글을 써요? /? 주? 린
편집? /? 소와 상
디자인? /? 뒤? 케이
출처? /? Autonews, 저자: 마이클? 마르티네즈
포드 자동차는 새로운 광고에서 쉐보레, 지프, 도요타가 캘리포니아의 자동차 배출을 줄이려는 노력에 협조하지 않았다고 명백히 비난했다. 매끄러움은 짐 팔리 (짐) 가 아니야? Farley) 의 스타일로 그는 9 월 말 포드 본사 최상층에 있는 CEO 사무실로 이사했다.
이 광고는 9 월 24 일' 진보를 위한 건물' 으로 데뷔했다. For? Progress) 활동의 일환으로, 파리가 자동차 제조업체를 어떻게 운영하는지를 예고할 수 있습니다. 즉, 변화하는 업종에서 자신의 장점을 더욱 적극적으로 발휘하여 자신을 두드러지게 할 수 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
파리는 그가 어릴 때부터 숭배해 온 회사를 이끌고 포드를 두드러지게 하는 것은 그가 직면한 많은 도전 중 하나가 될 것이다. 8 년 이상 CEO 를 맡은 유일한 회사는 헨리 포드 (Henry) 인가? Ford) 을 참조하십시오.
만약 팔리가 이 엘리트 그룹에 가입하기를 원한다면, 아니면 적어도 그의 두 전임자보다 더 많은 안정성을 가져다 준다면, 그들의 임기는 오직? F-150 제품 주기의 절반-그는 포드를 성공적으로 이끌고 117 년 역사상 가장 중요한 변화를 보내야 한다.
이 자동차 제조업체는 제품 포트폴리오를 바꿀 위기에 처해 있으며, 처음으로 원하는 높은 이익률과 생산량이 높은 전기 자동차를 늘리고 있다. 앞으로 몇 년 동안, 이 회사는 재화와 인력을 운송하기 위해 자동운전 비즈니스 서비스를 출시할 계획입니다. 이는 기존 비즈니스 모델의 핵심이며, 곧 이임할 CEO 인 한카이트 (Jim) 를 구현하기 시작할 것입니다. Hackett) 이 주장하는 "스마트 시티" 비전. 포드는 폭스바겐, 마헨다 (Mahindra) 및 Rivian 과의 제휴에 의존하고 있습니다. 이러한 경쟁사들은 신기술의 증가하는 개발 비용을 분담하는 데 매우 중요합니다.
Farley 는 기존의 비즈니스 이점을 유지하면서 이러한 모든 작업을 수행해야합니다. 첫 번째는 재설계된 F-150 이며, CEO 를 인수한 후 몇 주 이내에 F-150 이 리셀러에게 영향을 미칠 것입니다.
만약 그가 성공한다면, 파리는 포드를 매우 높은 평가를 받는 초창기 기업들의 경쟁에 직면하고 있는 전형 업계의 리더로 포지셔닝할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) 회사 경영진은 이러한 변화로 인해 포드 북미 업무가 2016 년 이후 처음으로 두 자릿수 이익률을 달성할 것으로 보고 있다.
"저는 이것이 우리 자동차 사업의 이중변화를 가속화하고 이윤을 다시 실현할 수 있는 기회라고 생각합니다." 파리는' 자동차 뉴스' 의 데일리 운전 팟캐스트에서 "우리에게는 이렇게 좋은 기회가 있다" 고 말했다.
"견고한 기초"
포드의 기회는 결코 위험이 없는 것은 아니다.
전 CEO 마크? 필즈 (마크)? Fields) 는' 한 발은 오늘을 걷고, 한 발은 내일을 걷는다' 는 미래 지향적 전략을 내세웠지만, 자신의 비전을 충분히 빨리 실현하지 못해 인내심이 부족한 투자자들을 실망시켰다. 한카이트가 실시한 업무 발전은 더디다. 이러한 재설계된 업무는 포드가 더욱 간결하고 유연한 미래를 준비할 수 있도록 설계되었지만, 일부 비강제성 오류로 인해 계획보다 뒤떨어졌다. 대량 판매의 탐험가 국경을 넘나드는 차량의 발표에 실패했다.
법은 10 월 1 일 CEO 직을 인수하는 데 유리하다. 포드는 그가 도전에 대처하는 독특한 지위를 가지고 있다고 믿었기 때문이다. 30 년간의 경력에서 그는 남부 캘리포니아에서 독일, 미시건 주 디어본까지 갔다. 이 기간 동안 팔리는 그의 기술을 늘리고 향상시켰다.
팔리는 한카이트를 이어 포드의 신임 CEO 가 되었다
그는 주로 재설계된 차종과 상업 판매에 주력하는 방식으로 포드 유럽 회사를 이끌고 수익을 회복하는데, 이는 그가 미국에서 복제하기를 원할 수 있는 전략이다. 그가 새로운 비즈니스 모델과 기술을 탐구할 책임이 있을 때, 그는 실리콘 밸리의 기술 리더들의 생각을 탐구하여 그 산업의 발전 방향을 이해했다.
"저는 이 업계에서 나가거나, 거대하고 도전적인 기회를 받아들이고, 제가 지도자가 될 수 있게 했다고 생각합니다. 저는 이전에는 이런 기회를 만나 본 적이 없습니다. (존 F. 케네디, 도전명언) (알버트 아인슈타인, 도전명언) 나는 많은 실수를 저질렀지만, 나는 그것으로부터 교훈을 얻었다. " 팔리는 이렇게 말합니다. "이 독특한 경험은 우리 업계가 현재 직면하고 있는 상황을 이해할 수 있는 든든한 토대를 마련해 주었다고 생각합니다. (존 F. 케네디, 경험명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경험명언)."
유럽 환승
파리가 2015 년 초에 포드 유럽의 사장이 되었을 때, 이 회사는 이미 3 년 동안 돈을 벌지 못했다.
그 해 이 회사는 2 억 5900 만 달러의 이윤을 겨우 달성했는데, 이는 주로 회계제도의 변화 때문이었지만, 2016 년에는 4.2 의 영업이익률을 달성함으로써 기록적인 12 억 달러의 세전 이윤을 달성했다.
바리가 실시한 전환 전략의 일환으로 유럽 업무는 일자리를 삭감하고 잘 팔리지 않는 자동차의 생산 라인을 중단하고 더 수익성이 높은 차종을 생산했다. 이 회사는 커머셜 고객을 위한 트럭과 피카, 소매 고객을 위한 SUV 및 크로스오버 자동차에 주력하고 있습니다. 파리는 또한 ST 성능 시리즈 등' 감정형' 자동차를 강조했다. 그는 2016 년' 유럽 자동차 뉴스' 에' 경쟁자를 조심해야 한다' 고 말했다.
이 전략의 대부분은 미국에서 시행되고 있으며, 팔리가 CEO 가 된 후 시행을 가속화할 가능성이 높다.
미국 제품 라인에서 승용차를 탈락한 후 포드는 하위 브랜드인 F 시리즈, Mustang, Bronco 에 의존하여 이윤 증가를 추진하고 있다. 팔리는 상업 트럭과 픽업 트럭에 대한 관심을 확대하겠다고 맹세했다.
린다? 카시 (린다)? Cash) 는 포드의 품질 및 신차 출시 계획 담당 부사장으로, 유럽에서 근무한 지 2 년 반 만에 자동차 운영 이사로 근무한 후 생산 부사장으로 근무했습니다.
"짐 팔리의 가장 좋은 점은 그가 현상을 추진했다는 것이다." 카시는' 자동차 뉴스' 에 대해 말했다. "그는 정말로 너에게 생각하라고 요구했다. 너는 그를 위해 일하니, 단지 관례적인 공무만 하고 얼렁뚱땅 넘어가서는 안 된다. 하느님, 그는 많은 질문을 했습니까? 그는' 어떻게 알아? 클릭합니다 그리고' 미래는 어떤가?' 나는 네가 짐 팔리를 위해 일한다면, 너는 자신의 분야에서 더 나은 지도자가 될 수 있다고 생각한다. "
2017 년 5 월 한카이트가 필즈를 인수한 지 얼마 되지 않아 팔리에게 회사의 미래를 책임지도록 의뢰했다.
새로운 비즈니스, 기술 및 전략의 사장인 파리는 실리콘 밸리에서 오랜 시간 동안 기술 및 데이터 중심 회사와 모바일 관련 프로젝트에 투자한 벤처 투자 회사 중에서 리더 싱크탱크를 선정했습니다. 당시 포드의 전략 담당 부사장인 존 로러 (John) 가? Lawler) 는 바리와 여러 차례 실리콘 밸리로 동행했다.
"다른 사람과의 대화를 제한할 수 있는 교만은 없다. 만약 그가 뭔가를 배울 수 있다고 생각한다면, 그는 나가서 자신이 가치 있다고 생각하는 사람과 이야기를 나눌 것이다. " 현재 포드 자동운전자동차 계열사 CEO 인 로라는 "그는 경쟁 분야 전체, 상황이 어디서 변했는지, 새로운 경쟁자가 누구인지, 그리고 그들이 업계에 어떤 영향을 미치는지 주시하고 있다" 고 말했다.
포드 산하의 자동운전 프로젝트인 아르고? AI
실리콘 밸리에서의 바리의 토론은 그가 고객 경험을 우선적으로 고려하기로 결정하게 했다.
파리는 2019 년 영국 파이낸셜 타임즈 회의에서 "이 업계는 자동운전기계에 대한 사람들의 호기심에 지나치게 관심이 있다고 생각한다" 고 말했다. 우리는 고객에 대한 문제를 물어볼 충분한 시간을 들이지 못했다. 이것은 우리가 똑같이 해결하고자 하는 문제이지, 기술적인 문제가 아니다. "
오토봇
팔리는 1979 년 헨리 포드 2 세 이후? 포드? II) 은퇴 이후 10 번째 포드 CEO 는 독립 경쟁자를 위해 일한 후 회사를 이끄는 최초의 사람이 될 것이다. 그는 도요타 자동차에서 17 년 동안 일했으며, 이 기간 동안 도요타 부서의 마케팅 업무를 담당하고 렉서스의 사장이 된' Scion' 브랜드를 선보였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
그는 트위터 계좌를 가진 최초의 포드 CEO 가 될 것이다. 포드 CEO 는 트위터 계정을 가지고 있지 않았습니다. 그의 트위터에는 포드 뉴스와 그의 죽은 사촌 동생 코미디언 크리스 팔리 (Chris) 가 모두 있다. Farley) 의 이모티콘 가방과 그의 레이싱 어드벤처 사진. 얼마 전, 그는 트위터에 캘리포니아 주지사 개빈 뉴슨 (Gavin) 을 발표했습니다. Newsom) 은 포드와 그의 집행회장인 빌 포드 (Bill) 를 칭찬합니까? 포드) 는 자동차 업계의 환경 지도자들의 영상입니다.
한카이트로부터 좀 더 실용적인 방법을 얻기를 원하는 리셀러들에게 팔리는 주말에 경주에 참가할 사람이다. 한카이트는 심오한 사상가로, 그의 경력의 대부분을 가구 제조업에서 보냈다.
"저는 고위층 어딘가에서 오토봇이 필요하다는 것을 지지해왔습니다. CEO 라면 더 좋을 것이다. " 미시건 주 웨스트랜드 노스브라더스 포드 유통업체 (North)? 닥터 브룩스? 포드 (Ford) 총재 더그 노스 (Doug)? North) 는 그가 포드 리셀러 위원회에서 근무했다고 말했다. "자동차는 이미 그의 일상생활이 되어 숨쉬는 것처럼 없어서는 안 된다. 나는 정말로 흥분한다. 클릭합니다
파리는 포드의 리셀러와 밀접한 관계를 맺고 있으며, 2008 년과 2018 년 라스베가스 모임에서 두 차례의 흥미진진한 연설을 한 것으로 유명하다.
9 월, 파리는 딜본에 있는 포드 마을 (Village) 을 방문했습니다. 포드), 포드의 오랜 친구인 짐 시베트 (Jim) 에게? Seavitt) 는 포드의 유명한' 3 관왕' 을 포함한 일련의 상을 수여했다. Crown). 판매, 서비스 및 고객 지원 목표를 달성한 리셀러에게 수여됩니다.
포드 본부에서 불과 몇 걸음 떨어진 애륜 무라리 (Alan) 입니다. Mulally) 는 2006 년 CEO 로 초빙된 지 얼마 되지 않아 그곳에 갔다. 무라리는 전시장 바닥에 서서 회사 경영 상황을 파악하기 위해 자동차 네 대를 팔았고 즉시 포드의 소매 네트워크에 영합했다.
"이런 이유로, 나는 그곳에 가고 싶다. 클릭합니다 팔리는 말했다. "이것은 일종의 성인식이다.
"
첨부: 짐 팔리 자동차 경력의 하이라이트-
1990 년: 도요타는 바리를 전략 기획부
에 모집했다.1999 년: 도요타 Tundra 피카의 출시에 핵심적인 역할을 했다
2002 년: 젊은 브랜드 출시를 감독하는 Scion 부사장으로 임명
2005 년: 도요타 시장 부사장으로 임명
2007 년 4 월: 렉서스 그룹 부사장 겸 총괄 매니저 임명
2007 년 11 월: 포드 자동차 입사, 그룹 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부사장
2008 년: 라스베가스에 있는 한 리셀러 회의에서 포드에서의 그의 일이 도요타에서의 일보다 더 중요하다고 다정한 연설을 했다.
2010 년: 글로벌 마케팅, 영업 및 서비스 담당 부사장으로 임명
2012 년: 링컨 사장으로 임명되어 마케팅, 판매, 서비스 직위를 맡다
2014 년: 중국에서 링컨의 확장과 MKC 국경을 넘나드는 자동차의 출시를 목격했다
2015 년: 포드 유럽 중동 아프리카 총재로 임명
2016 년: 상용차, 기능차, 성능차종에 대한 관심을 높여 포드 유럽 사업이 기록적인 수익을 거둘 수 있도록 합니다.
2017 년: 글로벌 시장 사장으로 미국으로 돌아가기
2018 년: 구조 조정 프로그램에서 리셀러 문제 해결 새로운' 포드 자랑' 광고 행사 리허설
2019 년 3 월: 트위터에 그의 고전 1973 을 발표했습니까? Bronco
2019 년 5 월: 새로운 비즈니스, 기술 및 전략 책임자로 임명 대중과 마항다와의 협력에서 중요한 역할을 했다
2019 년 11 월: CEO 인 한카이트와 함께 머스탱 (Mustang)Mach-E 를 선보였다. 2017 년, 바리는 규정 준수 차량 개발을 중단하고 팀에게 좀 더 과감한 전기 자동차를 개발하도록 독려해 "머스탱을 생각해 보세요" 라고 말했다.
2020 년 2 월: 최고 운영 책임자
로 임명2020 년 3 월: 전염병 발생 초기에 포드의 딜본 트럭 공장을 방문해 포드의 제조 업무 폐쇄 결정
을 공고히 했다2020 년 10 월: 한카이트를 이어 포드 제 13 대 최고경영자
이 글은 자동차의 집 차가호 저자로부터 나온 것으로, 자동차 집의 관점의 입장을 대표하지 않는다.