영화 및 TV 광고 스크립팅

영화 및 TV 광고 스크립팅

영화 광고 스크립트는 창의적인 개념의 문자화이고, 다른 한편으로는 창의적인 개념의 시각화이다. 창의적인 장면을 생동감 있게 그려서 읽는 사람이 광고 실경을 느낄 수 있도록 해야 한다. 시각화 스크립트는 일반적으로 스토리보드 그리기가 필요하며, 전문 광고 영화 제작사에는 고정 스크립트 백업 용지가 있습니다. 일반 스토리보드에는 스토리보드의 화면 (video) 열과 사운드 (audio) 열의 두 가지 주요 내용이 있습니다.

1, 비디오 광고 스크립트 종류

영화 및 TV 광고 스크립트는 제작 프로세스에 따라 5 가지로 나눌 수 있습니다.

(1) 개념 스크립트 (Concept Board). 크리에이티브 아키텍처와 아이디어의 시금석으로 상품 개념 스크립트와 혁신 개념 스크립트, 일명 idea board 가 있습니다. 개념 스크립트에는 세부적인 줄거리 묘사가 필요하지 않으며, 때로는 광고가 표현해야 할 중점 내용, 어떤 분위기를 조성하는지, 어떤 감정 요소를 부각시킬지 등을 명확히 하는 경우도 있다.

(2) 문자 스크립트 (). 장면, 동작, 대화, 오디오 등을 텍스트로 설명합니다. 텍스트 스크립트 표준 규칙은 각 페이지의 왼쪽 절반이 화면 부분이며 렌즈 순서로 순차적으로 설명됩니다. 오른쪽 절반은 내레이션과 사운드를 포함한 사운드 부분입니다.

(3) 스토리 스크립트 (Story Board). 스토리보드라고도 하며, 글대본이 묘사한 창의적인 구상을 미술 수단을 통해 시각화한다. 제안의 편의를 위해, 때때로 주요 화면을 미리 그려놓는다 (또는 디지털 촬영과 컴퓨터 합성 처리). 일반적으로 카메라 순서대로 표현을 순차적으로 그립니다.

(4) 분할 렌즈 스크립트 (Shooting Board) 는 스크립트 제작이라고도 합니다. 제작사 감독의 촬영 각도에서 볼 때 렌즈 각도, 초점 거리, 조명 등 구체적인 제작 요소를 명시하는 경우가 많아 정식 촬영 참조에 유리하다.

(5) 사진 스크립트 (Photo Board). 광고 테스트, 보관용 스크립트.

2, 스토리보드 제작

스토리보드는 영화 광고 크리에이티브 완성 단계를 가리키며, 미술 수단을 통해 광고 창작에 대한 만화식 설명 (영어 이름은 Story Board, 어떤 사람은 이야기화강이라고 함) 을 말한다. 다음과 같이 작동합니다.

(1) TV 광고 창작물을 더욱 시각화한다

스토리보드를 그리는 것은 광고 창작자가 자신의 창의적인 구상을 정리하는 데 도움이 되며, 자신의 개념이 초보적으로 구현되도록 하는 데 도움이 된다. TV 광고 촬영이 완료된 효과를 종이로 표현할 수 있는 문자 수단이 없기 때문에 그림강만이 가장 가깝기 때문에 그림을 그리고 글로 설명함으로써 창작 과정의 생각을 표현할 수 있다. 창의성에 대해 더 많이 고려하고 보완할 수 있도록. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 비록 약간의 경험이 있는 창작자들은 머리 속의 생각과 종이에 실은 것이 때로는 완전히 다르다는 것을 알지만, 물론 앞으로 찍힌 물건과는 거리가 멀지만, 어쨌든 이것이 시각화를 향한 첫걸음이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 경험명언)

(2) 광고주에게 아이디어를 쉽게 설명

영화 광고 영화는 촬영이든 방송이든 비용이 많이 들고 광고 활동의 하이라이트이기 때문에 광고 창작은 광고주의 승인을 받아야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 하지만 TV 광고의 특수성으로 인해 광고주 영화 전문 지식의 한계로 인해 구두로 고객에게 TV 광고 스크립트의 내용과 표현을 서술하는 것만으로도 광고주가 이해하기 쉽지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV) 그래서 창작단계 창작자의 TV 광고를 그려서 만화식 화면에 글설명을 더해 보다 직관적으로 창의적인 줄거리를 이해하는 데 도움이 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 스토리보드는 TV 광고 몰딩 단계에서 고객과 소통하는 가장 좋은 수단이라고 할 수 있으며, 스토리보드 고객도 광고 제작에 필요한 경비 예산에 대한 감성적 인식을 가질 수 있다. 고객이 이 텔레비전 광고 아이디어를 인정한다면, 고객에게 스토리보드에 서명하도록 요청해야 한다.

(3) TV 광고 촬영을위한 근거 제공

영화광고의 아이디어가 광고주의 인정을 받으면 스토리보드는 TV 광고 촬영 및 제작의 근거가 된다. 제작사는 스토리보드의 화면에 따라 장면을 배정하고 배우를 선발하고 예산을 짜게 된다. 감독, 사진, 미술, 조명은 모두 이를 바탕으로 2 도 창작을 해야 한다.

(4) 스토리보드의 내용

스토리보드에는 일반적으로

고객 이름, 제품 이름

전체 영화 광고 영화의 길이, 각 서브 렌즈의 시간 길이;

비디오 (Video) 및 화면 내용에 대한 텍스트 설명: 각 서브 샷의 주요. 고정 프레임 및 간단한 설명 텍스트로 클로즈업, 비전, 앞으로 또는 뒤로, 중복 인쇄, 전환 등의 렌즈 용어를 추가하면 다른 사람이 화면에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.

사운드 및 오디오 (Audio) 에 대한 텍스트 설명: 내레이터, 대화, 사운드 등을 포함한 화면과 조화를 이루는 사운드

광고주에게 정식으로 제출된 스토리보드에는 고객이 광고 창작의 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 영화 광고 창작에 대한 설명도 첨부해야 한다.

그러나 스토리보드에는 균일한 분류도 없고 표준 규격과 크기, 고정 표현 수법도 없다. 스토리보드를 그리는 목적은 많은 TV 시청자들에게 보여 주는 것이 아니라 창작자와 광고고객 간의 소통, 심사 승인, 보완을 위해 제작진에게 촬영 근거를 마련하는 것이기 때문에 광고주와 제작사가 이해할 수 있는 한 문제를 설명할 수 있으면 된다. 스토리보드의 화법, 형식은 엄격하게 규정되어 있지 않지만, 광고 창의성의 내용은 분명하고 명료하며, 조금도 모호하지 않아야 한다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다