우이빈 진효경
1.2009 중국 컬러 보물 보석 시장 요약
2009 년 중국 채보 장신구 시장에는 매우 심상치 않다. 전 세계적으로 금융위기가 터져 세계 경제 발전에 큰 충격을 주었고, 유럽과 미국 등 주요 보석 시장이 심각하게 위축되었다. 하지만 사람들이 예상하지 못했던 것은 중국 보석 시장이 여전히 생산과 판매가 왕성하고, 채보 장신구가 신생력으로서 더욱 생기발랄하다는 점이다.
대략적인 통계에 따르면 2009 년 중국 보석 시장 채보 장신구 매출은 약 60 억 위안으로 2008 년 45 억 원보다 약 33 원 증가했다. 중국 전체 보석 시장 점유율도 2008 년 2.5 에서 3 으로 올랐다. 일년 내내 약 10% 증가한 전국 보석 시장에 비해 채보 장신구의 증가폭이 정말 고무적이다.
그림 1-2-10 중국 보석 시장 채보년 매출 성장
중국 채보 장신구 시장은 1990 년대 초에 시작되어 10 여 년의 발전을 거쳐 2005 년까지 총 시장 판매량이 28 억 위안에 달했다. 이 과정에서 전국 시장의 지역적 차이는 매우 두드러진다. 그러나 2009 년과 2008 년의 데이터 비교에서 이러한 지역적 차이가 개선되고 있음을 알 수 있습니다.
그림 1-2-11, 그림 1-2-12 는 전국의 주요 지역 컬러 보석 판매 비율을 명확하게 보여줍니다. 2008 년에는 화북과 화동지역의 비율이 56 에 달했고, 서남서북구는 13 에 불과했다. 2009 년에는 상황이 크게 달라졌다. 화북 화동지역의 점유율은 46 으로 10 이 떨어졌다. 남서 서북지역이 차지하는 비율은 22 에 달하는데, 특히 서북지역이 차지하는 비중은 이미 동북지역을 넘어섰다.
그림 1-2-11 2008 년 전국 각 지역 컬러 보물 판매 비율 분포
그림 1-2-12 2009 년 전국 각 지역 컬러 보물 판매 비율 분포
각 지역의 판매 성장 수치로 볼 때, 전통적인 판매 강구는 2009 년에도 비교적 왕성한 성장세를 유지했으며, 늦게 시작된 지역들도 힘차게 추격하여 나중에 상위권에 오르게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 판매명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 판매명언) 그 시장 발전의 결과는 반드시 전국 채보 시장의 동서부 간의 심각한 불균형을 타파하여 동서남북의 비교적 균형 잡힌 발전을 이루는 채보 시장의 새로운 구도를 형성할 것이다.
그림 1-2-13 2009 년 중국 지역 컬러 보물 판매 성장률 그림
2.2009 중국 컬러 보물 보석 시장의 새로운 특징
특징 1: 업계에서 채보 장신구에 대한 중시가 보편적으로 높아졌다.
조사에 따르면 2008 년 보석업계는 향후 5 년 이상 중국 채보 시장의 발전에 대해 좋은 기대를 갖고 있지만 시장 상승 속도에서는 비교적 신중한 견해를 갖고 있는 것으로 나타났다.
그림 1-2-14 미래의 컬러 보물 시장 발전에 대한 상가의 견해
하지만 이런 견해는 2009 년까지 크게 달라졌다. 당초 관망적이었던 많은 보석 경영자들이 2009 년 컬러 보석 품종을 늘리기로 했다. 2009 년 3 월 선전 주보전에서 전시상 전체 수가 30 명 감소한 반면 채보업체 참가상 수는 50 명 가까이 줄지 않아 2009 년 보석업계가 채보장신구에 대한 관심이 급속히 높아지고 있음을 잘 보여 준다. 보석업계가 과거의 신중한 태도를 바꿔 적극적으로 채보시장에 참여하는 것은 시장의 보급과 발전에 매우 유리한 요인이다. 선로 보석회사의 고객 구성에 따르면 2009 년 신규 고객 중 절반 이상이 2008 년 컬러 보석을 운영하지 않은 것으로 나타났다. 현재 전국에는 연간 판매 규모가 억 원 이상인 보석 브랜드 업체가 선로 보석회사의 채보 장신구를 유통하고 있는데, 이 중 8 곳이 연간 판매 규모가 10 억 원 이상에 달한다.
특징 2: caibao 소비자 그룹의 특성 변화.
2009 년, 색보 소비층의 특징이 예년에 비해 눈에 띄는 변화가 있었다. 선로 보석회사 브랜드 운영센터의 조사 보고서에 따르면 이러한 변화는 주로 소비자 연령 수준, 소비자 교육 수준, 소비 관념 등 여러 방면에 반영된 것으로 나타났다.
(1) 컬러 바오 소비자 연령은 확대 추세를 보이고 있다. 2009 년에는 40 ~ 50 대 여성이 여전히 컬러바오의 주요 소비자로 전체 비율의 50 대 정도를 차지하고 있다. 30 ~ 40 대 소비자들이 눈에 띄게 증가하여 2008 년보다 거의 두 배 가까이 증가하여 총수의 30 에 달했다. 게다가, 총 5 대 안팎의 80 대 소비자들이 쏟아져 나왔다. 자료에 따르면 당초 단일했던 중년 여성 위주의 소비 연령 구조가 바뀌고 있으며, 채보 소비자 연령은 확대화 추세를 보이고 있다.
(2) caibao 소비자의 교육 수준이 점차 높아지고 있다. 2009 년 가장 두드러진 특징은 본과 및 본과 이상 학력을 가진 소비자들이 전체 40 대 이상 크게 성장한 것으로, 일정 비율의 석사와 박사를 포함해 2008 년보다 100 대 이상 증가한 것으로 나타났다.
(3) 채보 소비 관념이 장식성과 개성화 추구로 바뀌었다. 거의 80 명에 가까운 소비자들은 색보를 구입하는 것은 색보 장신구가 소금과 드릴 장식보다 더 장식적이고 개성이 있기 때문이라고 생각한다.
채보 소비군 특성의 변화는 채보의 소비심리에 부합한다. 보석 액세서리의 한 종류인 채바오는 그 기능이 일반 소금 다이아 기능과 어느 정도 차이가 있다. 채보천연색채가 풍부하고 후천적인 가소성이 강한 것은 이미 패션의 상징이 되었다. 보석에 대한 소비자의 인식은 이미 전통적인 가치 보존 부가가치관념에서 장식성과 개인화를 추구하는 것으로 바뀌었고, 더 다채로운 보물 소비자의 선호는 물질 자체에서 정신 수준으로의 이동으로, 채보가 의식의 흐름, 개별 기호 등과 같은 심층적인 문화 기능을 더욱 구현하도록 요구하고 있다.
특징 3: 채보수악세사리류는 점차 다양화되는 경향이 있다.
전통적인 채보 액세서리 제품 범주는 자수정, 황수정, 토파석을 위주로 하며, 세 가지 보석 제품이 채보 시장 판매량이 거의 70% 에 육박하는 점유율을 차지하고 있다. 다른 품종의 점유율은 겨우 30% 정도이다. 이 때문에 채보 장신구를 운영하는 많은 상인들은 이 세 가지 보석을 매출 성장을 이끌어가는 삼차 마차로 사용하고 있다. 그러나, 이 패턴은 2009 년에 완전히 깨졌으며 그림 1-2-15 는 이러한 변화를 분명히 보여준다.
그림 1-2-15 2008 년 및 2009 년 컬러 보석 시장 점유율 비교도
이 가운데 벽새는 2009 년 150 대 이상의 성장폭으로 2009 년 중국 채보 시장의 큰 다크호스로 자리매김했고, 금융폭풍 속에서 중국 채보 시장을 추진하는 데 더욱 공로를 세웠다. 이 밖에 올리브석, 에메랄드, 포도석도 3 억 21 의 시장 점유율을 더 차지하며 약 1 억 9000 만 원의 매출이 증가했다. 이 몇 개의 보석 범주는 다음 발전의 스타 캐릭터가 될 가능성이 있다. "기타" 범주의 성장에 관해서는, 전체 채보 시장이 다양성의 특징으로 바뀌고 있다는 것을 설명할 수 있다. 전통적인 파랑, 노랑, 자통강산의 구조가 깨지면서 다채로운 보석 시장이 결국 형성되었다.
3.2010 년 국내 컬러 보물 시장
3.1 시장 점유율은 획기적인 진전을 보일 것입니다
최근 3 년 동안 국내 채보 판매는 10 ~ 20 이상 성장폭을 유지해 2009 년에는 33 의 성장에 이르렀다. 2010 년 국내 채보 장신구 시장은 파격적인 진전을 맞이할 것으로 예상되며, 증가폭은 40 ~ 50 에 이를 것으로 예상된다.
이것은 주로 세 가지 측면에 기반을 두고 있다. 하나는 국제 전체 경제 상황의 호전으로 채보업계에 더욱 건강한 거시발전 환경을 주는 것이다. 둘째, 보석 소비자 소비 관념은 전통 보존 부가가치에서 패션과 개인화를 추구하는 전환으로, 컬러 보석을 패션 트렌드의 최전선으로 끌어올릴 것이다. 셋째, 컬러바오가 국내에서 보급되고 국내 유명 브랜드가 2009 년 컬러보석을 자신의 중요한 판매범주에 포함시키면서 단말기시장에서 컬러바오에 대한 소비자의 보편적인 관심을 불러일으킬 것으로 보인다. 이것들은 모두 채보 시장의 발전에 더 많은 자신감을 준다.
3.2 caibao 소비는 중급으로 발전했다
컬러 보석이 로우엔드 시장을 배회한 역사는 더 이상 돌아오지 않는다. 특히 최근 몇 년 동안 에메랄드와 벽새를 대표하는 고급 컬러 보석이 시장에서 계속 잘 팔리면서 컬러 보석의 시장 지위가 크게 높아졌다. 선로회사 통계를 예로 들면, 2006 년 채보 장신구 주요 베스트셀러 제품 소매가격은 1000 ~ 1500 원 사이, 2008 년에는 2000 ~ 3500 원 사이로 올랐고, 2009 년에는 5000 ~ 8000 원 사이로 올랐다. 우리는 2010 년 소매가격이 8000 ~ 18,000 원인 채보 액세서리가 시장에서 가장 잘 팔리는 제품이 될 것으로 예상하고 있습니다. 벽새를 예로 들면 대략적인 통계에 따르면 같은 품질의 벽새 원석 가격이 50 이상 오른 반면 시장 판매량에서는 2009 년이 2008 년보다 150 포인트 증가했다. 보석시장에서 채바오의 지위가 계속 상승함에 따라, 채보 소비가 중급을 향한 발전은 이미 확정되었다.
3.3 컬러 보물 카테고리 확대
황정, 자수정, 블루토파석, 가닛 보석은 몇 년간의 발전을 거쳐 비교적 안정적이고 성숙한 소비시장을 보유하고 있으며, 2010 년에도 이 세 가지 보석은 계속 안정적으로 발전할 것으로 예상된다. 벽새는 최근 몇 년간 채보시장의 최대 다크호스로 상승기에 접어들고 있으며, 국민의 벽새에 대한 인지도, 인지도가 높아짐에 따라 벽새 장신구가 2010 년에는 더욱 급격한 성장을 보일 것으로 예상된다. 에메랄드, 올리브석, 녹벽새, 포도석 등 녹색 보석이 시장에서 점점 인기를 끌면서 2010 년에는 상승세가 예상된다.
3.4 디자인은보다 문화적 의미가 있습니다
채보는 알록달록한 색채로 단조로운 다이아, 소금 제품과 근본적으로 구별되었다. 그 색채는 변화무쌍하고 코디된 소재도 넓어 디자인이 혁신적이고 디자인이 더욱 가소성이 있다. 보통 우수한 디자인 작품은 단순한 외적 형태와 깊은 문화적 내포를 가지고 있다. 한 제품에 문화적 내포가 부여되면 동질화가 심한 시장에서 독특한 차이를 가질 수 있다. 색보 장신구의 연구개발은 어떤 의미에서 색보 문화의 개발이라고 할 수 있다. 까르띠아, 보글리 등 유명 보석 브랜드를 예로 들면 풍부한 문화적 요소가 스며들지 않고 차가운 보석이 살아있는 요정으로 변해가고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 2010 년에는 컬러 보석 디자인의 문화적 수요가 디자이너 디자인 수준을 시험하는 시금석이 될 것으로 예상된다.
4. 최근 몇 년 동안 국내 마케팅 컬러 보물 홍보 활동
4.1 제 13 회 ICA 연례 회의
2009 년 5 월, 제 13 회 국제 컬러보석협회 (ICA) 연례 회의가 중국 광저우 판유구에서 열렸으며, 40 여개 국가와 지역에서 약 800 명의 컬러 보석상과 보석 전문가, 종사자들이 회의에 참석했다. 회의는 중국 내지를 위해 가장 집중된 채보업자의 상호 작용과 교류를 위한 플랫폼을 구축하고 중국 내 채보화제에 대한 관심을 강화했다. 회의의 성공적인 개최는' 꿈틀거리는' 국내 채보 시장에 새로운 동력을 가져왔다.
중국과 같은 지역이 넓은 나라에서 컬러 보석을 홍보하는 것은 쉬운 일이 아니지만, ICA 현 주석인 원건영 회장은 "앞으로 우리는 시장 심도 조사를 통해 중국에서 컬러 보석을 실시하는 홍보와 보급 계획을 세울 것" 이라고 말했다. 멀지 않은 미래에는 ICA 의 전반적인 부스트 작용으로 중국 채보시장이 봄을 맞이할 것이라고 믿는다.
4.2 보석 전시회
국내 보석 전람회는 채보 마케팅을 위한 중요한 플랫폼이다. 2003 년 9 월 선로 보석은 선전 주보전에서 자체 개발한 채보 상감 액세서리 신제품을 시장에 내놓은 것은 이번이 처음이다. 주보전은 국내외 대량의 전시품 보석 업체와 전문가를 모아 보석 정보, 문화 교류, 대형 무역 거래의 플랫폼이다. 전시업체는 전시대 인테리어, 영상, 포스터, 그림책, 모델 보석쇼, 문예공연, 현신설 등 다양한 수단을 통해 관람객들에게 색보제품 정보를 전달하고 관람객을 통해 정보를 각지로 가져갈 수 있다. 전시회의 첫, 후기 보급, 동시 언론 보도 역시 채보의 인지도와 영향력을 높이는 데 큰 역할을 했다.
현재 국내 규모가 비교적 큰 보석 전람회는 3 월의 선전 중국 국제 금보석 전람회, 5 월의 상하이 국제 보석 전람회, 9 월의 선전 국제 보석 전람회, 9 월의 홍콩 보석 시계 전람회, 11 월의 중국 국제 보석 전시회입니다. 또한 청도와 청두에도 비교적 작은 보석 전시회가 있다. 불완전한 통계에 따르면, 2009 년 국내 일년 내내 보석 전시회에서 채보 참가 업체는 500 회 이상, 참가 업체 수 및 채보 상궤율은 매년 60% 가까이 증가했다.
4.3 컬러 보물 고위급 포럼
중국 보석옥석 악세사리업협회, 선전시 금보석업협회는 2005 년, 2006 년 연속 두 차례 컬러 보석 고위층 포럼을 주최하며 선전시 선로 악세사리유한공사가 주최했다. 국내 및 해외 보석업계의 고위 지도자, 전문가 학자, 업계 대표들이 선전에 모여 국내 채보산업 발전의 높이에 서서, * * * 중국 채보업이 어떻게 국제 조류와 접목되는지에 대한 웅대한 계획을 세웠다. 포럼의 개최는 중국 보석 업계의 성대한 행사로, 중국 시장에서 채보 장신구의 발전을 촉진하는 데 고옥건설 역할을 했다.
2009 중국 보석 보석 캄
4.4 컬러 보물 기지
2008 년 12 월, 수베이 보석채보기지는 선전 나호구 보석산업권에서 태어나 연례 채보구매대회를 열었다. 채보 기지는 원자재 거래, 제품 포장, 이미지 기획, 브랜드 홍보, 미디어 통합 등 5 대 분야를 포괄하며, 고객이 채보 구매, 상가 브랜드 홍보, 채보 홍보에 중요한 역할을 하며, 채보 산업의 전문 시장 공백을 메워 국내 컬러 보석 보급에 중요한 기여를 했다.
2009 중국 보석 보석 캄
4.5 컬러 보물 트렌드 발표회
2007 년부터 선전시 황금보석업계협회가 선로 보석유한회사와 손잡고 매년 12 월 심천에서 정기적으로 색보신상품 발표회를 열고 신년색보 트렌드를 발표하며 2009 년까지 세 차례 연속 개최했다. 1 년에 한 번의 채보 유행 트렌드 발표회는 전국 유명 보석 브랜드의 지도자와 게스트를 끌어들여 국내 보석업계의 성대한 행사로 국내 채보 트렌드를 이끌고 채보 사업의 발전을 촉진시켰다.
4.6 소매 터미널
(1) 엔조
2007 년 중국 소매시장에 본격적으로 진출한 이래 EN ZO 는 컬러바오의 명쾌하고 다채로운 컬러, 독특한 디자인, 정교한 공예로 단기간에 눈에 띄어 현재 국내에 100 여 개의 자영업점을 개설하고 있으며, 컬러바오 제품은 카운터 면적의 50 이상을 차지하며 규모화 발전에 큰 걸음을 내디뎠다.
(2) 대련 컬러 보물 패션 문화 축제
대련 채보 패션문화축제는 대련 상가와 선로 보석이 공동으로 개최하는 채보문화축제로 2008 년과 2009 년 두 차례 성공적으로 개최되며 대련 시장의 연간 정기 홍보행사로 장기간 유지될 예정이다. 대련 채보 패션 페스티벌의 목적은 시민들이 채보가 가져온 시각적 아름다움을 가까이서 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 시민들이 채보의 문화적 매력을 깊이 이해할 수 있도록 하기 위함이다.
글로벌 경제가 금융위기의 큰 충격을 받았지만 채보산업의 발전은 속도를 늦추지 않고 오히려 번창세를 보이고 있다. 전진하는 국내 채보시장은 10 년의 수태 끝에 칩거 후 폭발을 맞이하고 있다. 그 폭발음은 멀지 않은 미래에 있다.