연장에서 초기 브랜드로의 감정적 마이그레이션에서 유사성이 중요한 것으로 드러났고 (Loken and John 1993), 연속 확장에도 작용한다 (Keller and Aaker 1992). 그러나 유사성 판단의 결정에서 우리는 브랜드와 제품 분류 간의 상호 작용을 충분히 이해하지 못했다고 의심할 만한 이유가 있다. 브랜드와 제품 분류 간의 관계에 관해서는 이전에 브랜드 확장 연구에 대해 몇 가지 다른 관점을 가지고 있었다. 일부 연구에서 브랜드는 허구이며, 브랜드 평가에서 약간이나 전혀 효과가 없거나, 암시적인 유사성 판단이 이들을 구동하도록 마련되어 있다 (E.G., Boush and Loken 1991；; Keller and Aaker 1992) 를 참조하십시오. 다른 연구에서는 브랜드와 제품 분류가 별도로 고려되었다. 예를 들어 Park et al. (1991) 은 브랜드 개념 간의 유사성 (개념 일관성) 이 제품 분류와 분리되어 있다고 생각합니다. 세 번째 연구는 브랜드와 제품 분류 간의 상호 작용이 유사성 판단을 일으킨다는 것이다. 예를 들어, Schmitt and Dube (1992) 는 브랜드 (맥도날드) 가 개조자가 되어 새로운 제품 분류 (테마파크) 를 위한 초기 개념적 결합을 만들 수 있다는 것을 밝혀냈다. 브랜드나 제품에 연락하기 전 (금빛 아치처럼 생긴 장치 모양) 이 아니다. Broniarczyk and Alba (1994) 는 독특한 브랜드 Lenovo 가 브랜드 확장에 어떤 영향을 미치는지 (예: 가결사 치약의 부패 방지 또는 Close-Up 의 호흡 신선함) 에 초점을 맞추고 있습니다. 이들은 특정 브랜드의 Lenovo 가 제품 분류 간의 유사성이나 브랜드에 대한 감정보다 더 중요하다는 사실을 밝혀냈다. 그러나 지금까지 브랜드가 제품 분류 간 비슷한 섹시함에 미치는 영향을 분석하는 연구는 없었다.
현재 연구는 제품 간 유사성 판단의 법칙을 찾아 기존 업무를 확대하려고 시도하고 있으며, 다중 제품 분류에서 브랜드 확장을 고려하는 한 가지 방법은 브랜드와 신제품류의 조합이 소비자의 지식 구조를 만들어 재구성할 수 있다는 점을 지적한다. 더 나아가 소비자 지식 재구성을 더 잘 이해하는 한 가지 방법은 브랜드가 제품 간 유사성 관계 구조에 미치는 영향에 초점을 맞추는 것입니다. 소비자 지식 재구성은 브랜드가 새로운 범주로 확장될 때 발생합니다. 따라서 우리는 브랜드 제품과 브랜드가 없는 제품 간의 유사성 판단을 비교함으로써 표시된 유사성 측면을 검토해야 합니다. 우리는 특히 비슷한 섹시한 지식의 방향성 본질에 관심이 있다. 이러한 문제를 표현하기 위해, 우리는 처음에 유사성을 둘러싼 몇 가지 기본 개념을 되돌아볼 필요가 있다.
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