무의식적으로, 그들은 여러 가지 이유로 시야에서 사라졌습니다 ...... 오늘은 어린 시절의 음료를 여러분과 공유하겠습니다. 여러분도 어떤 음료를 마셨는지 확인해 보세요!
1, 젠리바오
젠리바오는 많은 사람들이 마셔야 합니다. 달콤한 오렌지 맛이 나지만 과거에는 젠리바오가 저렴하지 않았습니다. 중국 국내 음료 중 1위 브랜드였으며 당시 중국의 거의 모든 거리와 골목에서 찾을 수 있었습니다. 오렌지 맛의 달콤한 탄산음료였죠. 어렸을 때 설날에 친척집을 방문하면 햄 한 상자와 기네스 한 상자가 전부였죠.
퇴출 이유: 젠리바오는 실제로 사라지거나 폐업한 것은 아니지만 더 이상 시장에서 주요 브랜드가 아닙니다. 이제 오프라인 매장에서는 더 이상 젠리바오를 판매하지 않고 이커머스에서 판매하고 있습니다. 함께 살펴봅시다.
지안리바오, 1984년 판매량 345만 개, 1985년 판매량 1650만 개, 1986년 판매량 130만 개. 하룻밤 사이에 성공을 거둔 이징웨이는 많은 고전적인 마케팅도 만들어냈습니다.
65438년부터 0987년까지 젠리바오와 코카콜라는 올림픽 스폰서십을 놓고 경쟁했습니다.
코카콜라는 6,543,800+0,000위안을 입찰했고, 리징웨이는 직접 가격을 2,500,000위안으로 올려 음료 가격을 6,543,800+0,000위안 인상했습니다. 결국 젠리바오의 우승은 당연한 결과였죠. 그해 전국체전에서는 TV에서 젠리바오의 스포츠웨어를 볼 수 있는 곳이 있었습니다. 젠리바오는 탁구, 체조, 육상 등 여러 종목에서 연달아 우승을 차지했습니다. "건강해지고 싶다면 젠리바오를 마셔라"라는 광고로 건강 기능을 강조하기도 했습니다.
1991년, 리징웨이는 '고리를 당기면 복권에 당첨된다'는 마법의 아이디어를 발명했습니다. 이 프로모션 아이디어는 탭을 열면 10,000달러를 받을 수 있는 기회를 제공한다는 것이었습니다.
이 마케팅 접근 방식은 오늘날에도 다른 병처럼 사용되고 있습니다. 확장된 예가 있습니다.
1994년 소행성 3509는 세계 최초로 기업의 이름을 딴 행성인 '산수이젠리바오 별'로 명명되었습니다.
65438년부터 0997년까지 젠리바오는 전성기를 누렸고 리징웨이는 연 매출 55억 달러로 인생의 정점을 찍었습니다.
정점 이후 내리막길을 걷는 경우가 많은데, 젠리바오도 예외는 아니었습니다. 과거에는 제품이 잘 팔렸고, 젠리바오는 '사업가'였습니다. 전통적인 다단계 대리점 시스템을 사용하면 유통 채널이 너무 길고 최종 제품 홍보, 광고, 제품 배치에 적절한 지침과 통제가 부족합니다. 시장이 변화하자 더 이상 시장에 적응할 수 없었습니다.
1993년 젠리바오는 지분 개혁과 상장 기회를 놓쳤고, 1997년 리징웨이는 홍콩 증권거래소 상장을 계획했지만 산수이 정부는 리징웨이 팀이 홍콩에 있고 임시 거주 허가가 없다는 이유로 이를 전면 거부해 H주 원주를 매입할 수 없었습니다. 1997년부터 젠리바오의 판매량은 매년 7만~8만 톤씩 감소했습니다. 와하하와 레바오의 급속한 발전으로 젠리바오의 발전에서 새로운 돌파구를 마련하지 못한 것은 다소 약해 보입니다.
지안리바오는 현재 누구의 소유인가요? 젠리바오의 배후에는 여러 인물이 있습니다.
2002년 산수이 정부는 젠리바오 지분의 75%를 3억3800만 위안에 저장 SDIC에 양도했고, 젠리바오는 장하이의 시대로 접어들었습니다.
2004년 베이징톈헝은 주웨이샤와 예에게 지분을 양도하여 91.1%의 지분을 간접적으로 보유하게 되었습니다. 정부는 이 회사의 계좌를 압류하고 지안리바오 무역회사를 설립했습니다.
5438년 6월부터 2005년 10월까지 통일 그룹은 젠리바오 무역회사와 젠리바오 브랜드를 인수했습니다.
통일 기치 아래 10년을 보낸 젠리바오가 최근 다시 소유권을 변경할 것이라는 소식이 업계에 퍼졌습니다. 유니파이드 그룹이 발표한 발표에 따르면, 유니파이드는 젠리바오 지분 100%를 9억 5천만 위안에 매각하고, CITIC 그룹 산하 투자 회사가 인수할 예정입니다. 젠리바오 무역 인수에 사용된 9억 5천만 위안은 CITIC 자산 관리의 '베이징 춘신 자본 관리 유한공사'에서 조달했습니다.
2. 북극해
어렸을 때 제가 가장 좋아했던 음료는 청량음료, 특히 북극해에서 생산된 오렌지 맛 청량음료였습니다. 여름에는 더위와 갈증을 해소하기 위해 아이스 팝 한 병을 마셨죠. 지금 식당에서 북극해가 보이면 한 병을 다 비울 거예요!
90년대생과 00년대생에게는 '북극해'라는 오래된 토종 탄산음료 브랜드가 낯설겠지만, 70~80년대생에게는 어린 시절의 추억이 담긴 매우 친숙한 브랜드입니다. 한때 북극해는 코카콜라와 비슷한 매출을 기록한 국내 청량 음료 브랜드의 '왕'이라고 할 수 있습니다.
퇴출 이유 : 당시 많은 공급 업체의 경우 돈이 있어도 물건을 구할 수없는 경우가 많아서 물건을 당기는 공급 업체에서 최대 2km 떨어진 곳에 줄을 섰습니다. 공급 문제를 해결하기 위해 아틱오션의 생산 라인은 하루 24시간 가동되고 있었습니다. 하지만 밤낮없이 일해도 제품을 공급받지 못해 다음 날까지 공장 밖에서 밤새도록 줄을 서야 하는 벤더들이 여전히 있었습니다. 1980년대에 이미 북극해는 연간 수억 달러의 생산액과 천만 달러 이상의 이익을 달성했습니다.
시장이 침체되자 아틱 오션은 자금과 자원을 모두 갖춘 코카콜라와 협력하기로 결정했습니다. 뜻밖에도 북극해는 국내 시장에서 코카콜라의 '발판'이 되었고, 북극해의 기존 채널을 활용해 자체 브랜드를 홍보하는 대신 북극해를 숨긴 채 직접 홍보에 나섰습니다. 청량 음료의 왕은 1985-1988 년 생산량이 1 억 개가 넘었지만 생산을 중단해야했지만 점차 소비자의 시야에서 점차 사라져 15 년에 사라졌습니다. 약 10 년 전, 즉 2011 년에는 상표 "재 출현"의 회복 후 북극해가 다시 등장한 15 년 동안 중단되었습니다.