이것은 풀뿌리 브랜드 창출의 전형적인 사례입니다. 주요 창립자 Guo Juncong과 그의 형제 Guo Junwei는 1997년에 소수의 직원을 고용하여 작은 신발 제작 가족 작업장을 열었는데 규모는 매우 작았습니다. 회사는 설립 초기 "중국 최초의 프로 스포츠 브랜드 구축"을 목표로 삼았고, 프로 스포츠용 신발 제조업체로 자리매김했습니다.
기회 앞에서의 시험은 속도와 용기입니다. Tiebao는 초기 포지셔닝을 바탕으로 즉시 기회를 포착하고 기업 생산의 초점을 축구화 분야로 전환했습니다. 전문 브랜드가 되겠다는 야망이 있다면 전문적인 초점과 100% 노력이 있어야 합니다. 스포츠의 요구에 더욱 부합하는 제품을 만들기 위해 Guo 형제는 스포츠 분야에 깊이 들어가 자세히 관찰하고 축구, 육상 경기 등 다양한 스포츠 경기의 생방송을 시청하고 자세와 움직임을 반복적으로 연구했습니다. 격렬한 운동을 하는 선수들의 발. Guo 형제는 열심히 연구하고 성공적인 브랜드 제품을 참조하여 중국인의 신체적 특성과 눈부신 외국 축구화의 배열에서 디자인 영감과 개발 방향을 찾았습니다. 그래서 우리는 주변 작업장과 연합하여 Tiebao 브랜드를 등록하고 축구화 연구 개발을 전문으로 하며 Tiebao 운동화를 전문적인 스포츠 품질을 갖춘 사람들에게 선보였습니다. 반년여의 노력 끝에 Tiebao 축구화의 결과가 구체화되기 시작했습니다. 월드컵이 시작되기 전에 회사는 10개 이상의 축구화 모델을 출시하고 북부 시장에 출시하기 시작했습니다. 새로운 스타일의 디자인과 비용 효과적인 시장 포지셔닝으로 제품이 출시되자 Tiebao 축구화는 시장에서 큰 반향을 불러일으켰고 공급이 수요를 초과하는 경우가 드물지 않았습니다.
나중에 월드컵이 끝나고 중국 축구의 경기 성적이 만족스럽지 못하면서 중국 국민의 축구에 대한 신뢰는 크게 좌절되었고 국내 축구화 시장은 점차 어두워졌습니다. 국내 시장을 안정화하는 동시에 Tiebao는 세계적으로 눈을 돌리기 시작했고 판매 전략을 확대했으며 국제 시장을 개척했습니다.
1999년 곽준총이 직접 수십 켤레의 신발을 들고 광저우 전시회에 참가했다. 참신하고 전문적인 제품 디자인, 강한 패션감각, 우수한 품질로 인해 티에바오 제품이 처음으로 광저우 전시회에 데뷔했다. 캔톤페어에 참가해 수많은 해외 고객의 신뢰를 얻었고, 주문이 속속 들어왔습니다.
첫 번째 금 단지를 획득한 후 Tiebao는 규모를 확장하고 새로운 공장을 짓고 두 개의 현대적인 생산 라인에 막대한 투자를 했습니다. 동시에 우리는 전문 운동화 개발자를 적극적으로 소개하여 인체 역학 이론에 기초한 Tiebao 운동화의 연구 개발을 지도하여 Tiebao 운동화가 스포츠의 편안함과 안전성을 더 잘 충족시킬 수 있도록 합니다. 그 후, Tiebao Shoes는 10년 이상 수출 시장을 탐색하고 탐색하기 시작하여 전 세계 브랜드를 가공했습니다.
아이언 레오파드(Iron Leopard) 브랜드의 성장은 순조롭지 않았다. 전문적인 품질과 우수한 품질로 인해 Tiebao는 어느 정도 인기와 찬사를 받을 수 있었습니다. 그러나 브랜드 저작권 측면에서는 주요 국제 브랜드의 공격을 받았습니다. 브랜드 로고 소유권 분쟁으로 인해 Tiebao의 브랜드 홍보 및 시장 확장 모멘텀이 심각하게 방해를 받았습니다.
2004년 5월 12일, "Mazda"는 상표평심위원회에 Guo Junwei가 등록한 "tiebaojitu" 상표(25개 카테고리 신발 및 의류 상표, 등록 신청)에 대한 취소 요청을 제출했습니다. 2000년에 등록되었으며 2003년에 성공적으로 등록되었습니다.) Mazda의 이유는 Guo Junwei의 트레이드마크 그래픽이 Mazda의 트레이드마크 그래픽과 유사하여 소비자들 사이에 쉽게 오해를 불러일으킬 수 있고 그래픽 저작권을 침해할 수 있기 때문입니다. 2009년 5월, 상표심사위원회는 Mazda가 패소 판결을 내렸습니다. 이후 Mazda는 "Tiebao Tiebao" 및 "Tiebao"(신발 및 의류 상표, 엔터테인먼트 및 스포츠 용품 카테고리 28종)에 대해 유사한 소송을 제기했습니다. 2011년에 "Tiebao"는 Mazda를 두 번째로 물리치고 자체 상표를 성공적으로 보호했습니다.
이번 도전과 훈련을 통해 티에바오는 브랜드 구축의 중요성을 더욱 깨닫게 되었고, 이는 앞으로 '티에바오' 브랜드에도 큰 발전의 여지를 열어주었다. Tiebao"는 걱정할 필요가 없습니다. 전 세계적으로 발전하십시오.