'풋볼 위클리' 800호와 이를 뒷받침하는 종이 매체의 '네 줄 창고'

2001년은 중국 축구에 있어 매우 중요한 해다. '축구 최강팀'이 2002년 한일 월드컵에서 영향력을 발휘하며 성공적으로 월드컵에 진출한 해다. 역사상 처음이자 지금까지 유일한 결승전이었습니다. 당시 전성기였던 스포츠 매체 '풋볼 위클리' 창간호가 나온 것도 올해다. 표지 이미지는 당시 유럽에서 축구를 하고 있던 장은화였다.

2020년에는 중국 슈퍼리그 역사상 최초의 '컨퍼런스 기반 챔피언십'이 탄생했다. 축구 국가대표팀은 조별리그 2위로 40위권 진입을 위해 노력하고 있다. 2022년 카타르 월드컵을 맞이합니다. 800호의 이정표가 다가왔고, 표지 캐릭터는 에버턴에서 제2의 인생을 살고 있는 호날두입니다.

10월 21일 오전 2시 30분, 동화시 베이리 스포츠 미디어 소유의 작은 흰색 건물에서 2006년부터 '풋볼 위클리' 편집장을 맡고 있는 량리펑이 드디어 '클리어'를 클리어했다. 800호를 마무리한 '새벽 3시 동방꽃시장'은 스포츠 인쇄매체의 최후방어선을 고수하는 편집자들에게 거의 친숙하다. 맞은편에 24시간 711 편의점이 있습니다.

"중국에서 가장 영향력 있는 축구 잡지" 공식 웨이보에 있는 "Football Weekly"의 자기 소개입니다. 80년대와 90년대에 태어난 많은 팬들은 오늘날 Football Weekly에 익숙하면서도 낯설다고 느낄 수 있습니다. 미국 TV 시리즈의 "Prison Break"와 마찬가지로 이 잡지는 한때 많은 팬들에게 축구계의 열쇠였지만 더 많은 사람들이 관심을 갖고 있습니다. 그 기억은 늘 학창시절에 남아있습니다.

"내 친구들 중 아직 잡지를 구매하는 사람은 많지 않습니다. 많은 사람들이 구매 채널을 잃은 이후로 우체국에 가입하거나 온라인으로 구매하려는 의욕이 별로 없습니다." Jin Zhiyu는 Lanxiong Sports에 솔직하게 말했습니다.

지난 20년간의 '풋볼 위클리'의 발전을 타임라인에 따라 둘로 나누어 보면, 그 전후 20년은 오늘날의 환경에서 지속되기가 쉽지 않다. 완전히 다른 시대.

2001년부터 2020년까지 미디어 환경은 텔레비전과 인쇄 매체의 지배에서 4대 포털의 부상, Qiudi 및 Hupu와 같은 UGC 플랫폼의 광범위한 사용으로 진화를 경험했습니다. 풋볼위클리(Football Weekly)로 대표되는 스포츠 종이매체는 한때 심층 저술 콘텐츠 분야를 독점했으며, 오랫동안 팬들이 심층 콘텐츠를 얻을 수 있는 1위 자리를 차지하기도 했다.

2001년부터 2008년까지 프로 콘텐츠에 초점을 맞춘 '풋볼 위클리'는 뛰어난 성장 기반을 갖고 있으며 80~90년대 태어난 팬들에게 축구계의 문이 됐다. 그들을. 1990년에 태어난 이 라치오 팬은 여전히 ​​Football Weekly를 구매하는 습관을 갖고 있습니다. 그는 800권이 넘는 잡지와 그에 따른 다양한 부록을 소유하고 있으며 구매 채널을 신문 가판대에서 Taobao 매장으로 변경했습니다. 구독할 사무실. '풋볼 위클리'는 800호 돌파를 기회로 진즈위와 단독 인터뷰를 진행했고 그의 이름도 800호에 기록됐다.

진지위가 '풋볼위클리' 800호에 등장했다.

진즈위는 '풋볼 위클리' 800호 톱 10 리스트 선정 당시 란시옹스포츠와 인터뷰에서 "'더비 로마' 8호와 새해맞이에 깊은 감명을 받았다"고 말했다. 이브는 매년 이 시기에 발행된 2006년 유러피언 컵 특집과 2005년 유러피언 풋볼 시티 특집을 좋아합니다. 비록 프리미어 리그 팬은 아니지만 561호와 562호 특집이 마음에 들거든요. 프리미어리그 20주년 연재호는 퀄리티가 아주 좋아요. 예전에 라울을 너무 좋아해서 '왕자의 전설' 편도 좋아했고, '성지의 빛'도 좋아했고 올해도 좋아했어요. Jersey Legend 특집 ”

처음 9년 동안 'Football Weekly'에서 제작한 출판물이 Jin Zhiyu 목록에서 중요한 위치를 차지하고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 당시 스포츠 신문 매체 시장에서는 '풋볼 위클리'가 축구 콘텐츠를 '풋볼 클럽', '풋볼 월드', 중국판 '키커' 등 축구 전문 잡지와 공유해야 하는 상황이었다. Football News'와 다양한 곳의 스포츠 신문. 다른 스포츠 신문 및 잡지와 함께 스포츠 콘텐츠는 신문 가판대 디스플레이 표면의 거의 절반을 차지했습니다. 또한 이러한 개화 장면은 잡지가 콘텐츠에 대해 전문적인 태도를 갖도록 장려합니다.

'Football Weekly'의 편집장인 안란(An Ran)은 란시옹 스포츠(Lanxiong Sports)와의 인터뷰에서 이 잡지가 전성기 동안 한 호에 35만 부 이상 팔렸다고 말했습니다. 이전에는 월드컵 챔피언을 다룬 잡지들이 표지를 장식했습니다. 기본적으로 이 수치에 도달할 수 있습니다.

그러나 팬들에게 종이 매체와는 다른 경험을 제공하는 포털 사이트의 등장으로 '나', '클릭베이트 파티', '트래픽' 등 시대적 의미를 지닌 용어들이 등장하게 됐다. '사기'가 역사에 들어섰다. 이 무대는 스포츠 콘텐츠 인터넷 시대의 도래를 의미하기도 한다. 이젠롄과 관련된 시나스포츠 뉴스는 한때 수십만 건의 댓글을 달기도 했다. 이는 종이 매체에는 없는 쌍방향 기능이다.

시나스포츠의 뉴스 헤드라인은 9년 전 큰 인기를 끌었습니다.

이를 바탕으로 2014년부터 Dongqiudi와 같은 UGC 콘텐츠 플랫폼이 점차 포털 사이트의 바통을 이어받으며 사용자가 스포츠 콘텐츠를 얻는 주류 채널이 되었습니다. Z세대 팬들에게 Football Weekly는 필연적으로 다소 낯설게 들릴 것입니다. 2002년에 태어난 베이징 출신의 Zhang Zehao는 Guoan과 Shougang의 열렬한 팬이며 현재 축구 심판이 되기 위해 공부하고 있습니다. 그는 Lanxiong Sports에 한 번도 Football Weekly 잡지를 구입한 적이 없다고 말했습니다. 발달한 시대에 인쇄매체는 경쟁 우위가 거의 없다. 온라인 매체의 더 큰 적시성과 편의성은 인쇄 매체가 경쟁하기 어렵다.”

장쩌하오(Zhang Zehao)는 같은 연령층의 팬들 사이에서 매우 인기가 높다. , 그는 주로 Qiudi, Hupu 등과 같은 팬 포럼에 어울리고 Weibo 및 공식 계정에서 전문 기사를 읽으며 NBA를 팔로우하고 경기 후 Instagram이나 Twitter에서 뉴스 또는 ESPN 기술 통계를 확인하는 데 익숙합니다. .

한때 팬들에게 잘 알려졌던 스포츠 잡지들이 젊은층의 관심에서 멀어지고 있는 추세다. 그 가운데 1993년 창간된 '풋볼클럽'은 일찌감치 폐간됐다. 2019년, 그리고 "Football Weekly"도 끊임없이 조정하고 업그레이드하고 있습니다. 2014년에는 형식을 주 단위에서 격주 단위로 변경하고 형식과 페이지 수를 조정했으며 가격도 10위안에서 15위안으로 인상되었습니다. 그러나 주당 10위안에서 2주에 15위안으로 전체 유통수입을 살펴보면 실제로 잡지 판매 수입은 감소하고 있습니다. 인쇄매체의 가장 중요한 유통·전시 채널인 인쇄매체의 운명과 마찬가지로 한때 도시 곳곳에 자리잡았던 신문 가판대 역시 서서히 역사의 무대에서 물러나고 있다.

인쇄 매체의 전반적인 환경이 예전에 비해 훨씬 열악한 점을 고려하면 사람들은 '풋볼 위클리'의 미래를 걱정하지 않을 수 없습니다. 이에 대해 엔론은 란시옹스포츠에 인쇄매체의 시대는 확실히 변했지만 심층적인 콘텐츠 보도를 추구하는 '풋볼 위클리'에는 여전히 충성도 높은 구매자가 많다고 말했다.

생존은 사용자의 지원에 달려 있습니다. Jin Zhiyu는 여전히 유사한 잡지의 선배 사용자가 시장을 지원하는 것이 아닙니다. 엔론은 란시옹스포츠와의 인터뷰에서 현재 '풋볼 위클리'의 판매량이 전성기 시절 단권 35만부 이상 팔린 기록과는 아직 거리가 멀지만 적어도 잡지의 경쟁력은 여전하다고 말했다. 또한, 2020년 바이에른 뮌헨의 UEFA 챔피언스리그 우승을 기록하기 위해 제작된 매거진의 특집호 '인빈시블(Invincible)'도 판매량도 기대치를 뛰어 넘었다.

안정적인 사용자 기반은 'Football Weekly'에 더욱 끈질긴 활력을 불어넣고 있습니다. 엔론 통계에 따르면 잡지의 연간 발행수입은 수천만 위안에 달합니다. 이 외에도 다양한 특집과 이슈가 있습니다. 매년 발행되는 주문량 등 전반적인 시장 상황은 상당히 인상적입니다.

현재 10명 이상으로 구성된 축구 주간팀은 유통 수익, 광고 수익, 스포츠 산업 수익이라는 세 가지 주요 수익원을 갖고 있습니다. 출판 작업 외에도 다양한 뉴미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 유지하고 업데이트하는 일도 담당하고 있습니다. 전통적인 의미의 콘텐츠 제작 외에도 소위 '스포츠 산업 수익'은 잡지에서 산업으로의 전환을 직접적으로 상징합니다. ." 안란(An Ran)은 란시옹스포츠(Lanxiong Sports)에 말했다.

예를 들어 Football Weekly 팀은 2017년부터 Sports Media Group이 시작한 중국 골든 글로브 상 선정 이벤트를 만들고 기획했습니다. 또한 Football Weekly가 보다 전문적인 콘텐츠 분야에서는 공식 기관 및 프로 클럽을 위한 매뉴얼, 팀 매거진 등 미디어 제품 제작도 포함하고 있습니다. 전체적으로 Football Weekly는 더 이상 신문 가판대의 15위안짜리 잡지에만 국한되지 않습니다.

인쇄매체의 변혁을 이야기하면 풋볼위클리도 예외는 아니다. 뉴미디어에 비해 인쇄 미디어가 갖는 장점 중 하나는 브랜드가 수년에 걸쳐 쌓아온 명성입니다.

상하이의 스포츠 신문인 오리엔탈 스포츠 데일리가 좋은 시도를 했습니다. 신문의 주요 이용자는 지역 스포츠 팬이다. 선화 팬 샹의 눈에 '동양스포츠데일리'는 '축구뉴스'와는 다르며 진정으로 '우리만의 것'이다.

2020년 '동방체육일보'는 선화클럽과 협력해 선화의 공로가 큰 대외원조 모레노의 8년간의 선화 경력을 기록한 기념책을 388위안짜리 콘텐츠 상품으로 출시했다. 쉔은 '사랑' 당신 GIO'. 기념앨범은 상하권으로 나누어져 있으며 초권은 288위안, 상하권 전권은 388위안이다.

388위안짜리 기념앨범이 시장에서 인정받을 수 있을까?

선수 기념서 외에도 '동양스포츠일보'를 운영하는 동양스포츠미디어도 2020년 라이브 스트리밍을 시도했다. 오리엔탈스포츠미디어는 전통 종이미디어로서 '선화출판', '십지출판' 등 다수의 공개 계정을 보유하고 있으며 '오리엔탈 스포츠' 앱을 출시하고 전자상거래 플랫폼을 구축했다. 기념품 서적, 유니폼, 클럽 주변 제품. 이 밖에도 오리엔탈스포츠미디어에서는 다양한 스포츠 활동과 행사도 개최할 예정이다.

변화의 고통은 피할 수 없다. 시대의 큰 바퀴는 '풋볼 위클리'의 성장을 목격하는 동시에 잡지가 시대에 보조를 맞추도록 촉구한다. 하나는 콘텐츠의 반복이다.

과거에는 유쾌한 기사와 상세한 축구 빅데이터, 간결하고 명확한 시각적 디자인만으로도 인쇄 매체 시대에 '풋볼 위클리'를 돋보이게 만들기에 충분했다. 그러나 뉴미디어 영역으로 진출한 'Football Weekly'는 WeChat 공개 계정, Douyin, Hupu 및 기타 플랫폼에 기사를 게재하고 있으며 잡지를 판매하기 위해 공식 Taobao 매장을 열었지만 판매량과 관심은 그다지 높지 않습니다. 인쇄 매체의 상태는 매우 다릅니다.

'풋볼 위클리'는 현재까지도 독특한 비주얼 디자인을 유지하고 있다.

사실 미디어 환경이 변하고 있을 뿐만 아니라 2020년의 축구 환경도 2001년과 전혀 다르다. 지난 10년간 중국 축구의 가장 영광스러운 시절은 21세기 초반에 집중됐다. 2002년에는 한국과 일본 월드컵에 당당히 진출했고, 2004년에는 아시안컵 결승에서 패했다. 2005년에는 툴롱컵으로 세계를 놀라게 했습니다. 또한 2004년에는 중국 슈퍼리그가 데뷔했습니다. 중국 축구는 희망과 활력으로 가득 차 있습니다.

그러나 광저우 에버그란데는 두 번의 AFC 챔피언스 리그 우승과 프로 무대의 혼란으로 인해 중국 축구의 관심이 한때 웃음 거리로 축소되었습니다. 축구 사기가 잠시 회복됐지만, 지난 10년 동안 중국 축구에 대한 사람들의 인상은 2013년 6월 허페이에서 열린 축구 국가대표팀의 태국전 1-5 패배의 잔혹한 점수에 여전히 남아 있습니다.

편집자들도 '풋볼위클리'에서 오늘날의 이용자들이 원하는 콘텐츠가 어떤 것인지 고민하고 있다. 예를 들어 전문적인 기사를 바탕으로 한 영상 프로그램이 인기를 끌 것인가? 루한과 비슷한 예술가가 공연을 하게 된다면, 옛 독자들이 받아들일 것인가?

안란은 Football Weekly가 콘텐츠 변형에 대해 매우 조심스럽다고 인정했습니다. "한 번 발행물을 포기하면 다시 돌아오기 어려울까 걱정됩니다. 잡지의 오류 허용 비율이 특히 낮습니다. 언젠가 사고 싶을 때 '아니요, 안 좋아 보여요'라고 읽게 될 테니 언젠가 다시 사러 올 거라고는 말하지 않을 테니까, 이 문자열을 머릿속에 담아두어야 해요. 이를 잘 관리해야 한다.”

< p> 순조롭게 진행된다면 2021년에는 '풋볼 위클리'가 더욱 뜻깊은 20주년을 맞이하게 될 것입니다. 인쇄, 물류, 인건비 압박으로 인해 '풋볼 위클리'는 내년에 단권 가격을 20위안으로 조정할 예정이다. 하지만 가격 조정으로 '풋볼 위클리'도 레이아웃 업데이트 등 변화를 겪게 된다. , 칼럼 및 콘텐츠 업그레이드, 잡지 수시로(연간 6회 이상) 독자에게 출판물과 함께 주제별 도서를 제공합니다. 또한, 구독자를 대상으로 무료 특집 앨범, 스페셜 스타 카드, 프리미어 리그 및 기타 이벤트 시청 할인, 축구 경기 CDK 교환 코드, 스포츠 제품 할인 쿠폰 등을 연중 내내 준비했습니다. "인쇄 매체를 운영하는 것은 실제로 쉽지 않습니다. 하지만 독자들에게 더 많은 피드백을 제공하고 그들의 지지를 받을 수 있는 방법을 찾아야 합니다."라고 Lanxiong Sports는 말했습니다.

'풋볼 위클리'든 '동양스포츠 데일리'든 처음부터 시작된 잡지나 신문이 Z세대에게 미치는 영향력이 줄어들고 있다는 사실은 부인할 수 없다. 시장 확대는 브랜딩을 통한 제품 다양화 및 사업 확장과 밀접한 관련이 있습니다.

상대적으로 말하자면, 잡지의 장점은 결국 비용을 상대적으로 통제할 수 있다는 점이다. 결국 운영비와 수익원이 성숙해졌고, 수익모델도 인터넷 기업에 비해 상대적으로 단순하고 명확하다. Jin Zhiyu가 말했듯이 'Football Weekly'가 다른 형태의 콘텐츠 제품을 출시한다면 이를 지원할 것입니다. 그러나 어떻게 장택하오의 관심을 끌 수 있는가는 또 다른 시험이다.

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