청도, 버드와이저 등 천원 초고급맥주 출시
청도, 버드와이저 등 천원짜리 초고급맥주를 내놓았는데, 외국에서 100 원이나 천 원에 팔리는 맥주 제품은 드물지 않은 것으로 알려졌다. 하지만 국내에 천 원이 넘는 판매가가 나타난 제품은 여전히 맥주에 대한 소비자의 인식을 경신했다. 청도, 버드와이저 등은 천 원의 초고급 맥주를 내놓았다. 청도 버드와이저 등은 천 원짜리 초고급 맥주 1
를 출시했다설 전에 또 주류 소비 성수기가 되었다. 최근 전기상 플랫폼에서 버드와이저 맥주는 호년 한정판 선물상자를 내놓았는데, 정가는 1588 원/병 (798ml) 이다. 앞서 화윤설맥주의 가격은 999 원 (1 리터에 2 병), 청도 맥주의' 1 세 전설' 제품 가격은 1399 원/병 (1.5 리터) 이었다. 53 도 하늘을 나는 마오타이의 가격은 1499 원/병이다. 맥주 가격이 백주보다 비싼데 사시겠어요?
이 세 가지 맥주의 가격은 마오타이
와 견줄 만하다1 월 13 일, 기자는 한 가전제품 플랫폼에서' Budweiser/ 버드와이저 맥주 정제 대사의 전설적인 호년 한정판 선물박스 798ml+ 크리스털 대 컵' 의 판매가가 1588 원이라는 사실을 확인했다. 제품 페이지에 따르면 이 제품의 월 판매량은 28 건에 불과하며 누적 평가는 0 이다.
천 원 안팎의 맥주가 이 집만은 아니다. 전기상 플랫폼의 설화 맥주 공식 플래그숍에서' 설화 맥주 18.8 도 999ml 병 ×2 선물함' 의 가격은 999 원이다. 페이지에 따르면 이 술의 원료는 물, 맥아, 유기농 기장, 유기농 옥수수, 유기농 율무, 란저우 백합, 맥주꽃이다. 월 판매량 20, 누적 평가는 226 건이다.
또한, "청도 맥주 백년여행 1 세 전설 23.9 도 1.5L×1 병" 가격은 1399 위안입니다. 월 판매량은 86 건으로 누적 평가는 2 건이다.
이와 함께 또 다른 가전제품 플랫폼에서 53 도 하늘을 나는 마오타이의 판매가격은 1499 원/병이다.
소비자들은 천 원짜리 맥주를 사는가?
이렇게 비싼 맥주에 대해 웨이보 네티즌들은 "그냥", "맥주는 기한이 지났네요. 보증요소가 없어요" 라고 말했다. 그러나 어떤 사람들은 "비싸면 팔수록 좋다" 고 말한다.
상해의 맥주 애호가 조씨는 양자석간 신문/자우신문기자와의 인터뷰에서 이 고가의 맥주 판매량이 그리 높지 않을 것이라고 개인적으로 판단했다. "소비자가 받아들일 수 있는지 여부는 주류와 브랜드에 대한 사람들의 인식에 달려 있다." 그 자신은 몇 년 전에 친구와 300 여 병의 황주를 내놓았는데, 품질이 좋지만 판매량은 시종 오르지 않았다. 그 이유는 소비자들이 주류 가격에 대해 고유의 인식을 가지고 있기 때문이다. 그동안 황주와 맥주에 대한 사람들의 느낌은 물건도 좋고 값도 싸다는 것이다. 그 자신을 예로 들자면, "이런 가격의 정제는 수입한 것조차도 사지 않을 것이다." 라고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 맥주명언) 나는 가끔 100 여 원 330 밀리리터의 수입 정제 한 병을 사서 평일에 20 여 원을 마신다. "
업계 관계자에 따르면 맥주는 물, 맥아, 맥주 꽃, 맥주 효모의 네 가지 기본 원료로 구성되어 있으며, 밀, 귀리 등 맥주의 풍미를 높이기 위해 보조재를 첨가한다. 크랜베리, 백향과 등 과일류. 첨가물의 차이는 맥주의 색깔과 식감에 직접적인 영향을 미친다. 공업맥주보다 정제맥주는 종종 인공첨가물 대신 양질의 천연 원료를 사용하며 맛이 더 좋다.
상하이에는' 맥주 아줌마' 플래그십 스토어와 같은 고급 양조 맥주를 전문적으로 파는 장소가 있습니다. 상하이에서 가장 큰 맥주 박물관으로, 전 세계 수만 종의 다양한 종류의 맥주를 모아 20 ~ 30 원에서 5600 원까지 가격이 있습니다.
새로운 소비자의 부상으로 맥주의 고급화 촉진
Wind 문의에 따르면 최근 광대증권이 발표한 맥주 업계 프레임워크 보고서에 따르면 현재 우리나라는 시장의 성숙도 단계에 있으며, 중급제품에 대한 소비자의 호소가 커지고 중고급품 매출이 증가하고 있다고 밝혔다. 로우엔드 맥주 시대에는 단일 브랜드가 매우 높은 시장 점유율을 얻을 수 있었습니다. 고급화 단계에서 공급업체는 풍부한 브랜드 매트릭스를 통해 다양한 소비자의 요구를 충족시켜야 합니다. 맥주 주력 소비층은 20-45 세에 집중되었다. 90 후' 는 가격이 10 원 이상인 고급 맥주를 선호한다. 세대 간 변화, 차세대 소비자의 발흥은 맥주 고급화의 급속한 발전을 촉진하고 있다.
업계 인사들은 고가의 맥주가 여전히 시장이 있을 것이라고 분석했다. 예를 들어, 일부 비지니스 연회 자리와 설 전 선물 시장 등이 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 맥주업체들이 고가 아이템을 내놓아 정제술의 매력을 높이는 것은 마케팅 방향에서 옳다. 다만 소비자의 인식과 수용도에 비추어 볼 때 길은 아직 길어질 수 있다. 상가는 특히 고가를 위해 고가를 내서는 안 되며, 가격을 포장까지 외연하지 않도록 주의해야 한다. "정말' 품질이 좋다면 진짜 맥주 애호가를 끌어들일 것이다. 지나친 포장이라면 오히려 소비자들에게 반감을 줄 수 있다. 청도, 버드와이저 등 천원 초고급맥주 2
출시최근 청도 맥주는 초고급 맥주' 1 세 전설' 을 발표했고, 전기상 플랫폼은 이 맥주 2 병 1.5L 의 판매가가 2698 원이라고 밝혔다. 앞서 버드와이저 맥주도 천원급 맥주 경쟁에 합류했다.' 대사전설' 798ml 호년 한정판 맥주로 병당 1588 원에 달한다.
지난 2021 년 11 월 화윤눈송이가 약 500 원/병에 가까운' 의도' 맥주를 내놓고 시장 화제를 불러일으킨 후 화윤설화맥주 (중국) 유한회사 회장 겸 사장 후효해는 맥주가 고급일 뿐만 아니라 고급일 수 있다고 말했다. 그는 중국에 곧 1,000 원/병의 맥주가 있을 것이라고 예측했다.
지난 2 개월 동안 그의 예측은 현실이 되었다.
언론에 따르면 1 월 9 일 청도 맥주는 초고급 신상품' 1 세 전설' 을 발표했다. 티몰 등 전자상거래 플랫폼에서 이 신상품은 2338 원 /1.5L*2 병입니다. 청도 맥주 내부자는 내부 플랫폼에서는' 1 세 전설' 이 잘 팔리고 있지만, 시대 재경에게 이 제품의 구체적인 판매 상황을 밝히지 않고 현재 시장이 하이엔드 제품에 대한 수요가 어느 정도 있다는 것을 보여주기 때문에 회사에서 이 제품을 내놓았다고 소개했다.
칭다오맥주 외에 버드와이저 맥주도 천원급 맥주 경쟁에 합류했다. 최근 전기상 플랫폼에서 버드와이저' 대사전설' 이라는 798ml 호년 한정판 맥주를 게재했다. 가격은 1588 원/병에 달하며 하늘을 나는 마오타이의 가격을 넘어섰다.
외국에서 100 원이나 천 원에 팔리는 맥주 제품은 드물지 않은 것으로 알려졌다. 하지만 국내에서는 맥주가 3-4 원/병에서 10-15 원/병으로의 고급화 업그레이드를 겪고 있지만, 판매가가 천 원이 넘는 제품이 등장해 맥주에 대한 소비자의 인식을 새롭게 했다.
천 원짜리 마오타이의 출현도 네티즌들의 토론을 불러일으켰다. 일부 네티즌은' 맥주마오' 일 뿐, 가장 비싼 것은 없고, 더 비싼 것만 있다고 한다. 일부 네티즌은 IQ 세금일 뿐, 진짜 누가 사는 건 아니겠지? 고급고객에게 선택권을 제공하고, 값싼 것을 마실 돈이 없고, 돈이 있으면 비싼 것을 고를 수 있다는 네티즌도 있다. 또 네티즌은 "너희들은 모두 전설이다. 나는 숨을 쉬고 싶다" 고 말했다.
수천 원짜리 맥주를 살 수 있습니까? 청도, 버드와이저 등 천원 초고급맥주 3
출시설을 앞두고 선물주 시장이 다시 활기를 띠기 시작했다.
베이징 청년보 기자는 칭다오와 버드와이저가 설날 전에 천원급 맥주 제품을 내놓았고, 지난해 비슷한 제품을 내놓은 화윤까지, 크면 늦게 시장에 나올 수록 더 비싼 자세를 취하고 있다는 것을 알게 되었다. 많은 네티즌들은 이 맥주들이 백주처럼 소장품에 쓸 수 없다는 데 의문을 제기했다. 도대체' 지능세' 인지 아닌지 의문을 제기했다.
브랜드는 연이어 천 원짜리 맥주 제품
을 밀었다지난해 화윤이 고급 맥주' 의도' 를 내놓은 데 이어 청도와 버드와이저도 이 천 원짜리 맥주 전세에 합류했다. 북청보 기자는 전기상 플랫폼에서 화윤맥주 호주값이 999 원 (1 리터에 2 병), 청도 맥주의' 1 세 전설' 제품가격이 1399 원/병 (1.5 리터), 버드와이저 맥주의 호년 한정판 선물함 가격이 1588 원/병 (798 원) 이라고 지적했다. 관련 제품 출시 시기를 보면, 밤에 시가가격이 더 비싸질수록 버드와이저의 제품 정가는 이미 하늘을 나는 마오타이의 정가를 넘어섰다.
관련 쇼핑몰의 소개에 따르면 이 천 원짜리 맥주는 전통적인' 공업 제품' 이 아니다. 예를 들어 생맥주는 원료에 기장, 보리, 백합 등을 사용하여 중국 역사상 맥주의 전신 제품을 복원하고자 한다. 칭다오 맥주와 버드와이저 맥주가 내놓은 천원맥주는 특수원료 외에 오크 배럴과 보본통을 거쳐 각각 양조했다. 상술한 제품의 발효 시간, 알코올 도수, 원밀즙 농도는 모두 일반 맥주 제품의 몇 배에 달하며, 모두 비음료 제품에 속한다.
하지만 북청보 기자도 마찬가지로 비음료 제품으로서 버드와이저 양조 대가가 맥주를 숨기는 전기상 가격은 195 원 /798ml 이라고 지적했다.
네티즌들은' 지능세' 라는 의혹을 받고 있다
이미 많은 소비자들이 식당에서 100 원 가까이 제시한 정제 맥주 한 잔을 받아들이고 있지만, 10 원 이상 제품을 중고급 제품으로 나누는 국산 맥주 업계에서는 10 원 이상에서 천 원까지 계단이 그리 크지 않다고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 음식명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 음식명언)
천 원짜리 맥주의 출현도 네티즌들의 논란을 불러일으켰다. 맥주도 백주처럼' 고급화' 의 좋지 않은 풍조를 타고 초고가 제품으로 주가, 실적 상승을 이끌고 있다는 누리꾼들이 있다. 일부 누리꾼들은 맥주업체들이 부추를 자르는' 지능세' 라고 생각한다.
실제로 소비자의 피드백에서 천 원짜리 맥주를 사는 소비자들은 대부분 엽기적인 심리에서 나온 것으로 보인다. 맥주는 공예 문제로 장기간 보관할 수 없고, 고급 와인과 백주라는 연주가 더 값나가는 경우도 없고, 그 자체로는 투자나 소장가치가 없다.
시장 점유 의미 확대
그렇다면 왜 이렇게 많은 기업들이 잇달아 천 원짜리 맥주를 내놓았을까요? 주업 분석가 채학비 () 는 장기적으로 백주와는 달리 맥주는 현재 사교와 선물 속성이 없어 초고급 제품의 프리미엄 능력이 부족해 전체 비중이 여전히 작으며 기업 마케팅 추진력, 브랜드 고지를 선점한 산물이라고 밝혔다.
북청보 기자는 백주업계에 비해 최근 몇 년 동안 맥주 산업이 생산량의 평준기에 처해 있다는 것을 알게 되었다. 그러나 90 년대 이후 소비자들이 10 원 이상의 고급 맥주를 기꺼이 소비하면서 맥주 업계가 최근 몇 년 동안 이윤이 판매 수입을 초과했다.
북청보 기자는 중국 주업협회가 발표한 자료에 따르면 2021 년 1 ~ 11 월 우리나라 규모 이상의 맥주업체들이 매출 1487 억원을 완료하여 전년 동기 대비 거의 8% 증가한 것으로 나타났다. 이윤 179 억원을 실현하여 전년 대비 24% 증가했다. 이 가운데 버드와이저 아시아 태평양, 충칭 맥주, 칭다오 맥주, 화윤맥주의 모금리가 모두 다른 수준으로 상승했다.
분석가들은 지난해부터 시작된 맥주 가격 인상이 시장에서 악평을 불러일으키지 않고, 맥주 기업을 대표하는 경쟁 전략이 가격 게임, 가격 교환의 경마권 모델에서 제품 구조 업그레이드를 통해 수익성을 향상시키는 것으로 보고 있다. 소비 업그레이드의 배경 속에서 맥주 업체들은 잇달아 고급화 배치를 진행하여 진일보한 발전을 이루었다.
향후 3 ~ 5 년 동안 맥주 제품의 고급화 비율은 15 ~ 20 에 이를 것으로 예상된다.
현재 국내 맥주 업계는 이미 강강 경쟁 단계에 접어들고 있으며, 기존 시장에서는 초고급 맥주 시장만 상대적으로 푸른 바다로, 정제를 제외하고는 소비자들이 그에 대한 인식이 많지 않아 각 주요 맥주 브랜드들이 발언권을 다투는 전쟁터가 되고 있다. 제품 자체보다 마케팅 추진력, 시장 점유 의의가 더욱 두드러진다.
하지만 분석가들은 천 원짜리 맥주가 기업에 화제와 흐름을 가져왔지만 소비자들이 이런 제품 가격을 받아들일 수 있을지는 미지수이며 입소문의 반식까지 가져올 수 있다고 말했다. 한편, 시장의 경우 브랜드 고지를 선점하려는 기업들도 있지만 맥주 제품은 피라미드 구조이며 허리와 타키 제품은 여전히 시장 소비의 주체다.