각 상품마다 성능, 특성, 사용 가치, 사용 범위, 홍보 요구 사항, 예를 들어 일부 일 용품, 일부 하드웨어 및 전기 제품, 일부는 일회용 소비재, 일부는 내구성에 중점을두고 일부는 여러 목적을 가지고 있고 일부는 하나의 목적 만 가지고 있으며 일부는 거의 모든 사람이 사용할 수 있고 일부는 비전문가가 손을 댈 필요가 없으며 일부는 고급 상품을 반복해서 생각할 필요가 있고 일부는 생각할 필요가 없습니다. 일부는 많은 생각이 필요한 고급 상품, 일부는 생각없이 구독 할 수있는 저가 소비재, 일부는 평판이 높은 오래된 브랜드, 일부는 평판이 낮은 새로운 브랜드 등 등등. 이를 위해서는 광고 매체를 선택할 때 다양한 매체의 장단점을 반복적으로 비교하고 최상의 홍보 효과를 얻기 위해 하나 이상의 매체 (때로는 여러 매체를 함께)를 선택해야합니다. 광고 매체의 범위에서만 미디어 선택의 장단점을 판단 할 수는 없지만 주로 미디어에서 상품의 잠재적 인 소비자가 판단 할 수있는 정도까지 전파 될 수 있습니다. 일반적으로 미디어의 보급이 넓을수록 일부 특별한 측면의 관심을 끌지 못할 수 있으며 전문 간행물 및 기타 고도로 선택적인 미디어는 일반 미디어가 역할을 할 수 없습니다. 물론 대중 매체(예: 인민일보, CCTV 등)를 선택하는 것도 필요합니다. 일반적으로 소셜 광고에 대한 요구가 있거나 광고의 비즈니스 평판을 이해하는 데 일반적으로 초점을 맞출 필요가 있습니다.
2. 시장 조사 및 예측을 바탕으로 어떤 종류의 광고 매체가 적합한지 결정합니다.
"선전 매체에는 시장이 있다."라는 외국 광고주들의 유명한 말이 있습니다. 이는 합리적입니다. 광고주가 광고 매체 시간이나 공간을 임대하는 것은 기존 시장 지위를 공고히 할 뿐만 아니라 향후 시장 범위를 확대하기 위해 판매를 개시하는 것입니다. 시장 지위를 정확하게 분석하기 위해서는 소비자와 시장에 대한 많은 조사와 연구를 통해 광고 상품의 가능한 소비자가 어느 지역과 집단에 속해 있는지, 연령, 직업, 국적, 구매력 및 구매 방법은 무엇인지 파악할 필요가 있습니다. 시장 수요와 공급 상황은 어떤가? 발전 추세는 어떤가? 조사 결과를 바탕으로 어떤 미디어를 사용할지, 어떤 미디어가 광고에 더 효과적인지 결정합니다. 광고하고자 하는 상품의 주요 시장이 여성이라면 여성이 즐겨 읽는 간행물을 선택하거나 여성이 좋아하는 TV 프로그램에 광고를 삽입하고, 시장이 특정 국가 지역에 있다면 전국 신문이나 라디오 및 TV 방송국을 선택하여 광고하고, 상품이 국제 무역 시장에 진출한다면 국내 미디어를 선택하여 광고할 필요가 없습니다. 유통 채널이 직접 시장에 진입하지 않고 중개 기관 및 중간 링크를 통해 우편 광고, 주문서 발송, 상품 매뉴얼 등의 선택과 같은 이러한 영역에서 타겟 광고의 필요성을 고려할 필요가 있습니다.
시장 상황에 따라 광고 매체를 선택할 때는 유사 상품의 경쟁, 계절 변화의 영향 등과 같은 시장 변화에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 광고 내용에 집중하는 것 외에도 가장 효과적인 매체를 선택해야 합니다.