'트랜스포머5'를 보신 분들이라면 쿠거우뮤직 광고도 보셨을 텐데요.
여기 사진이 있어야 하는데 안녕 쿠고가 너무 갑작스러워
카메라를 켜기도 전에 지나갔다
사진 복원 : 감시실 , 먼저 익숙한 "안녕 쿠거우"가 나오더니 외국인이 다리를 꼬고 쿠거우 블루투스 M1 헤드폰을 끼고 쿠거우 뮤직 앱을 열었는데...
네, 쿠거우 뮤직이 내장되어 있습니다. '트랜스포머5'는 노출이 많다(3초간 지속되는 사운드 픽처). 많은 네티즌들은 '안녕 쿠거우'가 영화관에서 따왔다고 말했는데, 이는 '체인지5'에서 가장 인상적인 광고라고 할 수 있다. ".
음악계, 언론계 인사로서 이번이 (셍)기사 (리)챕터 (디앤)를 쓸 수 있는 좋은 기회라는 걸 절실히 절감하고 있습니다.
그리고 쿠고우가 얼마나 부자인지 묻고 싶습니다.
우선 첫 번째 질문은 쿠거우가 '변신 5'를 이식하는 데 비용이 얼마나 드느냐는 것이다.
구체적인 금액에 대한 공개 보고가 없기 때문에 분석과 추측을 바탕으로 대략적인 범위만 말씀드릴 수 있다는 점을 참고하시기 바랍니다.
먼저 '트랜스포머 5'에도 탑재된 LeTV 자동차에 대해 이야기해보자. 공개 보고서에 따르면 LeTV 자동차는 이번에 '트랜스포머 5'를 이식하는 데 4천만 위안을 지출했습니다. 구체적으로 “이식에 400만 달러 이상, 파라마운트와의 공동 프로모션에 1500만 위안 정도가 투자될 것”이라고 밝혔다.
Uxin 중고차 CMO Wang Xin은 한 인터뷰에서 다음과 같이 말한 적이 있습니다. “이번 'Change 5' 이식은 'The Voice of China'라는 제목에 사용된 3천만 위안에 불과하지만, 또한 "수천만 수준"입니다.
최저가를 다시 살펴보겠습니다.
2013년 '트랜스포머3'와 '트랜스포머4'의 PPL 광고주인 로프스커뮤니케이션즈의 리잉 사장은 "중국 브랜드가 할리우드에 진출하는 시작 가격은 1달러부터"라고 말했다. 백만."
이 세 가지 가격을 바탕으로 쿠거 이식 비용을 계산해 볼 수 있습니다. 쿠거우 스마트 스피커가 영화에 노출된 것으로 보면(국내 브랜드 최초로 영화 자막음이 노출됨) 1000만 위안부터 시작하면 최소 8자릿수는 된다.
아직 끝나지 않았습니다.
위에서 언급한 LeTV처럼 일회성 영화배치 비용 외에도 홍보비도 많이 든다. 즉, 영화가 개봉되기 전에 '쿠고가 트랜스포머5를 이식했다'는 사실을 다른 사람들이 알아야 한다.
그럼 쿠고는 무엇을 했나요?
먼저, 버스 정류장 표지판이 명확하게 표시되어 있습니다.
두 번째, Moments에 광고를 게재합니다.
셋째, 친구 서클 H5. H5 제목은 "퇴근 30초 전 상사가 1억 쓰라고 하더군요..."라는 제목이 참 유익하다.
친구들과 상의 끝에 버스 정류장 간판 광고와 친구들의 영상서클 광고 비용은 모두 메타 수준으로 1억 위안입니다. 이 모든 것을 고려하면 여전히 수백만 위안의 가치가 있습니다. 따라서 쿠거우뮤직이 이번에 '트랜스포머5'에 1500만~3000만 위안을 지출한 것으로 추정된다.
아직 끝나지 않았습니다.
이번 '변신 5' 이식을 제외하면 쿠거우는 이미 올해 3월 '루한 지하철 특급열차', '루한고속철도 특급열차' 등 한 차례 자금을 소각한 바 있다. 총 광고비, 제작비, 커뮤니케이션 비용이 1000만 위안에 가까운 것으로 알려졌다.
그렇다면 글로벌 디지털 음원 플랫폼들이 적자에 휩싸인 곳은 어디일까요?
네, 쿠거우를 디지털 음원 플랫폼으로만 본다면 수익이 거의 나지 않을 것 같지만, '쿠거우'는 단순한 디지털 음원 플랫폼이 아닙니다.
다음으로 이야기할 내용은 Kugou의 다른 두 제품 라인, 즉 첫째, 하드웨어, 둘째, 라이브 방송입니다.
먼저 하드웨어에 대해 이야기하겠습니다.
영화에서 보셨던 것과 달리 쿠거우의 이전 활동은 모두 '쿠거우 스마트 스피커'였습니다.
Tmall에서 Kugou 스피커에는 두 가지 유형이 있는 것을 보았는데, 하나의 가격은 399위안입니다. 이 제품은 출시된 지 1년이 넘었고 Tmall 플랫폼에서 누적 평점이 약 10,000명에 달합니다. 또한 위 사진의 '변형' 모델이 1999위안으로 출시된 지 얼마 안 됐고, 티몰 누적 리뷰도 19개에 불과하다.
Kugou M1 헤드폰의 데이터를 살펴 보겠습니다.
2016년에는 Kugou M1 이어폰 65만개가 전자상거래 플랫폼에서 129위안에 팔렸고, 매출은 약 8천만 위안 정도였습니다. 이는 이어폰 한 개로 벌어들인 수입에 불과합니다. 우리 모두 알고 있듯이 "휴대폰은 돈을 벌지 않고, 액세서리는 돈을 번다"라는 철칙이 있습니다. 헤드폰은 액세서리 제품으로서 매출총이익률이 매우 높으며 업계 평균 수준은 50입니다. 따라서 Kugou는 이 헤드폰만으로 4천만 위안을 벌 수 있습니다.
생방송에 대해 이야기해보겠습니다.
2015년 6월 당시 Fanxing Live의 CEO였던 Xie Huan은 한 음악 산업 컨퍼런스에서 Fanxing Live(현재 Kugou Live로 개칭)를 하고 싶은 이유를 이야기하면서 먼저 다음과 같이 말했습니다. got: "확실한 비즈니스 모델이 있고 이미 두 개의 라이브 스트리밍 회사가 상장되었습니다."
이 회사 중 하나는 YY(일명 YY)입니다. 2012년 11월 Nasdaq은 홍콩에 상장되었습니다. ; 또 다른 회사는 2014년에 홍콩에 상장된 9158이라고도 불리는 Tiange Interactive입니다.
YY와 마찬가지로 광저우 현지 기업인 Kugou는 2012년 9월 Fanxing Live를 출시했습니다. 불과 두 달 뒤 YY는 미국 나스닥에 상장되었습니다. 이제 국내 기업으로서 Kugou와 YY 모두 어느 정도 교류가 있어야 하고, Kugou는 자체 플랫폼의 '음악' 특성과 라이브 방송을 결합하여 Fanxing Live를 탄생시킬 것이라고 믿고 싶습니다.
하지만 Fanxing Live는 아직 시장에 상장되지 않았기 때문에 매출과 수익성을 알 수 있는 방법이 없습니다.
2016회계연도 YY(YY)의 순수익은 82억 4100만 위안(약 11억 8160만 달러)으로 전년 대비 39.1% 증가했습니다. 순이익은 16억 8,120만 위안(약 2억 4,210만 달러)으로 전년 대비 38% 증가했습니다. 최근 2017년 1분기 재무 보고서를 보면 매출은 22억 6,700만 위안(약 3억 2,930만 달러)으로 전년 동기 대비 37.4% 증가했으며, 순이익은 5억 4,320만 위안(약 7,890만 달러)으로 증가했습니다. 지난해 같은 기간보다 160.7% 증가했다.
Tiange Interactive(9158)의 2016년 총 매출은 8억 3,420만 위안, 매출총이익은 6억 4,610만 위안으로 전년 대비 22.8% 증가했습니다. 최근 2017년 1분기를 보면 순이익은 9922.7만 위안으로 전년 동기 대비 2740억 위안 증가했다.
또 다른 예를 들어보자, 모모. 2017년 1분기 모모의 순수익은 2억6520만달러에 달했다. 그 중 생방송 사업 매출은 2억1260만달러(전체 순수익의 80%)로 12배에 달했다. 2016년 1분기에는 1,560만 달러. ! 강력한 생방송 사업에 힘입어 Momo의 1분기 순이익은 9,070만 달러로 전년 동기 대비 615 증가했습니다.
또 다른 예를 들어 류젠팡(Liujianfang)은 2015년 3월 송청엔터테인먼트(Songcheng Entertainment)에 완전 인수됐다. 인수 가격은 26억 위안으로 프리미엄이 68배 이상이다. 송청예술단의 2016년 재무보고서에 따르면 총 영업수입 26억4400만 위안 중 6개실 매출이 10억9000만 위안으로 약 41%를 차지했고, 순이익은 약 3억4000만 위안으로 약 3억4000만 위안을 차지했다. 38%.
위 4개의 라이브 방송 플랫폼 중 가장 적은 플랫폼은 연간 순이익이 3억 위안이고, 월간 활성 사용자가 크게 다르지 않은 Kugou Live도 더 나쁠 것은 없습니다.
그래서 둘 다 인터넷 기업임에도 불구하고 쿠거우가 르TV, 유신과는 다르다. 르TV와 유신은 돈을 벌지는 못하지만 자금력이 있기 때문에 감히 임플란트에 수천만 달러를 쓴다.
하지만 자금이 전혀 없는 쿠거우가 감히 이렇게 큰 일을 벌이는 것은 정말로 돈을 태울 수 있는 자신감이 있기 때문이다.
쿠고는 가요계의 진정한 재벌이다.