감 세계를 장악하고 있었으며 미국에서 20억 달러 규모의 장난감 시장을 장악하고 있었습니다. 공유하다. 루스는 "그때 나에게는 남편과 아이들, 바비와 켄이 있었다. 나는 세계 정상에 있었다"고 말했다. 하지만 그 이후 루스의 삶은 순조롭지 못했다. 1970년에 루스는 유방암 진단을 받고 유방절제술을 받았습니다. 동시에 Mattel의 새 경영진은 장난감 제조에서 벗어나 회사 제품을 다양화하기 시작했으며, 이로 인해 Ruth와 그녀의 남편은 결국 그들이 설립한 사업에서 물러나게 되었습니다. 1975년에 Ruth는 사장직을 사임하고 자신과 남편이 설립한 회사를 떠났습니다.
2. 바비 인형 연감: 바비에 대해 얼마나 알고 있나요?
1959년 뉴욕 장난감 박람회에서 수백만 명의 사람들이 모인 아름답고 감동적인 아이돌이 탄생했습니다. 바비였어.
그녀가 수십 년 동안 세계에서 인기를 얻은 중요한 이유는 바비가 결코 단순한 장난감이 아니라는 것입니다. 이 아름다운 인형은 그녀의 꿈을 가지고 있습니다. 사람들은 다양한 역할을 합니다. , 그녀는 사람들의 상상력을 최대한 발휘하고 사람들의 꿈 추구를 달성할 수 있습니다. 가족, 친구, 옷 등 그녀는 소녀와 세상의 변화에 따라 항상 변할 수 있으며, 몇 가지 흥미로운 것들이 바비 인형의 감정을 자극합니다... I