방송 광고의 발전사

방송 광고의 발전은 오랜 역사를 가지고 있으며, 매우 전통적인 광고 형식이지만, 여전히 매우 중요한 광고 형식이다. 과학기술이 끊임없이 혁신함에 따라, 라디오를 듣는 사람이 더 줄어든다. 그러나 광고 홍보를 하면 방송 광고는 무시할 수 없다. 다음은 광고 판매망에서 방송 광고 발전에 대한 자세한 소개입니다.

19 세기 말에 무선학은 물리학에서 분리되어 독립된 학과가 되었다. 1895 년에 이탈리아 과학자 마르코니와 러시아 과학자 포포프는 각각 각자의 독립 연구를 통해 세계 최초의 라디오 수신기를 제작했다. 1920 년, 미국 피츠버그 서옥사의 엔지니어인 프랭크콘래드는 KDKA 방송국을 설립하여 세계적으로 인정받는 역사상 최초의 방송국이 되었다. 같은 해 9 월 29 일 이 방송국에서 첫 방송 광고가 방송되었는데, 내용은 라디오 판매였다.

미국의 신문 대왕 톰슨은 "한 장의 방송의 영업허가증은 바로 지폐 인쇄 허가증이다" 고 말했다. 사실, 방송이 탄생하면 돈을 버는 도구로 이용된다. 1924 년에 미국 방송국의 광고 수입은 400 만 달러에 불과했다. 1929 년에는 4 천만 달러로 증가했습니다.

발표자 30 년대에 방송은 점차 미국 전국적으로 전파 수단이 되었는데, 당시 미국 가정의 절반 이상이 라디오를 소유하고 있었고 광고 효과는 매우 두드러졌다. 방송이 전국적인 광고를 점점 더 많이 인수하기 시작하면서 광고 수입이 급증했다. 방송 광고 수입의 절대 로그로 볼 때 미국은 1930 년대 초 수천만 달러에 불과했고 1941 년 이후 2 억 2500 만 달러로 급격히 증가했다.

다만 좋은 경치는 길지 않다. 텔레비전의 출현으로 방송이 저조해지자, 방송 광고의 수입이 점차 텔레비전에 떨어지면서 신문 뒤편에 떨어졌다. 여전히 미국을 예로 들자면 전국 광고 총수입 중 950 등 방송광고가 10.7, TV 광고가 3 에 불과했지만 1955 년에는 방송광고가 6.1 로 떨어졌고, TV 광고는 11.2 로 상승했다.

미국뿐만 아니라 전 세계적으로 방송 광고의 상황은 대체로 이렇다. 운남방송국 광고부는 1970-80 년대에 세계 광고 총수입 비중이 6 7 사이였으며, 지금도 10 이하로 유지되고 있다.

기쁘게도, 스테레오 주파수와 음악대, 교통대, 문예대, 교육대 등 방송의 잠재력을 발굴하는 개발과 함께, 워크맨의 보급과 도시 자가용의 수가 크게 증가하면서 방송 청중의 흥미와 취미가 크게 바뀌었고, 방송이 다시 부상하는 추세다.

우리나라의 방송 광고는 1920 년대 말 30 년대 초에 나타났다.

1923 년 상하이에 거주하는 미국 상인 오스본은 상하이 외탄대래양행 지붕에 중국 최초의 방송국을 설립했지만 음질이 좋지 않아 3 개월 만에 방송을 중단했다. 1927 년 3 월, 상하이 신입사 고위 직원 찬찬은 회사의 6 층 옥상에 방송국을 설립하여 하루 4 시간 방송했고, 프로그램 내용은 대부분 상업광고였다. 이는 중국인이 직접 운영하는 최초의 사영 방송국이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이후 중국은 상하이 아미, 중화, 국화, 중앙아시아 등 수십 개의 민영 방송국이 등장했고, 방송 광고 발전은 주로 상업광고의 수입에 따라 영업을 유지한다.

우리 국민의 방송 사업은 전쟁 시기에 창설되었다. 1940 년 12 월 30 일 연안 신화방송국은 인민방송 사업의 탄생을 상징하는 첫 방송을 진행했다.

1949 년 중화 인민 * * * 과 국가가 설립된 이후 방송은 점점 다채로워지고 있지만 장기적으로 상품경제 발전을 중시하지 않고 광고가 자산계급의 물건이라고 생각하기 때문에 공식 방송은 없었다. 1979 년 이전에는 우리나라 전문 광고회사 총수 * * * 가 10 개 미만이었는데, 당시 방송국과 방송국은 기본적으로 광고 업무를 운영하지 않았다.

1979 년은 중국 광고 시장 회복의 원년이다. 개혁개방은 우리나라의 광고업계에 생기와 활력을 불어넣었고, 광고시장이 회복되기 시작했고, 상하이 인민방송국은 전국 방송국에서 처음으로 광고 업무를 재개하였다. 1979 년 3 월 5 일 상하이 인민방송국 제작은 중국' 문화대혁명' 이후 첫 방송광고' 춘뢰약 발유' 를 방송했다.

1979 년에 중앙인민방송국이 광고과를 설립하고 1980 년 설날에 상업광고의 방송을 재개하기 시작했다. 그 이후로 각지의 방송국들이 잇달아 광고 업무를 인수하기 시작했고, 중국의 방송 광고 사업은 새로운 시기에 접어들었다.

2005 년까지 전국 * * * 라디오 273 개, 라디오 프로그램 2306 개, 전국 공공 * * * 방송 프로그램 1030 만 시간, 그 중 광고 프로그램 92 만 시간. 2005 년 방송광고의 수입은 이미 18 억 2800 만 위안에 달했고, 전년보다 20.23, 신문, 텔레비전 등 매체의 광고 증가폭을 넘어섰다.