(2)열심히 추구, 달콤한 즐거움. (일리 쓴 커피)
(3)평상시에는 한 방울의 물을 주고, 어려울 때는 태평양을 준다. (태평양 보험회사)
(4)하나로 뭉쳐 하나로 단결하라.
(5)인생을 사랑하고, 팡라를 사랑하라. (팡라 화장품)
(6)풍미를 위해 간장을 넣는다.
(7)똑똑한 엄마는 아연을 사용합니다. (산징 브랜드 아연 글루코네이트 구강액)
이 광고들은 모두 기억하기 쉬운 매우 간결하고 압축된 광고입니다.
2. 깔끔하고 정돈된.
광고는 일반적으로 한 쌍의 문장 또는 거의 같은 수의 단어로 구성된 두 문장으로 작성됩니다. 예시 1-5와 같은 문장은 시각적 미학을 제공합니다.
3. 조화로운 음성학.
광고 문장은 운율도 적절해야 하고 읽고 기억하기 쉬워야 합니다. 예를 들면:
(8) 흰색과 빨간색, 다른. (야첸 화장품)
"빨강"과 "통해"는 모두 "앙"과 운율이 맞지만, "흰색"과 "빨강"은 다릅니다. "빨강"과 "빨강"의 색상 대비는 빨간 사과를 연상시켜 얼굴 피부를 매우 아름답게 만들 수 있습니다. 누가 사지 않을까요?
둘째, 의미가 풍부하고 사람들이 생각하게 만듭니다.
1, 말장난을 사용하면 광고에 여러 가지 의미를 부여할 수 있습니다.
예를 들어, (9) 계절을 걷는 것은 사랑이다. (빨간 잠자리 신발)
'사랑'이라는 단어는 '오리'라는 단어와 조화를 이루며, 동시에 빨간 잠자리 신발이 사람들에게 주는 사랑을 암시합니다.
2. 대비를 사용하여 광고 이미지를 돋보이게 합니다.
예를 들어, 관광 명소 안내문:
(10) 발자국만 남기고 추억만 가져가지 마세요.
이 안내문을 통해 방문객은 역으로 생각함으로써 언어의 미묘함과 '무엇'의 의미를 이해하려고 노력할 수 있습니다. 첫 번째 "무엇"은 낙서하지 않기, 쓰레기 버리지 않기 등을 의미합니다. 두 번째 "무엇"은 아무것도 가져가지 말라는 뜻입니다. 두 번째 '무엇'은 꽃과 나무에 오르지 말고, 명소에서 아무것도 가져가지 말라는 뜻입니다. 이는 방문객들에게 문명화된 방문을 상기시키기 위한 것으로, 완곡하고 적절한 언어 표현으로 방문객들이 쉽게 받아들일 수 있습니다.
또 다른 환경 보호 광고 슬로건:(11)인간은 지구에 속해 있지만 지구는 인간의 것이 아니다.
인간은 지구와 분리될 수 없고, 지구는 우리의 집이지만 지구는 우리만의 것이 아닙니다. 우리는 생태 균형을 보호하고 동식물 자원을 보호하며 우리 자신을 파괴하지 않아야 합니다.
3. 소비자의 심리를 파악하세요.
고객은 신이다. 소비자의 심리를 파악해야만 제품을 판매할 수 있습니다. 애프터 서비스를 잘하면 소비자는 안심하고 구매합니다.
(12) 중국 TV 뉴스, 삶은 정말 필요합니다.
(13)모두에게 정말 좋은 좋은. (광저우 하오디 화장품)
(14)태평양 보험은 당신을 안전하게 지켜줍니다. (태평양 보험회사)
(15)공자 가문의 와인은 향수를 불러일으킨다.
(16)하이얼, 진심은 영원하다. (하이얼 전기)
(17)간장을 넣으면 맛있다.
4. 제품의 효능과 기능을 지적합니다.
예를 들어 :
(18)지안민 목구멍 정제, 목구멍을 맑게하고 목을 적시고 위를 맑게하고 독소를 해독합니다. (우한 지안민)
(19)소화불량, 도와주세요.
(20)씻고, 씻고, 목욕하고, 아기의 황금 물은 필수 불가결합니다. 한 방울, 한 번 담그면 모기에 물리지 않아요. (아기의 황금물)
동요를 사용하면 아이들이 좋아합니다.
(21)설사를 멈추고, 설사를 멈추고, 설사로 인한 설사를 멈추고, 먹자마자 설사를 멈추십시오.
광고 단어의 특성을 알고 있지만 광고 단어의 일반적인 방법도 마스터하십시오. 요약하면 애드워즈는 주로 다음 6 가지 기술을 사용합니다.
I. 이중성
(1), (2), (3), (10)과 같은.
둘째, 비교
예: (11)
셋째, 말장난
예: (7), (9)
넷째, 진실
예: (21) 결국에는 길이 있고 도요타가 있을 것입니다.
(22)인민의 도시는 인민에 의해 건설되고, 도시는 인민을 위해 건설된다.
동사(동사의 준말)는 모방하거나 인용하다
예를 들어 (23)그것은 모두 다이아몬드 때문이야.
'달의 잘못이야'라는 노래에 나오는 말입니다.
(24)여드름은 되도록 빨리 없애고, 여드름을 그대로 두지 마세요. (화장품 광고)
(25) "마음대로 샤워하세요". (샤워기 광고)
(26) "라이딩"에는 끝이 없다. (오토바이 광고)
(27) 자부심을 가지고 "마셔라". (분수 광고)
(28)침묵 속에는 '모기'가 없다. (모기향 광고)
(29) '치질'이 이길 것이다. (치질약 광고)
사람들은 이런 종류의 광고를 한눈에 알 수 있지만, 교사와 학생들에게는 문제를 일으키기도 합니다. 학생들이 관용구를 쓰다가 광고 때문에 틀린 관용구를 써서 사람들을 웃기고 울립니다.
여섯째, 운율
예를 들면:
(30)다이아몬드는 영원하고, 하나는 영원히 지속된다.
"멀리"라는 단어는 "지나가다"와 운율이 맞습니다. 예 (2)에서 "구하다"는 "받다"와 운율이 맞고, 예 (8)에서 "빨간색"은 "같은"과 운율이 맞고, 예 (12)에서 "빨간색"은 "같은"과 운율이 맞고, 예 (13)에서 "빨간색"은 "같은"과 운율이 맞고, 예 (14)에서 "빨간색"은 "같은", 예 (15)에서 "빨간색"과 "같은", "빨간색"은 "같은"과 운율이 맞습니다. 예 (8)에서 "red"는 "same"와 운율이 맞고, 예 (12)에서 "treasure"는 "yao"와 운율이 맞으며, 예 (19)에서 "good"은 "busy"와 운율이 맞습니다.
광고를 작성할 때는 광고의 언어적 형식과 내용에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
올해의 엔시 주 중학교 시험 광고는 이 아름다운 산촌에 대한 광고를 작성해야 하므로 '아름다운 산촌'의 구체적인 내용을 파악하고 언어 형식의 표현에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
호스트의 자격으로 사람들을 방문하도록 초대하고 특정 산촌의 아름다움을 언급 할 수도 있습니다. 어떤 학생들은 다음과 같이 썼습니다."우리 산촌은 너무 아름다우니 와서 보세요." 또는 "묘족 마을의 아름다움은 당신이 다시 돌아오는 것을 잊게 만들 것입니다."라고 쓰기도 합니다. 의미는 표현되었지만 언어가 아름답지 않거나 만점을 받기가 어렵습니다. 따라서 이 질문은 내용과 형식 모두에 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어 :
첫째, 칭찬에 커플트 사용 :
(1) 관광 투지아 스타일, 국가 스타일을 즐기십시오.
(2)아름답고 우아한 집을 다시 만들고 시적인 생태 환경을 재현합니다.
(3)상서로운 장소 주변의 아름다움, 도시 주변의 아름다움을 날아다니며.
(4)탕야강변의 봄꽃과 췬싱산의 새와 꽃들.
(5)아름다운 풍경과 투지아 스타일을 감상하세요.
둘, 대비의 사용 :
(1)셀레니도의 풍경은 세계 최고이며 구이린보다 더 아름답습니다. (운율)
(2)진짜 낙원, 진짜 복숭아꽃의 근원지.
(3)피서지가 아니라 피서지보다 낫다.
(4)푸른 나무와 푸른 언덕이 마을을 둘러싸고 있다.
셋째, 말장난의 사용:
(1)푸른 언덕과 푸른 물에 시를 쓰니, 마을마다 그 뜻이 상쾌하다.
(2)자연으로 돌아가서 초록을 품는다.
(1)극락은 바로 코앞에 있다.
(2)아름다운 풍경은 내 고향, 논두렁 밭두렁에 새우.
(3)녹색 환경과 녹색 분위기.
(4)아름다운 환경과 눈을 즐겁게 한다.
(5)강 양쪽에는 푸른 풀이 자라고 강은 딩동댕이다.
V. 모방의 영리한 사용:
좋은 광고는 산촌의 풍경만큼 좋지 않다. 좋은 광고는 새 냉장고보다 낫다.
여섯째, 순환의 영리한 이용:
푸른 물, 푸른 산, 푸른 물.
VII. 기타:
(1)청장강 래프팅, 딸의 클럽의 독특한 스타일을 즐기십시오.
(2)푸른 언덕은 향수를 반영하고 아름다운 미래는 이 마을에 있습니다.
(3)사방이 푸른 산과 푸른 물, 빠져나갈 길이 없다.
오늘날 광고는 우리 삶 속에 무의식적으로 들어와 있습니다. 상품 광고, 공익 광고, 구인 광고 등... 온갖 종류의 미디어에서 쏟아져 나옵니다. 광고를 즐길 때 차분히 광고 문구에 대해 생각해본다면 우리에게 많은 도움이 될 것입니다.