네 가지 측면을 고려해야 합니다. 트렌드 중 하나입니다. 브랜드 와인은 이미 일종의 문화입니다. 형성 와인의 브랜드 이름은 시장에서 소비자 그룹을 지속적으로 세분화하고 브랜드 문화로 소비 속성을 안내하며 다양한 소비자 심리를 가진 고객이 선택할 수 있도록 터미널에서 차별화된 식별을 형성하여 전문적인 브랜드 충성도를 창출하는 데 사용됩니다. 예를 들어 김유복의 '연예인 콤플렉스', 현대적 이념은 '복 문화'를 최고의 우아함으로 끌어올렸고, 수년에 걸쳐 반복적으로 퍼진 것은 축제주, 축하주이며 '중국인의 축복'에 대한 최고의 인식에 도달했습니다. 와인". Jin Liufu 그 기쁨은 같은 근원에서 물려받은 품질과 같습니다. 마찬가지로 Shuijingfang은 수년 동안 고품질 생활 요소를 옹호해 왔습니다. Xifeng 와인 옹호자: Xifeng을 벗고 중국을 축하하세요. Jiannanchun은 유명 와인의 "건강 요소", 즉 나노 분자의 "유전자 지도" 등의 발견을 추진해 왔습니다. 트렌드 2: 이벤트 마케팅 올해 가장 큰 이벤트는 2008년 베이징 올림픽이다. 100년의 역사를 지닌 올림픽 문화와 세계적 인지도를 지닌 행사인 만큼, 올림픽이 다가옴에 따라 와인업체들도 이에 발맞춰 올림픽 마케팅에 주력하고 있다. 이 분야의 경쟁은 더욱 치열해졌으며, 모두가 "win-win" 상황을 달성하기를 희망합니다. 올림픽 티켓이 없어도 문제가 되지 않습니다. 올림픽 마케팅은 올림픽 스폰서만의 전유물이 아닙니다. 올림픽의 분위기 속에서 스노우 맥주는 여전히 성공할 수 있습니다. 올림픽을 후원하지는 않지만 "맥주 애호가의 공식 파트너"에 의존하여 소비자의 호응을 얻었으며 Tsingtao Brewery도 이를 따라 대규모 야외 스포츠 프로그램 "Tsingtao Beer - I am the Champion"을 시작했습니다. 소비자와 상호 작용합니다. COFCO 와이너리는 베이징(글로벌 브랜드 네트워크) 올림픽을 위해 특별히 양조한 "Great Wall Cheers 2008 Chixia Dry Red Wine" 와인의 외관이든 브랜드의 내포이든 사람들은 직관적으로 "올림픽 품질" 와인을 느낄 수 있습니다. 독특한 성격. 출시되자마자 많은 호평을 받았습니다. 우한에서 버드와이저 맥주는 슈퍼마켓에 '올림픽 정원' 이미지 전시 공간을 마련해 소비자들이 무료로 맥주를 마시고, 상품을 받고, 올림픽이 가까이 있다는 느낌을 받을 수 있도록 했다. 상황을 활용하다 3, 관련 산업에 대한 활용. 담배와 술이 분리되지 않고, 와인이 없으면 잔치가 없습니다. 자체 마케팅을 하기 위해서는 점검 대상인 관련 산업에도 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어, 자원 보완을 형성하고 종합적인 비용을 절감하기 위해서는 올해 원부자재 가격 인상이 노동 집약적인 주류에 큰 도전이 될 것입니다. 회사. 2006년에는 15개 회원 단위로 구성된 후베이 지장 주류 그룹이 설립되었습니다. 재료 무역, 함유화학 산업, 인쇄 및 포장과 같은 다양한 카테고리를 포함합니다. 그룹의 설립은 와인 산업 체인의 자원을 효과적으로 통합할 뿐만 아니라 향후 점진적인 확장을 위한 레이아웃을 형성합니다. 마찬가지로 기온이 오르면서 외식업도 비수기에 접어들기 시작하고, 많은 외식업체들은 인지도를 높이기 위해 다양한 활동을 자주 펼칠 수밖에 없다. 이번 프로모션에는 많은 와인 회사들이 참여했으며, 호텔과도 힘을 합쳐 다양한 프로모션 활동을 펼치고 있다. 예를 들어, 우한에서는 가재가 시장에 나올 때 많은 레스토랑과 스타 호텔에서 인기를 끌기 위해 다양한 가재 음식 축제를 열었습니다. 일부 와인 브랜드는 해산물을 기반으로 한 '굴' 잔치 음식 축제도 시작했습니다. 트렌드 4: 사회적 책임 향상 2007년 "월드 매니저"의 10대 경영 관행 중 6번째는 사회적 책임 경영입니다! 최근에는 기업들이 자발적으로 사회적 책임 보고서를 발간하는 추세가 되고 있으며, 점점 더 많은 중국 기업들이 사회적 책임을 다해야 기업에 대한 경쟁력을 높일 수 있다는 것이 분명해졌습니다. 대기업이건 중소기업이건 여러분은 모두 사회의 일원이며 사회에 대한 기업의 책임을 져야 합니다. 국가는 조화로운 사회를 지향하며 모두의 참여를 요구합니다. 똑똑한 기업은 타겟 집단의 상호 이익이 되는 공익 활동을 선택하고, 제품에 대한 인지도를 찾아 소비자의 관점에서 홍보하게 됩니다. 2007년에 Jinjiu는 첫 번째 "건강한 음주에 관한 백서"를 발표하고 음주에 관한 국민 건강 조사를 발표하여 Jinjiu의 사회적 책임 가치를 갑자기 향상시켰습니다. 2007년 2월 Jinpai Company는 중국 건강 관리 협회 및 중국 의학 협회와 협력했습니다. , Sina.com 및 기타 조직은 전국을 대상으로 "적당한 음주, 건강한 중국"을 주제로 공동 복지 활동을 시작했습니다. 지난 7월에는 "건강한 음주 중국 투어"도 공식적으로 커뮤니티 활동을 시작했습니다. 원촨 대지진 이후, 사회적 책임의식을 지닌 일부 와인 회사들도 브랜드 커뮤니케이션에 사회적 책임을 반영하기 위해 나섰습니다. 이는 또한 모멘텀 마케팅을 위한 좋은 개입 지점이기도 합니다.