DM 직접 광고의 8 가지 주요 특징
서구 선진국에서는 직접 광고 방식 (DM 광고) 이 TV 광고, 인쇄 미디어 광고 (예: 신문, 게시판 광고), 방송 광고에 이어 네 번째로 큰 주력으로 발전했다. 특히' 직복마케팅' 과 같은 새로운 상업 형식의 출현은 DM 광고의 발전을 크게 촉진시켰다. 점점 더 많은 기업 사업, 단위, 직투광고가 마케팅에서 큰 역할을 하고 있다는 것을 인식하고 있으며, 그 많은 특징과 장점은 다른 매체가 대체하고 보완할 수 없는 것이다.
1. 타깃이 강하다: 대상 소비층을 대상으로 광고를 실시하고, 홍보를 한 발짝 내딛는 것이 목표 마케팅의 중요한 수단이다. 강세 매체와 협력해야 DM 광고의 효과를 부각시킬 수 있고, 높은 실현 가능성, 평판, 권위가 있으며, 고객의 제품에 대한 지역적 고정점 배치를 할 수 있으며, 고객 제품이 소비자를 직접 대면할 수 있도록 최대한 보장할 수 있습니다. 특히 특정 상품과 브랜드의 주력 또는 중증 소비군입니다.
2. 유연하고 효율적입니다. DM 은 시간, 공간, 형태 전반에 걸쳐 다양하게 사용할 수 있어 소장과 회람 및 여러 번 전파되는 효과를 용이하게 합니다. 배달량의 양, 배달량의 지역, 배달량의 시간은 고객이 선택할 수 있습니다.
3. 인간미발: DM 은 편지에서 유래한 것으로 편지 특유의 친밀감이 있어 사람들이 쉽게 받아들일 수 있습니다.
4, 테스트 가능성 높음: DM 은 광고주가 목표에 대한 직접적인 피드백을 쉽게 얻을 수 있도록 하고, 전파 효과는 구체적으로 측정하기 쉽다. 시력도, 50 만부 ×4 명/번 = 2 백만 명;
5. 기밀성이 강하다: 발표 형식은 은밀하고 광고 전략은 상대에게 쉽게 감지되지 않는다.
6. 간섭도가 낮음: 광고주들은 종종 이런 상황을 만나는데, 대상 관객이 점점 더 명확하게 정의될 수 있을 때, 어떤 사람들에게 당신의 제품 정보와 브랜드 정보를 전달할 준비가 되어 있는지 이미 알고 있을 때, 갑자기 손에 쥐고 있는 미디어 전달체가 당신이 원하는 대상 관객을 전혀 효과적으로 구분할 수 없다는 것을 알게 된다. 모든 광고는 여전히 텔레비전, 인쇄, 옥외를 통해 가장 많이 사용되는, 광범위하게 직면해야 한다
7. 표현 형식이 특수하여 광고의 관심도를 높이고 제품의 개인화를 강조한다. 일반 광고는 레이아웃과 가격의 영향을 받기 때문에 광고 표현에 몇 가지 제한이 있으며 고객의 제품 정보를 종합적이고 상세하게 표현할 수 없습니다. 영향력 있는 매체에 의지하여 신뢰도가 높다. 정확하고 효율적이며 편리한 장점으로, 소비자 집단이 선별적이고 지역적 특징이 뚜렷한 각종 광고주 마케팅, 홍보, 조사, 홍보에 특히 적합하다.
8. DM 광고는 별도로 인쇄되어 제작되기 때문에 광고 색상과 디자인 방면에서 고객은 자신의 제품 특성에 따라 이형 광고나 특수한 창의적인 광고를 만들 수 있으며, 광고 공간을 최대한 활용하고 제품 정보와 특징을 상세히 설명하고 휴대하기 쉬우며, 특히 정보량이 많은 광고고객에게 특히 적용된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)