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분석:
프랑스 파리에 본사를 둔 Danone Group
프랑스에 본사를 둔 Danone Group in Paris는 다양한 사업을 운영하는 다국적 식품 회사입니다. 이 그룹의 사업 분야는 6개 대륙에 걸쳐 있으며 제품은 100개 이상의 국가에서 판매됩니다. Danone 그룹은 프랑스, 이탈리아, 스페인에서 가장 큰 식품 그룹이며, 현재 유럽에서 세 번째로 큰 식품 그룹이며, 해당 제품은 신선식품이라는 세 가지 주요 생산 영역으로 나누어져 있습니다. 유제품, 음료, 쿠키 및 시리얼 스낵. 주요 브랜드는 Danone(세계 최대의 신선 유제품 브랜드), LU(세계에서 두 번째로 큰 비스킷 및 시리얼 스낵 브랜드), Evian 및 Volvic(세계에서 가장 유명한 4대 생수 브랜드 중 2개를 점유)입니다. 위 4개 브랜드는 Danone Group 매출의 50%를 차지하고 있습니다. 또한 Danone Group의 다음 브랜드도 지역 시장에서 중추적인 위치를 차지하고 있습니다. Wahaha(중국 시장 최초이자 세계에서 두 번째로 큰 생수 브랜드), Robust(중국에서 잘 알려진 어린이용 유제품) ) Aqua(인도네시아 시장 1위, 세계 2위 생수 브랜드) 최대 생수 브랜드), Dannon(미국 유명 브랜드), Villa del Sur(아르헨티나 유명 브랜드) . 신선 유제품 2001년 전 세계 신선 유제품 총 생산량은 2,400만 톤, 생산량은 420억 유로에 달했습니다. 이 시장에서 Danone Group의 위치는 의심의 여지가 없으며 1위를 차지하고 있습니다. 다농그룹은 다양한 국가의 소비와 식습관을 존중하고 국가 브랜드를 개발한다는 전제 하에 매년 세계 각지에 고품질 유제품을 공급하고 있습니다. 예를 들어, 전 세계 15개국에서 판매되는 액티멜(Actimel) 제품은 2000년에 40%의 성장을 달성했습니다. 주요 판매는 전통적인 국가(유럽)에 집중되어 있으며 현재는 멕시코, 폴란드, 아르헨티나 및 기타 국가에도 출시되었습니다. 국가. 액상 요구르트는 Bio Drinks(스페인), Danimals Drinkable(미국), Danonino(멕시코) 및 기타 여러 국가에서 판매되는 Petit Gervais 브랜드와 같은 새로운 소비자 트렌드를 따르기 때문에 항상 그룹의 신선한 유제품의 초점이었습니다. . 음료 2001년에 Danone 그룹은 생산량 기준으로 세계 1위의 식수 생산업체가 되었으며, 이 생산 활동으로 인한 매출만 7.1% 증가했습니다. 다논 그룹의 성공의 주된 이유는 la Fontaine Volvic 5리터(프랑스), la Fontvella 5리터(스페인), Brio(아르헨티나), DANONE Activ 칼슘 정수(영국) 등 브랜드의 기술 혁신입니다. 혁신, 다양한 맛, 좋은 건강 및 영양: 이는 전 세계 수천 가구의 삶에서 Danone 그룹 식수의 성공을 결정하는 특성입니다. 비스킷 비스킷과 시리얼 스낵은 엄청난 잠재력을 지닌 분야입니다. 다논 그룹은 영양과 재미, 여가와 건강을 결합한 균형 잡힌 식품 시스템을 개발했습니다. Danone Group 브랜드의 활력과 인기는 다시 한번 승리를 위한 마법의 무기가 되었습니다. 국제적으로 유명한 브랜드 LU는 아시아 태평양 지역 이외의 시장에서 매출의 50%를 달성했습니다. 또한 Danone Group은 특정 지역이나 계층에서 자사 브랜드를 활용하고 있습니다. Prince는 어린이들에게 사랑받는 브랜드로 최근 러시아 시장에서 성공적으로 출시되었습니다. Tiger는 인도, 말레이시아, 인도네시아 등의 국가에서 큰 성공을 거두었으며 아시아 최고의 비스킷 브랜드입니다. 그룹의 기술 혁신 역량은 성공의 비장의 카드이기도 합니다. 탈지 식품인 Taillefine/Vitalinea 시리즈는 2001년에 14%의 성장을 달성했습니다. 이유식 프랑스는 유럽에서 가장 크고 가장 발전된 이유식 시장이며, 다농은 프랑스 최대의 이유식 제조사입니다. 프랑스 아기들은 연간 1인당 이유식 소비량이 145kg으로 유럽에서 1위를 차지합니다. Danone Group의 이유식 사업은 주로 자회사 Diépal-nsa를 통해 수행됩니다. Blédine이라는 브랜드의 이유식은 1906년에 설립되어 90년 동안 프랑스 엄마들에게 인기를 끌었습니다. 다른 주요 브랜드로는 Blédina, Gallia, Alma 및 Phosphatine 등이 있습니다. 이 그룹의 제품은 유아용 조제분유, 유아용 특수 영양식 조제분유, 유아용 시리얼, 유아용 병에 담긴 고기 및 야채 퓌레, 유아용 병에 담긴 주스, 유아용 비스킷 등 모든 이유식 카테고리를 포괄합니다. 다논의 이유식은 모두 국제적으로 인정된 기준(유엔식량농업기구(FAO), 세계보건기구(WHO) 포함)을 참조하여 제조되었으며 유럽과 프랑스 이유식법에 의해 엄격하게 규제됩니다. 동시에, 각 제품은 각 성장 단계에서 아기의 특별한 필요에 따라 제조되었으며, 다양한 비타민과 미네랄을 보충하여 가장 적절한 영양분을 제공합니다. 다논의 이유식은 40년 이상의 수출 역사를 가지고 있으며, 사업 범위는 유럽 국가(영국, 아일랜드, 벨기에, 이탈리아, 스페인, 포르투갈 포함)는 물론 중동 국가까지 포괄하고 있습니다. 또한 Danone의 이유식 제품은 아프리카 및 기타 프랑스어권 국가에서 좋은 시장 위치를 확립했습니다.
연구 및 개발 Danone 그룹은 제품 혁신에 대한 필수적인 기여를 반영하여 연구 개발을 주요 정책 초점으로 간주합니다. 최신 과학 개발에 보조를 맞춰야만 그룹이 변화하는 요구와 소비자 취향을 충족할 수 있으며 이를 통해 시장 점유율을 확보할 수 있습니다. 현재 전 세계에서 1,100명 이상의 연구원이 프랑스 팔레조에 위치한 다논그룹의 연구개발부(DANONE VITAPOLE)에서 근무하고 있습니다. Danone Group은 매년 연구에 약 1억 3천만 유로를 지출합니다.
중국과의 협력
중국은 다논 그룹의 글로벌 발전 전략에서 매우 중요한 부분이며, 그중 프랑스의 에비앙 천연 미네랄 워터가 가장 유명하며 오랫동안 수입 1위를 유지해 왔습니다. 미네랄 워터 상태. 1990년대 초, Danone 그룹은 중국에 공장을 설립하기 시작했고 단기간 내에 우수한 성과를 거두었습니다. Danone 브랜드 요구르트는 광저우와 상하이에서 선두 위치를 차지했습니다. 다농그룹은 현재 중국 상하이, 광저우, 선전, 장먼에 7개 공장을 두고 있으며, 요구르트, 우유, 비스킷, 간장, 냉동 스낵 등을 생산하고 있으며, 제품은 해외로도 수출되고 있다. 세계 각국. 1994년부터 Danone Group은 상하이, 베이징, 광저우 및 청두에 사무실을 두고 중국에 대규모의 잘 훈련된 중앙 영업팀을 설립했으며 그룹의 수입 제품과 소매 및 요식업 분야의 합작 공장 제품을 적극적으로 확대해 왔습니다. 산업 사업. 2000년 초, Guangdong Robust Group과 Danone Group은 Robust (Guangdong) Food and Beverage Co., Ltd.를 공동으로 설립하는 계약을 공식적으로 체결했습니다. 2003년 11월 21일 Danone Group Asia Co., Ltd.는 자본금을 1억 위안으로 증자하고 Shanghai State-owned Assets Management Company의 국유 주식 3.85%를 인수하여 Shanghai Bright Dairy의 3대 주주가 되었습니다. 중국 시장 확대를 위해 Bright 브랜드를 사용하기 시작했으며 중국 낙농 산업 발전 결과의 전략적 프로세스를 간접적으로 공유했습니다.
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