소셜네트워크서비스 (SNS) 에는 많은 줄기가 있는데, 아마도 절반은 인터넷 회사의 부정적인 핫스팟에서 나올 것이다.
육기는 아이치예세계대회에서 먼저 PPT 오자가 많아' 팀의 엄밀함' 에 의문을 불러일으켰고, 이어 리옌훙 아바타로 제 4 차 산업혁명을 대변해' 아첨' 의 의미를 외부에 맡겼다. 게다가 지난해' 바이두 사용자 체험감독 유초' 사건으로' 바이두의 PPT' 는 영광스럽게' 전고' 가 되었다.
이와 비슷한 줄기로는 징둥 토마토, 위챗 야근, 방울방울 TB, 알리의 월병, 미단 채용, 잃어버린 * * * 자전거 등이 있다.
최근 유행하는 논리에 따르면 이것도 좋은 현상이다.' 자조' 방식으로 부정적인 것을 기억하는 것은 인터넷 문화 자신감의 표현이다.
그러나 한편' 줄기' 는 줄기일 뿐만 아니라 소셜네트워크서비스 시대에 퍼지는 유량백이기도 하고, 유량은 인구배당이 사라진 이후 인터넷 업계에서 가장 소중하고 제한된 자원이기 때문에' 부정적' 은 오늘날의 맥락에서' 부정적' 으로 다루기가 어렵다.
그래서 인터넷상의' 네거티브' 는 기이한 문화현상을 만들어 냈다. 사람들은 여러 가지 부정적인 핫스팟을 더 믿고 싶어하는 것 같다. 실제로는 세심하게 계획한' 마케팅' 이다.
"부정적인 마케팅이 아닌가?" 위기에 대한 많은 논쟁이 종종 이런 논조로 결정된다.
부정적인 마케팅은' 포의어' 가 되었다
부정할 수 없는 부정적인 마케팅은 실재하는 전략이다.
그해 신주 전용차는 바로 감히 욕설 아래 정면으로' * * * 경제 파이오니아를 즐기다' 우버가 앉아 있었다. 이번' 욕마케팅을 찾아라' 는' 수면자 효과' 와 완벽하게 일치한다. 시간 간격은 전파의 출처를 잊게 하고, 내용에 대한 모호한 기억만 남긴다. 충분히 인상적인 사건을 만들 수 있다면 어떤 브랜드 피해도 일시적이고 폐단보다 크다.
아마도 신주 전용차와 후배들의' 성공 경험' 때문에 그 유명한 얼굴 문장' 러브 | 우버 중국의 그 젊은이들' 이 어느 정도 여론의 면책권을 얻었기 때문인 것 같다. 얼굴 맞히면 어떨까? 적어도 사람들은 아직 살아 있습니다. 그들은 승자입니다.
그래서 이런 식으로, 최근 이 인터넷들은 전설적인' 부정적 마케팅' 처럼 부정적으로 보인다:
육치가 PPT 버전을 잘못 배치하기 전까지는' 아이치예세계대회' 의 존재를 아는 행인이 거의 없었다. 미단이 꼬리표 차별의 의미를 지닌 채용 수요를 유출한 이후 많은 일자리 수요가 다시 주목받기 시작했다. * * * 자전거 이용률이 너무 높아서 참혹하게 퇴시된 상황에서 시장은 동정적인 반포를 보이고 있다.
짧은 시간 내에 대량의 트래픽을 수확하고 자신의 최종 호소에 트래픽을 유도할 수 있는 것은 바로 많은 인터넷 사람들이 구할 수 없는 일이다.
그래서' 마케팅' 포장 아래 인터넷 맥락에서의' 부정적인' 정의가 빠르게 높아졌다.
이른바 부정적인 마케팅은 역사유가 마케팅 활동에서의 새로운 응용이다. 인터넷 사람들이 추앙하는 금낭 묘책이 되고, 심지어 소셜네트워크서비스 속에서 배양된 관성적 사고까지' 부정적' 이 나타날 때마다 사람들은 관성적으로' 마케팅' 을 떠올린다.
그러나 부정적인 마케팅의 이론적 의미는 실천적 의미보다 크다. 명확한 제품 운반 (제품이 하드웨어 소프트웨어든 내용이든) 이 있을수록 부정적인 마케팅에서 곤경에 빠지기 쉽다.' 마케팅' 껍데기 아래에 숨겨져 있는 진짜 부정적인 것은 말할 것도 없다.
누군가 부정적인 마케팅을 정상화했습니다
사실' 네거티브' 와' 마케팅' 이 동일시되면서' 네거티브 마케팅' 도 기능적인 구분을 시작했다. 어떤 사람들은' 네거티브 마케팅' 을 정상화하기 시작했고, 다른 일부는' 네거티브' 마케팅을 포장했다.
먼저 전자에 대해 이야기 해 봅시다.
시끌벅적한 행인보다 오히려 업계의 문턱에 들어선 실무자들보다' 부정적인 마케팅' 의 타당성을 믿고 싶다.
한편으로는 업계의 게임 규칙을 알아야 한 회사나 제품에 대한 유량의 중요성을 알 수 있기 때문이다. 한편, 그들 자신도 흐름 불안의 깊숙한 곳에 있으며, 어떤 경우든 미래의 생명을 구하는 지푸라기가 될 수 있다.
그래서 이런 이중압력으로 빠르게 뚜렷한 효과를 낼 수 있는 부정적 마케팅이 선호되고,' 마케팅' 이 정상화되면서' 부정적 마케팅' 을 정상화하고, 정상적인 운영전략으로 끊임없이' 유량 최고봉' 을 바꿔 나가고 있다.
그러나 부정적인 마케팅은 본질적으로' 감정 마케팅' 이고,' 감정 마케팅' 의 본질은 실제로 사용자에 대한 기대의 조절 행위다.
감정적 요인에 따라 사용자의 인식은 금상첨화될 수도 있고 크게 할인될 수도 있지만, 어떤 경우에도 사용 경험, 서비스 품질 등 핵심 차원의 고려사항을 대체할 수는 없습니다. 일파일파의' 트래픽 피크' 도 결국 브랜드 축적의 끊임없는 소비입니다.
이 때문에 부정적인 마케팅이라는 화제에서 신주 전용차는 정례 전형이나 반례가 될 수 있다. 사람들은 정서 전달을 통해 문을 두드리는 문제를 해결하고 * * *
경품이 같은 제품 판매점 (안전, 편리함 등) 을 가지고 있거나, 본체가 원래의 성색 (전략의 변화) 을 잃었을 때,' 감동' 된 이러한 유량은 또' 감동' 될 가능성이 높다.
심리학적으로' 착각' 에 대한 정의는 사람들이 사물을 관찰할 때 물체가 외부 요인에 의해 방해를 받고, 사람들의 생리적, 심리적 원인으로 인해 실제와 맞지 않는 판단성의 오차가 발생한다는 것이다.
부정적인 마케팅이 의미 있는 흐름을 끌어들이는가? 착각에 불과하다.
누군가 부정적인 것을 마케팅으로 포장했다
1992 년 춘완 소품' 이렇게 포장' 과 같은 세계에는' 틀리면 틀렸다' 는 성공 사례가 많다. 조려용 선생님은 힘찬 노래와 춤의 마지막 비틀거리며 바닥에 무릎을 꿇었다.
당시 관객들은 조려용 선생님이 정성껏 디자인한' 늙은 팔기' 보자기라고 크게 웃었는데, 사실 그녀의 어르신 다리에 방금 수술을 마치고 의외로 연기에 미끄러졌다.
이렇게 틀리면 틀린 점정필은 예술창작에만 국한된 것이 아니다. 당시' 하프 라이프' (Half-life) 가 게임팀의 초기 구상에 따라 통용된 번역명을 올바른' 반감기' 로 바꾸면 유행어 90 년대의 거리도 아닐 것이다.
결국 아이들은 모두' 입' 으로 태어난 고혹적 정서를 가지고 있지만,' 입' 이 여전히 쇠퇴기 상수라는 것을 이해하지 못한다.
인터넷 업계에서는 잘못을 틀리면 위기 홍보 분야, 즉 위에서 언급한 부정적인 마케팅화 포장에 능숙하게 적용한다.
이것은 의심할 여지없이 창조적인 발명이다. 즉, 제품 팀에 시간을 주어 문제를 해결하고 부정적인 소비를 최대한 메울 수 있다는 것이다.
작년부터 존재감을 끊임없이 닦아온' 이번 바이두 홍보' 가 가장 전형적인 예이다. 네가 문제를 피하지 않는 한 사람들은 지혜의 불꽃을 결코 싫어하지 않을 것이다.
그러나' 마케팅' 개념이 남용됨에 따라 이 발명은 서서히 원래의 의도에서 벗어났다.
올해 초, 뜨겁게 볶은 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *3 갓 입장한 카라자전거는 투자자들에게 19 일 투입된 667 대 * * * 쾌락자전거가 157 대밖에 회수되지 않아 손실률이 76.5 에 달했다. 투자자들과의 도박 협정으로 인해 이러한 시장 실적으로 인해 그들은 단번에 자본 시장의 지지를 잃었다.
일은 처음에는' 대본' 에 따라 발전했다. 소셜플랫폼에는 국민의 근성에 감탄하는 소재가 하나 더 추가되었고, * * * 경제를 즐기는 시장 동정은 또 많은 칩을 더했다. 하지만 이 사건이 너무 환상적이어서 많은 사람들이 이에 대한 조사를 벌여 사건이 또 뜻밖의 발전을 이루었다.
카라자전거 분실 줄거리 반전: 대부분 팀 관리 부실을 되찾았다',' 푸전 * * * * 19 일 자전거 이용이 70% 를 잃었다. 공식: 사기사건이다',' 기자다방면 조사 복원 진실: 악의파괴 * * * 자전거 즐기는 것은 비주류가 아니다. 극단적인 사건에 집중하는 것은 과대 광고 혐의를 받고 있다' 고 말했다.
차분하게' 네거티브' 를' 마케팅' 으로 포장하는 것은 나무랄 데 없는 홍보 전략이지만, 이런 전략 수확의 긍정적인 효과는' 주동적인 문제 해결' 을 바탕으로 할 뿐 어떤 부분도 생략할 수 없다.
그' 공무 * * * 기숙사 전선을 자르고 학생들이 제품을 사용하도록 강요하는 창업자도 좋고, 요즘 카라자전거도 좋고,' 마케팅' 이라는 단어는 사람들이 틀리면 창의적인 사용을 하게 돼 만능 방패로 변해가고 있다.
"마케팅 호소" 로 설명할 수 있는 모든 부정적인 것은' 내가 기다리지 않는' 고충을 가질 수 있다. "
그래서' 차 잃어버리기 마케팅' 을 한 카라 마케팅이 드러났고 결국 어떤 결과가 나왔는지 물어봤어요? (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 자동차, 자동차, 자동차, 자동차, 자동차, 자동차, 자동차)
사실 나도 결말을 보고 싶지만, 완전한 결말이 없는 것 같다. 나는 사람들이 아마 그들을 용서했을 것이라고 생각한다.
부정적인 것은 부정적이고, 마케팅은 마케팅이다
미몽이 지난번 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 논란을 일으킨 것은 5 월 초, 논란이 많은 그 문장 제목이' 내가 왜 인턴 휴학을 지지하는가' 였다.
이 문장 스프레이는 휴학과 퇴학 사이에 뚜렷한 차이가 있지만 문장 속 주인공도 자신의 인턴으로 바뀌었고, 이전처럼 집단 초상화는 더 이상 진행되지 않았다. 하지만 미몽은' 권유의 의미' 와' 무수한 무용론' 으로 가득 차 있을 뿐만 아니라 독계탕도 주입했다.' 좋아하는 것을 찾으면 하고, 무슨 개뿔도 신경쓰지 마라' 는 것은 판단력이 부족한 대학생들을 오도하는 것이 분명하다.
하지만 이전 일방적인 여론과는 달리, 이번에는 이미' 이성적인 지지자' 가 생긴 것 같은데, 그 중 한 명은 많은 찬성을 얻은 답안이 인상적이었다.
"이런 마케팅 라지, 문장 머리는 파우더를 씻기 위해서가 아니라, 자신의 사용자 집단을 정확하게 하기 위해서가 아닐까요? …… "
"그리고 미몽은 공부라는 이름으로 휴학한 인턴들을 모집하여 일을 해 줄 수 있다. 어차피 이 사람들의 집도 가난하지 않다."
"미몽은 그때까지만 해도 한 파를 불 수 있다. 나의 인턴은 모두 모 985 고교에서 휴학한 것이다. 이 학생들은 1 년 휴학하고, 돌아가서 계속 등교하고, 대학 4 학년 때 취직할 때도 일파를 불릴 수 있다. 나는 그해 미몽에서 인턴을 한 적이 있다. XX 일을 하고 XX 활동에 참여했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언 윈-윈 아, 여기서 그녀를 비판하는 거야? 클릭합니다
아마도 마케팅은 이미 인터넷 시대가 되었고, 모든 사람이 습득해야 할 상식이 되었을 것이다. 아마도 마케팅은 인터넷 시대, 사람들이 가장 가지지 말아야 할 상식일 것이다.
마케팅이 사람들의 요구에 따라 운영 기교에서 어리석은 도구로 진화한 후 부정적인 만능 핑계로 탈바꿈할 때, 오늘날 인터넷에 대한 우리의 지나친 친숙함은 이 업계를 본말 전도시키고 있을 수 있다. 마케팅은 마케팅이고, 부정적은 부정적이다. 업계 행동의 최종선을 구성하는 규범은 혼동되거나 깨져서는 안 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언)
마케팅은 이미 꽉 찬 틀이니 더 이상 아무것도 안에 넣지 마세요.