1970년 푸젠성 시골에서 태어난 그는 1990년부터 1993년까지 3년간 푸젠성 롄장에 있는 섬 중학교에서 교사로 일했다.
1993년부터 1995년까지 푸저우, 스시, 베이징, 상하이 등을 여행하며 모기약 판매원, 기업의 카피라이터, 전자공장 사무국장, 개인회사 등으로 일했다. 학교 선생님, 부동산 회사 비서, 중소기업 경영자 등 광고회사의 기획이사로 일하며 생계와 꿈을 위해 열심히 일하며 다양한 경험을 쌓았습니다.
1995년 공식적으로 광고계에 입문했다. 1997년 홍콩 광고계의 고위 인사인 천궈량(Chen Guoliang) 씨에 의해 추앙야 광고(Chuangya Advertising)로 승진했으며 이후 많은 현지 광고 회사에서 교육을 받았다. 광저우 양자리와 같은. 10년이 넘는 노력과 발전 끝에 그는 어촌의 중학교 교사에서 국제 기업의 크리에이티브 디렉터로 변신했습니다.
2002년부터 Shanghai Jingxin Advertising의 크리에이티브 디렉터 겸 크리에이티브 디렉터, Beijing Greyhound Advertising의 크리에이티브 디렉터, Shanghai LB Leo Burnett의 크리에이티브 그룹 디렉터, Shanghai Greyhound Advertising Company의 크리에이티브 디렉터를 역임했습니다. . 반케 브랜드와 공익 커뮤니케이션 사례
“아무리 소중한 나무라도 기억 속에 있는 나무만큼 좋지는 않다”
“세상에 초고층 건물은 없다” 천단보다 높다”
미래지향적인 시각과 남다른 통찰력으로 반케의 수준 높은 휴머니즘적 이미지를 만들어낸다. 반케 란초 산타페 빌라 프로모션
“정해진 높이가 없어 그렇게 은근하게 있는 건 어울리지 않는다”
“레드카펫 밟는 게 익숙하다면 , 돌길을 꿈꾸게 될 것이다”
”CEO는 없고 이웃만 있다”,
인생에서 트렌드를 선도하는 것은 드물지만 트렌드를 따라가는 것은 드물다”
고전적인 통찰의 연속은 Vanke 역사상 가장 영향력 있는 커뮤니케이션 통합 사례가 되었습니다. 고급 부동산 분야는 10년이 지난 지금도 여전히 화제가 되고 있습니다.
2003년 Pasat 채광창 버전이 출시되었습니다. "당신의 키를 제한할 수 있는 당신만의 하늘을 가지세요."
작은 관심사가 타겟 그룹의 내면적 배경으로 녹아들어 엄청난 소통력을 만들어낼 수 있다. 2019년 아우디 신형 A6L 출시의 전말
'가장 좋은 답은 익숙한 길에 있지 않다'로 시작하며, 아우디의 혁신적인 컨셉을 해석한다.
'모든 한 방울'로 급증하고 있다", TFSI를 정확하게 전달한다. 기술 플랫폼의 본질은 신제품 출시 마케팅과 브랜드 커뮤니케이션이 통합된 것이다. 아우디 역사상 최고의 마케팅 효율성을 지닌 커뮤니케이션 플랫폼이다. 3년 연속 한 권으로 출간됐다.
2017년 캐딜락 브랜드 리모델링---"남성의 타락은 이 시대의 비극이지만 다행히도 캐딜락이 있다"
브랜드, 제품, 소비자의 삼위일체는 중국 자동차 역사상 가장 중요한 발전으로 통찰력, 통합성, 표현력을 갖춘 완벽한 마케팅 커뮤니케이션 통합 사례입니다. 가장 주목할 점은 미래의 크라우드 트렌드를 이해하고, 미래지향적인 사고로 브랜드와 잠재적인 주요 소비자와의 연결고리를 찾는 것입니다.
캐딜락-에스컬레이드 런칭 커뮤니케이션---"가장 높은 산은 어디인가? 당신의 마음 속."
'마운틴 필로소피' 커뮤니케이션 플랫폼에서 확장된 런칭 런칭 테마는 죽이는 것이었다. 부자와 엘리트 모두가 한꺼번에 휩쓸었고 반응은 열광적이었습니다.
캐딜락 XTS 론칭 커뮤니케이션 테마 '바람의 휘파람, 추종자들의 한숨'은 XTS 스포츠카의 스포츠카 스타일을 생생하게 표현했다. 2009년 란하이 골프 빌라의 브랜드 포지셔닝 및 커뮤니케이션 플랫폼 - "상해의 바다"
는 "모호한 통찰력"의 전형적인 성공 사례입니다. 공간적 관점의 전환을 통해 지리적인 단점이 180도 장점으로 바뀌고, 드라마틱한 지리적 특성을 플랫폼으로 활용하여 해당 카테고리의 문화적 속성이 극대화됩니다. 2010 혼다 어코드 신차 출시 커뮤니케이션 플랫폼 통합 - "세상을 바꿀 수는 없지만 자신은 바꿀 수 있다."
이는 혼다 어코드(중국) 역사상 가장 통찰력 있고 통합적인 출시 커뮤니케이션 계획이다. 가변기통발전기술에서 출발한 이 연결고리는 패권세계와 권력정치의 이중적 분위기에 싸인 중국 인민들의 마음속에 깊은 흥분을 불러일으켰습니다. 2012년 Suzhou Vanke Jinji Lake 프로젝트의 브랜드 포지셔닝 및 통합 - "국제화는 서양 음식을 먹는 것이 아닙니다."
간단해 보이는 컨셉 플랫폼은 브랜드, 제품, 사람을 유기적으로 통합하여 원래 균질한 모방에 의존하여 어려운 바다에서 낚시를 하던 경쟁업체를 훨씬 뒤처지게 합니다.
2015 리틀스완 'My Mom Said' 브랜드 리쥬브 커뮤니케이션 캠페인.
인터넷 트렌드에 맞춰 브랜드 재도약을 도모하는 고전적인 캠페인이다. 일주일 만에 누적 동영상 클릭수가 3억 건을 넘어섰다.