샤오홍슈 필터 유인 사건은 어떻게 됐나요?
샤오홍슈 필터 유인 사건은? 샤오홍슈는 설립된 지 8년차 월간 활성 사용자가 약 1억 4,800만 명에 달합니다. Douyin, Kuaishou 등 짧은 동영상 플랫폼만큼 좋지는 않지만 Bilibili와 비교할 수 있습니다. 샤오홍슈 필터 유인 사건은 어떻게 됐나요? 샤오홍슈 필터 유인 사건은 무슨 일인가1
10월 17일 오후 샤오홍슈는 공식 위챗 공개 계정에 “진심한 공유를 고집하고 평범한 사람들이 평범한 사람들을 돕는다는 것을 굳게 믿으세요. ” 국민 사과문. 이는 최근 '필터 명소'에 대한 질문에 대한 샤오홍슈의 첫 긍정적인 답변이기도 하다.
국경절 연휴 이후 리틀 레드 북 명소에 대한 불만의 '필터'는 다양한 소셜 플랫폼의 교통 비밀번호가되었습니다. 많은 네티즌들은 'Mark My Life'라는 슬로건이 적힌 Little Red Book이 이제 소프트 텍스트 광고로 가득 차 있고, 뒤집힌 '풀 심기' 콘텐츠가 셀 수 없이 많다는 사실을 발견했습니다.
네티즌들이 편집 한 Xiaohongshu "필터"명소에서 우리는 하이난 싼야 Qingshui Bay에 위치한 소위 아름다운 청와대가 실제로 낡고 벗겨진 것임을 알 수 있습니다 작은 집, 리틀 레드 북(Little Red Book)의 몽환적인 분홍색 해변은 실제로는 벽돌색 바위와 잡초가 뒤섞인 흙더미일 뿐이며 호수는 탁합니다. 또한 사용자는 Little Red Book에서 수많은 "리틀 스위스", "리틀 가마쿠라", "리틀 나라", "리틀 교토" 및 기타 명승지를 찾을 수 있습니다. 일부 네티즌에 따르면 이러한 명승지의 대부분은 실제로 집 근처의 작은 호수 또는 작은 공원이며 집 주변 지역이 '유명한' 명승지로 변했다는 사실을 전혀 인식하지 못합니다.
관광지에 대한 '가짜' 정보만이 사용자에게 불쾌감을 주는 것이 아닙니다. 샤오홍슈에는 의류, 음식, 뷰티 등 분야에서 지나치게 미화되거나 심지어 허위로 홍보되는 상업화된 콘텐츠도 포함되어 있습니다. 베이징에 거주하는 Xiao Zhang은 얼마 전 Xiaohongshu의 한 마사지 가게에 대한 기사를 발견했습니다. 이 마사지 가게는 "베이징에서 비용 효율적인 마사지의 왕", "베이징에서 꼭 가봐야 할 마사지 성지"로 알려져 있습니다. "근로자"인 Xiao Zhang은 즉시 친구들과 약속을 잡고 체험해 보았지만 Xiaohongshu의 내용이 너무 과장되어 있으며 이전에 다른 도시에서 경험했던 것과 같은 유형의 마사지 가게와는 크게 다르다는 것을 알게 되었습니다. .
Xiaohongshu는 설립된 지 8년이 되었습니다. Analysys Qianfan의 데이터에 따르면 Xiaohongshu는 Douyin 및 Kuaishou와 같은 짧은 동영상 플랫폼만큼 좋지는 않지만 약 1억 4,800만 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 이미 스테이션 B와 비슷합니다. 사용자 구성을 보면 여성이 67%, 24세 미만 사용자가 44.99%, 중·고급 소비자가 75.62%를 차지하고 있다.
Xiaohongshu가 설립되었을 때 대부분의 사용자는 여성이었습니다. 그들은 처음에는 해외 쇼핑 가이드를 만든 다음 커뮤니티로 전환했습니다. Xiaohongshu의 독특한 특징입니다. Xiaohongshu 블로거 Xiaoqin은 Caishi Media에 "Xiaohongshu의 청중은 대부분 여성이며 Xiaohongshu는 아름다운 그림과 아름다움으로 가득 차 있다는 것이 사람들의 심리적 기반입니다. 이것이 사용자 그룹의 공유 습관이기 때문입니다"라고 말했습니다.
실제로 '카피캣'과 소프트 광고 노트의 확산은 Xiaohongshu 플랫폼에서만 볼 수 있는 것이 아닙니다. 오늘날 Dianping과 Meituan에는 다양한 소프트 글쓰기 노트가 가득합니다. 이런 콘텐츠는 그림과 텍스트로 가득 차 실제 느낌을 전달하는 경우가 많아 소비자가 쉽게 함정에 빠질 수 있습니다.
Xiaoqin은 또한 자신의 콘텐츠를 적절하게 '장식'하는 것은 모든 사람이 이해할 수 있지만 '수정' 후에 주의가 필요한 문제에 대해 자세히 설명할 필요가 있다고 말했습니다. 사실, 초기 여행 플랫폼에는 이미 관광지에 대한 '필터' 문제가 있었습니다. 후기 Douyin에서도 영상에 표시된 것과 현실 사이에는 일정한 간격이 있을 것입니다.
1억 명이 넘는 월간 활성 사용자, 독특한 풀 재배 특성 및 대규모 여성 사용자 기반을 갖춘 Xiaohongshu는 수년 동안 주목을 받아 왔습니다. 2013년에 설립된 Xiaohongshu는 ZhenFund로부터 엔젤 라운드 자금 조달로 수백만 위안을 받았습니다. Tianyancha APP에 따르면 Xiaohongshu는 지금까지 총 수억 달러의 자금 조달을 받았으며 투자자에는 Alibaba, Tencent, Origin Capital 및 기타 유명 기관이 포함되어 있습니다.
그러나 Xiaohongshu의 마지막 공개 자금 조달은 2018년이었으며 상장 소식은 지난 2년 동안 자주 보도되었습니다.
샤오홍슈는 여전히 '진짜 콘텐츠'와 상용화 사이의 균형을 찾지 못한 것 같습니다. 커뮤니티 분위기를 유지하면서 콘텐츠로 수익을 창출하는 방법은 샤오홍슈에게 시급한 문제가 되었습니다. Xiaohongshu의 심층 사용자인 Daisy는 Caishi Media에 지난 몇 년 동안 Xiaohongshu가 실제로 많이 바뀌었다고 말했습니다. 이전에는 존재하지 않았던 짧은 영상도 많이 생겼고, 전체적인 콘텐츠도 늘어나게 되었습니다. 더 많은 마케팅과 홍보. 이러한 '더 세련되지 않은' 접근 방식의 결과로 사용자는 쉽게 Xiaohongshu를 검색 엔진으로 간주하게 되었습니다. 사용자 Aqi는 이제 전략과 정보가 필요할 때만 Xiaohongshu를 열었다고 말했습니다.
샤오훙슈의 현재 수익 모델은 주로 '광고+전자상거래'이며, 이 중 광고 사업이 최대 80%를 차지한다. "Financial Wuji"에 따르면 2020년 Xiaohongshu의 광고 가치 성장률은 85%에 달해 Douyin에 이어 두 번째입니다. 이는 Xiaohongshu가 광고주를 위한 최고의 트래픽 포털 중 하나가 되었음을 의미합니다. 그러나 이번 '유인 필터' 사건은 샤오홍슈의 상업화 탐구가 아직 완성되지 않았음을 보여주었다. 오랫동안 마케팅 프로모션과 동질적인 콘텐츠로 가득 찬 플랫폼은 필연적으로 신뢰도가 계속 하락할 것이며 사용자는 필연적으로 발로 투표할 것입니다. 저는 이것이 Xiaohongshu가 보고 싶어하는 상황이 아니라고 생각합니다. 이에 차이시미디어는 샤오홍슈 관계자에게 연락을 시도했으나 실패했다.
샤오홍슈 역시 사과문을 통해 “샤오홍슈는 평범한 사람들이 평범한 사람들을 돕는 커뮤니티다. 곳곳에서 설렘이 느껴진다. 샤오홍슈 필터 어트랙션 사건2
최근 샤오홍슈 이용자들이 올린 일부 명승지 사진과 메모가 과장됐고, 네티즌들이 현장을 방문한 뒤 공백이 생겼다. 상대적으로 규모가 크고 과도한 마케팅 포장으로 비난을 받은 '필터유인' 사건이 소셜네트워크서비스(SNS)상에서 화제가 됐다. 이 가운데 싼야 청와대는 연예인 리이통의 웨이보 계정이 뒤따랐다는 점에서 특별한 관심을 받았다. 그는 웨이보에 올린 댓글에서 "깊이가 1피트, 얕은 굽을 신은 뒤 바위를 넘어 사진작가가 바라보는 곳까지 올라갔다. 마지막 사진은 찍지 못했다"고 말했다.
10월 20일, 관련 글을 쓴 샤오홍슈 블로거 '미끼를 좋아하는 루샤오나'(이하 '루샤오나')가 자신의 웨이보에 답글을 올렸다고 밝혔다. 사진은 상업적 마케팅을 위한 것이 아니며, 싼야 블루 하우스는 무료 지역 관광명소라는 점을 강조했습니다. 해당 사진은 과도하게 필터링되지 않았으며 원본 사진과의 비교 매개변수를 게시했습니다.
남부 기자에 따르면 루샤오나의 웨이보 반응에 따르면 청와대는 싼야 칭수이만의 해변에 위치하고 있으며 무료 지역 명소인 것으로 나타났다. 또한 사진의 과도한 필터링을 해명하기 위해 원본 사진 데이터와 구성 과정을 게시했습니다. "이 사진은 2021년 춘절 기간에 싼야를 여행하면서 찍은 사진입니다. 당시에는 구름도 없었고, 밝은 파란색 집이 막 칠해져 있었습니다. 그 순간 매우 기뻤습니다.
루샤오나의 웨이보 스크린샷, 문자가 흐려짐
루샤오나는 샤오홍슈 계정의 팬이 2,000명, 웨이보의 팬이 8,000명에 달할 정도로 팔로워가 거의 없다고 말했습니다. 아름다운 사진을 공유하면 이전에 도움이 됩니다. 하지만 인생은 공유하세요. 그녀는 사무직을 맡은 평범한 회사원이며 여행이 그녀의 가장 큰 취미이자 삶에 대한 태도라고 말했습니다. 그녀는 여행할 때마다 Weibo, Xiaohongshu 및 Moments에서 아름다운 사진을 공유할 것입니다. “우리는 무료 공공 장소와 무료 틈새 명소에서 우리가 좋아하는 사진을 촬영하고 조정하기 위해 우리 자신의 미학을 사용했으며 무료 플랫폼에서 비슷한 관심사를 가진 주변 친구들과 네티즌들과 공유했습니다.”라고 Lu Xiaona는 썼습니다.