저자/Wang Banxian 편집자/Guo Ji'an
Huang Xiaoming은 언젠가 자신이 '중학교' 교과서에 포함될 것이라고는 결코 생각하지 못했을 것입니다. 매일 반복해서 연구하고 해석하며, 작은 움직임과 표정 하나하나도 놓치지 않습니다.
그런데 이 '중학교'는 저 중학교가 아니다. '중식3' 방송 이후 소셜 플랫폼에서 손님의 언어와 행동을 중심으로 한 조사와 토론, 콘텐츠 제작을 '중학교', 연구 과정을 '분석'이라 칭했으며, 연구에 참여한 사람들을 '중학교'라 칭했다. 스스로를 고등학생이라고 불렀다.
중학교 외에도 소셜 플랫폼에는 Maoxue, Huaxue, Liuxue 및 Ninthxue 등 잘 알려진 여러 '학교'가 있으며, 각 학교에는 고유한 이름과 상징적인 언어가 있습니다.
'xology'라는 용어는 인터넷 맥락에서 redology의 변형으로, 학자들의 "빨간 저택의 꿈"에 대한 연구 모델을 redology라고합니다. 관객분들의 '중식당' 공부를 중학교라고 합니다.
구체적인 조사 방법은 소셜 플랫폼의 콘텐츠 분석과 밈 제작이다. 과학자들은 연구 대상의 모든 말과 행동을 증폭시키고, 그들의 심리적 활동을 추측하며, 때로는 분석과 비교를 위해 사회 현상을 가져옵니다. 예를 들어 '중식당'에서 황샤오밍과 다른 손님 사이의 논쟁 장면은 '상사와 직원', '남편과 아내' 등의 사회적 관계로 옮겨졌다.
그리고 연구 대상자들이 한 말은 금언, 즉 '밈'이 되었습니다. 성과학자들은 소셜 플랫폼에서 즐겁게 '밈'을 사용하여 더 많은 사람들이 토론에 참여하도록 유도합니다. 그리고 수학자(xuologist)가 되세요.
틈새 인터넷 문화로서 'xology'는 지난 2년 동안 소셜 플랫폼에서 점차 인기를 얻었으며, 객관적으로 보면 많은 네티즌들이 스스로를 'xology'로 간주하고 있습니다. 연구 주제에 대한 트래픽. 그러나 Marketing Yuzijiang이 논의하고 싶은 것은 xology가 왜 그렇게 많은 사람들의 참여를 유도할 수 있는가 하는 것입니다. x-science가 가져온 인기는 연구 대상에게 좋은가요, 아니면 나쁜가요? x 과학이 인간의 지도하에 제조될 수 있습니까?
시간을 10년 전으로 되돌려보자 작가 Xia Jia는 두반에 '간장의 18가지 순간'이라는 글을 게재해 장난과 진허의 관계를 선정적인 언어로 묘사했다. 두 명의 작가 사이에 "규주"에 관한 두 개의 틀이 강남을 가리키는 데 사용되었고, 세 개의 틀이 오늘날 우리가 있는 곳을 가리키는 데 사용되었으며, 다섯 개의 틀이 합쳐져 한자 "마오"가 되어 마오학이 탄생했습니다.
이는 장난과 진허자이의 사랑과 증오를 연구 대상으로 삼아 'xology'라는 형태로 등장한 최초의 틈새 인터넷 문화이다. 마오학이 등장한 지 10년이 지났지만 여전히 강한 활력을 유지하며 다양한 플랫폼에서 마오학 관련 콘텐츠를 계속 생산하고 있다.
Maoxue Weibo 계정 @五黑framebot에 접수된 제출물 중 하나는 "Maoxue의 매력이 Maoxue에 있는 이유는 무엇입니까?"라는 질문이었습니다.
백 개가 넘는 답글 속에 꿈, 우정, 비극, 배신, 감정조절의 어려움... 참으로 많은 단어들이 합쳐져 '극적 갈등'이라는 네 단어가 탄생했다. Jiang Nan과 Jin He Zai의 이야기는 그 자체로 매력이 넘칩니다. 어린 나이에 유명해졌고 오랫동안 친구로 지내온 두 작가가 공동으로 "Jiuzhou" IP를 설립했지만, 그들은 서로 다른 사업 개념으로 인해 헤어졌습니다. 그의 '문학적 스타일'은 소셜 플랫폼에서 큰 인기를 얻었고, 그는 오늘날까지도 웨이보에서 이에 대해 자주 외치고 있습니다.
Maoxue와 마찬가지로 Xxology의 다른 연구 주제에도 강한 극적 갈등이 있습니다. Liu Xiaolingtong의 예술가로서의 이미지는 말년에 무너졌습니다. 그는 자신을 Journey to the West로 권위있는 이미지로 간주하고 다른 해석 방법을 무시했습니다. , 그리고 오만한 측면을 노출했습니다. '꽃과 소년 2'는 스타들의 행복한 모습을 찢었고, 게스트들은 무리 지어 모여 서로를 배제하며 9분짜리 '진청령' 영상에서 스타들 사이의 음모를 보여줬다. 극중 서로를 사랑하는 두 배우는 남몰래 서로를 '늙었다', '못생겼다'라고 공격한다.
중학교가 중학생을 유치하는 이유는 화설과 동일하다. '중식당3'에서 방송된 내용에서 황샤오밍은 먼저 자금 문제로 진하이루와 의견충돌을 벌였다. , 그리고 정식 판매 여부 때문에 손님들은 린슈웨이 셰프와는 달리 카메라 앞에서도 서로의 초조함을 드러냈다. 중학교 토론에 참여한 최초의 Douban 사용자 중 한 명인 Chigua Girl은 Marketing Yuzijiang에 다음과 같이 말했습니다. "요즘 '너 괜찮아, 난 괜찮아' 스타들이 직접 섹스하는 것을 보는 것보다 더 흥미로운 것은 없습니다.
”
연구 대상 자체의 매력 외에도 많은 과학자들이 x-science에 쉬지 않고 참여하게 만드는 또 다른 이유는 정체성입니다.
한때 그런 농담이 두 사람있었습니다. 서로 모르는 여자들이 어떻게 친구가 될까요? 같은 싫어하는 사람이 있는 한 그 이유는 부정적인 우선순위 효과입니다. 부정적인 태도를 공유할 수 있는 사람들은 그 사람들보다 더 가깝습니다.
모두가 황샤오명을 비웃는다... 소셜 플랫폼에서 상징적인 단어를 사용해 비웃는다면 자연스럽게 집단적 정체성을 형성하고 자신과 같은 사고방식을 가진 사람들을 빠르게 끌어들이고 빠르게 성장할 수 있을 것이다.
< p> 웨이보의 한 블로거는 이를 "영적 정체성"이라고 불렀고, 다른 블로거는 "비밀 코드에 대한 지하 파티의 즐거움"이라고 말했습니다.점점 더 인기를 얻고 있습니다. 더 많은 사람들이 모이면 자연스럽게 감정적 카타르시스가 더 많이 생기고, 특별한 밈을 터득했기 때문에 우월감을 가지게 됩니다. 연구 대상에 대해 좋은 인상을 갖고 있는 사람들은 '진실을 모르는 사람들'입니다. ."
여기서 한 가지 예외는 구선비입니다. 구선비는 처음에는 샤오잔과 왕이보를 조롱하는 태도를 보였습니다. 나중에 부정적인 감정이 긍정적으로 바뀌면서 일부 사람들은 흥미를 잃었고, 다른 사람들은 샤오잔과 왕이보의 팬이 되었고, 나인스콜라스의 아이덴티티에 대한 잠재적인 의미도 반복됐다.
연구 대상자들의 매력과 특별한 아이덴티티는 엑솔로지들을 계속해서 빠져들게 만들었다.
루한의 팬보다 '상하이 포트리스'에 더 관심이 있는 사람이 있다면 바로 마오지아일 것이다. '상하이 포대'의 원작자는 장난이며, 영화의 수석 각본가이기도 하다.
장난에 대한 '우려'로 마오자는 이후 마오설과 관련된 수많은 영화를 제작해왔다. 영화 프로젝트가 확립되었고 최근 콘텐츠와 활동이 정점에 이르렀습니다.
웨이보 블로거 @-清清不-의 비디오 제작이 바로 그 비디오 콘텐츠입니다. 인어 클립과 판 하이티안(주주의 창시자 중 한 명)이 장난의 "상하이 요새"를 조롱했는데, 이 영화는 8월 15일 현재 61만 번 재생되어 이 영화의 가장 인기 있는 2차 창작물이 되었습니다.
부정적인 논의로 인한 인기는 영화 흥행에 특별히 도움이 되지 않을지 몰라도 예능과 드라마의 재생률과 인터넷 인기는 실질적으로 높아진다.
현재 방영 중인 '중식당3'. 3화까지 공개됐고, 재생량과 인기도 상승세를 보이고 있다.
첫 방송 이후 소셜 플랫폼에서의 토론에서도 중학생들의 공헌도를 엿볼 수 있다. 멜론 먹는 소녀들은 두반 거위에서 그룹을 결성했습니다. "치과 교수가 명설을 본다"(명설은 중학교 구성 요소이며 연구 대상은 황샤오밍) 시리즈의 첫 번째 게시물에는 5,000개 이상의 컬렉션이 있습니다.
이날 3회 이후 '중식당3' 논의가 불거졌다. 이날 도우반이든 웨이보든 중학교와 그 분교인 밍쉐에서 예능 논의가 모두 이뤄졌다. Luxue(연구 대상은 게스트 Qin Hailu) 및 Kaixue(연구 대상은 게스트 Wang Junkai)입니다.
특히 Mingxue는 중학교 전문가들로부터 중학교의 왕관으로 평가받고 있습니다. 황샤오밍의 '요리사 해고', '냉장고 구입', '고천하 소환'에 대한 음모는 중학생들에 의해 반복적으로 연구됐다. “그렇게 생각하지 않았으면 좋겠다”, “말썽 피우지 마”, “내 말 좀 들어라” 등의 발언은 황샤오명을 조롱하는 밈이 됐다.
두반파 중학생이 작성한 명학재배서와 황샤오밍 관련 인용문 시험문제에는 19,000명 이상이 참여했다.
더우반과 웨이보에서 중국집을 검색해 보면 “'중국집3'를 호기심에 봤다” 같은 비슷한 댓글이 곳곳에서 발견된다.
중국 학자와 명 학자들은 객관적으로 '중식당 3'과 황샤오밍에 트래픽을 가져왔지만 부정적인 댓글에 빠지기도 했다. 마케팅에서 'x러닝'이라는 양날의 검을 활용하는 방법은 9가지 학습 사례를 참고하면 된다.
왕이보와 샤오잔을 향한 구선비들의 감정이 부정적에서 긍정적으로 변한 이유는, 두 사람이 서로를 공격하며 사이좋게 지내는 방식은 공개될수록 점점 더 많은 이야기가 공개되기 때문이다. 두 사람의 우정을 입증할 만한 사항은 많이 있는데, 이는 왕이보와 샤오잔이 표면적으로는 우호적이지 않고 뒤에서 싸우고 있지만 늘 좋은 관계를 유지해 왔지만, 특별한 사이좋게 지내는 방법이 있어요. 9명의 과학자를 조롱한 이유는 도저히 납득할 수 없는 일이었지만, 오히려 그들은 연구 주제에 관심을 갖게 되었고 그들의 CP 팬이 되었습니다.
'중식당3'과 황샤오밍도 여론을 뒤집는 기회를 잡았다. 2회가 방송된 후 중학생들 사이에서 "황샤오밍은 행동은 그래도 꽤 괜찮은 편이다"라는 목소리가 나왔다. 논쟁의 여지는 있지만 모두 식당의 이익을 위한 것입니다.”
안타깝게도 3회가 방송된 후 긍정적인 여론은 발효되기도 전에 소멸되었고, 중학생들이 특징을 보였습니다. 황샤오밍은 “오만하고 무례하다”고 말했다. “오만”한 사람들은 “중식당3”에 대한 인식이 낮을 것이다.
프로그램팀과 황샤오밍이 여론을 바꾸고 싶다면, 그들이 해야 할 일은 조롱의 이유를 더 이상 옹호할 수 없게 만들고, 황샤오밍의 인성 문제에 대한 오해가 있다는 것을 증명하여 여론을 전환시키는 것입니다. 대중의 관심. 황샤오밍이 보여준 부적절한 행동이 후속 프로그램 내용에서 대중이 공감할 수 있는 긍정적인 동기를 부여한다면 여론이 역전될 가능성이 있다.
이 시장에는 처음에는 알려지지 않았지만 나중에는 침묵하게 된 작품들이 많다. 이때 기발한 마케팅 방법인 제조솔로지가 콘텐츠 제품의 트래픽과 인기를 얻을 수 있습니다.
수솔로지들이 xology에 매력을 느끼는 이유를 되돌아보며 Marketing Yuzijiang은 xology를 만드는 세 가지 방법을 제시했습니다.
첫 번째는 콘텐츠 제작이나 홍보 과정에서 연예인 이미지와 대중 인식의 갈등, 혹은 연예인 간의 갈등 등 잠재적인 갈등 지점을 찾아내는 것이다. '꽃과 소년 2'는 두 가지 측면을 모두 담고 있다. 방송을 본 시청자들은 정솽, 마오아민, 서칭화의 사적인 이미지가 생성된 이미지와 이토록 불일치할 것이라고 예상하지 못했고, 스타들이 그렇게 될 것이라고 기대하지도 않았다. 그들의 이미지를 무례하게 여기고 쇼에서 싸움을 시작하여 꽃 과학자들이 해석하고 연구할 수 있는 풍부한 자료를 남깁니다.
두 번째는 관객이 몰입할 수 있는 캐릭터와 주제를 만드는 것이다. 멜론을 먹는 소녀는 "많은 사람들이 자신의 사회적 역할을 그것에 투영한다"고 황샤오밍에 대한 중학생들의 반감을 이해한다. . 초기 Jiuxue의 인기는 관객이 자신의 역할을 맡아 모든 사회적 동물이 싫어하는 사람에게 미소를 지어야한다는 사실과도 관련이 있습니다.
세 번째는 부정적인 여론이 긍정적인 인기로 바뀔 수 있는 기회를 주는 반전을 만들어내는 것이다. 일반적인 방법은 청중이 조롱할 이유를 찾아 무효화하는 것이다. 만약 황샤오밍이 '중식당3'에서 캐릭터에 문제가 없고 모두가 가지고 있는 사소한 결점만 있다면 그의 여론은 반전될 가능성이 높다.
틈새 인터넷 문화인 'xology'는 많은 사용자가 자신의 감정을 발산하는 출구입니다. 하지만 종합해보면, 솔로로지의 탄생은 여전히 당사자들에게 강한 이미지 리스크를 안겨줄 것이다. 만약 연예계의 연예인 그룹에 자리잡게 된다면 평판이 걷잡을 수 없을 가능성이 있다.
한 예능 홍보 실무자는 마케팅 위자장에게 "논란의 여지가 있는 주제에 직면했을 때, 프로그램의 전반적인 톤에 해를 끼치는지, 아티스트의 이미지에 해를 끼치는지 여부를 측정할 것"이라고 말했다. 프로그램의 이미지, 플랫폼의 이미지 등? “이를 위해서는 콘텐츠 기획자가 여론의 방향을 의식적으로 조절하여 프로그램과 스타, 플랫폼이 서로 윈윈할 수 있도록 해야 합니다. 상황을 통해 한 쪽이 다른 쪽에게 이익을 주는 것입니다.