사건의 배경은 이렇다. 맥도날드는 미국 주식을 중신 케이레에 팔았고, 중국 운영회사는 김아치로 이름을 바꿨다. 이 금아치는 맥도날드와 어떠한 자본적 관계도 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 맥도널드라고 부를 수도 없고, 김아치가 중국에서 운영하는 맥도날드 식당을 허가할 수도 없다. 맥도날드 상표를 사용합니다. 물론 개명 뒤에는 자본의 운영이 있다. 많은 소비자들에게 잠시 동안 많은 네티즌의 화제가 되었다. 전반적으로 볼 때, 모두들 새로운 이름을 토하는 것이 비교적 촌스럽고 품위가 없다.
많은 중국인들에게 맥도날드, 켄드키 같은 패스트푸드는 한 세대의 추억을 담고 있기 때문에 특별한 감정을 가지고 있다. 이번 개명 뒤에는 국내 자본이 외국 시장에서 비교적 성공한 운영이다. 물론 이 배후에서도 중국의 국력이 날로 강해지고 있음을 보여준다. 공식 설명에 따르면 개명은 중국 시장에 더 잘 통합되기 위한 것으로, 한 가지 더 잘 이해하는 것이 브랜드의 현지화 전략이다.
중신이 맥도널드의 중국구 업무를 매입했음에도 불구하고 이렇게 성공한 브랜드는 개명 뒤에서 다른 변화를 예고하고 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드, 맥도날드) 중신그룹에 인수된 이후 개인 가맹 접수를 중단했다. 미래에는 프랜차이즈를 더 이상 발행하지 않을 가능성이 높다. 앞으로 새로 늘어난 문점은 직영 모델이 될 가능성이 높다. 이것은 또한 이익률이 더욱 높아질 것이라는 것을 의미한다.
이름이 더욱 현지화되었는데, 미래에도 음식 범주에 중식식품을 내놓지 않을까요? 현재로서는 이 가능성이 매우 크다. 왜냐하면 켄터키는 이미 이렇게 하고 있기 때문이다.
이 논리에 따라 KFC 가 개봉요리를 바꿔야 하는 거 아니야. 물론 이렇게 고치면 가장 큰 이득이 되는 것은 버거킹이다. 드디어 이름이 가장 촌스러운 외국 브랜드가 아닌가? ... 아마도 미래에는 더 창의적인 이름이 나오는 것을 볼 수 있을 것이다.