문안을 계획하는 이 표현은 사실 그다지 명확하지 않다. 계획과 문안은 본질적인 차이가 있기 때문이다.
I. 계획이란 무엇입니까?
우리가 흔히 말하는 기획은 체계적인 작업이다. 특히 시장을 계획하고, 준비하고, 결정하고, 전략을 운용하는 과정을 가리킨다. 이는 시장 정보 수집, 통합을 전제로 운영, 기교적으로 처리하거나 조작하는 과정을 거쳐야 하기 때문에 기획은 전체 과정을 반영하고 있다.
마케팅 기획, 이벤트 기획, 광고 기획 등.
2. 문안이란 무엇입니까?
우리가 흔히 말하는 문안은 광고 제목, 본문, 슬로건의 집필, 제품 설명, 프레젠테이션 배급, 스크립트 등을 포함한 광고 문안을 많이 가리킨다.
문안 종류에는 엔터테인먼트 업계에서 흔히 볼 수 있는 홍보 문안, 쇼핑몰 쇼핑몰의 판촉 문안, 기업대학의 활동 문안 등 여러 가지가 있다.
3. 어떻게 써요?
추엽 아저씨의' 7 교시 쓰기' 중 한 장은 그의 효과적인 방법을 다룬다:
주제 읽기-프레임 사고-모방 연습
1. 관련 서적을 많이 보고 체계적인 주제 읽기를 하고 추엽아저씨는' 광고인의 자백',' 문안 창작완전한 수첩',' 폭불문안',' 뉴미디어 문안 창작과 보급' 등 고전 문안 좋은 책을 추천했다.
2. 주제 독서의 목적은 프레임워크 사고를 위한 기초를 마련하는 것이다. 좋은 문안 창작은 사고 방식과 지식 구조에서 비롯되며, 시장, 제품, 프로젝트에 대한 세밀한 이해가 필요하며, 대량의 관련 정보 비축과 지식 축적이 있어야 산출할 수 있다.
3. 프레임 사고의 설립은 우리가 초점을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다, 어느 분야에서 카피 라이팅을 배워야 한다, 먼저 대상, 다음, 모범문을 공부 하 고, 성공적인 카피 라이팅의 쓰기를 모방, 그리고 많은 연습을 시작 합니다.
4. 이 과정에서 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.
(1) 자기 취향은 중요하지 않다. 시장이 어느 방향으로 가야 중요한가.
(2) 모방은 일과가 아니다. 일례는 이득이 빠를 수 있지만, 좋은 지속적인 글쓰기 습관 (논리적 사고, 지식 비축 등) 이 더 오래 지속될 수 있다.
문안 집필을 계획하는 것은 한 번에 이룰 수 없고, 대량의 독서와 끊임없는 입력이 필요하며, 오랜 기간 꾸준히 집필해야 반복이 완벽해질 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안)