음료 광고 계획 예시 (1)
코카콜라는 중국의 유명 해외 브랜드 중 하나이자 중국 청량음료 시장을 선도하는 기업으로 중국 내 현지화 과정을 적극적으로 추진하고 있다. . 우리의 비전은 전 세계 사람들의 몸과 마음, 영혼을 더욱 행복하고 행복하게 만드는 것입니다. 이를 통해 우리의 브랜드와 이미지는 사람들이 계속 낙관적인 태도를 유지하도록 영감을 주고 우리가 만지는 모든 것을 더욱 가치있게 만드는 것입니다. 세계 최대의 청량 음료 회사로서 중국에서 시작된 광고 캠페인은 주로 중국 시장에서 점유율과 인기를 높이고 코카콜라를 소비자의 첫 번째 선택으로 만드는 것입니다!
1. 광고 목표
이번 기획의 목적은 2019년 여름부터 광고 전략 및 광고 전술 계획의 시행을 통해 코카콜라사의 제품을 더욱 향상시키는 것입니다 ** ** 여름까지 시장 가시성을 높이고, 기명 구매율을 높이며, 브랜드 이미지를 국민 마음속에 깊이 뿌리내리게 합니다. 안정적인 시장 형성을 위해 판매 네트워크를 구축하고 개선합니다.
1. 기업이 제시하는 목표
(1) 광고 활동을 통해 1년 이내에 시장 점유율을 10~15% 증가시킵니다.
(2) 코카콜라 음료를 선도적인 수준으로 다시 유명하게 만듭니다.
2. 시장 상황에 따라 달성 가능한 목표:
(1) 시장 점유율 중국이 펩시를 따라잡고 추월했다.
(2) 코카콜라 음료 브랜드가 펩시콜라를 능가하게 만듭니다.
2. 기업 및 시장 상황 분석
(1) 코카콜라 회사 개요
코카콜라 회사는 세계 최대의 청량 음료 회사입니다. 이 회사는 미국 애틀랜타에 본사를 두고 있습니다. 1989년 자산은 82억 8,250만 달러였으며 직원 수는 20,000명 이상이었습니다. 코카콜라 회사는 1919년 9월 5일 미국 델라웨어에서 설립되었습니다. 1960년에는 미국 100대 산업 기업에 진입했고, 1983년에는 48위에 올랐습니다. 1960년부터 1983년까지 회사의 매출, 자산, 순이익은 각각 연평균 12.2%, 11.5%, 12.3%의 성장률을 보였습니다.
코카콜라 컴퍼니(Coca-Cola Company)는 농축 청량음료와 주스를 제조 및 유통합니다. 자사 제품 코카콜라는 코카콜라와 코카콜라라는 두 식물의 잎과 열매로 만든 음료입니다. 회사의 주요 사업부인 청량음료는 매년 회사 전체 매출의 약 80%를 차지합니다. 청량음료 제품은 회사 전체 이익의 88%를 차지합니다. Coca-Cola USA(CoCa-Cola USA)는 The Coca-Cola Company의 최대 마케팅 업체입니다. 식품 부문에서는 냉동, 농축 감귤류 및 다양한 주스, 레몬 결정, 커피 및 차를 제조 및 판매합니다. 주류 부서는 주로 국내 시장을 대상으로 다양한 브랜드의 주류를 생산 및 판매하고 있으며, 미국에서 4번째로 큰 주류 생산 및 판매업체입니다. 이 회사는 또한 플라스틱 및 기타 소비재 제품도 생산합니다. 탈취제, 물티슈 등
코카콜라 컴퍼니는 전 세계적으로 500개 이상의 제품을 판매하는 세계적인 소다왕이다.
그 중 코카콜라의 4대 브랜드는 다이어트 코카콜라, 스프라이트, 환타는 전 세계적으로 판매되고 있으며 가장 많이 팔리는 탄산음료 상위 5개 중 4개를 보유하고 있습니다.
코카콜라는 전 세계적으로 광고됩니다. 회사는 국제 시장에 큰 중요성을 부여하고 해외에서 현지에서 제품을 제조 및 판매하며 막대한 이익을 얻습니다. 1981년 회사의 해외 매출은 회사 전체 매출의 62%를 차지했으며, 영업 활동은 145개 국가 및 지역에서 이루어졌습니다. 음료, 식품 및 기타 분야의 경우, 회사는 해외에 8개의 자회사를 두고 있습니다.
해외에는 15개의 병입 공장 자회사가 있으며, 미국 델라웨어에는 Coca-Cola International Company와 Coca-ColaExport Company라는 2개의 자회사가 The Coca-Cola Company의 수출 활동에 참여하고 있습니다.
코카콜라는 일찍이 1927년 천진과 상하이에 병입 공장을 설립했다. 1979년 중국의 개혁개방과 함께 중국 시장에 복귀한 이후 1981년부터 베이징에 병입 공장을 열었다. 상하이와 텐진에는 대련, 난징, 시안, 우한, 항저우, 광저우 등에 합작 회사가 설립되었으며, 1988년에는 상하이에 코카콜라 농축 공장이 설립되었습니다. 수입 농축액 사용을 없애는 것 외에도 병 공장은 동남아시아에도 수출합니다.
(2) 주요 제품
코카콜라 바닐라 코카콜라 다이어트 코카콜라 레몬 다이어트 코카콜라 스프라이트 스프라이트 아이스 민트 스프라이트 매운맛
델타 주스 소스 과일 조각 오렌지 바오 루이드
눈길을 끄는 하늘과 땅의 광천수 퀴어 워터 숲 속 살아있는 정화수 얼음 이슬 정화수
네슬레 아이스티 네슬레 커피차 연구 워크숍
(3) 기업의 장점
세계 최대의 청량음료 산업 대기업은 대규모 공장과 강력한 글로벌 경쟁력, 강력한 마케팅 역량, 시스템 및 기업 광고, 브랜드 이미지 등의 장점을 갖고 있습니다
이미지는 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리박혀 있으며 소비자의 삶의 일부가 되었습니다. 핵심 제품의 신비한 공식은 극비로 유지되어 100년이 지난 후에도 인기를 끌고 있습니다.
채널 레이아웃이 매우 완벽하며(특히 자동 판매기) 패스트 푸드 업계(맥도날드가 주도), 코카콜라에서 강력한 판매 채널을 보유하고 있습니다.
회사의 운영 절차는 표준화되고 혁신적이며 고도로 높습니다. R&D 능력이 뛰어나며, 가장 대표적인 것이 다이어트 코카콜라입니다. 출시되자마자 트렌드를 만들어냈으며, 시장점유율이 높고, 시장을 선도하는 브랜드입니다. 이 제품은 편리성(어디서나 구할 수 있음), 독특한 맛(신비한 제조법), 합리적인 가격을 갖추고 있어 많은 전문가와 학자들의 찬사를 받았고, 안롱 스캔들로 인해 미국 기업에 대한 투자자들의 안개도 일소했습니다.
〔4>위협에 직면하다
⒈시중의 콜라 이외의 다른 탄산음료에 대한 대체 가능성도 여전히 낮지 않으며, 소비자의 선택 폭도 매우 넓습니다. 더욱이 국민 생활 수준이 향상되면서 소비자들의 건강 추구 의식이 높아지면서 탄산음료 소비는 필연적으로 줄어들 수밖에 없다.
⒉음료 시장에서의 경쟁은 치열하다. 상당히 치열한 주요 경쟁자(도전자) - 펩시콜라는 위협으로 가득 차 있으며, 지난 몇 년 동안 코카콜라의 실적은 정체되었지만 펩시콜라는 계속 성장하여 대부분의 젊은이들의 마음을 사로잡았습니다. 사람들 좋아요, 이것은 코카콜라가 획득하려고 하는 광범위한 소비자 그룹이기도 합니다.
⒊테러조직의 공격, 전쟁 등 부정적 요인이 미국 경제에 영향을 미치고 있다. 더욱이 일련의 기업 회계 스캔들로 인해 투자자들은 점차 자신감을 잃어가고 있으며 미국 기업의 재무 투명성을 요구하고 있다. 소문은
나날이 커지고 있습니다.
(5) 소비자 및 시장 분석
수년에 걸쳐 코카콜라는 계속해서 혁신적인 수단을 사용해 왔습니다. 소비자와의 연결을 강화하여 젊은이들의 열정을 고취시키고, 자신을 자유롭게 표현하고 삶의 꿈을 추구할 수 있는 무한한 열정을 고취시킵니다.
한번은 코카콜라 모델 아이돌 6명이 눈부신 개성 쇼를 주제로 한 영화를 선보인 적이 있는데, 이 영화는 현대 젊은이들의 개개인의 재능을 강조하고 코카콜라가 옹호하는 'Be happy' 이니셔티브를 생생하게 해석했습니다
1. 포지셔닝
p>제품 특성 코카콜라는 다양한 계층의 사람들의 의견을 종합적으로 고려하여 자사의 음료 제품이 다양한 공간과 시간에서 신선하고 시장성이 있으며 흥미롭고 적합하다고 판단합니다. 모든 연령층, 전문직 그룹 및 사회생활의 다양한 상황에서 사용 가능합니다. (오래되고 유명한 브랜드 요소는 특별히 강조하지 않습니다.)
소비 특성에는 처음으로 충동 구매하는 습관적 반복 구매, 사용 후에도 좋은 인상이 남아 있으면 선택적이고 심화된 반복 구매가 포함됩니다. 브랜드의 인상 . 요식업, 유흥업소, 가정, 학교, 단위 구매 등은 계절성에 따라 약간의 영향을 받습니다.
2. 시장 분석
상세한 조사 데이터를 바탕으로 수준을 차별화하고 핵심 포인트를 선정하여 분석하고 구매력, 마케팅 능력, 시장 잠재력 및 다른 요인들입니다. 실제로 이것이 공격의 초점입니다. 예를 들어 진안영업소 조사 결과 시내에는 8,000개가 넘는 음료 판매 지점이 있는 것으로 분석됐다. 분석 결과 2,500개가 핵심 포인트로 선정됐고, 각 판매원은 전력을 다해 이들을 공격하는 역할을 맡았다. 적절한 제품 외관을 결정한다는 것은 다양한 지역, 다양한 판매 장소 및 다양한 소비자 그룹의 다양한 습관에 따라 큰 병 또는 작은 병, 유리병 또는 플라스틱 병, 병 또는 캔을 제공하도록 선택하거나 사용하는 공격 방법을 결정하는 것을 의미합니다. 갓 준비된 기계 또는 냉동고 등을 갖추고 있습니다.
3. 시장 세분화
잠재력과 현실 목표 시장의 모든 판매점 수, 인구 밀도, 구매력 수준 등의 요소를 바탕으로 이 제품의 최대 시장 잠재력 각 지역의 제품을 계산하고, 이제 점유 판매 지점과 판매량을 하나씩 나열하고 전체에서 각 하위 지역까지의 시장 개발 작업이 한눈에 알 수 있도록 비교합니다. 책임 분담 코카콜라 청도회사의 판매지역은 산동성으로 한정되어 있습니다. 회사는 산동성을 웨이팡(Weifang)과 쯔보(Zibo)의 교차점을 따라 산둥성 동부와 산동성 서부로 나누어 각각 칭다오와 지난 사업소를 중심으로 합니다. 주변으로 방사되며, 각 판매 구역은 12개의 판매 구역으로 나누어지며, 전담 담당자가 지정될 때까지 각 판매 구역은 더욱 세분화됩니다. 예를 들어 지난시는 12개 구역으로 나누어져 있으며, 각 구역에는 전담 담당자가 있습니다. 모든 사업부 및 영업사원은 지역 및 영화를 넘어 판매할 수 없습니다.
수년간의 개발이 이루어졌지만 여전히 코카콜라의 성과 발전에 영향을 미치고 있습니다.
(6) 코카콜라 이미지
이미지 설명: 강력하고 우수한 광고, 국제적, 변함없는, 오랜 역사, 좋은 평판, 많은 브랜드, 만능 시장, 경쟁력 있는< /p>
경쟁력, 높은 시장점유율, 대규모
제품 평가 : 상큼함, 다소 달콤함, 열기가 넘침
관련 식별명 : 코카콜라(26.1) ) , 축구 관련 광고, Cecilia Cheung의 광고 등
성격 감정 : 행복함, 패셔너블함, 차분함, 활력
자유 연상 : 빨간색, 국제적으로 유명한 브랜드, 현대적인 경영 모델, 탄산
(7) 코카콜라의 과거 광고 전략 분석
코카콜라: 해외 브랜드로서 중국 문화를 적극적으로 수용하고 광고 현지화 전략을 펼치고 있다.
코카콜라의 가장 눈길을 끄는 광고는 1997년부터 2002년까지 춘절 영화 시리즈다. 중국의 강한 맛을 살려 중국인들의 입맛에 맞춘
이후 코카콜라는 베이징의 올림픽 유치와 중국의 WTO 가입을 홍보하며 코카콜라를 중국의 토종상품으로 만들었습니다. 중국
< p>을 통해 중국 소비자와 소통하는 효과를 거두고 있다. 코카콜라의 성공은 또한 Zhang Huimei, Nicholas Tse 등과 같은 이미지 대변인의 선택과 불가분의 관계에 있습니다. 신세대 중국 아이돌을 프로모션에 활용 한 후 Coca-Cola의 판매는 중국은 24% 증가했다.
(8) 코카콜라의 최근 동향
코카콜라는 성화봉송과 협력하여 7개 베이징 올림픽 성화봉송 경험을 더욱 지원하고 글로벌 성화봉송을 선정했습니다
성화봉송 주자들은 12,000명이 넘습니다. 이름
코카콜라 중국은 올림픽 성화봉송과의 협력 전통을 이어가고 베이징 올림픽 성화봉송의 글로벌 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 2008년 베이징 올림픽을 전폭적으로 지지하며, 풍부한 성화 봉송 협력 경험을 활용하여 중국 내 32개 코카콜라 병입 회사와 함께 베이징 올림픽 조직위원회가 올림픽 성화를 다시 세상을 밝히도록 지원할 것을 약속합니다. 이는 코카콜라가 올해 1월 올림픽 통합 마케팅 계획을 발표한 이후 또 하나의 중요한 발표다. 이는 성화봉송과 함께 코카콜라의 올림픽 전략이 시공간적으로 대폭 확장될 것임을 의미한다. 코카콜라는 또한 오늘 성화봉송 관련 활동을 위해 특별히 디자인된 성화봉송 조합 로고, 기념 캔, 기념 메달을 출시하여 공식적으로 성화봉송 마케팅을 시작했습니다.
'**스프라이트 마이 스타일 SHOW'가 '청춘 감동 뮤지컬'로 변신 3월 20일 오후 상하이 '앱솔루트 하우스'에서 열린 기자간담회에서 2007년 '스프라이트 마이 스타일' 'SHOW' 청춘 감동 뮤지컬이 정식 개막을 알렸다. 올해 '스프라이트 마이 쇼'는 단순한 음악 경연에서 뮤지컬로 변신해 완전히 새로운 콘셉트를 선보인다. 참가자들은 유명 선생님들의 지도와 전문적인 훈련을 받아야 하며, 연말에 공연되는 '청춘 감동 뮤지컬'에 출연하게 된다.
3. 광고 타겟
1. 제품 포지셔닝
코카콜라는 탄산음료입니다. 이러한 유형의 음료를 홍보하는 타겟 고객은 다음과 같습니다. 아방가르드하고 패션을 추구하는 젊은층, 특히 15~30세의 젊은층. 경쟁자는 펩시콜라다.
2. 잠재적 소비자 분석
이 단계에서는 다음 대상을 우선적으로 고려해야 합니다.
⑴ 반항적이고 전위적인 아이디어를 가진 고등학생< /p>
⑵부분소득 대학생
⑶젊은 사업가
⑷고위 직원
⑸홍보 종사자
⑹도시 자영업자< /p>
⑺기타 수입이 있고 패션을 추구하는 사람
⑻중국에 관광이나 출장을 오는 사람
광고분야
이번 광고는 전국적으로 진행됩니다. 시장 관점에서 볼 때 중국은 16억 인구의 국가이며 계절적 관점에서 볼 때 시장 소비 잠재력이 강한 국가로, 우리나라의 여름 기온은 일반적으로 더 높습니다. 여름 음료 수요가 강하기 때문에 우리는 코카콜라를 여름에 사람들이 선택하는 음료로 만들기 위해 노력하고 있습니다.
5. 광고 전략
6. 광고 전술
7. 광고 주제, 광고 창의성 소개
주제는 광고. 광고테마는 광고목적을 바탕으로 제안된 핵심 아이디어로, 광고정보 전달을 통해 광고주의 희망사항을 직접적이고 명확하게 표현합니다. 따라서 광고 디자인, 창의적인 카피라이팅, 광고 표현은 주제의 중심 아이디어와 일치해야 합니다.
광고 주제는 광고 기획의 핵심 내용이다. 일반적으로 광고대상기획은 광고목표기획 수립의 전제이자 기초이며, 광고목표기획은 광고주제 수립의 기초이다. 세 가지 모두 판매촉진을 목표로 한다. 그들 사이에는 연결과 차이가 있으며, 서로 영향을 주고, 의존하고, 제한하는 유기적인 전체가 됩니다.
창의성은 광고의 주제를 표현하는 것이므로 주제를 설정하는 것이 창의성의 기초이고 창의성은 구상이다. 좋은 창의성이 있어야만 좋은 광고를 만들 수 있기 때문에 창의성은 광고 기획의 성공에 중요한 요소입니다.
코카콜라는 100년의 역사를 가지고 있으며 오랫동안 중국 시장에 진출해 사람들의 인정을 받아왔습니다. 따라서 광고 슬로건의 홍보는 감성적이어야 하며, 기능적 매력을 바탕으로 상징적 의미의 홍보에 중점을 두어야 한다.
코카콜라의 맛은 상큼하고 약간 달콤하고 약간 탄산이 있기 때문에 광고는 그 자체로 패셔너블하고 열정적인 특성을 형성해야 합니다.
게다가 코카콜라의 제조법은 신비하기 때문에 광고는 그 독특한 맛을 부각시켜야 한다.
간단히 말하면, 광고 제작의 일반적인 원칙은 제품의 패션성과 열정, 독특한 특성을 강조하고 맛의 장점을 부각시키는 것입니다.
광고 창의성 :
배경은 미술 교실입니다. 학생들은 완벽한 비너스 조각상을 마주하고 있습니다(두 팔이 있음). 선생님은 무슨 일로 교실 밖으로 걸어 나갔습니다.
한 학생이 코카콜라를 꺼냈는데, 강한 기류소리가 모두의 시선을 끌었다. "콸콸콸" 소리가 나자 모두가 입술을 핥게 됐다. 학생들은 모두의 표정을 알아차렸고, 갑자기 서랍에서 수많은 코카콜라 병이 꺼내졌고 모두가 환호했습니다. 음악에 맞춰 모두가 코카콜라에 맞춰 춤을 췄습니다. 이때 비너스도 손에 코카콜라 캔 두 개를 들고 있었다. 두 소년은 코카콜라를 놓고 싸우기 위해 비너스의 팔을 부러뜨렸다. 모두가 춤을 멈추고 팔이 부러진 채 놀란 침묵 속에 비너스를 바라보았다. 이때 문 밖에서 선생님이 걸어가는 소리가 들렸다.
선생님이 문을 열고 들어오시더니 다들 조용히 그림을 그리는 모습을 보셨다. 하지만 비너스는 하얀 천으로 덮여 있었습니다.
선생님은 호기심에 덮힌 비너스를 향해 걸어갔고, 모두가 긴장했다. 선생님이 흰 천을 떼어내면 모두 숨을 참는다.
갑자기 선생님이 소리를 지르자 모두가 눈을 가렸다.
그러나 선생님은 무슨 일인지 묻지 않았으나 '콸콸콸' 소리가 났다. 모두가 천천히 손을 떼더니 선생님이 올려놓은 코카콜라를 집어들었다. 부러진 팔을 마시고 일어섰다.
선생님은 모두와 함께 춤을 췄어요.
드디어 자막이 등장했습니다. '불같은 열정, 자유롭게 춤추다'.
8. 광고예산 및 광고기획 및 제작
(1) 광고예산표
이 표는 광고예산이며, 향후 모든 지출은 이를 기준으로 한다. 이에 대해서는 큰 변동은 없으며, 실제 환급액을 기준으로 최종 정산이 이루어질 예정입니다.
(2) 광고 디자인 및 제작 프로젝트 목록
9. 광고 효과 모니터링
본 계획의 광고 전략 및 광고 전술 구현에 동의하는 경우, 프로젝트 내에서 지정된 작업과 목표를 달성할 것으로 예상됩니다.
다음 문제는 계획대로 구현되어야 합니다.
(1) 광고 효과 감독
(2) 광고 피드백 관리; >(3) 광고 계획은 상황 변화에 따라 합리적으로 조정되어야 합니다.
(4) 설문지, 심포지엄 등을 통해 정기적으로 광고 효과를 측정합니다.
음료 광고 기획서 샘플(2)
1. 시장 분석
올해 CCTV 3월 15일 파티에서는 생수에 관한 그늘진 이야기가 공개됐다. 물론 후저우 시장도 예외는 아니다. 물 에너지 문제 외에도 일부 생수는 수원 및 기타 측면에서 물을 펌핑할 수 있는 한 수원으로 사용할 수 있다. 주변에 오염이 있는지 여부는 전혀 신경 쓰지 않습니다. 물을 채우는 작업자들은 이동성이 매우 높으며 건강 검진을 전혀 받지 않으며 작업 시 위생에 거의 관심을 두지 않습니다. 이 질 낮은 물의 가격은 7센트에 불과하지만 시장 가격은 10위안이다. 불량한 물을 판매하기 위해 부도덕한 생산자는 이를 적격 제품의 절반 가격으로 딜러에게 제공하고 다양한 판촉 방법을 시행합니다.
후저우 시장에서 품질이 낮은 생수 등장으로 소비자들은 원래 생수 산업에 대한 신뢰와 지지를 잃었습니다. 조사에 따르면 많은 소비자들이 생수 대신 과일주스 등의 음료를 마시는데, 이로 인해 물의 색이 변하기도 한다고 합니다. 이러한 현상은 Wahaha 셔틀 정제수에게는 기회이자 도전입니다.
2. 광고 창의성
1. 광고 목표: Wahaha 생수의 깨끗함과 건강을 강조하여 소비자가 안심하고 구매할 수 있도록 하고 국내에서 원활하게 판매될 수 있도록 하는 것입니다. 후저우 시장.
2. 광고 주제 : 많은 사랑을 받고 있는 배우 판빙빙을 광고 여주인공으로 초청하고, 젊고 건강한 여배우 5명도 초청한다. 후저우 시장에서 품질이 낮은 물통이 확산되는 상황에서 소비자들은 건강하고 깨끗한 와하하(Wahaha) 병에 담긴 정제수를 찾을 수 있으며, 정제수를 대체하기 위해 다른 음료를 사용할 필요가 없다는 사실을 깨달았습니다. 판빙빙의 상큼하고 건강한 이미지를 통해 소비자들은 '와하하'가 정말 믿음직스럽다고 느끼고 있습니다.
3. 광고 내용 :
사진 1 : 녹음이 우거진 산에는 해가 중천에 있고 더위가 그칠 줄 모르고 여행가방을 들고 무엇을 바라보고 있는 대학생 6명. 그가 마셨던 물은 비어 있었습니다. 그래서 그는 물의 근원을 찾으려고 애썼지만 찾지 못했습니다.
음성 1: 너무 뜨거워요! 너무 목마르다!
화면 2: 많이 걸었습니다. 갑자기 그들은 마침내 물이 있는 웅덩이를 발견했고 매우 기뻤습니다. 그러나 그들이 쪼그려 앉아 웅덩이에 손을 뻗어 그 물을 사용하려고 했을 때, 그 안의 물은 냄새가 나고 매우 탁했으며, 마시기 어렵다.
음성 해설 2: 너무 더러워요!
화면 3: 그들은 계속 전진하며 여러 개의 웅덩이를 차례로 발견했지만, 내부의 물은 보기 어렵고 탁해서 앞으로 나아갈 수 밖에 없었습니다.
음성 3: 이게 물인가요?
화면 4: 갑자기 그들의 얼굴에 강한 반사광이 비치더니, 그들은 호기심에 반사된 방향으로 점점 더 가까이 다가갔다. 지금의 반사는 개울에 비치는 태양과 얼굴의 맑은 물에 반사되어 발생한 것입니다. 개울의 물은 수정처럼 맑고 물고기들은 필사적으로 개울로 달려가서 쫓아다니며 놀기 시작했습니다. 이때 판빙빙은 와하하가 깨끗한 물을 담은 채 개울에 서 있었습니다. : 와하하, 순수함이 보이시죠!
브랜드명 : Pure and Visible!
광고 포트폴리오 - 후저우 시장 진출을 위한 와하하 생수의 광고 계획
3. 광고 포트폴리오
미디어 포트폴리오
(1) 텔레비전 광고
직관적인 이미지, 강렬한 매력, 폭넓은 노출 범위로 텔레비전 광고의 역할을 최대한 발휘할 수 있도록 TV 광고를 정기적으로 방송하고 은은하게 와하하 생수에 대한 소비자의 관심을 유도할 수 있습니다. .깊은 감동을 받았습니다.
(2) 신문 광고
TV 광고에서 사진 4를 선택하여 TV 광고와 일치하도록 신문에 게재하여 사람들이 와하하 순수한 물의 깨끗함을 느낄 수 있도록 합니다. 항상 신선합니다.
(3) 인쇄 광고
와하하(Wahaha) 생수에 대해 포괄적으로 설명하여 가독성이 높고 매력적이며 소비자의 삶에 가깝고 소비 요구에 부합하도록 합니다. 사용자의.
A. 와하하(Wahaha) 병에 담긴 정제수는 특수 기술로 생산된 정제수로, 작은 분자 클러스터와 높은 산소 함량을 가지고 있습니다. 달콤한 맛과 높은 용해도는 인간의 신진 대사를 효과적으로 촉진하고 신체에서 유해한 물질을 제거할 수 있습니다.
B. Wahaha 식수 한 통은 기계 여과, 활성탄 여과, 2차 역삼투압을 포함해 30개 이상의 선택적 여과 과정을 거쳐야 합니다.
C. 미국식 CAP과 SNAP 삼위일체를 사용하여 전체 생산 과정이 사람의 손을 거치지 않고 기계에 의해 자동으로 완료됩니다.
D. 각 빈 통은 최대 10단계에 걸쳐 반복적으로 청소해야 합니다.
2. 시간 조합
(1) TV 광고, 신문 광고를 매일 게재하여 와마하순수의 영향력을 확대할 수 있습니다.
(2) 인쇄 광고는 반달 또는 한 달 동안 정기적으로 소비자에게 배포될 수 있습니다.
(3) 물 성수기인 7월과 8월에는 슈퍼마켓에서 와하하 생수 프로모션을 진행할 수 있습니다.
(4) 9월과 10월에 사용자 재방문을 실시하고 사용자 재방문 양식을 디자인합니다.
2. 프로모션 지원 활동
1. Huzhou Daily 및 Huzhou TV Station과 함께 제1회 Hucheng Family "Wahaha Cup" 베이비쇼 사진 대회를 공동으로 조직하여 "10대 Wahaha 제품"을 심사합니다. " "명예 사용자"님, Wahaha의 스타 서비스를 즐기고 제품 가시성을 확대하십시오.
2. 와하하 생명과 건강 릴레이 - 좋은 물 마시는 것은 시민 대중화를 위한 대규모 물 건강 교육 캠페인인 와하하에서 시작되며, 와하하의 좋은 기업문화와 제품의 품질, 과학적이고 표준화된 경영, 그 외 "와하하 양방향 소통 활동을 좋아합니다"라는 지식이 표시됩니다.
3. '특별고객그룹'과 '1:1' 파트너십을 구축하고 대규모 물기부 활동을 진행한다. 대상 협력 단위는 무료 식수 서비스를 제공하는 절북빌딩, 중국농업은행(전 지점), 공공 서비스 지역(역, 중앙 광장, 연화장 공원)입니다. 서비스 지역은 위 단위에서 관리합니다. 서비스 기간은 매년 5월, 6월, 7월, 8월이며, 임기는 2년입니다.
3. 광고예산
수익이 600만원이고, 광고예산이 16이라고 가정하면, 총 가용 광고예산은 960,000원이다.
1. TV 광고비: 300,000
인건비: 제작비 100,000 제작비 50,000 출판비 150,000
2. 신문 광고비 200,000< /p>
3. 인쇄광고비 100,000
4. 슈퍼마켓 판촉비 20,000
5. 이용자 재방문비 10,000
6. 첫 번째 후저우 개최 비용 '와하하 컵' 베이비쇼 사진 공모전: 100,000
7. 'I Love Wahaha 양방향 소통 활동' 개최 비용은 100,000입니다
8. '특별 고객'과의 협력 "그룹은 '일대일' 파트너십을 구축하고 대규모 물 기부 활동 비용은 100,000위안
위의 총 광고 비용은 930,000위안