장안자동차는 2020년 7월 많은 모델의 판매가 크게 증가해 SUV 시장에서 판매량 2위에 오르는 데 성공했다. 인터넷 연예인 모델 유니티(UNI-T)가 두 달 만에 판매량 1만 대를 돌파하며 자체 브랜드 세단 부문 판매량 1위에 올랐다. 1월부터 7월까지 Changan Automobile은 총 464,400대의 신차를 판매하여 Great Wall과 SAIC를 제치고 Geely Automobile에 이어 두 번째로 많이 판매되는 독립 브랜드 자동차 회사가 되었습니다.
장안자동차는 왜 반격해야 하는가?
장안자동차의 불완전한 판매 통계
많은 자동차 회사의 판매 감소와 업계 차별화가 심화되는 상황에서 창안자동차는 어떻게 반격에 성공하고 도약의 도약을 이뤘는가? 우리 의견으로는 Sanbanaxe입니다.
첫 번째 단계: 이미지 디자인
무엇보다 아름다움에 대한 중국인의 사랑은 자동차 소비자 시장에서 확연히 드러납니다. 3년 전 SAIC Roewe 시리즈, Chery Arrizo 시리즈, Geely Emgrand 시리즈, Zotye 자동차, 그리고 현재 SAIC MG 시리즈, BYD Dynamise 시리즈 등은 모두 뛰어난 독창성으로 일정 수준의 성공을 달성했거나 달성하고 있습니다. 높은 모방 태도. 장기 또는 단기 판매 신화.
장안자동차는 이전 모델보다 나은 모습에 아름다운 외관과 실내 디자인을 더해 풍부한 기능적 구성을 갖춰 외관을 중시하는 소비자, 특히 처음으로 자동차를 구입하는 젊은 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
두 번째 단계: 전력 기술
장안자동차는 5년 전 대왕고래 프로젝트를 시작했고 지난 1~2년 동안 1.4T와 1.5T를 출시했다. Blue Whale 터보차저 엔진 2개 중 특히 1.5T Blue Whale 엔진은 국내 모든 자동차 제조업체의 동일한 배기량 엔진을 능가할 뿐만 아니라 일부 합작 투자 브랜드의 2.0T 터보차저 엔진 성능과도 비교할 수 없습니다.
장안자동차는 왜 반격해야 하는가?
장안에도 PLUS
장안자동차가 블록버스터가 됐다.
세 번째 도끼: 마케팅 활용
내포되지 않은 외관만으로는 장기적인 시장 신뢰를 얻을 수 없습니다. 창안자동차는 이에 적응하기 위해 모델 디자인에서 신모델 출시 속도를 계속 가속화하고 있습니다. 변화하는 시장의 흐름에 맞춰 까다로운 시장 수요를 충족시키기 위해 우리는 엔진 기술 방향의 혼란을 계속해서 바로잡습니다.
대왕고래 전략의 성공은 장안자동차에게 충분한 마케팅 자신감을 안겨주었고 수많은 소비자들의 관심을 끌었다. Changan Automobile은 한 푼도 지출하지 않고 Weibo, Q&A 및 기타 콘텐츠 플랫폼에서 헤아릴 수 없을 만큼 브랜드 홍보 효과를 창출했습니다.
동시에 신차 출시 시 공복 마케팅 전략을 구사하는 데 익숙한 다른 자동차 회사들과 달리, 장안자동차의 신차 출시는 대부분 출시 일주일 전에 전국 대리점 매장 레이아웃을 완료한다. , 잠재 소비자가 자신이 보는 것을 믿도록 하며, 이는 또한 Changan Automobile의 새로운 모델에 대한 자신감을 드러낼 수도 있습니다.
장안자동차는 왜 반격해야 하는가?
장안유니티(Changan UNI-T)
장안자동차가 의심할 여지없이 성공적인 반격을 펼쳤다. 2020년 드라마가 지리자동차를 더욱 뛰어넘어 독립 브랜드의 판매 1위로 올라설지 여부는 다음과 같다. 중요하지 않습니다.
그러나 장안자동차가 승승장구하고 있는 가운데, 이 역시 무시할 수 없는 두 가지 큰 문제를 안고 있다는 사실을 무시할 수 없고, 무지한 소비자들에 대한 각별한 주의가 필요하다.
먼저 창안자동차의 초기 1.5T 엔진은 배치 오일이 증가하는 문제가 있었다. 신형 대왕고래 고출력 1.5T 엔진 역시 시장에서 테스트를 거치지 않아 안정성이 아직 알려지지 않았다.
둘째, CS55 PLUS, CS75PLUS, UNI-T, Eado PLUS 등 대왕고래 엔진을 탑재한 모델을 비롯해 거의 모든 자동변속기가 듀얼 클러치 기어박스로 교체돼 신뢰성이 떨어졌다.
시승시간은 장안자동차의 전진하는 용기는 칭찬할 만하다고 생각하지만, 과감하게 전진하는 데에는 반격의 결과를 유지하기 힘들거나 날로 쇠퇴할 위험이 있다. Great Wall Motors처럼 말이죠.