헤이룽장: 뉴미디어를 '미디어'로 활용하여 '마이크로 관광, 빅 경제' 활용
2017년 동북 관광 뉴미디어 서밋이 최근 하얼빈에서 개최되었습니다. 회의 관련 내용, 찾아보기를 환영합니다!
최근 하얼빈에서 열린 2017 동북 관광 뉴미디어 서밋에서 흑룡강성 관광청 부국장 Hou Wei가 영상으로 생중계했습니다. 개발위원회는 올 여름 처음으로 흑룡강 10대 테마를 홍보하고 흑룡강 관광 웨이보(#长游龙江#)의 일반 주제를 시작했습니다. Daxinganling 관광 위원회 주임 Meng Li 등이 인터넷과 새로운 소식을 공유했습니다. 회의에서 미디어 마케팅 사례. 온라인 및 오프라인 관광 진흥을 위한 새로운 인터넷 통합 마케팅 플랫폼을 구축하여 뉴미디어 마케팅 사례 교육을 통해 흑룡강성 관광 산업의 인터넷 사고와 뉴미디어 마케팅 개념을 더욱 향상시키고 관광 부서, 명승지, 여행사 및 기타 부서를 강화했습니다. 단위는 인터넷을 사용하여 관광 시장을 홍보할 수 있는 능력을 가지고 있습니다.
뉴미디어 마케팅의 중요성에 대해 부국장 Hou Wei는 다음과 같이 분석했습니다. 넓은 적용 범위, 편리한 사용, 풍부한 콘텐츠, 고효율, 강력한 상호작용성 및 기타 여러 장점으로 인해 뉴미디어는 현재 관광업계에서 가장 인기 있는 마케팅 방식. 대중 관광 시대에 눈에 띄기 위해 가시성을 높이고 관광 상품 판매를 확대하며 관광 상품이 관광객에게 미치는 영향을 심화시키기 위해 뉴미디어 마케팅을 최대한 활용하는 방법은 관광의 중요한 탐색 방향이되었습니다. 마케팅.
흑룡강성 관광위원회의 이중 마이크로 플랫폼의 영향력이 새로운 차원에 도달하고 흑룡강성 관광 공식 웹사이트가 업그레이드되었으며 '관광 생방송'이라는 새로운 수단 등 탄탄한 기반을 바탕으로 룽장 관광에 대한 관심이 고조된 가운데 헤이룽장 관광은 새로운 미디어 마케팅 노력을 더욱 강화하고 새로운 미디어 형식을 미디어로 활용하여 성 내 마이크로 관광을 활용하며 대경제 시대가 다가오고 있습니다.
헤이룽장 관광? 장외 마케팅? 놀랍게도요?
요즘에는 모두가 휴대폰을 떼지 않고 인터넷을 통해 여행을 떠납니다. 관광업계의 가장 핫한 마케팅 방법. 중국 최북단에 위치한 흑룡강성은 독창적인 생태 관광 자원을 보유하고 있지만 흑룡강성 관광 산업에 대한 새로운 미디어 마케팅 사고는 '독창적'이 아닙니다. 이 성은 전위적이고 효과적인 WeChat 공개 플랫폼을 만들었습니다. Sina 공식 Weibo입니다. , 공식 웹사이트 등 뉴미디어 커뮤니케이션 플랫폼은 생방송, 즉석 사진 등 가장 세련된 커뮤니케이션 형식을 사용하여 광대한 숲, 대규모 얼음과 눈, 대규모 경계 하천, 대규모 호수, 대규모 습지, 관광 자원의 장점을 홍보합니다. 대형 용암. 뉴미디어 마케팅이 의외?
2015년 흑룡강성 관광위원회는 공식 WeChat 플랫폼을 개설하고, 용강 관광의 대외 커뮤니케이션을 위한 공식 Weibo 플랫폼을 공동으로 만들어 흑룡강 관광 뉴미디어 마케팅의 새로운 단계를 공식적으로 열었습니다. 지난 2년 동안 흑룡강성 관광위원회의 공식 WeChat 플랫폼은 고품질 콘텐츠 제작, WeChat 기능 개선, 최신 주제 파악, 마케팅 활동 협력 등 신중한 운영 방식을 통해 눈부시게 발전했습니다. 현재까지 누적 팔로워 수는 238,000명, 사진 및 텍스트 조회수는 평균 12,000회, 인터랙티브 좋아요는 평균 300회에 달합니다. '2017년 인터넷 관광 빅데이터 보고서'에 따르면 흑룡강성 관광위원회의 공식 위챗 계정은 722개 지방 관광 정부 공식 계정 중 단연 돋보이며 가장 영향력 있는 정부 공식 계정 상위 10위권에 진입하고 1위를 차지했습니다.
간단한 조작, 강력한 기능, 많은 양의 정보를 갖춘 웨이보는 도로 관광의 현황과 일치하며 현재 헤이룽장성 마이크로 관광의 주요 커뮤니케이션 형태 중 하나입니다. 2016년에는 점점 성숙해지고 있는 헤이룽장성 관광위원회의 공식 웨이보가 뉴미디어 마케팅 전쟁에서 힘을 뽐냈습니다. 2016년 '흑룡강 습지 포럼', '백투청년' 이벤트, '나는 동물과 친구다' 온라인 상호작용 등 활동에서 높은 노출과 상호작용량으로 웨이보 목록 1위를 차지했으며 성공적으로 화제를 불러일으키고 증가했습니다. 소리 전달량.
동시에 성 관광위원회는 새로운 시장 동향을 파악하고 '관광 생방송'이라는 새로운 수단을 능숙하게 활용하여 흑룡강 가을과 겨울의 매력을 선보이고 있으며 '오화산' 가을 생방송에서 대담하게 테스트를 진행하고 있습니다. 수천 명이 방송하는 '얼음과 눈의 왕관' 시리즈 생방송은 짧은 영상과 기타 커뮤니케이션 방식을 결합해 성공적으로 네티즌들의 관심을 끌었고 흑룡강성 관광 브랜드의 명성과 인기를 높였습니다.
같은 해 성 관광위원회는 사용자 습관을 기반으로 새로운 버전의 관광 정보 웹 사이트를 구축하고 2019년 헤이룽장성 겨울 관광 진흥 회의(베이징역)에서 새로운 디자인의 공식 출시를 발표했습니다. 십월. 새롭게 단장된 홈페이지에는 홈페이지, 룽장에 대한 인상, 룽장에 대한 첫 소개, 추천 경로, 여행 정보, 신나는 여행 노트, 특별 이벤트, 회원 센터 등 8개 섹션이 포함되며 모두 실시간 업데이트되는 콘텐츠를 제공한다. 다양한 섹션에 따라 우리는 데이터 정확성을 보장하기 위해 성 전역의 명승지, 호텔, 여행사 등에 대한 주요 정보를 수집하고 정리합니다. 이후 흑룡강성 관광산업은 이중 영세기업이 주도하고 공식 홈페이지가 주도하는 새로운 미디어 마케팅 매트릭스를 형성했다.
헤이룽장성 관광산업이 그 기세를 타고 발전하고 있습니다. 헤이룽장성 관광 웨이보 #长游龙江#의 종합 주제를 시작해보세요. 성 내 각급 관광부서와 명승지는 이 주제에 관한 관광 정보를 게시할 수 있으며, 헤이룽장성 관광 자원 정보를 뉴미디어 측면에 통합하여 네티즌이 더 쉽게 관련 정보를 실시간으로 검색하고 심층적인 정보를 얻을 수 있습니다. 룽장 관광에 대한 이해. 매주 Sina가 제공하는 정보 데이터는 상위 10개 Weibo 목록을 선택하는 데 사용되며, 이는 성 관광위원회 공식 Weibo와 Sina Heilongjiang 공식 Weibo에서 동시에 발표됩니다. 웨이보 순위를 매겼습니다. 동시에, 정상회담에서 출범한 '동북 3성 1시 관광 진흥 공유 플랫폼'은 흑룡강, 지린, 랴오닝, 다롄의 관광 자원 공유 테마를 구축하고 '동북 인터넷 유명인 연합'을 설립했다. 제공 중국 3개 성과 1개 도시(대련시)의 관광 오피니언 리더(인터넷 유명인사)가 쌍방향 협업 플랫폼을 구축했습니다.
2017년 성 관광위원회는 더 많은 새로운 미디어 자원과 심도 있는 협력을 진행하고 인터넷 마케팅 방법을 지속적으로 혁신하며 웨이보, 위챗, 라이브 방송, 그리고 미아오파이. 헤이룽장성 관광위원회 공식 WeChat 플랫폼에서는 새로운 형태의 음성, 영상 등을 통합한 '당신을 위한 룽장 읽기', '헤이룽장 항공 사진' 및 기타 고정 칼럼을 출시하고 올해 지방 마케팅에 계속 협력할 예정입니다. 흑룡강성 관광위원회의 소통을 더욱 확대하고 인터넷을 강화하기 위한 활동 소통에서 중요한 직책을 맡습니다.
뉴미디어 마케팅의 길에서 흑룡강 관광산업은 탐구를 통해 혁신을 이루었고 혁신의 놀라움을 이루었습니다. 마이크로와 마이크로를 주요 위치로 하는 인터넷과 뉴미디어 분야에서 비약적인 발전을 이루었습니다. 새로운 미디어 마케팅 이념에 따라 헤이룽장은 룽장 대관광(Longjiang Grand Tourism) 개념을 깊이 홍보하고, 창솽 룽장(Changshuang Longjiang) 브랜드가 인터넷의 고속 운영을 통해 국내외에서 유명해지도록 하며, 전 세계에서 관광객을 모집하고, 룽장(Longjiang)을 활용하여 훌륭한 아름다움과 마이크로 관광?.
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헤이룽장성은 1분기에 관광객을 유치했으며, 1분기에는 총 관광수입이 전년 대비 10% 이상 증가했습니다. 지난 분기에 성 내외 관광객 수는 3153.73만명으로 동기 대비 10.41% 증가했고 총 관광 수입은 433억7800만 위안으로 동기 대비 11.18% 증가했다. 그 중 국내 관광객은 3131만2900명, 국내 관광 수입은 426억8900만 위안으로 전년 동기 대비 각각 1041억 위안, 11111억 위안 증가했다. ?국가통계국 흑룡강성 조사팀이 제공한 자료에 따르면, 올해 1분기 흑룡강성 관광청에서 전달한 '봄 답안지'입니다.
?맑은 물과 푸른 산은 귀중한 자산이며, 얼음과 눈도 귀중한 자산이다. 공급측면의 구조개편과 동북부활성화에 관한 당중앙의 일련의 결정과 합의를 철저히 관철할 것이다. 관광업을 성의 경제사회 발전의 중요한 요소로 여기고 성의 전반적인 생태와 겨울 빙설 관광의 두 가지 주요 이점을 최대한 활용하는 것이 주요 개발 방향 중 하나입니다. 제품 공급과 마케팅의 두 가지 핵심 포인트를 결합하고 관광 마케팅 모델을 전면적으로, 3차원적으로, 다차원적으로 혁신적으로 출시하여 성의 전체 관광 브랜드인 "Changshuang Longjiang"을 출시하고 "얼음과 눈의 왕관"이라고 성공적으로 불렸습니다. " "Changshuang Longjiang" 피서지 "Changshuang Longjiang" 하위 브랜드 "Changshuang Longjiang", 처음으로 "북국"의 봄? Changshuang Longjiang? 및 Wuhuashanse? Changshuang Longjiang? 봄과 가을 하위 브랜드가 인기를 높이고 있으며 겨울과 여름에 초점을 맞추고 봄과 가을부터 방사되는 사계절 관광의 영향력을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.
2016년 흑룡강성 관광산업은 발전 속도와 품질, 효율성 면에서 좋은 추진력을 보여 13차 5개년 계획의 좋은 출발을 달성했다. 연간 관광객 수는 1억 4,500만 명으로 1.127% 증가했으며 총 관광수입은 1,603억 2,700만 위안으로 1.776% 증가했습니다. 그 중 국내 관광객은 1억 4400만 명, 관광 수입은 1572억 8600만 위안으로 각각 11.25%, 17.64% 증가했고, 입국 관광객은 95만 7000명으로 14.65% 증가했다(세관 통과 19% 증가).
동시에 헤이룽장성 관광산업의 종합적인 추진 효과가 계속 나타나고 있다. 지난해 헤이룽장성 공항 여객 처리량은 전년도 하얼빈공항의 14.3% 증가에 비해 12.7% 증가했다. 성외 휴대전화 로밍 이용자 수는 전년도 31.2% 증가에 비해 14.2% 증가했고, 성외 은행카드 거래액은 39.4% 증가했다. 이는 전년 동기 대비 50.1% 증가한 수치이다.
빙설관광 진흥을 위해 지난해 흑룡강성 당위원회와 성정부는 성당위원회 특별회의, 성정부 상무회의, 빙설시즌 특별회의를 개최해 얼음과 눈 관광 산업을 선도하는 관광산업과 강력한 얼음과 눈 경제를 갖춘 지역을 건설하기 위한 작업을 통해 얼음과 눈 관광 발전에 대한 높은 수준, 큰 관점, 체계적인 연구 및 배포에 대한 "시행 의견"이 발표되었습니다. 빙설 관광 산업 발전 가속화'가 발표되었고 성 인민대표대회는 2016년부터 매년 12월 20일을 '흑룡강성 국가 빙설' 활동의 날로 제정하는 것을 승인했습니다. 얼음과 눈이 즐거운 분위기를 조성하도록 하십시오. 사회 전체의 눈 활동.
빙설 관광 시즌을 앞두고 흑룡강 관광발전위원회도 지역 빙설 관광 자원을 통합해 '다메이 눈 마을', '허우 설원', '북극 크리스마스', '비밀'을 출시했다. 아이스 레이크', '얼음과 눈의 숲' 등 5개 고품격 라인을 선보이며 국내외 마케팅 붐을 일으키고 있다. 2016년 10월 27일부터 11월 7일까지 베이징, 산둥, 상하이, 쓰촨, 광둥 등 5개 관광자원 성 및 도시에서 겨울 관광 상품 홍보 회의가 개최되어 흑룡강의 겨울 관광 문화와 상품을 심층적으로 홍보했습니다. 이번 컨퍼런스에는 5개 성·시 관광업체 대표 500여명이 참석했고, 약 200여개 매체가 참여해 216만회 이상의 조회수, 20만회 이상의 상호작용, 18만5천명 이상의 실시간 시청자, 1,570만회 이상의 노출을 기록했다. 새로운 시장 동향에 맞춰 우리는 "관광 생방송"을 능숙하게 활용하여 "얼음과 눈의 멋진 왕관" 대규모 생방송 쇼를 시작했습니다. 7개 방송국에서 총 15회 생방송을 진행했으며, 30억 회, 라이브 쇼트 비디오 조회수는 2천만 회를 넘어섰습니다. 하얼빈지점은 2017년 CCTV 봄 축제 갈라를 활용해 겨울 빙설의 매력을 다각도에서 종합적으로 선보이고, 봄을 통해 빙설 관광의 '인간적, 경제적 번영'을 실현하기 위한 노력을 계속하고 있다. 축제 갈라 효과. 제2차 중국(국제) 빙설관광 서밋을 '양회일회' 형식으로 개최하고, 세계도시 빙설관광협력기구 준비회의, 제33차 중국 하얼빈 국제빙상관광대회를 개최하기 위해 힘을 합쳤습니다. 눈축제 등 웨이보 화제독수 247만건 돌파, 브랜드 노출 9800만건 돌파 등을 달성했다. 춘절 이후 헤이룽장에서는 '봄 눈'을 교묘하게 활용하여 '봄 빙설의 왕관' 비수기 마케팅을 전개했으며, 성의 스키 자원을 홍보하고 빙설 관광 시즌을 연장하는 데 중점을 두었습니다.
이러한 일련의 주요 조치는 흑룡강성 빙설 관광 시장을 크게 촉진하고 번영시켰으며 흑룡강성 빙설 경제의 번영하는 봄을 열었습니다. 올해 1분기 흑룡강성 관광산업은 다음과 같은 4가지 특징을 보였다. 첫째, 이 성의 관광객은 당일치기 여행을 주로 한다.
도내 주민들의 여행이 잦아지고, 도내 관광과 당일치기 관광도 계속 늘고 있다. 데이터 계산 결과, 성내 일일 관광객 수는 1455만1600명으로 전년 동기 대비 2040만 명이 증가한 것으로 나타났다. 둘째, 지방 외 지역의 야간 관광객이 지속적으로 증가하고 있다. 데이터 계산 결과에 따르면 1분기에 성 외부에서 온 관광객은 1063만9000명으로 전년 대비 801명이 증가했다. 이 중 성 외 숙박 관광객은 1045만6000명으로 전년 동기 대비 744명 증가했다. 셋째, 관광 서비스 수준이 크게 향상되었습니다. 설문조사 결과, 관광 관련 서비스 및 시설에 대한 응답자의 만족도는 80% 이상인 것으로 나타났습니다. 그 중 숙박 만족도는 93.7점, 관광 명소 87.9점, 교통 83.2점, 여행사 81.6점으로 가장 높았다. 넷째, 관광브랜드 마케팅이 중요한 역할을 한다.
최근 흑룡강성 정부는 성 내 여름 관광 상품 공급을 전개하기 위해 2017년 성 내 여름 관광 상품 공급에 관한 화상 및 전화 회의를 개최하고 관광 상품, 체험 체험 창출을 제안했다. 여름휴가 및 건강관리 상품과 레저상품 4개 카테고리가 있으며, 상위 10개 카테고리에는 숲 테마, 습지 테마, 여름휴가 및 건강 관리 테마, 자율주행 여행 테마, 아웃바운드 여행 테마, 관광 농업 테마 등이 포함됩니다. , 스포츠 테마, 음악 테마, 건축 테마, 동물 테마 관광 테마의 여름 여행 상품입니다.
흑룡강성 관광위원회 관련 책임자는 올해 성 관광 전선이 성 당위원회와 성 정부의 결정과 배치를 성실히 이행해야 하며 설정된 목표와 임무에 중점을 두어야 한다고 밝혔습니다. 제12차 도당대회를 계기로 관광산업의 발전을 가속화할 수 있는 기회이자 큰 성과를 낼 수 있는 시기입니다. 서비스 품질을 강화하고 시장 감독을 강화하며 '두 개의 금은산'을 출발점으로 하고 생태 브랜드를 강조하는 것을 목표로 얼음과 눈의 경전을 잘 읽고 관광 산업의 공급 측면 구조 개혁을 가속화합니다. , 광동과 광동 간의 관광 산업 협력을 촉진하고 "빙설 관광, 산림 관광, 국경 관광, 습지 관광, 여름 휴가 관광"을 적극적으로 개발하고 관광 및 건강, 노인 간호, 스포츠, 문화 및 관광 통합 발전을 촉진합니다. 다른 산업은 휴가 관광과 전 지역 관광으로의 전환 및 업그레이드를 위해 노력하고 품질과 효율성을 향상하며 국가 일류 생태 레저 휴가 관광 목적지, 얼음과 눈 관광을위한 국가 최우선 선택 목적지를 만들고 지속적으로 자극 및 출시하기 위해 노력합니다. 관광의 새로운 추진력으로 경제 성장을 촉진합니다. Longjiang이 전면적으로 활성화되고 발전하도록 돕습니다. ;