문 | AI 재경사 인턴 손랑
편제 | 사슴명
상장 1 주년을 맞아 샤오미가 이사를 갔다.
7 월 9 일 샤오미 새 본부는 샤오미 부항 상장 1 주년을 맞아 개원식을 열었다. 이전에 샤오미는 해정 청하 부근의 사무실 구역에 비교적 분산되어 있었다. 데일리경제뉴스는 샤오미 내부 직원을 인용해 새 본부가 1 만 6000 개의 일자리를 수용할 수 있으며, 베이징 지역의 샤오미 직원들이 잇달아 입주할 것이라고 밝혔다.
샤오미는 마침내 BAT 등 인터넷 대기업처럼 베이징에 자체 본사 건물을 소유하고 있다. 일찍이 2015 년 7 월 23 일, 샤오미 창업자 레이군은 웨이보에서 "샤오미는 베이징에서 창업한 지 5 년, 북표처럼, 먼저 은곡빌딩, 이어 돌빌딩, 홍원빌딩, 오채성 빌딩으로 이사했고, 오채성 주변 4 채를 임대해 거의 일 년에 한 번 이사한다" 고 말했다. 여러 차례의 이전으로 그는 북경에 안정된 사무실 장소가 있다는 것에 깊은 희망을 갖게 되었다.
7 월 9 일 샤오미 상장 1 주년 날 밤, 뇌군의 소망이 실현되었다. 주주들의 소망은 아직 실현되지 않았다.
주식 하락세는 멈출 수 없다
7 월 9 일은 샤오미에게 큰 날이다. 2018 년 7 월 9 일 항주에 상장되었든, 2019 년 7 월 9 일 베이징 신본부에서 개원했든 기장 발전의 중대한 전환점이다.
그러나 상장한 한 해 동안 샤오미의 주가는 오히려 폭락했다. 뇌군은 이날 저녁 식사 후 경축연에서 "상장 첫날 샤오미 회사 주식을 매입한 투자자들에게 두 배로 벌어야 한다" 고 말했다. 아직도 귀에 있지만 현실은 주가가 허리 참수를 당했다는 것이다.
7 월 9 일 마감까지 샤오미 그룹은 1.14 포인트 하락하여 9.50 홍콩 달러, 시가는 2283 억 7800 만 홍콩 달러를 받았다. 17 홍콩 달러의 발행 가격에 비해 1 년 동안 샤오미 주가는 44.12 폭까지 하락했다. 2018 년 7 월 18 일 샤오미의 최고 시가인 5291 억 7 천만 홍콩 달러에 비해 3007 억 9 천만 홍콩 달러가 증발했다.
이런 대비로 좁쌀이 자본시장에서 처한 처지가 매우 어색해 보인다. 언론 보도에 따르면 샤오미의 상장은 거장들을 잇달아 플랫폼으로 끌어들였다고 한다. 이가성, 마윈, 마화텐이 개인 명의로 샤오미 주식을 인수한 후, 재경 매체인 오효파도 20 만 달러의 샤오미 주식을 매입했다고 공언했고, 붕차 창업자 하샤오붕은 개인자금으로 2 급 시장에서 1 억 달러의 샤오미 주식을 인수했다고 밝혔고, 메이디그룹 역시 샤오미 1 억 주에 가까운 주식을 보유하고 있다고 밝혔다.
그러나 이것은 샤오미를 위해 자본시장을 이길 자신이 없었고, 그 주가는 여전히 하락하고 있다.
소호 재경 보도에 따르면 샤오미 그룹은 주가를 올리기 위해 올해 초 1 차 환매를 시작했다. 1 월 17 일부터 1 월 22 일까지 샤오미그룹은 연이어 1997 만 220B 급 주식을 3 차례 환매하며 2 억 홍콩 달러를 투자했다.
6 월 3 일부터 샤오미 그룹은 2 차 주식 환매를 다시 시작했다. 이날 샤오미그룹은 회사가 공개 시장에서 1102 만 9400 주 B 급 주식을 매입했고, 평균 가격은 주당 B 급 주식당 약 9.0492 홍콩 달러라고 발표했다. 이후 다음 한 달 동안 샤오미 그룹은 연이어 19 차례 주식 환매를 진행했다.
그러나 현재 샤오미의 주가 형세로 볼 때, 올해 이후 22 차례의 주식 환매 행위는 샤오미의 주가에 좋은 효과를 내지 못했다.
또 지난 6 월 19 일 미국 과학기술매체 The Verge 에 따르면 스페인에서의 샤오미의 홍보지도는 3D 아티스트 피터 타카 (Peter Tarka) 의 세 작품을 표절하고 이 세 가지 3D 작품을 새로운 홍보포스터로 만들어 스페인에서 회사의 설비를 보급하는 것으로 알려졌다. 카타도 그의 개인 소셜플랫폼에서 샤오미가 그의 작품을 사용했다고 100 은 확신했다.
이에 소미는 여전히 예술가 피터 타카 (Peter Tarka) 가 소미 스페인 사이트에 대한 그의 작품을 오용한 논평을 조사한 뒤 한 디자이너가 허가 없이 타카의 디자인을 사용했다고 밝혔다. 샤오미는 이미 웹사이트에서 관련 내용을 삭제했고, 그 직원을 즉시 해고하기로 결정했다.
사물의 인터넷은 새로운 발전을 촉진합니다
주가가 하락하고 있음에도 불구하고 샤오미는 여전히 돈을 버는 기업이다. 재보에 따르면 2018 년 샤오미 수입은 1749 억원으로 전년 대비 52.6, 조정 후 순이익 86 억원으로 전년 대비 59.5% 증가했다.
2019 년 초 샤오미는 Redmi 를 분리해 가격 대비 성능의 속박을 풀겠다고 발표했다. 뇌군은 김립그룹 전 총재 노위빙 검홍미를 찾아왔다. 붉은 쌀이 최고의 가격 대비 성능에 집중하게 하고, 주로 전기상 시장을 공략하다. 샤오미는 중급과 신소매에 집중했다.
2019 년 1 월 샤오미 연례회의에서 레이군은' 휴대폰+알롯' 쌍엔진 전략의 시작을 발표했다. 이는 샤오미 전략이' 철인 3 종 (하드웨어+신규 소매+인터넷) 에서 10 억 가치 평가' 에서' 휴대폰 +AIoT' 로 바뀌었다는 뜻이다.
스마트폰 업무는 샤오미 수입의 대머리로 매출이 60% 이상을 차지한다. 2018 년, 샤오미는 전 세계 휴대폰 시장에서 출하량이 크게 증가했다. IDC 에 따르면 샤오미 휴대전화 출하량은 1 억 226 만 대, 시장 점유율은 8.7 로 전년 대비 33.2% 증가했다.
하지만 2019 년 4 월 Canalys 가 발표한 자료에 따르면 샤오미는 국내 스마트폰 시장 4 위에 올랐다. 2019 년 1 분기에 화웨이는 중국 시장 점유율이 34, OPPO 와 VIVO 는 각각 19.1 과 17.1, 샤오미는 11.9 였다. 그리고 기장 출하량은 전년 대비 13 퍼센트 감소했다.
시장의 포화로 스마트폰은 좁미의 고속 발전을 지탱할 수 없다. 그래서 사물의 인터넷은 샤오미의 새로운 경제 성장점이 되었다.
샤오미의 장점은 풍부한 생태체인 제품이 있고 휴대전화를 파는 것 외에 다른 하드웨어 제품의 판매도 있다는 점이다. 한 장쑤 기장 플래그숍 관계자는 AI 재경사에 자사 가게의 수입 60 은 휴대전화에서, 40 은 생태체인 제품에서 나왔다고 밝혔다. 많은 리셀러들은 샤오미의 하드웨어 생태 체인 제품이 현재 다른 집에서 추월할 수 없다고 생각한다.
자료에 따르면' IoT 와 생활소비품' 은 샤오미 사물인터넷 생태제품 2018 년 매출 438 억원으로 전년 대비 86.9 원 증가했다. 성장은 스마트 TV, 쌀집 청소 로봇, 좁쌀 팔찌 등 생태체인 제품에 대한 수요가 급속히 증가한 것이다.
지난 한 해 동안 샤오미는 자주 구조조정을 했고, AI 재경사의 대략적인 통계에 따르면 회사 구조에서만 샤오미는 지난 1 년 동안 7 차례 조정을 했다.
여성을 향해 전진하다
샤오미의 휴대전화 업무도 달라졌다. 2019 년 4 월 15 일 샤오미는 미투의 휴대전화 업무를 받았다. 이어 7 월 2 일 샤오미는 여성 사용자를 위한 샤오미 CC9 시리즈를 발표해 사진과 디자인을 주로 선보였다. 샤오미 휴대전화 사용자의 성별 불균형 문제를 해결하기 위한 것이다. 이를 위해 레이군은 여성 사용자들에게 CC9 시리즈를 홍보하기 위해 샤오홍슈 계정에 등록까지 했다.
시나닷컴 테크놀로지에 따르면 2019 년 1 분기 스마트폰업계 보고서에 따르면 샤오미 휴대전화 사용자 중 거의 7 명은 남성이 되고 여성 사용자 비율은 30 에 불과했다. 이는 OV 의 5 ~ 5 점과 뚜렷한 대조를 이루며, 심지어 외부에 사용자 대부분이 남성 비즈니스 사용자인 화웨이를 남겨 왔으며, 남녀 사용자 비율도 4 ~ 6 점에 달했다.
이에 따라 샤오미 CC9 시리즈 휴대전화의 발표는 샤오미의 휴대전화 미래 배치에 어느 정도 영향을 미쳤다.