2019 년 5 월 11 일 현재 예보와 아디는 이미 같은 기업이다. 2006 년 아디다스는 예보 회사의 전체 주식을 38 억 달러로 인수하여 두 회사가 합병을 마쳤다.
합의에 따르면 아디다스는 주당 59 달러로 예보 주식을 매입한다. 이는 발표 전 예보 주가 43.95 달러보다 34 달러 높고 아디다스는 예보 회사 5 억 5 천만 달러의 채무를 동시에 받게 된다.
합병 후에도 계속 자신의 브랜드를 유지할 것이며, 이 브랜드를 생산하는 본사는 미국 매사추세츠주 칸튼에 남아 있을 것인가, 아니면 원래의 예보 CEO 인 폴 파에먼이 관리할 것인가.
확장 데이터:
병합된 포지셔닝
아디다스와 예보 이전에도 경쟁이 있었지만, 그들의 제품은 제각기 특징이 있어서 시장이 완전히 일치하지는 않았다. 아디다스 제품의 강점은 프로페셔널한 성능, 전용 농구화, 축구화, 운동선수를 겨냥한 것이다. 예보 제품의 특징은 참신하고 트렌디하며 일반인의 헬스운동을 위한 서비스로 여성, 젊은이, 일반 소비자를 겨냥한 소비군이다.
두 회사가 합병되면 시장 점유율, 특히 아디다스 이전에 점유율이 크지 않았던 미국 시장을 잘 확대할 수 있을 것이다. 또한 두 회사의 다른 스포츠 제품 (예: 날카로운 골프 장비 의류 및 솔로몬의 스키 장비 의류) 은 세계 스포츠 상품 시장에서 새로운 회사를 더욱 강력하게 만들 수 있습니다.
뿐만 아니라, 새로운 회사는 소매업자에 미치는 영향, 미디어 광고 구매, 각종 후원 계약 체결에 더 큰 우위를 점하고 있습니다. 이전에는 두 회사가 각각 유럽이나 미주 시장에만 영향을 끼쳤고, 새 회사는 두 대륙에 걸쳐 더 넓은 판매망을 가지고 전 세계에 영향을 미치기 때문입니다.
이것이 1 더하기 1 이 2 보다 큰 효과다. 이에 따라 신규 회사는 수입이 평균 10, 지출 비용이 연간 1 억 5 천만 달러 감소할 것으로 예상하고 있다.
바이두 백과-예보