헤비급이 시장에 출시됩니다. 어제 FAW-폭스바겐과 그레이트 월 모터의 공식 마이크로 블로그는 거의 동시에 마이크로 블로그를 보냈습니다. 제어의 자유, 미래는 7. 장거리 지능형 쿠페 펭 P7 4월 27일 15 온라인, 만리장성 모터와 FAW-폭스바겐에 집중하여 상품을 획득하세요.
사람들이 여전히 반달 전, "우롱"이벤트인지 궁금해 할 때, Xpeng 자동차 홍보 총책임자 Li Peng Cheng은 친구의 서클을 공개했습니다 : P7 목록. 여러분의 성원에 감사드립니다. 앞으로 며칠 안에 더 많은 친구들이 우리에게 힘을 줄 것입니다. 특별한 시간은 힘들 것입니다! 그룹의 따뜻함을 받아들여야만 겨울이 춥지 않을 것입니다.
이것은 "우우"도 아니고, "순풍"도 아니고, 마케팅처럼 보이지도 않습니다. 정말 서로를 지원하고, 홍보하고, 격려하는 것 같습니다. 이번 상장에는 폭스바겐, 도요타, 기아, 레드 플래그, 지리, 만리장성, 애저, 아이치이, 스카이, 바이톤 등 12개 이상의 브랜드가 샤오펑을 응원할 것으로 알려졌습니다!
말할 필요도 없이 눈물만 흘려도 이 순간의 따뜻함을 느낄 수 있습니다.
왜 모두의 첫 반응이 "우롱"인 걸까요? 자동차 산업 "乌龙"은 막을 수 없기 때문입니다. 작년 6월부터 10월까지 영국에서 페네디가 광고한 아우디 Q8의 "큰 우롱"을 기억하시나요? 그 사건은 "DDT 사건"이라는 애칭으로 불렸습니다.2019 165438+10월 13일 오전 9시에 친구들의 서클에서 인포머셜을 돌리기 시작했습니다. 제가 처음 본 광고는 아우디 Q8에 대한 광고였습니다. 분명히 아우디 Q8에 대한 친구 서클 광고인데, 왜 페닉스 QX50에 대한 영상이 삽입되어 있을까요?
감각이 뛰어난 자동차 홍보 담당자들은 이러한 '우롱'이 재미에 동참하고 싶어 하는 사람들의 연쇄 반응을 불러일으킬 것이라는 사실을 즉시 깨달았습니다. 볼보 "우리에게도 투표하세요"에서 격려, 윌마, 바오우, 다셴, 지리, 치타, 광저우 자동차 미쓰비시, 첫 렌터카, 동펑 펑광 등은 큰 것에 너무 신경 쓰지 않고 렌터카, 렌터카, 바람에 손을 들었습니다. 회사의 "+1"빨간색 깃발이 트래픽의 흐름을 문지르기 위해 제기되었습니다. BBA의 오랜 파트너인 아우디의 메르세데스-벤츠를 매일 운전하는 사람들도 군중을 따르기 위해 이름을 밝히지 않았습니다.
우연이 아니라 올해 3월, 공식 마이크로블로그 Xpeng 자동차는 만우절이 다음 주라는 글과 함께 사진을 공개했습니다. 이 선물은 좀 이르지 않나요? 탁~. 그 후 Xpeng 자동차 홍보 총책임자 인 Li Peng Cheng은 친구들의 서클을 공개했으며, 그 말은 더욱 따뜻합니다 :랜드로버 감사합니다, 전염병은 아직 끝나지 않았고 따뜻함이 보내졌습니다.
사진의 제목을 살펴 보겠습니다 :신형 랜드로버 디스커버리 스포츠 공식 가이드 가격은 356,800 위안이지만 영상은 Xpeng G3의 홍보 영상입니다. 즉, DDT 사건과 마찬가지로 랜드로버는 자신의 돈을 샤오펑 광고에 사용하고 있습니다. 플랫폼만 다를 뿐입니다. 지난번에는 위챗이었고 이번에는 오늘의 헤드라인입니다. 하지만 이번에는 아마도 전염병 때문에 홍보가 좋았고 대중은 감염과 자기 관리에 대한 두려움 때문에 트렌드를 따르지 않았을 것입니다.
마케팅에 대한 사람들의 두 번째 반응은 무엇일까요? 2015년 초에 유명한 '언덕 너머' 사건이 있었는데, 대략 줄거리는 지프가 리종성을 브랜드 홍보대사로 초청하고 리종성 콘서트를 후원했다는 것입니다. 리종성은 "언덕 너머, 아무도 기다리지 않네~"라는 노래 '언덕 너머'를 불렀습니다. 그래서 지프는 라이벌을 조롱하는 광고를 내보냈고, 그 결과 자동차 역사상 가장 재미있고 영향력 있는 자동차 '찢기' 광고 중 하나가 탄생했습니다.
폭스바겐, 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디, 랜드로버, 렉서스, 심지어 장안과 오노까지 모두 이 대열에 합류했습니다. 트렌드를 따르는 PR이든, 트렌드를 유혹하는 네티즌이든, "모두가 장작불을 높이 들고 * * * 언덕을 넘어"큰 기세, 두 가지가없는 바람의 순간이 있습니다. 이때 사람들은 강철 링도 매우 높을 수 있다는 것을 발견했습니다.
1년 후인 2016년 8월, 지루한 한여름 밤, "다섯 고개를 넘어 여섯 장수를 베는" 관사장은 이벤트 마케팅의 중심이 되었습니다. 신형 E클래스가 곧 출시될 예정이었기 때문에 관우가 칼을 들고 말 위에 서 있는 포스터에 '다섯 고개를 넘어 여섯 장수를 베다'라는 문구를 넣은 파격적인 포스터를 보냈습니다.
홍보, 나쁘지 않습니다! "고객의 돈을 받고 고객이 재앙을 없애도록 도와주세요. 삼촌은 참을 수 있지만 아줌마는 참을 수 없습니다." 메르세데스-벤츠의 도발에 직면하여 아기는 확신하지 못하고 반격을 위해 가장 먼저 반격에 나섰다 :Big E는 징저우를 잃었고, 잃어버린 E는 메 청으로 갔다-BMW도없고 영웅도 없다! 문신을위한 가슴입니다. 실망스럽습니다. 아우디도 즉시 반격에 합류했습니다 : 서로, "Ao"의 세계관, "Di"를 밝히는 방법, 불만과 강인함 모두.
그 후 페라리, 링컨, 랜드로버, 영국 피니티, 재규어, 마세라티, 볼보 및 기타 고급 브랜드가 경쟁에 합류했으며 BAIC 미라지, 조타이, 랜드 윈드 등도 트래픽을 문질러 왔습니다.
하룻밤 사이에 관중은 12개의 장애물을 통과하고 18명의 장수를 참수하고 8마리의 붉은 토끼 말을 지치게 하고 6개의 초승달 칼을 베고 마침내 홍보의 펜 아래에서 죽었습니다. 이 사건은 자동차 업계 홍보 역사에서 핫스팟의 고전적인 사례가되었습니다.
위의 유명한 "사고로 스토리로"고전적인 사례를 통해 사람들의 첫 번째와 두 번째 반응은 "우롱"이고 "마케팅"은 합리적입니다. 게다가 이번에도 주인공은 여전히 샤오펑입니다.
그러나 자동차 회사의 공식 마이크로 그룹은 펭에게 "우롱 공"이나 "슬립"은 실현 가능하지 않지만 마케팅 함의는 더 부드러울뿐입니다. 왜냐하면이 순간, 자동차 회사의 전염병 "황폐화"를 경험 한 모든 푸른 얼굴은 아무도 혼자가 될 수 없기 때문입니다. 회사의 주요 목표는 회사가 고객의 요구를 충족시킬 수 있는지, 그리고 회사가 향후 고객의 요구를 충족시킬 수 있는지 확인하는 것입니다.
엑스펑 모터스의 친구들이 많아서일 수도 있고, 모두가 피를 흘리며 죽어가고 있기 때문일 수도 있습니다. 하지만 이럴 때일수록 그런 온정이 넘쳐나는 게 좋을지도 모릅니다.
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