지난 호에서는 데이터 분석 보고서의 역할에 대해 이야기했습니다. 이번 호에서는 데이터 분석 보고서의 카테고리에 대해 이야기해 보겠습니다. 데이터 분석 보고서는 일반적으로 일일 운영 보고서, 특별 연구 보고서 및 업계 분석 보고서의 세 가지 범주로 구분됩니다. 일일 운영 보고서는 일일 보고서이며 작업 보고서와 함께 정기적으로 제출되는 반면, 특별 연구 보고서는 불규칙 보고서입니다. 정기적으로 또는 비정기적으로 보고될 수 있으며 자세한 내용은 다음에서 설명하겠습니다.
첫 번째 사항: 일일 운영 보고서는 일반적으로 뉴미디어 운영 부서가 매일, 매주 또는 매월, 분기별로 감독관에게 보고해야 하는 보고서를 말합니다. "웹 사이트 트래픽 일일", "WeChat 공식 계정 팬 주간 보고서" 및 "오늘의 Toutiao 읽기 주간 보고서, 팬 월간 보고서" 및 "웹 사이트 전환율 월간 보고서" 등은 단지 예일 뿐이며 통계 보고서도 읽을 수 있습니다. 다른 셀프 미디어 플랫폼의 팬 증가, 재게시, 댓글, 좋아요 등의 수입니다. 일일 보고서인지, 주간 보고서인지, 월간 보고서인지는 각 회사의 평가 방식에 따라 다릅니다. 일반적으로 주간 또는 월간 보고서 형식이므로 일일 보고서에는 많은 작업이 추가됩니다.
일일 운영 보고서를 작성할 때 헤더가 고정되어 있다는 점에 유의해야 합니다. 일단 고정되면 리더가 쉽게 검토하고 비교할 수 있습니다. 제출은 프로세스 원칙을 따라야 합니다. 일반적으로 일일 운영 보고서는 WeChat, Weibo, 이벤트 기획, 셀프 미디어 플랫폼 및 브랜드 프로모션 담당자가 그날의 데이터를 제공하도록 요구하므로 데이터는 몇 시 이전에 수집되어야 합니다. 매일 미리 인사하고 규칙을 정하면 일일 업무 보고서 작성의 효율성이 크게 향상됩니다.
두 번째 요점 : 특별 연구 보고서는 주로 '팬 증가 소스 보고서', '교통 이상 분석 보고서', ''와 같은 특정 문제에 대한 관련 데이터 요약 및 분석을 참조합니다. 지난주 광고 효과 보고서' 등 특별 연구 보고서는 문제를 파헤치고 해결책을 찾는 데 중점을 두고 있습니다. 이런 보도는 특별한 사건의 산물이라 언제 무슨 일이 일어날지 모르기 때문에 불규칙 보도다.
세 번째 포인트: 산업 분석 보고서
산업 분석 보고서는 뉴미디어 산업 전반에 대한 요약 보고서로 주로 뉴미디어의 현황을 분석하는데 도움이 됩니다. Douyin의 상승 등 전반적인 추세를 파악하면 쇼트 비디오 플랫폼에 오는 빅들이 가장 높은 트래픽 지원을 받았다고 판단할 수 있습니다. 업계 분석 보고서는 크게 두 가지로 나뉘는데, 하나는 업계 전체에 대한 보고서이고, 다른 하나는 동종 경쟁업체에 대한 보고서이며, 전체 업계 동향은 빅데이터를 통해 관련 데이터를 얻을 수 있으며, 동종 업체 분석은 웨이보 데이터 분석을 통해 이루어집니다. 경쟁사의 일반적인 상황을 이해하기 위해 WeChat 데이터를 사용합니다.
위 세 가지 사항은 데이터 분석 보고서의 공통 카테고리입니다. 이 글을 읽고 나면 훨씬 더 명확해지죠? 좋습니다. 이번 공유는 여기까지입니다. 다음 공유를 계속하겠습니다!
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