지난 보름 동안 리닝의 기분은 오르락내리락했습니다.
2021년 리닝에 따르면 올림픽 챔피언 천위페이가 리닝 운동화를 신은 채 오른쪽 엄지 발가락이 벌어지지 않았다면 리닝이 정말 기뻐했을 것 같다. 닝컴퍼니(Ning Company) 상반기 실적발표를 공개합니다. Li Ning은 올해 상반기에 전년 대비 65% 증가한 101억 9,700만 위안의 매출을 달성했으며, Li Ning의 주가는 단 5개월 만에 122% 급등하여 시장 가치가 거의 1,200억 홍콩 달러 증가했습니다. 최근 발표된 2021년 상반기 자산목록에서 리닝은 248억5천만 달러로 180위를 기록했다.
많은 사람들이 리닝(Li-Ning)을 생각할 때 가장 먼저 생각하는 것은 하루 종일 애국심을 파는 국내 스포츠웨어 브랜드이지만, 많은 오랜 친구들의 마음 속에는 리닝이 더 많은 것을 대표하고 있다. 단순한 이름보다, 언급만 해도 설렘이 느껴지는 시대다.
당시 우리나라는 지금처럼 부유하지 않았고, 우리나라 스포츠 산업은 한때 유럽이나 미국 국가들에 뒤처져 한때 동아시아의 병자라고도 불렸습니다.
그리고 국제 그랑프리 대회에서 스포츠 스타들의 뛰어난 활약은 모두를 더욱 설레게 만든다.
여자 배구 여자들은 고난을 두려워하지 않으며, 5회 연속 우승을 차지한 그들의 정신은 여전히 중국 국민들로부터 칭찬을 받고 있습니다.
그리고 리닝의 등장은 마치 어두운 밤의 유성처럼 중국 스포츠계에 대한 세계의 이해를 바꿔놓았다.
리닝은 1963년 광시성 라이빈의 평범한 교사 집안에서 태어났다. 그는 어렸을 때 새총을 사용하여 전구를 켜고 높은 건물에 올라가 새 둥지를 파는 등 "착한 소년"이 아니었습니다. 그래서 그의 부모는 그가 6살 때 체조 연습을 시작했습니다. 17세에 광시성 체조팀을 졸업하고 국가대표 체조팀에 발탁된 리닝은 자신의 전설을 시작했습니다.
당시 우리 선수들의 상대적으로 단순한 훈련 조건으로 인해 일부 국제 그랑프리 대회에서는 우리 선수들의 훈련 결과가 항상 만족스럽지 못했습니다. 매우 캐주얼합니다. 낮은 점수를 주세요.
하지만 리닝은 1981년 19세의 나이로 세 차례 세계 대학 대회 우승을 차지하며 그곳에 있었다.
이후 1982년 제6회 월드컵 체조 대회에서도 리닝이 우승했다. 남자부 7위. 이번 프로젝트에서는 6차례 우승을 차지했지만, 나머지 프로젝트도 우승을 차지하지 못해 3위라는 좋은 성적을 거뒀다.
리닝은 세계 체조 역사상 가장 위대한 선수가 됐다. 이 전대미문의 성과 덕분에 리닝은 모두에게 '체조 왕자'로 불렸다. 그도 그때부터 '부정행위' 생활을 시작했다.
1984년 로스앤젤레스 올림픽을 위해 출국하기 전날 리닝의 부모는 리닝에게 편지를 써서 "국민의 희망을 실망시키지 말라"고 경고했다.
리닝은 이번 올림픽이 더 이상 자신의 유일한 여정이 아니라 전국민의 희망이 된다는 것을 깊이 알고 있습니다.
이번 올림픽에서 리닝은 금메달 3개, 은메달 2개, 동메달 1개를 획득했습니다. 리닝의 눈부신 올림픽에서 금메달을 획득한 것은 당시 사람들에게 의심의 여지가 없는 일이었습니다. 서방 언론에서는 이 공연을 '권력의 탑'이라고 부르기도 했습니다.
리닝은 갑자기 전국민의 우상이 됐다. 심지어 수레를 타고 고향 류저우의 거리를 누비기도 했다.
리닝은 통산 14번의 세계선수권 우승과 국내외에서 총 106개의 금메달을 획득했다.
당시 리닝은 무적의 영웅으로 여겨졌으나 당시 이미 21세에 부상을 입었지만 중국 체조 선수단이 부족한 현 상황에 직면해 있었다. 아무도 없었고, 리닝 그의 부상과 은퇴 신청은 선택적으로 무시되었고, 모두는 그가 계속해서 서울 올림픽에서 영광을 창조할 수 있기를 바랐습니다.
리닝이 시대의 사랑에서 시대의 버림받은 사람으로 변하는 과정을 경험하는 데는 고작 4년이 걸렸다고 할 수 있다.
1988년 서울올림픽에서는 리닝의 우승이 약속대로 이뤄지지 않았다. 이번에는 체조 링 경기에서도 리닝의 발이 링에 걸렸다. 더욱 우스꽝스럽습니다. 그는 바로 땅바닥에 앉았습니다. 계속되는 실수로 리닝은 국제대회에서 최저점수를 기록했다. 이를 '서울의 패전'이라 부르기도 했고, 25세의 리닝은 완전히 '시즌 종료 보장 없음'이라는 낙인이 찍혔다.
중국으로 돌아온 뒤 그를 맞이하는 꽃은커녕 박수도 없었고, 셀 수 없이 많은 욕설과 조롱만 이어졌다.
그가 답답할 때, 오랜 친구가 꽃다발을 들고 그를 반겼다.
그리고 리닝도 새로운 환생에 돌입했다. 2008년 베이징 올림픽의 마지막 성화 주자로 리닝은 상서로운 구름 위를 '하늘 높이 걷기'로 성화에 불을 붙였다. Bird's Nest도 만들어졌습니다. Li Ning 브랜드는 누구나 아는 이름입니다. 이것이 리닝의 하이라이트 순간이다
이번 올림픽의 스폰서가 리닝이기 때문에 모두가 리닝에 관심을 갖고 있다. 일부 언론에서는 이것이 역사상 유례없는 성공적인 마케팅이라고 볼 수 있다고 말했다. 올림픽의.
리닝회사는 어이없게도 베이징올림픽의 최대 승자가 됐다. 2009년 Li Ning의 판매 수익은 83억 8,700만 달러에 달해 Adidas를 직접 제치고 중국 시장에서 두 번째로 큰 스포츠 브랜드가 되었습니다.
그러나 치열한 경쟁으로 인해 '리닝'은 개혁 계획을 의제에 올렸습니다.
2010년에는 리닝의 유행어인 '모든 것이 가능하다'가 '변화가 일어나도록 하라'로 바뀌었다.
동시에 제품은 '90년대에 재배치됐다. 1990년대에 태어난 많은 사람들은 당시 소비력이 없었기 때문에 이러한 움직임은 기존 사용자를 불쾌하게 만들었습니다.
기존 사용자는 흩어지고 신규 사용자는 오지 않았습니다. 2011년부터 Li Ning의 수익은 급락하기 시작했습니다. 2012년까지 Anta는 8억 8천만 위안의 수익 차이로 처음으로 'Li Ning'을 앞질렀으며 지난 3년 동안 계속해서 적자를 기록했습니다. 31억 위안, 매장 수는 8,255개에서 5,671개로 급격하게 감소했습니다.
2014년 리닝은 회사로 돌아와 전반적인 상황을 책임지고 '모든 것이 가능하다'라는 슬로건을 다시 시작했습니다.
그는 CBA 후원에 20억 달러를 지출하고 웨이드와 계약을 맺었으며, 웨이보에 치킨 수프와 사진을 올리며 현재 리닝의 브랜드 노출을 크게 늘렸다. Ning의 공식 Weibo는 250만 명의 팬을 확보했습니다.
Li Ning은 젊은층을 수용하기 위해 리우 올림픽을 생중계하기도 했습니다
가장 중요한 것은 마케팅 전략입니다. '리닝(Li Ning)'은 기술이 풍부하면서도 저렴한 가격과 높은 품질의 길로 돌아왔다. 스마트 런닝화도 399위안과 199위안 두 가지 버전으로 나뉜다. 가격면에서 국제화를 맹목적으로 강조한
2018년 '차이나 라이닝'이 런칭된 첫 번째 돌파구는 바로 뉴욕 패션위크였다.
이후 리닝은 주요 브랜드 및 IP와의 공동 브랜딩을 이어가고 있으며 매출도 지속적으로 상승하고 있으며, 리닝은 공동 브랜딩과 브랜딩을 통해 점차 부의 비밀번호를 발견하고 '차이나리닝'의 영향력을 지속적으로 증폭시키고 있다. /p>
그리고 리닝도 부의 코드를 발견한 것 같다. '국산품의 부상'이라는 라벨이 붙은 이번 마케팅은 리닝 브랜드가 기대하는 방향으로 가고 있다. 2020년 3월 말 신장 면화 사건이 발생한 후 외국 브랜드는 소비자들 사이에서 대중의 분노를 불러일으켰습니다.
직후 리닝 홍보팀은 긴급 조치를 취하고 해당 브랜드를 소셜 플랫폼에 게시했습니다. 자체 제품에는 신장면의 성분이 표시되어 있습니다.
'신장면' 사건이 터지고 모두의 애국심이 동원된 지 10일도 안 돼 리닝 공식 플래그십 매장 매출이 전년 동기 대비 200% 이상 늘었다. 동시에 리닝이 출시한 애국주의의 기치 아래 가격을 올려 부추를 자르는 사람들은 우리가 리닝을 형제처럼 대한다고 불평했지만 2019년 리닝은 우리를 조수로 대합니다. 닝의 CEO는 일본인 코사카 다케시로 교체됐다. "정말 이 점은 특히 이해가 안 가는데 왜 일본인을 고용해야 합니까? 특히 국내에서 돈을 버는 회사라면 일본인 CEO를 채용하는 경우가 많지 않습니다. 애국심의 이름.
신장 면화 사건이 국내 사람들의 국산품 구매 열의를 자극했다고 할 수 있다. 그러나 가격을 올리기보다 판매를 중단하겠다는 홍성얼커의 가격 인상에 비해 리닝은 장사를 이겼다. 사람들의 마음을 잃었습니다.
동시에 리닝 제품의 품질은 항상 모두의 비난을 받아왔다. 아디다스 나이키의 가격을 광고하고 있지만 이번 올림픽 챔피언 천위페이(Chen Yufei)는 품질이 개선된 적이 없다. 리닝(Li-Ning) 브랜드 운동화로 인해 오른발 엄지발가락이 긁히는 현상이 발생해 많은 선수들이 불만을 토로했다. 또 다른 배드민턴 선수인 첸롱(Chen Long)도 발 부상을 입었고 종종 물집이 생겼다. "리닝 신발을 신으면 부상당하기 쉽다"는 발언,
2016년 11월 경기 중 Yi Jianlian은 리닝 신발을 신는 것이 매우 불편해 신발을 벗고 던졌습니다. 여기서는 너무 자세히 설명하지 않겠지만 최종 분석에서는 신발이 적합한지 여부를 발만 알 수 있습니다.
리닝이 이룬 스포츠 성과는 리닝 브랜드에 후광을 안겨주었고 브랜드 인지도도 급속히 높아졌다.
신장 면화 사건은 리닝, 안타 등 국내 거대 기업이 시장 점유율을 높이고 세계적 브랜드에 영향력을 발휘할 수 있는 기회다.
하지만 브랜드가 오래 지속되려면 여전히 자사의 핵심 역량이 있느냐에 달려 있다. 국산이라는 기치를 내세워 애국심을 마케팅해 시장을 선점한다면 그렇지 못할 것이다. 결국 오래 지속됩니다.