방향을 결정하는 것이 당연합니다. 그런 다음 광고 예산에 따라 선택이 결정됩니다. 광고 매체를 선택할 때 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.
1. 제품의 성격. 제품의 성격 특성은 광고 프레젠테이션 제작에 영향을 미칩니다.
양식
도 광고 매체 선택에 영향을 미칩니다. 일부 미디어는 일부 제품 광고에 적합하지 않으므로
미디어 배치
에 주의를 기울여야 합니다.
2. 타겟 시장. 미디어를 선택하고 광고 배치를 결정하기 위한 것입니다.
방법
필요할 때
초점
고려합니다. 다양한 미디어에 대해 타겟 시장
특성에 따라 타겟 소비자
를 분류합니다.
3. 유통 시스템. 제품이 어떤 형태로 판매되는가: 유통업체나 대리점에 도매로 판매되는가, 아니면 사용자나 소비자에게 직접 판매되는가? 유통은 얼마나 광범위하게 이루어지나요? 유통의 다양한 측면이 어떻게 조화를 이루는가?
4. 경쟁자. 광고 경쟁이 시작된
시장
거의 모든 곳에서
분야
확장하는 광고주(또는 광고 대행사)는 경쟁에 대해 충분히 조사하고 이해해야 합니다.
광고 매체와 전달 방법을 선택할 때 자신의 강점을 살릴 수 있도록 광고 전략
과
전략
및 기타 문제를 고려해야 합니다.
5. 광고 텍스트. 광고 텍스트의 작성은 매체 선택 및 전달 방법의 결정과는 별개이지만, 둘 사이에는 매우 자연스러운 조율이 이루어져야 합니다
. 어떤 종류의 미디어 릴리스에 어떤 종류의 텍스트가 적합한지 명확해야 합니다. 또는 반대로 어떤 종류의 텍스트에 어떤 미디어가 적합한가?
6. 광고 예산. 광고주가 광고 캠페인의 형태를 통제할 수 있는 가장 큰 제약 중 하나는 광고 예산입니다. 따라서 미디어를 선택할 때는 광고 예산 범위 내에서 광고 매체를 최적으로 선택하고 효과적으로 조합해야 합니다.