상반신에는 실루엣 코트를 입고 하반신에는 타이트한 요가 팬츠를 입어 다리를 과시하는 것이 많은 여성들의 옷차림 방식이 되었습니다.
이러한 트렌드는 4년 전 유럽과 미국에서 '스포티'와 '캐주얼' 스타일이 혼합된 애슬레저가 부상한 데서 그 기원을 찾을 수 있습니다. 애슬레저는 "스포츠"와 "캐주얼"의 합성어입니다.
따뜻한 봄이나 여름날이라면 날씬한 발목을 과시하세요. 겨울이라면 다양한 스타킹과 함께 매치하세요.
예전에는 길에서 이런 옷을 입은 사람을 보면 운동 중이거나 헬스장에 가는 길이라고 생각했었습니다. 하지만 이제는 이런 옷을 입은 사람을 보면 사람들은 패션 트렌드라고 이해합니다.
중국에서는 '신체 불안 반대', '운동미 옹호' 등의 개념이 널리 퍼지면서 많은 여성들이 애슬레저를 선호하고 슬림한 요가 바지도 인기를 끌고 있습니다.
요가복 전문 스포츠 브랜드인 룰루레몬은 이러한 패션 트렌드에 맞춰 2016년에 중국에 공식적으로 진출했습니다.
룰루레몬의 첫인상은 비싸다는 것입니다.
공식 웹사이트에 표시된 티셔츠는 한 장에 550위안, 기본 바지는 모두 수천 위안, 요가 바지는 나이키, 아디다스, 안드로메다 등 스포츠 브랜드보다 개당 가격이 두 배나 비쌉니다.
한편, 룰루레몬의 제품은 할인을 거의 하지 않습니다. 예를 들어, Tmall 플래그십 스토어에서 판매되는 최고급 요가 바지의 역대 최저 할인율은 2%에 불과합니다.
"월급 10,000달러로 감히 룰루레몬을 구매할 수 있을까요?"
"룰루레몬은 언제 구매 가능하죠?"
가격이 너무 비싸서 이주 노동자들은 줄곧 '룰루레몬 트러블'을 겪어왔습니다.
'구덩이 밖'의 많은 소비자들은 왜 1,000달러짜리 '가을 바지'가 사람들을 서둘러 구매하게 만드는지 이해할 수 없습니다.
그러나 한 여성 패션 블로거의 게시물 제목인 "나는 헤르메스 뒤에 룰루레몬을 입는다"는 다음과 같은 문구를 보면 알 수 있습니다. 룰루레몬은 일부 사람들을 미치게 합니다.
요가 바지를 전문으로 하는 룰루레몬이 중산층 여성의 마음을 사로잡을 수 있었던 이유는 무엇일까요?
아마 요가라는 스포츠에서 시작되었을 것입니다.
요가는 단순히 인기 있거나 트렌디한 피트니스 운동이 아닙니다. 요가는 철학, 과학, 예술이 결합된 아주 오래된 에너지 지식을 수련하는 방법으로, 자신의 수양을 키우는 진정성 있는 운동입니다.
일반적으로 물질적 수준이 높은 여성은 사적인 공간이 더 많습니다. 자유와 휴식, 패션을 추구하는 여성들에게 요가는 업무 부담과 생활 스트레스를 해소하는 효과적인 방법입니다.
2002년 일부 기관에 따르면 요가 수련자의 대부분은 고학력 백인 여성이며, 이들 중 48%는 연간 소득이 6만 5,000달러 이상인 것으로 나타났습니다. 이에 비해 미국의 연간 가구 소득 중앙값은 42,409달러였습니다.
요가복은 다른 운동복보다 더 큰 프리미엄이 붙는 것으로 보입니다.
반면, 룰루레몬 이전에는 요가 전용 의류 브랜드가 소수에 불과했습니다.
몇 년 전 요가 수업에서 어떤 사람들은 운동복을 입고, 어떤 사람들은 댄스복을 입고, 조금 더 숙련된 사람들은 풀오버를 입었던 것을 기억하십니까?
요가 애호가인 룰루레몬의 창립자 칩 윌슨은 이렇게 찌그러진 요가복을 발견했습니다.
아웃도어 장비 사업 경험이 있는 칩 윌슨은 누구도 시도하지 않았던 틈새 시장을 정확히 간파한 것입니다.
"인체공학적", "압박", "땀 흡수"라는 용어는 기술적으로 보일 수 있지만, 이는 단지 바지 한 벌에 불과합니다. 일반인의 눈에는 "트레드가 없는 외다리 바지"일 뿐입니다.
1,000달러라는 가격은 분명 좋은 가치는 아닙니다.
미국 작가 베네티 마틴이 쓴 '나는 엄마니까 플래티넘 백이 필요해'라는 책에 이런 문장이 있습니다."내가 사는 곳에서 룰루레몬은 필수품이다. 이 브랜드의 요가복을 입는다는 것은 내가 운동할 시간이 있고 내 몸을 돌아볼 여유가 있다는 것을 세상에 알리는 것과 같습니다."
룰루레몬의 요가 바지를 입는 소녀들은 요가를 잘 모르지만, 삶에 영양을 주는 완벽한 몸매를 가지고 있습니다.
이걸 보고도 여전히 허리띠를 졸라매고 룰루레몬을 쫓아가고 싶으신가요?
그렇지 않아요. 빨간색과 주황색 소프트웨어에 "나가서 좌회전"을 입력하고 상어 바지, 바비 바지 등 다양한 이름으로도 알려진 레깅스 한 벌을 골라보세요. 평상복으로도 멋지게 활용할 수 있습니다.
룰루레몬을 꿈만 꾸는 고급 의류로 생각하지 말고, 무엇보다도 활동적이고 자신감 있게 몸매를 뽐내는 삶의 태도를 내면화해야 합니다!
참조:
[1]룰루레몬의 복숭아 엉덩이 | Far Cry Business Review
[2]이 $ 1,000 하의 바지는 경멸의 체육관 체인 꼭대기에 서 있습니다 | Bund TheBund.