'꿩 브랜드', 스킨케어 콘텐츠를 자주 접하는 분들이라면 한 번쯤 들어보셨을 텐데요.
보통 이 단어를 언급할 때 "이 꿩 브랜드는 어디서 나온 걸까", "xx는 틈새 브랜드이긴 하지만 절대 꿩 브랜드는 아니다"라고 하거나, 스탬프를 찍는다.
하지만 잘 생각해보면 '꿩 브랜드'라는 라벨의 정의는 무엇이며 브랜드는 어떻게 꿩인지 아닌지를 규정해야 하는 것 같습니다.
비록 외부인에게 잘 알려진 에스티로더, 로레알과 비교하면 폴라초이스는 상대적으로 틈새시장에 속하지만 여전히 스킨케어계에서는 상대적으로 인지도가 있고, 많은 전문가들이 추천하는 브랜드인데 왜 꿩 브랜드로 분류되나요?
산예는 '꿩 브랜드'의 범위가 너무 모호하기 때문에 대부분의 사람들이 명확한 선을 염두에 두지 않고 더 나은 아이디어를 가진 소수의 사람들이 '꿩 브랜드'인지 판단하는 기준. 마찬가지로 산예는 다음과 같은 유형의 기준을 대략 정리했다.
판단 기준 1: 삼물은 꿩이다
삼물일 경우 3개의 no는 일반적으로 생산 날짜도 없고, 제조업체도 없고, 품질 인증서도 없는 것을 의미합니다. 직설적으로 말하면 출처를 알 수 없고 신분증도 없는 '블랙 계정'입니다.
화장품의 경우 세 가지 '아니오' 중 가장 중요한 것은 CFDA(국가 식품의약국)에 등록되었는지 여부입니다. 등록 후 생산 및 판매가 가능합니다.
등록은 감독에 도움이 될 뿐만 아니라 소비자에 대한 투명성도 높아집니다. 누구나 플랫폼을 사용하여 제품 카테고리, 생산자, 성분 등과 같은 정보를 찾을 수 있습니다.
기록을 남기는 것은 안전을 위한 가장 기본입니다. 자작결핵, 모멘트 자작, DIY 등의 경우 접수에 필요한 명확한 정보를 제공하지 못하며, 생화학검사에서도 합격하지 못할 수 있습니다.
이런 등록을 못 받으면 생각할 필요도 없이 꿩이겠지.
여기서 특별한 점을 말씀드리고 싶습니다. 각 국가의 법률과 규정이 다르고 그 차이도 기본적으로 중국에만 적용됩니다.
EU와 일본 모두 금지 성분, 제한 성분, 사용 가능 성분 목록에 따라 생산합니다(중국도 마찬가지임). 상대적으로 말하면 안전이 보장되며 생산 전 '화장품 생산 허가'가 필요하지 않습니다. 마케팅."
사실 미국 시스템이 가장 느슨해요. 우선 원자재에 대한 승인이나 제한이 없고, 제품에 대한 사전 판매 승인 절차도 없습니다.
제품 관련 안전성, 생산 조건, 정보의 진위 여부 등은 해당 제품이 판매될 때까지 기다려야 FDA가 감독을 시작할 수 있으며, 위조되거나 잘못 표기된 화장품만 판매가 금지될 수 있습니다. 판매.
직설적으로 말하면 산우 화장품은 미국에서 합법이다.
예를 들어 주방에서 저어주는 결핵 및 WeChat Moments에서 만든 홈메이드 제품은 가짜 화장품이나 라벨이 잘못 표시된 화장품으로 간주되지 않는 한 미국에서는 합법적입니다. (그러나 문제에 대한 처벌은 아직 꽤 무거워서 제품에 큰 하자가 없을 수도 있지만 별로 좋지 않을 수도 있습니다)
그래서 실제로 소규모 공방이나 가족 소유 브랜드가 많이 있습니다 미국은 그야말로 '삼불제품의 집결지'라고 할 수 있다.
예를 들어 한때 인기를 끌었던 GLAMGLOW 야광 마스크는 처음에는 가족 작업장에서 제작됐다. 이름도 없이.
이후 배우들과 메이크업 아티스트들 사이에서 입소문을 타며 유명세를 얻었고, 창업한 지 불과 몇 년 만에 에스티로더에 인수되어 부유한 가문에 입성하게 됐다. 더 이상 꿩으로 간주되었습니다.
대중 소비자의 경우 외국 제품에 대한 관련 정보를 얻기가 쉽지 않으므로, 익숙하지 않고 덜 알려진 브랜드를 선택하려면 조심하는 것이 가장 좋습니다. 상대적으로 엄격하고 안전한 일본과 EU를 선택하는 것이 좋습니다.
판단 기준 2: 들어본 적도 없고, 본 적도 없고, 온라인 정보도 부족한 소규모 브랜드
등록이 제일 중요하지만, 등록만으로는 수요가 높은 소비자를 만족시킬 수 없습니다 .
소규모 공장 출신이거나 들어본 적도 없는 브랜드가 CFDA에 등록됐지만 여전히 각종 부정적인 소식이 쏟아져 소비자의 신뢰를 갉아먹고 있다.
예를 들어 TST의 경우 '살아있는 효모'와 '해독'이라는 스마트한 프로모션이 계속되고 있으며, 안색을 나쁘게 만드는 논란도 끊이지 않았다.
수입 화장품 역시 전복. 최근 몇 년간 싱가폴의 소규모 브랜드 '블리브 스킨뷰티'의 블랙헤드 제거 젤도 인터넷에서 큰 인기를 끌었다.
하지만 등록된 성분은 효과가 대단하다는 반응도 나왔다. 블랙헤드 개선에 사용되는 성분은 그 목록이 매우 평범할 뿐더러 어느 것 하나 명확하게 규정할 수 없습니다.
당시 업계 일부에서는 살리실산, A 등 특정 성분이 숨겨져 있다고 믿었습니다. -알코올 등. 그러나 상하이 식품의약국(Shanghai Food and Drug Administration)에 의해 "피부 아편"이 함유된 것으로 밝혀지기까지 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.
bliv 브랜드는 히트작에서 브랜드로 성장했습니다. 브랜드는 사과하고 현재 제품을 회수했지만 일부 소비자는 이것이 스테로이드 피부염을 유발했다고 믿었습니다.
브랜드는 검사된 배치 외에도 다른 배치에는 문제가 없다고 주장합니다. 개인 소비자는 제품이 100위안 이상인지 확인하기 위해 수천 개의 테스트 비용을 더 지출하지 않을 것입니다. 감히 계속 사용하시겠습니까?
이러한 유형의 브랜드에 대한 문제는 차례대로 나타나며, 기본적으로 대다수의 소비자는 대규모 그룹의 지원 없이 이 새로운, 알려지지 않은 소규모 브랜드에 대한 신뢰의 위기를 겪게 됩니다. 만나면 꿩 브랜드로 분류됩니다.
이런 판단 기준은 좀 압도적이지만, 소비자는 자기 보호의식을 가지고 있다고 할 수는 없습니다. 시장 혼란을 구별하기 어려울 때 위험을 회피하는 수단이 필요하다고 말했습니다.
그 중에는 실용적이고 믿음직하며 사용하기 쉬운 소규모 브랜드가 당연히 많으며 국내외 셀프 미디어 볼레에 노출되어 대중화되면 결국 도약할 것입니다. 꿩 라벨을 획득하고 "틈새 브랜드"로 승격됩니다.
예를 들어 몇 년 전만 해도 스페인 스킨케어 제품을 사용하는 사람이 거의 없었을 때 ISDIN, 세스더마, 싱귤라덤 등 현지 약국 브랜드가 가끔 꿩으로 오해받는 경우가 있었는데, 지금은 중국에서는 모두 온라인으로 판매되고 있다. 빨간색.
이러한 소규모 브랜드의 경우 진정 안목이 있는 전문가라면 이것이 자신에게 필요한 것인지 자연스럽게 알게 될 것입니다.
일반 대중의 경우 자기 보호와 주의를 기울여야 합니다. 원칙적으로 이러한 유형의 제품은 일시적으로 꿩 대기열로 분류 될 수 있습니다. 이는 확실히 좋지 않다는 의미는 아니지만 구매하기 전에주의 깊게 관찰 할 수 있습니다.
판단 기준 3: 대규모 집단의 지지 없음
bliv에서 글루코코르티코이드가 검출된 경우, 브랜드 측은 금지약물 첨가가 의도적인 것이 아니었다고 설명했습니다. 브랜드와 원료 문제로 인해 발생했습니다.
그렇다면 여기 세 번째 마스터는 브랜드 자체가 어떻게 원자재를 관리하는지 묻지 않을 수 없습니다. 브랜드가 이러한 심각한 문제를 인지하지 못하고 잘못을 저지르는 것은 부당한 일이 아닙니다.
사실 이런 질문은 그냥 다음 단계의 판단 기준을 대신할 수도 있고, 대규모 집단의 지지 여부가 꿩인지 아닌지를 판단하는 기준이 될 수도 있다.
대형 그룹 브랜드를 고수하기 위해 Ouxiya와 나는 동일한 공장과 조립 라인을 공유하고 Zixtang은 동일한 원자재 공급 업체를 공유한다고 말하는 알려지지 않은 소규모 브랜드를 자주 보는데 이것은 사실, 정말 아무 의미가 없습니다!
어떤 브랜드가 나와 같은 원자재, 같은 공정, 같은 제조방식을 사용한다고 하더라도 또 하나 고려해야 할 중요한 요소가 바로 품질관리다. 자체 제품에 대한 대규모 그룹 및 브랜드의 관리는 매우 엄격합니다.
bliv와 같은 사건처럼 원자재의 품질에 문제가 있으면 대형 브랜드도 수요가 늘어나고 생산량이 늘어나 문제에 직면하게 되지만 이 원자재 배치는 그 전에 직접 거부됩니다. 공장에 들어가고, 대형 브랜드를 포함한 생산 과정에서 발생하는 품질 문제를 선별하기 위해 최선을 다할 것입니다.
그럼에도 불구하고 시세이도 역시 믹서 문제로 자외선 차단제 결정체에 문제가 있었고, 결국 전량 리콜됐다.
산업 생산의 문제는 정말 피할 수 없는 일이지만 대형 브랜드의 통제는 여전히 훨씬 더 신뢰할 수 있지만 가끔 실수가 있지만 가능성은 훨씬 적습니다.
브랜드 신뢰 측면에서는 사고가 미치는 부정적인 영향을 잘 인식하고 있기 때문에 소비자는 브랜드를 볼 때 마음속에 신뢰 위기가 각인될 수 있으며, 특정 브랜드처럼요. 가네보의 흰 반점 사건처럼요.
가네보는 진달래에 대한 연구를 계속하고 있고, 그것이 흰 반점을 일으키는 이유를 대중에게 설명해야 합니다.
경제적 측면에서도 브랜드의 폐품, 보상, 홍보비 등이 막대하기 때문에 품질 관리를 무심코 배송한다면 감히 과소평가할 수 없습니다. 이번에는 호르몬이 아닐까요?
현재의 이익 앞에서 양심에 대해 이야기하는 것은 아무 소용이 없습니다. 오직 큰 압력, 무거운 벌금, 엄청난 손실만이 규제 역할을 할 수 있습니다.
따라서 엄격한 기준을 가진 일부 소비자들은 기사에서 언급한 폴라셀렉트처럼 대규모 그룹에 속하지 않은 브랜드도 꿩 브랜드로 분류하기도 합니다.
폴라초이스의 원 창업자는 공식 전문가도 아니고 의사도 아닌 국내산 성분당이 자체 브랜드를 만들어가는 느낌과 조금 비슷하다.
굳이 말하자면 파울라가 꿩으로 태어나 자신만의 꽃길을 걸어 나왔다고 해도 과언이 아닐 것 같다. 10년이 넘는 시장 검증 끝에 이제 브랜드가 됐다. 틈새 브랜드로 분류될 수 있는 기반과 강점이 있습니다.
이 세 가지 카테고리는 꿩 브랜드를 분류하는 비교적 일반적인 방식이지만, 일반적으로 꿩인지 꿩이 아닌지에 대한 명확한 기준은 없습니다. 이는 전적으로 브랜드에 대한 개인적인 정의입니다. 꿩을 사고 싶지 않다고 느끼면 괜찮을 것입니다. 예를 들어 일년 내내 라 메르와 LP만 사용하는 사람에게 폴라 셀렉션에 대해 말하면 아마도 그렇게 생각할 것입니다. 꿩이다.
브랜드에 대해 자세히 알 수 없는 대중 소비자의 경우 세 가지를 모두 구매하는 것이 가장 엄격한 것은 배경이 있는 브랜드만 구매하는 것입니다. 대규모 제조업체 및 대규모 그룹의 문제 발생 가능성이 가장 낮습니다. (미국 규정에 관한 한, 들어본 적도 없는 소규모 브랜드는 더욱 주의해야 합니다)