"무료, 무료 음료! 클릭합니다 살스부르크 대학의 한 귀퉁이에서 외침이 오후의 평온을 깨뜨렸다. 울음소리는 머리에 두 마리의 황소의 무늬가 달린 거대한 깡통이 묶여 있는 기괴한 카트와 영문자' RED BULL' 이 적혀 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언
"실례합니다, 정말 무료 음료가 있습니까? 클릭합니다 땀투성이가 되어 농구를 안고 있는 금발 소년이 캔 위에 같은 수소 무늬 모자를 쓴 차 앞의 젊은이에게 물었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 농구, 농구, 농구, 농구, 농구, 농구, 농구, 농구) "네, 레드볼 시식에 오신 것을 환영합니다." 젊은이는 재빠르게 컵으로 황갈색 액체 한 잔을 가득 받아 소년에게 건네주었다. 남자아이가 목이 말라서 컵을 받아 한 잔 마셨다는 것을 알 수 있다. "이봐, 이 물건은 맛이 별로야, 콜라가 맛있어."
모자 소년은 반박하지 않고 노트북을 꺼내며 27 위 고객, 콜라에 비해 식감이 좋지 않다는 글을 꼼꼼히 적었다. 모든 고객의 평론을 기록하는 것은 모자 소년의 오늘 고용주이며, 마테히츠라는 선생이 그에게 맡긴 임무이다.
Red Bull 이 최초로 무료 증여로 사람들에게 알려졌다는 것을 상상하기 어렵다. 1986 년 마트히츠는 Red Bull 음료를 태국에서 도입했다. 그러나 Red Bull 의 판매량은 좋지 않다. Red Bull 의 식감은 좋지 않고, 타우린, 카페인 등 인체가 자주 섭취하기에 적합하지 않은 물질과 콜라보다 훨씬 높은 단일 캔의 판매가격에 대해 물어보는 사람은 거의 없다. 그러나 그것을 세상으로 밀어 넣으려는 마테히츠를 난처하게 하지는 않았다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 선천적으로는 부족하지만, 그것은 단지 음료일 뿐만 아니라 기능성 스포츠 음료이기도 하다. 그렇다면' 운동' 을 잡아서 선전할 수 있다면 가능할까요? 매트히츠는 이것에 대해 과감한 시도를 했다. 우선, 마테히츠는 마케팅 방식을 잠그고 젊은 고객을 주시하며 장기 시장 육성을 진행했다. Red Bull 이 오스트리아와 유럽 전역에서 빠르게 인지도를 열 수 있도록, 마테히츠는 학생들을 고용하는 것을 아끼지 않고, 거대한 캔 캔으로 장식된 차를 타고 학교를 순회하며 각종 모임에서 이런 신형 음료를 무료로 증정하게 했다. 아무도 공짜에 대해 아니오라고 말하지 않을 것이다! 마테히츠의 관대한 행동은 많은 젊은이들이 이 브랜드에 호감을 갖게 해 주었습니다. 얼마 지나지 않아 Red Bull 은 코카콜라, 펩시처럼 전 세계 젊은이들의 사전에 들어갔다.
그러나, 단지 사람들에게 알려지는 것은 마테히츠의 최종 목표가 아니다. 그는 사람들이 각종 운동 종목을 통해 이 붉은 수소를 단단히 기억하기를 바란다. 2003 년 잉글랜드 해협의 도버 해안가에 수백 명의 사람들이 몰려와 인류 역사상 마지막 위대한 기록의 탄생을 목격하기를 기다리고 있다. 펠릭스 (Felix baumgartner) 라는 사람은 그를 죽음을 두려워하지 않는 오스트리아인이라고 부를 수 있으며, 특별히 설계된 레이온 글라이더를 이용하여 동력이 없는 활공방식으로 영국 도버에서 직선 거리가 33.8km 에 달하는 잉글랜드 해협으로 도약할 것이다.
현장과 텔레비전 앞에는 200 만 명의 관중이 숨을 죽이고 기다리고 있다. 펠릭스는 순풍에 날기 시작했고, 훌쩍 뛰어올라 글라이더가 날아와 프랑스로 향했다.
지금 TV 화면에서 펠릭스는 작은 점이 되었지만, 그의 날개에 있는 레드불 패턴은 매우 선명했다.
갈레의 땅은 더욱 부드러워졌고, 펠릭스가 착륙한 직후 마테히츠의 전화를 걸었을 때, 마테히츠는 매우 흥분해 보였고, 한편으로는 동포의 성공에 감격했다. 한편 이와 같은 극한 운동을 후원하는 것은 큰 위험을 무릅써야 하고, 제조업자에게 주는 스트레스는 예상할 수 있기 때문에, 대부분의 상인들은 많은 사람들이 보는 앞에서 심장 박동을 하는 것보다 거액을 들여 스타를 초대하는 것을 선호한다.
하지만 마테히츠는 보수적인 사람이 아니다. 피닉스를 후원하는 엄청난 상업적 이익은 마테히츠가 거부할 수 없는 것이다. 이렇게 하면 Red Bull 이 세계로 빠르게 나아갈 수 있다.
또한 Red Bull 의 초기 브랜드 포지셔닝은 젊은이였다. 극한 운동은 의심할 여지 없이 젊은이들의 인정을 받아 Red Bull 을 마시면서 뜨거운 피와 열정을 느낄 수 있게 했다. 그렇다면 미래의 인상에서 Red Bull 은 탄산음료일 뿐만 아니라 적극적인 스포츠 태도와 모험문화의 상징이 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
또한, 모든 유사한 활동은 독특한 Red Bull 시간입니다. 산악 지역에서 자동차 랠리를 볼 때 갈증을 느낄 수 있습니다. 그러나 이런 불모의 산야령에서 편의점을 찾는 것은 전혀 터무니없는 이야기입니다. 사람들이 허탈할 즈음에 Red Bull 에너지 보급소가 당신 앞에 나타났는데, 이런 상황에서 모두 마실 수 있겠습니다.