허난성 재해는 사람들의 마음을 감동시켰고, 각계각층은 각자의 방식으로 사랑을 표현했습니다.
가수 한홍은 피해자들에게 온기를 전하기 위해 모금된 기부금으로 최전선을 지원하기 위해 즉각 의료진을 꾸렸다.
트래픽 스타 황쯔타오는 300만 위안을 기부하면서 솔선해 온라인 매장의 모든 제품을 철거하고 옷을 포장해 허난성으로 보냈다. 평소 멜론을 즐겨 먹는 '국민남편' 왕쓰총도 유쾌한 얼굴을 잠시 접어두고 재해지역에 500만 달러 기부를 선언했다.
아래의 기부 내역을 보면 연예계 뭉치면 훈훈함을 느낄 수 있다.
이처럼 따뜻한 마음을 담은 기부 물결 속에서 뜻밖의 인터넷 연예인의 이름이 화제를 모았다.
최근 인터넷 연예인 심바는 허난 자선 연맹에 2 천만 위안을 기부했다고 발표했습니다.
동시에 그는 재해 지역에 보낼 600만 위안 상당의 물품을 편성해 누적 기부 금액이 2600만 위안에 달했다.
해당 소식이 나오자마자 곧바로 큰 화제가 됐다.
톱스타 한 명당 기부금은 100만 단위인데, 심바의 기부액만 해도 톱스타 26명의 기부금과 맞먹는다.
그럼 혼자서도 상위 플레이어들과 '경쟁'할 수 있는 심바의 자신감은 어디에 있는 걸까요? 그는 다른 사람을 화나게 하는 것을 두려워하지 않습니까?
그 질문에 답하려면 심바의 인기부터 시작하는 게 나을 것 같다.
최근 심바의 인기 뒤에는 인터넷을 배경으로 한 풀뿌리 성장의 역사가 있다.
심바의 본명은 신유지(Xin Youzhi)로 1990년 헤이룽장성 시골 가정에서 태어났다. 그는 고등교육도 받지 못한 채 14세에 일찍 학교를 그만뒀다.
심바는 어린 시절 세발자전거를 타고 과일을 팔았을 뿐 아니라 일본에 일하러 갔다가 불법 물품 반입으로 투옥되기도 하는 밑바닥의 슬픔을 겪었다고 할 수 있다.
그의 초기 경험으로 볼 때 현재 7천만 명의 팬을 보유한 인터넷 유명인과 그를 누구도 연결하기는 어렵습니다.
하지만 불과 5년 만에 심바는 하찮은 행상인에서 슈퍼 인터넷 유명인으로 성장했습니다. 그 근본적인 이유는 그가 인터넷의 물결을 정확하게 파악했기 때문입니다.
최근 몇 년간 온라인 라이브 방송이 부흥하기 시작했는데, 이는 발전이 필요한 새로운 분야로, 앵커나 인터넷 연예인들도 탐색 단계에 있다.
이때 심바는 '경쟁이 치열한' 인터넷 연예인계에서 이름을 알리는 대신 댓글 영역의 화면을 스와이프해 존재감을 얻었다.
초반에는 1위를 차지하기 위해 각종 인터넷 연예인 앵커 계정에서 미친듯이 선물을 사들이고 있었다.
금전적인 보상으로 앵커들은 Simba의 계정을 플랫폼 사용자들에게 기꺼이 추천하기도 합니다.
화면 조회수가 증가함에 따라 '명단의 맏형' 심바도 생방송 플랫폼에서 1차 팬층을 쌓았다.
자신을 지지하는 팬층을 바탕으로 그는 다른 앵커들로부터 상품을 가져오고 일반 팬을 쇼핑 팬으로 바꾸는 방법을 배우기 시작했습니다.
생방송 방에서 심바는 '농부 아들'이라는 꼬리표를 이용해 자신만의 현실적인 페르소나를 확립했고, 그의 열정적인 바디랭귀지는 라이브 방송의 효과를 높였다.
점차 심바의 팬도 많아지고, 그의 상품 판매 사업도 점점 커지고 있다.
이때 그는 인터넷 시대의 무시무시한 돈을 끌어들이는 능력을 활용해 첫 금단지를 만들어냈다.
팬들과 원초적인 축적으로 다음 단계는 더 크고 더 강해지는 것입니다.
이미 인터넷 연예계에서 잘 알려진 신바는 2017년 9월 광저우에 회사를 설립하고 이듬해 신쉬안(Xinxuan)이라는 브랜드를 런칭하며 단체 판매 모델을 시작했다.
먼저 그는 계속해서 제자를 모집하고 팀을 강화하여 소위 Xinxuan 시스템을 만들어 화물 네트워크를 확장했습니다.
이후 그는 세상에서 벗어나기 위해 다양한 세간의 이목을 끄는 과대 광고를 활용했으며, 가장 생생한 사례는 의심할 여지 없이 2019년의 천정부지 결혼식이다.
심바는 2019년 8월 아내 추루이수와의 결혼식이기도 한 베이징 올림픽에서 스타 콘서트를 펼쳤다.
이번 '웨딩 콘서트'를 위해 심바는 7천만 달러를 들여 유명인 42명을 초대해 도움을 줬다.
참석한 게스트로는 Jackie Chan, Deng Ziqi, Wang Leehom 등 A급 유명인들이 피날레에서 부부를 축복하는 노래를 불렀는데, 이는 매우 강력했습니다.
같은 날 '인터넷 유명인사 42명 초대해 7000만달러 지불'이라는 글도 화제가 됐다.
결혼식 직후 신랑 심바는 '신랑'에 들어가지 않고 인터넷의 인기를 살려 생방송을 시작했다.
심바는 결혼식 후 이번 생방송에서 1억 3천만 위안의 매출을 달성한 것으로 전해졌다.
7천만 달러를 썼고 1억 3천만 달러를 받았다. 표면적으로는 돈을 받았지만 실제로는 그렇지 않았다.
밑바닥에서는 힘든 일이었다고 해야 할까. 몇 년이 지나서 Simba는 대중의 심리를 알아냈고 이러한 웨딩 마케팅의 물결은 매우 성공적이었습니다.
Simba 팀이 2019년에 엄청난 성장을 이룬 것은 이러한 엄청난 과대 광고 덕분이었습니다. 연례 보고서에 따르면 팀은 2019년 내내 1,500억 개 이상의 상품을 가져올 계획이었습니다.
요즘 심바는 7천만 명의 팬을 보유한 빅 셀러로 점차 웨이야, 리자기와 함께 3대 셀러로 꼽히고 있다.
노점상으로 시작해 오늘날의 슈퍼 인터넷 유명인사로 성장한 심바의 명성은 그 자신의 과대광고뿐만 아니라 인터넷 트렌드에 대한 그 자신의 정확한 판단에서도 비롯됩니다.
하지만 날마다 돈이 벌리면서 고학력도 아닌 심바가 수많은 세간의 이목을 끄는 모습으로 논란을 일으키기도 했다.
너무 유명해지면 오만해질 수 있고, 너무 논란이 많으면 금지될 수 있습니다. 불행하게도 심바는 두 가지 모두에 관여했습니다.
지난 2020년, 심바는 논란으로 가득 찬 한 해를 맞이했다.
우선 그는 카메라 앞에서 각종 도도한 몸짓을 선보여 보는 이들에게 혐오감을 자아냈다.
견습생을 받아들이는 과정에서 심바는 여자 견습생들에게 무릎을 꿇고 경례해 달라고 부탁했고, 심지어 자신을 아빠라고 불러달라고 요청하는 이상한 작전을 펼치기도 했다.
또한 그는 회의 중 팀을 강의하기 위해 테이블 위에 서서 거만하고 오만한 태도를 보이는 모습도 포착됐다.
물건을 가져오는 과정에서 심바는 도중에 사람들에게 불쾌감을 주기도 했습니다.
어느 휴대폰 브랜드의 물건을 들고 다니던 중, 상승세를 타고 있던 심바는 갑자기 제조업체에 팬 한 명당 헤드폰을 하나씩 달라고 부탁했다.
스태프의 거절을 당한 뒤 생방송실에서 '진짜 성질' 공격을 펼쳤다.
그는 휴대폰 브랜드에서 이어폰을 제공하지 않아 "친구가 부족하다"는 이유로 팬들에게 굿즈 반품을 공개적으로 호소했는데...
에반파티 A씨의 아버지는 정말 기분이 상했다.
심바도 연예인 장우기와 함께 물건을 운반하던 중 전복 사고를 당하기도 했다.
생방송장에서는 '장우기 보조금 휴대폰 1대당 400원' 방식으로 당초 4,299달러였던 휴대폰 가격을 3,899달러로 인하했다.
눈썰미 있는 사람이라면 이것이 수익을 보조하기 위한 마케팅 방법이라는 것은 알겠지만, 심바는 신용을 얻기 위해 혼자 라이브 방송방을 열었는데…
라이브 방송에서 그가 말했다. 장우기가 “관대한 척”했을 뿐인 방에서 보조금 1200만 위안은 모두 심바가 직접 지불했다.
이 발언은 곧바로 여론에 큰 논란을 불러일으켰고, 장위치팡과 플랫폼도 이에 대응할 수밖에 없었다.
플랫폼은 보조금이 플랫폼에서 나온다는 점, 즉 보조금이 광고의 한 형태임을 공개적으로 인정해야 심바가 비용을 지불하겠다는 발언을 자진해서 탕진할 수 있었다. .
게다가 심바는 온갖 과시를 하며 여행까지 갑니다.
지난해 10월 심바는 행사 참석 중 호텔에 체크인을 했으나 너무 많은 팬으로 인한 교통체증으로 인해 경비원들이 나서 안정을 유지했다.
그러나 이때 심바는 무고한 경비원을 이유 없이 화를 내며 질책했고, 오만한 태도로 책임을 묻자 “뭐하는 거야? 이리 와서 사과해!”라고 말했다.
이어 그는 팬들을 향해 “신분증을 남겨주시면 각자 호텔 방을 배정해 드리겠습니다”라고 외쳤다.
팬들을 보호하려는 듯한 이런 행동은 사실 과대광고에 가깝다. 이러한 움직임은 의심할 바 없이 보안 업무에 혼란을 더할 것이다…
그리고 이 전직 진심은 " 농부의 아들'이라고 해 논란의 여지가 있는 행동으로 비난을 받았고, 그에 대한 대가를 치렀다.
2020년 11월, 심바팀은 허위 홍보와 가짜 새둥지 판매로 팬들로부터 항의를 받았습니다.
위조방지 전문가 왕하이의 심층 조사 끝에 새둥지의 본질은 설탕물이라는 사실이 드디어 밝혀졌다.
조사 보고서에 따르면 이 제품에 포함된 새둥지 성분은 매우 적으며, 새둥지 한 그릇의 가치는 약 0.07위안 정도입니다...
이런 이유로, 심바는 인민일보 등 국영언론으로부터 욕설을 받았고, 생방송 플랫폼에서도 2개월간 출전 금지와 90만 위안의 벌금을 부과했다.
심바 자신도 여론의 압력에 공개적으로 사과했고, 3대 1로 허위 배상을 해 최대 6000만 위안에 달하는 배상금을 지불했다.
가짜 새둥지 사건은 의심할 바 없이 심바의 영업 경력에 큰 타격을 주었고, 심지어 출전 금지 위기에 처하기도 했다.
이러한 이유로 심바는 특정한 구제 조치도 취했습니다.
올해 3월 심바는 금지령에서 돌아와 익숙한 전투로 대중의 인상을 회복하려 했다.
그는 컴백을 맞아 드론 여러 대를 파견해 상하이 와이탄을 밝히며 자신의 '신쑤언(Xin Xuan)' 간판을 내걸었다.
이어 영상을 녹화해 직원들을 이끌고 무릎을 꿇고 '이용자들의 집에 오신 것을 환영합니다'라는 구호를 외치게 했다.
극도의 철저한 홍보로 심바의 판매량은 보장됐고, 컴백 데뷔전 최대 20억 매출을 달성했다.
그러나 심바의 복귀 역시 논란을 불러일으켰다. 심바는 지난 3월 27일 광저우 바이윈에서 생방송으로 복귀하면서 직원들에게 길을 막아달라고 요청했다.
이러한 움직임은 지역 주민들의 불만을 불러일으켰을 뿐만 아니라 다시 한 번 인민일보의 분노한 비난을 불러일으켰다. 쓴.
일반적으로 심바와 그의 팀은 지난 몇 년간 쭉 쭉 가다가 인터넷에서 돈을 끌어들이기 위해 꾸준히 주목을 받았지만, 인지도가 높아 비난도 받기도 했다.
억제하지 않으면 비극적인 결말이 이 팀을 기다리고 있다.
도로 폐쇄 사건이 발생한 지 몇 달이 지난 지금, 심바는 2,600만 달러를 기부해 대중의 주목을 받았습니다.
하지만 다른 세간의 이목을 끄는 행동에 비하면 이번에 심바의 '세간의 이목을 끄는' 인상은 나쁘지 않다.
어쨌든 실제로 2600만 위안을 재난 지역 지원에 기부한 것은 큰 칭찬과 홍보를 받을 만한 선행이다.
심바가 앞으로도 이렇게 주목받는 활약을 펼칠 수 있다면 거의 쓰여졌던 엔딩이 재배치될 수도 있다.
엔딩에서 바람이 어떤 방향으로 부는가는 '농부의 아들' 심바의 선택에 달려 있다.
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